Comment améliorer votre classement SEO à l’époque de Google AI

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L’intelligence artificielle n’est plus seulement un concept de science-fiction mais est utilisée quotidiennement par les entreprises technologiques. Google l’utilise pour aider à trier les photos, traduire des sites Web, fournir des robots de discussion sur les sites Web de santé et même pour détecter de nouvelles planètes. La façon dont ils classent les sites Web dans leurs résultats de recherche est également déterminée de plus en plus sur la base de leur algorithme d’IA connu sous le nom de RankBrain.

Cela a changé la façon dont fonctionne l’optimisation des moteurs de recherche au fil des ans (et en tant que consultant SEO, dans mon esprit, pour le mieux). Bien que la recherche de mots clés et l’équilibre des mots clés sur différents éléments de votre site soient toujours importants, les backlinks spam, le bourrage de mots clés, les articles tournés et tout un tas de techniques de référencement chapeau noir ne fonctionnent tout simplement plus.

Alors, comment améliorez-vous votre classement SEO?

La solution consiste à créer un site Web qui:

Possède une bonne expérience utilisateur (se charge rapidement, est mobile, facile à naviguer et sécurisé). Voir https://developers.google.com/search/docs/guides/page-experience pour des liens vers une série de tests fournis gratuitement par Google et vous aidant à déterminer si votre site répond à ces critères. En 2021, Google publiera une nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google Page Experience qui rendra ces facteurs encore plus importants.
A un excellent contenu – des études montrent que les blogs de plus de 2000 mots obtiennent beaucoup plus de partages sur les réseaux sociaux que ceux de moins de 1000 mots, et la page Web moyenne sur la première page de Google compte également environ 2000 mots. Ces mots doivent être bien recherchés, soigneusement conçus et écrits pour le public approprié. Le contenu qui est structuré en sous-titres et puces et qui contient des graphiques ou des images illustrant les points les plus importants est également le plus susceptible de se classer plus haut avec Google.
A une autorité élevée, des backlinks pertinents – les backlinks vers votre site sont tout aussi importants que le contenu qui s’y trouve. L’IA de Google recherche un profil de backlink naturel qui inclut l’engagement sur les médias sociaux, des liens à partir d’articles pertinents sur des sites à fort trafic et une grande variété d’autres liens utilisant un rapport texte d’ancrage naturellement diversifié. Ne soyez pas tenté par des offres de centaines de liens et évitez de faire en sorte que tous vos liens contiennent des mots-clés dans le texte d’ancrage – cela ne vous causera que des ennuis!

En bref, Google AI est désormais suffisamment complexe pour que vous puissiez presque prétendre que les moteurs de recherche n’étaient pas pilotés par un algorithme. Demandez-vous, si le classement de Google était déterminé par des millions de personnes assises dans leurs cabines, parcourant manuellement les résultats sur le Web, toutes à la recherche de la meilleure page Web pour une requête particulière, quel résultat choisiraient-elles?

En adoptant cette approche, vous obtiendrez un meilleur classement avec Google que d’ignorer le facteur humain et de vous concentrer sur les algorithmes.

Si vous recherchez une entreprise de référencement réussie pour vous aider à atteindre le sommet avec Google, alors il vaut la peine de vous demander si vous aimez leur style d’écriture, s’ils comprendront le public local (ou le public si vous avez une orientation internationale) et si leur propre site a un blog attrayant. Bien que le SEO technique ait sa place, de nombreux systèmes CMS s’en occuperont dans une certaine mesure. N’oubliez pas qu’être capable de bien écrire est désormais un élément essentiel pour réussir une campagne de référencement.

Comment l’IA a changé la recherche de mots clés

Comme les tendances de développement Web changent, cela a eu un impact sur la façon d’utiliser votre recherche de mots clés.

Le processus lui-même est très similaire à ce qu’il était il y a une décennie – utilisez un outil de mots-clés comme SEMrush, Ahrefs, Soovle ou Jaaxy pour n’en nommer que quelques-uns. Trouvez des mots clés pertinents et choisissez un ou deux mots clés prioritaires qui ont un volume de recherche mensuel élevé par page. Si vous avez un nouveau site Web, pour un référencement optimal, concentrez-vous sur des mots clés qui n’ont pas trop de concurrence organique. Si vous avez un site Web établi, vous pouvez opter pour certains de ces mots clés plus compétitifs avec des volumes de recherche plus élevés.

Après avoir choisi vos mots-clés, incluez-les (avec l’orthographe et la grammaire correctes) dans le méta-titre, la méta-description, l’URL et le titre h1 de votre page une fois (peut-être deux fois pour le méta-titre et la méta-description si le mot-clé est court) le moyen le plus simple de le déterminer consiste à saisir le mot clé dans Google et à utiliser un format similaire à celui des meilleurs concurrents.

C’est là que se termine la similitude.

L’IA de Google est désormais suffisamment intelligente pour mieux comprendre ce que signifie un mot clé. De nombreux chercheurs parlent une phrase plutôt que de la taper, ce qui signifie que les recherches réelles sont plus longues et plus variées. Google peut également contextualiser de la même manière qu’un humain. Il ignorera les fautes de frappe ou les accents manquants pour les recherches en langue étrangère et fera une supposition éclairée sur la base des résultats de recherche qui ont reçu le plus de clics pour un mot clé particulier auparavant, que les visiteurs recherchent un produit, un service, un blog ou une nouvelle.

Avant d’écrire une page ciblant un mot clé, la meilleure pratique de référencement consiste à effectuer une recherche rapide dans Google pour voir quelles pages se classent en tête. Si les 10 meilleures pages concurrentes sont des pages de blog, n’essayez pas de classer une page de produit pour ce mot clé, car cela sera extrêmement difficile, mais écrivez plutôt un blog qui comprend des liens vers vos produits.

Prenons un autre exemple, si vous recherchez «vacances en France», vous obtenez des informations sur les endroits où partir en vacances en France, ainsi que des sites Web de voyage.

En revanche, si vous recherchez «jour férié français», vous obtenez des informations sur les jours fériés en France.

Cela suggère que la plupart des personnes qui recherchent «jour férié français» ont cliqué sur un résultat concernant les jours fériés et que si vous avez un site Web d’hébergement de vacances, il serait inutile de cibler ce mot-clé avec autre chose qu’une page sur les jours fériés! Il vous indique également que l’intention de la plupart des personnes qui recherchent ce mot-clé est en fait de trouver les dates des jours fériés, donc si vous souhaitez cibler les vacanciers, vous feriez mieux de choisir un mot-clé différent.

Comment écrire du contenu pour booster votre classement SEO

La stratégie la plus simple est une fois que vous avez terminé la recherche de mots clés et décidé du titre et de la structure globale d’une page, puis écrivez le reste de l’article, les détails du produit, etc. en ignorant complètement le référencement.

La raison pour laquelle je recommande cette approche est que cela vous permet de vous concentrer à 100% sur la rédaction d’un contenu significatif et engageant qui présente clairement les informations. Ensuite, parcourez-le et assurez-vous que vous utilisez les mots clés les plus importants, ou fermez-les de manière occasionnelle dans le contenu de manière naturelle. Si vous réalisez que vous les avez à peine utilisés, ajoutez-les quelques fois. Si vous vous rendez compte que vous les avez accidentellement utilisés trop souvent et que cela peut apparaître comme un bourrage de mots clés, reformulez quelques phrases pour les utiliser moins.

Il existe plusieurs outils de blogage SEO utiles qui vous aideront à supprimer les mots superflus de votre écriture, à trouver des mots clés que vos concurrents utilisent et à concevoir des images à inclure dans votre blog et cela vaut la peine de les examiner également.

Améliorez encore votre classement avec des backlinks de qualité

Une fois que vous avez créé un site Web avec une expérience utilisateur positive et écrit de superbes éléments de contenu à publier sur votre site, il est temps de créer des backlinks de haute qualité vers celui-ci.

L’IA de Google recherche des signes indiquant que d’autres personnes se connectent spontanément à votre site et, en effet, la meilleure solution est d’écrire du contenu qui intéresse vraiment un grand nombre de lecteurs potentiels et qui a le potentiel de devenir viral. Cependant, pour devenir viral, quelqu’un doit d’abord le voir et le partager, vous devrez donc au moins créer les premiers liens vous-même.

Vous pouvez le faire en:

Rédiger quelques articles d’invités liés à votre produit ou service et contacter des webmasters ou des journalistes pour leur demander s’ils les ajouteront à leur site. Quelques-uns de ces éléments vous permettront de progresser beaucoup plus haut dans l’échelle des résultats de recherche de Google que la plupart des autres types de liens.
Partager vos blogs sur les réseaux sociaux – LinkedIn et Facebook ont ​​tous deux des groupes où vous pouvez atteindre d’autres personnes intéressées par le même sujet, et vous pouvez également trouver un sous-reddit avec le même objectif.
Rechercher des mots clés cibles et soumettre à tous les répertoires qui apparaissent ou demander aux webmasters d’inclure votre lien dans le cadre d’un article ou d’une page de ressources existants.

SEO pour Google AI

Saviez-vous que Google AI est maintenant si complexe que les meilleurs experts de Google ne comprennent plus comment cela fonctionne?

Par conséquent, personne ne s’attend à ce que vous le fassiez. Au lieu de cela, faites confiance qu’au fil du temps, il deviendra de plus en plus intelligent et pour améliorer votre classement, la meilleure stratégie consiste à:

Créez un site rapide, adapté aux mobiles et convivial.
Rédigez un excellent contenu pour le site (et continuez à le développer!)
Créez des backlinks pertinents à partir de blogs de haute qualité et sur les réseaux sociaux.

Concentrer vos efforts sur ce qui précède et garder à l’esprit vos clients potentiels et autres visiteurs du site Web vous donnera les meilleurs résultats et vous aidera à atteindre vos objectifs de référencement.

Cet article a été rédigé par l’équipe d’Indigoextra Ltd, une société internationale de référencement basée en Europe, qui a aidé des centaines de clients à bien se positionner auprès de Google au cours des 14 dernières années. Nous espérons que vous l’avez trouvé utile!

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