En tant que dirigeant multifamilial travaillant à l'ère numérique, vous investissez probablement dans un site Web pour aider votre communauté d'appartements à attirer des locataires potentiels, à engager les résidents actuels et à mettre en œuvre une stratégie de marketing globale réussie. Mais, avec la demande croissante des entreprises pour une présence en ligne croissante, la concurrence est désormais plus vive, ce qui rend plus difficile la différenciation de votre propriété dans les résultats de recherche.
Si vous êtes un acheteur déterminé, vous avez probablement passé des heures à élaborer diverses stratégies pour améliorer votre classement actuel. Avec une profusion d'informations disponibles en ligne et hors ligne, il peut être difficile de déterminer le meilleur endroit pour commencer. Cependant, en vous concentrant sur quelques stratégies de référencement sur et hors page, vous pouvez améliorer votre classement en ligne avec un minimum de frais généraux, d'effort ou de mal de tête.
Rédiger du contenu pertinent optimisé pour le référencement
Sachant que 84% des consommateurs s'attendent à ce que les marques proposent un contenu qui raconte des histoires, propose des solutions et facilite les bonnes expériences, il n’est pas secret pour personne que les moteurs de recherche de premier plan préfèrent le contenu avec substance. Cependant, l'un des plus grands défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés est la rédaction d'un contenu attrayant pour leur public cible et optimisé pour les files d'attente des moteurs de recherche. En termes simples, les spécialistes du marketing d'appartements efficaces ont besoin d'un contenu sur la page contenant des mots clés axés sur le chercheur pour attirer l'attention des futurs résidents. Rappelez-vous, le référencement n'est pas un guichet unique. Les marques doivent continuellement améliorer leur stratégie actuelle en mettant à jour les mots-clés et les tags, puis en analysant le nouveau trafic et les résultats, pour rester performante.
Améliorez votre vitesse de chargement de page
Google a indiqué à plusieurs reprises que la vitesse des sites et des pages est un signal utilisé par son algorithme pour classer les sites Web. La vitesse de chargement influe sur l'expérience de l'utilisateur. Comme les consommateurs dépendent désormais de la réception d'informations instantanées, Google supprime les sites pour conserver leur réputation de moteur de recherche préféré des utilisateurs dans le monde. Selon le géant des moteurs de recherche, le temps de chargement du site idéal est de trois secondes, mais des rapports récents ont montré que la plupart des sites Web ne sont pas si rapides. La vitesse du site Web dépend en grande partie de la fonctionnalité de votre site Web. Votre équipe de marketing doit donc envisager d'investir dans un fournisseur de site Web d'appartement pouvant mettre votre produit en parfait état.
Optimiser les images de votre site Web
Le vieil adage «Une image vaut mille mots» n’est jamais tombé dans l’oreille d’un sourd. Les consommateurs aiment les images, les films et les visualisations. En fait, le contenu visuel reçoit 94% de vues en plus que le marketing textuel. Des photographies de qualité, des procédures vidéo et d'autres éléments visuels sont connus pour transformer les navigateurs Web occasionnels en perspectives sérieuses. Malgré le type de matériel visuel que vous décidez de télécharger sur votre site, assurez-vous qu’il est correctement optimisé. Portez une attention particulière aux tailles et types de fichiers – et bien sûr aux balises ALT IMG de vos chargements visuels, ce qui permet aux moteurs de recherche d’analyser le texte de l’image et de maintenir votre propriété conforme aux nouvelles normes ADA.
Augmentez votre nombre de backlinks
Les Backlinks sont des liens de domaines extérieurs pointant vers le domaine de votre page Web, ce qui en fait un nom parfaitement adapté au concept. Pour les utilisateurs, les backlinks fournissent une méthode pour trouver d’autres sources d’informations, tandis que les moteurs de recherche déterminent la valeur d’une page en fonction du nombre de backlinks de qualité qu’il possède. Votre objectif devrait être de créer des backlinks sur des sites Web pertinents pour votre créneau – dans ce cas, le logement en appartement. L'autorité du domaine, le trafic sur le site Web et les normes éditoriales sont d'autres facteurs importants à prendre en compte lors du processus de création du backlink Encore une fois, vous pouvez envisager de faire appel à un stratège en référencement pour alléger ce processus détaillé – mais qui en vaut la peine.
Assurez-vous que votre site Web est adapté aux appareils mobiles
Parmi tous les facteurs de classement en ligne dont nous avons parlé, la convivialité pour les mobiles se classe au troisième rang des facteurs de signal les plus importants de Google. L’année dernière, le moteur de recherche a déployé l’indexation mobile en premier, ce qui signifie qu’il utilisera principalement la version mobile du contenu d’un site Web pour le classement. Pour atteindre la convivialité mobile, vous devez vous concentrer sur un contenu concis, ciblé et lisible sur plusieurs appareils, en plus d'intégrer une conception réactive dans votre stratégie UI / UX. Pour certaines entreprises, il s’agit de redimensionner automatiquement le contenu et les ressources visuelles du site, alors que pour d’autres, cela donne une apparence complètement différente. Google fournit un outil de test «Mobile-Friendly» comme point de départ, qui affiche les résultats de l'état de préparation mobile qui vous permettent de déterminer où investir vos ressources.
L'optimisation des moteurs de recherche évolue constamment parallèlement à l'industrie technologique en constante évolution. Pendant des années, on a supposé qu'il suffisait d'insérer des mots-clés dans votre site Web pour atteindre des résultats de classement favorables. Mais le référencement n’est pas si simple, c’est pourquoi il est crucial que votre communauté d’appartements aborde le référencement avec une compréhension approfondie de ses éléments fonctionnels. Cela vous permettra de surveiller les performances de votre site Web et de mettre en œuvre différentes stratégies pour améliorer le classement. Grâce à ces astuces de référencement simples et approuvées par Google, vous serez en mesure de repenser vos efforts marketing actuels pour obtenir les meilleurs résultats de classement en ligne.