De toutes les stratégies de marketing Internet utilisées aujourd’hui, l’optimisation organique des moteurs de recherche – ou référencement organique – est l’une des méthodes les plus anciennes et éprouvées pour atteindre les meilleurs classements dans les résultats de recherche. Le référencement organique fonctionne pour établir des classements pour le site Web en fonction d’un contenu très pertinent qui s’applique aux expressions de mots clés que les utilisateurs recherchent.
Pour obtenir des classements élevés dans les résultats de recherche organiques, il existe une variété de stratégies de référencement sur site et hors site qui fonctionnent en tandem pour aider à renforcer l’autorité et la confiance avec les moteurs de recherche sur les expressions de mots clés sélectionnées.
Ci-dessous, vous pouvez lire cinq stratégies de base que les sociétés d’optimisation des moteurs de recherche et autres services seo utilisent pour tirer parti des stratégies de référencement organique de leurs clients.
1- Mener une recherche exhaustive de mots clés
La recherche de mots clés est le processus qui consiste à découvrir les phrases clés les plus bénéfiques que les internautes recherchent et que vous souhaitez cibler pour votre campagne de référencement organique. Avant de commencer votre analyse de mots clés, vous devez déterminer qui est votre public cible et si vous ciblerez les internautes à l’échelle locale, régionale, nationale ou mondiale. Si vous ciblez simplement des chercheurs locaux, vous voudrez découvrir des expressions de mots clés qui utilisent des modificateurs géo-spécifiques pour vos cibles de mots clés (par exemple, voitures de location à Atlanta ou voitures de location à Atlanta.) Il existe de nombreux outils utiles qui vous permettent de rechercher des mots clés et trouver quelles phrases sont recherchées par les internautes. L’un des meilleurs est l’outil de planification des mots clés Google AdWords, qui est un outil d’analyse de mots clés gratuit qui répertorie les mots clés en fonction de leurs volumes de recherche et de leur compétitivité.
2- Avoir une bonne rédaction SEO
Une fois que vous avez découvert les mots-clés les plus bénéfiques pour votre campagne de référencement organique, vous souhaiterez alors qu’un rédacteur SEO professionnel développe un contenu Web optimisé pour votre site Web qui utilise ces mots-clés de manière stratégique qui profite au référencement organique. Chaque page Web de votre site doit être consacrée à une phrase-clé ou à un sujet principal et cette phrase-clé ou ce sujet doit être utilisé dans tout le contenu Web de chaque page de manière stratégique dans les balises d’en-tête (H1, H2, H3, etc.) et dans tout le corps texte. L’utilisation de balises fortes sur vos expressions de mots clés permet également aux moteurs de recherche de savoir que ce mot est plus important que les autres sur votre page Web. Avoir une rédaction SEO bien optimisée est un ingrédient clé du succès global de votre stratégie de référencement organique.
3- Optimisez vos balises méta
Les balises méta sont des balises d’information qui indiquent aux moteurs de recherche en quoi consiste votre page Web. Il existe trois balises Meta principales que vous pouvez optimiser pour les avantages du référencement organique. La première balise est la balise Titre. La balise de titre, qui apparaît tout en haut de chaque page sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) doit inclure votre mot clé ciblé vers le début de la balise de titre. Cela est également vrai pour la balise meta Description, qui est la deuxième balise meta la plus importante que vous pouvez optimiser. La balise meta Description est un bref bloc de contenu de 170 à 200 caractères qui apparaît directement sous l’URL de la page sur le SERP. Inclure votre mot-clé ciblé et une variation de ce mot-clé est une bonne pratique pour optimiser votre page Web pour le référencement organique. La dernière balise meta dont je vais parler est la balise meta Keywords qui est devenue de moins en moins importante pour le référencement organique. Cette balise a souvent été maltraitée par les sociétés de référencement qui ont bourré la balise de chaque mot-clé sous le soleil. Désormais, Google n’utilise même pas cette balise pour déterminer le classement d’une page pour certains mots clés. Je l’utilise toujours, car c’est comme mettre le « i » sur vos balises meta. Ne surchargez pas la balise, mais incluez votre mot clé principal et une poignée de variantes de mots clés étroitement liées dans la balise.
4- Utiliser des structures d’URL conviviales pour les moteurs de recherche
Les URL de votre site Web doivent également garder à l’esprit vos mots clés ciblés. Les URL optimisées adaptées aux moteurs de recherche prennent en charge votre copie Web optimisée et vos balises META en incluant les mêmes expressions de mots clés ciblées dans la chaîne d’URL. Si votre page Web contient les mêmes mots-clés ciblés dans les balises Meta, dans le corps du texte et dans l’URL, tout cela se combine pour rendre votre page Web très pertinente par rapport à la phrase-clé ciblée pour votre campagne de recherche organique.
5- Lancer une stratégie de marketing de contenu
Une fois que votre site Web est bien optimisé pour le référencement organique, la prochaine étape à suivre consiste à lancer une campagne de marketing de contenu qui aide à créer des liens vers votre site Web. La création de liens vers vos pages Web renforce l’autorité de votre page Web sur le sujet particulier dont elle traite. La meilleure façon de recueillir ces liens est de bloguer et de rédiger des articles, ainsi que de distribuer d’autres contenus sur d’autres sites Web, tels que des vidéos et des communiqués de presse, qui aident à renforcer votre empreinte en ligne et à créer des liens vers votre site. Cette stratégie de marketing de contenu hors site est un rouage crucial pour atteindre le succès du référencement organique à long terme.