Vous avez probablement déjà beaucoup entendu parler de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vous avez sans aucun doute entendu des spécialistes du marketing et des propriétaires d’entreprises enthousiastes crier sur les toits de son importance et de la façon dont vous devez tout abandonner et investir immédiatement. Vous avez également probablement entendu les sceptiques et ceux qui ont investi dans le SEO en vain se plaindre de l’investissement pour une petite récompense. Mais ici, chez Embryo Digital, nous sommes une agence primée de référencement et de marketing numérique à Manchester, et nous savons que le référencement fonctionne. Une fois fait correctement, investir dans une campagne de référencement génère un retour sur investissement à long terme, établit votre marque en tant que leader de l’industrie, apporte un trafic pertinent et ciblé dans votre entonnoir de vente, et ce à un coût relativement faible. Pas convaincu? Voyons de plus près pourquoi votre entreprise doit commencer à penser au référencement en 2020.
1. La recherche organique est probablement déjà votre principale source de trafic – pourquoi ne pas en tirer le meilleur parti?
La recherche organique représente une part importante du trafic sur le site Web en général – saviez-vous que plus de 40 000 recherches sont effectuées sur Google chaque seconde, ce qui signifie qu’environ 3,5 milliards de recherches Google sont effectuées chaque jour? Vous avez toutes les raisons de vouloir puiser dans cette ressource de visiteurs et d’utilisateurs – en particulier lorsque vous pouvez cibler spécifiquement un public pertinent pour votre entreprise.
Google est le site Web le plus visité au monde, dominant la recherche organique avec plus de 75% du marché global de la recherche. C’est également le fournisseur de messagerie le plus populaire et YouTube, dont Google est propriétaire, est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Il n’est pas difficile de voir à quel point Google est important, et le SEO est la pratique d’améliorer votre présence sur Google avec une visibilité accrue et des résultats de trafic organiques.
Avec une campagne SEO décente, vous vous verrez non seulement commencer à grimper dans le classement Google et recevoir plus de trafic, mais vous vous retrouverez également à recevoir un trafic plus ciblé et pertinent. Les campagnes de référencement sont basées sur le ciblage de mots clés et de termes de recherche relatifs à votre entreprise et à votre emplacement. Vous souhaitez vous classer au premier rang des «entreprises X dans un emplacement Y»? Investir dans le référencement, c’est comment y arriver. Une bonne campagne vous positionnera au sommet ou à proximité de Google et générera un trafic de haute qualité, pertinent et convertible dans votre entonnoir de vente.
Être au sommet des résultats de recherche est important – les chercheurs en ligne considéreront généralement les meilleurs résultats comme les sources les plus fiables et les plus expertes. En fait, environ 75% des chercheurs ne défilent même pas au-delà de la première page des résultats de Google. Être sur la première page – et en haut de la première page – verra le trafic circuler sur votre site augmenter.
2. Développez la présence, la confiance et l’autorité de votre marque en ligne
Dans l’ancien temps du SEO, l’objectif principal était de comprendre comment les algorithmes de Google fonctionnent et de trouver des moyens de contourner ce problème qui pourraient être essentiellement exploités pour augmenter la visibilité et le trafic. Heureusement, les choses ont beaucoup évolué depuis la création de Google, Google ayant lui-même mis en œuvre plusieurs mises à jour importantes de ses algorithmes au cours de la dernière décennie.
Une chose que tout bon SEO connaît et garde à l’esprit lorsqu’il travaille sur une campagne est que l’objectif numéro un de Google est de proposer aux utilisateurs le meilleur contenu disponible. Cela signifie que l’expérience utilisateur, l’expertise, l’autorité et la valeur de confiance d’un site Web sont devenus une partie de plus en plus importante des campagnes de référencement.
En 2020, investir dans le référencement signifie construire une campagne qui établira une expérience conviviale, propre et efficace pour vos utilisateurs en ligne, renforçant l’autorité et la confiance tout en fournissant une source de contenu de qualité. Tout SEO expérimenté mettra cela au cœur de leur campagne.
Bien sûr, l’autorité ne vient pas du jour au lendemain et nécessite de la patience et de l’engagement, mais en utilisant un SEO pour créer des backlinks de qualité, booster votre site Web avec un contenu de qualité, optimiser vos pages Web pour une expérience utilisateur propre et agréable, et plus encore, vous commencerez à profitez d’une présence plus fiable sur Google et d’autres moteurs de recherche.
Cela signifie non seulement que vous commencerez à vous classer plus haut pour les termes de recherche prioritaires, mais que votre site Web lui-même suscitera plus de confiance dans les utilisateurs, conduisant à plus de conversions et à un meilleur engagement. Poursuivez cette stratégie au fil du temps et, avant de vous en rendre compte, vous bénéficierez d’un niveau de confiance puissant et à long terme qui vous positionnera comme une autorité de premier plan dans votre secteur, tant aux yeux de Google que de vos utilisateurs.
3. Le référencement est quantifiable, traçable et peut prouver le retour sur investissement
Vous en avez assez d’investir dans le marketing sans voir des résultats clairs et visibles? Le référencement est basé sur les données et peut fournir à votre entreprise une multitude d’informations que vous pouvez utiliser non seulement pour suivre les résultats, mais également pour élaborer des stratégies de marque, évaluer vos canaux les plus rentables, obtenir des informations précieuses sur votre public, etc.
Avec des analyses et un suivi des données appropriés, tout SEO expérimenté sera en mesure de vous offrir un retour sur investissement facile à calculer, une analyse des données incisive et une stratégie. Le référencement consiste à comprendre la façon dont votre site Web interagit actuellement avec votre public et les moteurs de recherche d’une manière qui vous permet de comprendre comment certaines actions affectent les performances et la croissance – vous permettant de prendre des décisions perspicaces à l’avenir.
Si vous voulez une image claire et compréhensible de l’endroit où vous vous trouviez, où vous êtes et où vous vous dirigez en ce qui concerne votre présence numérique et vos performances en ligne, le référencement naturel peut vous fournir cette image. Quand il s’agit de prouver le retour sur investissement de votre campagne de référencement, ce sont les mêmes données en jeu – après tout, les données ne mentent jamais et chaque SEO veut prouver que sa campagne fonctionne.
Par rapport aux pratiques marketing traditionnelles, le référencement fournit une multitude d’informations et un retour sur investissement que les anciennes méthodes ne pouvaient pas suivre. Prenez la télévision, la radio et d’autres médias hors ligne, par exemple. Non seulement cela coûte cher, mais vous obtenez peu de données substantielles de leur part. Comment savez-vous combien de personnes voient votre publicité et combien agissent en conséquence? Avec le référencement, ces données sont toutes là pour que vous puissiez les analyser dans les moindres détails.
Non seulement vous bénéficiez d’une plus grande quantité de données, mais selon vous, qu’est-ce qui a le plus d’impact: cinq mille personnes qui voient votre annonce à la télévision indépendamment de leur intérêt pour votre produit / service, ou mille personnes qui visitent votre site parce qu’elles l’ont intentionnellement recherché des termes connexes et vous a trouvé près du sommet de Google? Le référencement permet à un public plus pertinent et ciblé de trouver votre site et de s’engager avec votre contenu.
4. Les stratégies payantes peuvent coûter cher – le référencement est relativement bon marché
Toutes les entreprises n’ont pas les ressources pour se permettre une énorme campagne de marketing de recherche payée, en plus de la rétention de gestion pour qu’un expert fournisse les meilleurs résultats et le retour sur investissement que vous recherchez. Vous savez ce qu’ils disent – gagne lentement et régulièrement la course. S’il est vrai que le marketing de recherche payant est plus rapide et offre un meilleur retour sur investissement plus immédiatement, il coûte non seulement plus cher, mais il manque également les fondations à long terme que le référencement vous offre.
Avec une bonne campagne de référencement, vous investirez dans la force de l’avenir de votre entreprise et sa présence en tant qu’autorité de l’industrie et de la marque – quelque chose que vous n’obtenez pas du marketing de recherche rémunéré. Le référencement est relativement bon marché par rapport aux autres moteurs de recherche et vous prépare à la réussite et à l’amélioration à long terme. Une bonne mise en œuvre du référencement continuera de faire croître votre entreprise pendant des années à venir – et elle s’améliore avec le temps et la patience que vous y consacrez.
L’argent que vous économisez d’autres publicités payées peut être investi dans une campagne de référencement qui, même si elle peut commencer lentement, accélérera et continuera à fournir un retour sur investissement plus longtemps. Bien sûr, le référencement coûte de l’argent et vous pouvez ne voir qu’un léger retour sur investissement pour les premiers mois, mais vous devez considérer le référencement comme un investissement dans votre entreprise, pas seulement du marketing. En effet, rien n’offre les avantages substantiels à long terme et le retour sur investissement du SEO – il peut à lui seul vous établir comme un leader du secteur et une entreprise faisant autorité et digne de confiance pour vos clients. Cela nous amène à notre dernier point…
5. Le référencement est une stratégie à long terme qui continuera à produire des résultats
Un bon référencement fournira des résultats perceptibles et impressionnants au cours de la première année de la campagne. Cela peut être lent au début, mais le SEO fait boule de neige et prend de l’élan à mesure qu’il progresse. En fait, un grand nombre de choses accomplies au cours de votre première année de référencement continueront d’avoir un impact pendant des années à venir, renforçant davantage votre confiance et votre place dans les résultats de recherche de Google.
Plus vous consacrez de temps, de budget, d’efforts, d’engagement et de patience à votre campagne de référencement, meilleurs seront vos résultats – et plus longtemps ils continueront d’avoir un impact. Avez-vous déjà vu quelqu’un essayer d’atteindre le numéro un sur Google pour un terme de recherche spécifique, passer deux mois à travailler dessus seulement pour devenir frustré, abandonner et proclamer que “le référencement ne fonctionne pas” ou “le référencement ne vaut pas le coût” . C’est une garantie que, si elles sont bien faites, les campagnes de référencement aboutiront à terme à des résultats impressionnants susceptibles de modifier les performances en ligne de votre entreprise.
Six à douze mois pour voir les résultats peuvent sembler longs et longs et sans ressources immédiates, mais votre campagne de référencement établira votre autorité et vous positionnera comme un leader dans votre domaine, conduisant à une ascension à travers le Classements Google qui peuvent durer des années. Le référencement crée une plateforme pour un succès à long terme.
Au fil du temps, vous vous retrouverez en bonne position pour les expressions et termes importants, vous bénéficierez d’un flux plus important de trafic organique pertinent qui vous considérera comme fiable et expert, et votre site Web sera dans une position meilleure et plus optimisée pour les engager. clients et les inciter à convertir avec vous.