Bâtiment de lien. À quoi ça sert? Absolument tout.
Mais sérieusement. Générer des liens de haute qualité sur votre site Web est non seulement utile pour renforcer l'autorité, mais aussi pour:
Augmentez la visibilité de la marque. Accédez à de nouveaux publics.
Bien que les nombreux avantages de la création de liens soient clairs, les professionnels du référencement ont pour défi de choisir les tactiques qui auront le plus grand impact.
Cela peut sembler accablant. Il y a tellement de stratégies potentielles à exécuter, notamment:
N'oubliez pas que les backlinks ne sont qu'un des nombreux facteurs utilisés par les algorithmes des moteurs de recherche pour classer un site Web.
Vous devez également vous concentrer sur les éléments techniques du site, les optimisations de contenu sur la page, le développement de nouveaux contenus et ainsi de suite.
Exploiter le contenu et les réseaux sociaux pour soutenir la création de liens
Il existe deux parties essentielles pour générer naturellement des backlinks faisant autorité sur un site Web:
Pour cette raison, il est essentiel d’aligner le contenu et les efforts des médias sociaux sur vos initiatives de renforcement des liens. Dans cet article, je vais vous proposer diverses tactiques.
Créer du contenu digne d'un lien
Commençons par la première partie de la création de backlinks faisant autorité sur votre site, à savoir un contenu de haute qualité.
Il est important que les efforts de création de contenu et de liens soient alignés dès le début, avant même que le processus de création de contenu ne commence.
Cela garantira non seulement que vous créez le type de contenu en écriture, mais vous aidera également à atteindre et à engager les cibles clés lorsque cela est possible, qu'il s'agisse d'influenceurs spécifiques, de publications sectorielles ou de sites Web tiers.
En ce qui concerne la création de contenu précieux et digne d'un lien, voici certaines des tactiques que j'ai trouvées efficaces.
Aperçu des influenceurs
Créez du contenu autour d'experts ou d'influents de l'industrie en partageant leurs points de vue uniques.
Cela offrira un contenu précieux à vos lecteurs, vous positionnera davantage en tant que leader d'opinion dans le domaine et encouragera ces influenceurs / experts à partager l'actif avec leurs publics très ciblés.
Ce contenu pourrait inclure:
Articles de style interview.Roundups.Listes de prédictions ou de tendances.Citations.
Faites preuve de créativité en fonction du type de contenu pour lequel votre auditoire est le plus réceptif.
Le meilleur endroit pour commencer avec l'identification des influenceurs? Vos objectifs de création de liens.
Si aucune liste n’a déjà été établie, utilisez FollowerWonk pour déterminer les profils crédibles liés au sujet.
Par exemple, si vous écrivez un article sur les meilleures prédictions d'intelligence artificielle pour 2019, vous pouvez utiliser FollowerWonk pour rechercher dans le bios de Twitter faisant référence à «intelligence artificielle» ou «IA».
Ensuite, triez par autorité sociale et par suiveurs pour trouver les meilleures opportunités.
Une fois l’actif publié, veillez à contacter directement les personnes / sites Web et faites-leur savoir que vous les avez mentionnés dans l’article.
En fonction de votre relation avec eux, vous pouvez même leur demander directement de créer un lien avec celle-ci.
Recherche
Quel que soit le secteur dans lequel vous travaillez, la recherche est utile, ce qui en fait un lien digne de ce nom.
Quelles questions fréquentes avez-vous des clients ou des clients?
Il est probable que d’autres personnes au sein de l’industrie se sont déjà vu poser des questions similaires, ou le seront déjà. Ces types de considérations devraient aider à générer des idées pour des contenus à contenu basé sur la recherche.
Les gens aiment référencer des statistiques qui prouvent la valeur de leurs emplois ou des recherches qui soutiennent des initiatives qui sont généralement plus difficiles à obtenir de la part des dirigeants.
Lorsque vous distribuerez cette recherche sur les médias sociaux (et j'y reviendrai dans un instant), cet atout extrêmement précieux générera naturellement des liens.
Vous devez envisager des moyens d’aligner davantage cette initiative sur les initiatives de renforcement des liens dès le début.
Si vous avez une liste de cibles de liens spécifiques liées au sujet, veillez à partager l’article une fois qu’il sera en ligne. Si vous ne possédez pas de liste déjà construite, vous pouvez utiliser FollowerWonk à cet effet.
BuzzSumo vous permet également de rechercher un sujet / mot clé afin de déterminer les profils partageant un contenu similaire.
Ressources
En partageant des ressources et des outils tout au long de votre contenu, vous rendez le document plus exploitable pour les lecteurs et vous donnez la possibilité de partager l'actif avec ceux que vous promouvez.
Pour augmenter vos chances d’obtenir un lien, il est important de vous mettre à la place des abonnés à votre blog et des objectifs de création de liens.
Qu'est-ce qui rendrait cet atout plus précieux pour les lecteurs?
Un aperçu de la tactique, mais aussi:
Les outils spécifiques qu’ils peuvent utiliser.Comment ils peuvent utiliser les outils.Insights sur ce que les autres experts ont à dire.Autres ressources et guides sur le sujet.
Bonus: Chacun de ces éléments offre également l’opportunité d’atteindre les sites mentionnés et de les encourager à partager l’actif et à y accéder.
Qu'est-ce qui ferait de cet actif un lien digne des objectifs mentionnés?
Si vous faites référence à un outil, expliquez-lui exactement ce qu’il est, pourquoi il est si utile, ses fonctions clés, son utilisation, et des captures d’écran de l’outil.
Si votre contenu comprend des idées ou d’autres ressources / guides, expliquez pourquoi le guide est unique, ce qu’il a à offrir et ce qui le rend si crédible.
Promotion stratégique du contenu
OK, vous avez donc créé tout ce contenu incroyable. Je suis désolé d’être porteur de mauvaises nouvelles, mais ce n’est vraiment que la moitié du combat. Maintenant, vous devez le promouvoir de manière appropriée et stratégique.
L’un des moyens les plus efficaces de le faire consiste à utiliser les médias sociaux.
Voici quelques manières spécifiques d’utiliser les médias sociaux pour soutenir vos campagnes de renforcement des liens.
Partage de post
La manière dont vous partagez le contenu sur les médias sociaux peut être un facteur décisif pour la création de liens.
Avec le nombre de messages automatisés diffusés sur les réseaux sociaux, vous devez trouver un moyen de vous distinguer de vos cibles.
Mon conseil est de partager des messages individualisés, personnalisés et attrayants – toujours.
Par exemple, au lieu de marquer chaque personne / site Web dans un tweet, envoyez des tweets individuels qui sont attrayants et ne sont pas automatisés.
Utilisez leur nom, dites quelque chose qui montre que vous les connaissez, pensez à utiliser des graphiques personnalisés ou à les citer dans des mises à jour sociales distinctes.
Sensibilisation directe
Il est important que vous contactiez directement les personnes et les sites Web mentionnés dans votre contenu, que ce soit par message direct sur Twitter, Facebook, LinkedIn ou par courrier électronique.
Les messages automatisés ne seront pas plus efficaces en matière de diffusion directe. Ici, il est particulièrement important de créer des messages personnalisés qui se détachent de vos cibles.
En plus de contacter directement les personnes mentionnées dans l'actif, recherchez d'autres possibilités de distribution dans la communauté.
Utilisez certains des outils mentionnés ci-dessus (FollowerWonk et BuzzSumo) pour déterminer qui a déjà partagé votre contenu et qui pourrait être intéressé par le sujet à traiter.
Ou bien, essayez de transformer les utilisateurs en lieurs en analysant les utilisateurs qui ont partagé votre actif sur les médias sociaux, ce qui pourrait être une opportunité de création de lien applicable.
Vous pouvez même configurer les alertes Google à l'aide de mots clés associés pour déterminer des articles ou des sites Web spécifiques susceptibles de bénéficier d'un lien vers l'actif.
La publicité
Ne sous-estimez pas le pouvoir de la publicité payée sur les médias sociaux.
Maintenant que vous avez créé cet actif extrêmement digne d'un lien, assurez-vous qu'il se situe bien devant vos cibles clés.
Il existe de nombreuses options de ciblage qui pourraient réussir ici; Cependant, l’approche la plus raffinée consisterait à créer des audiences personnalisées à l’aide de la liste des cibles de création de liens que vous avez rassemblées et / ou celles mentionnées dans l’article.
Vous pouvez cibler ces profils spécifiques, ainsi que leurs suiveurs.
Dernières pensées
L'intégration et l'alignement de vos tactiques de création de liens avec le marketing de contenu et les efforts des médias sociaux peuvent vous aider à faire avancer les choses. Tout cela en rendant vos campagnes de marketing numérique plus efficaces.
N'oubliez pas qu'un contenu de haute qualité est essentiel, en particulier lorsque votre objectif est de créer des liens vers un site Web.
La diffusion de messages attrayants et personnalisés sur les médias sociaux est également essentielle. Ces principes doivent rester au cœur de votre stratégie de marketing numérique.
J'espère que cet article vous a fourni des moyens concrets pour aligner vos efforts sur le contenu et les médias sociaux, afin de favoriser le succès de la création de liens.
Plus de ressources:
Crédits d'image
Image sélectionnée: créée par l'auteur en février 2019
Toutes les captures d'écran réalisées par l'auteur, février 2019
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