Comment améliorer votre engagement sur la page

L’une des étapes les plus importantes – mais souvent négligées – pour construire une présence numérique solide est d’améliorer l’engagement de votre site sur la page.

Voici quelques idées pour inciter davantage de personnes à interagir avec votre site Web.

Qu’est-ce que l’engagement sur la page?

L’engagement sur la page est tout type de
action qu’un utilisateur choisit d’effectuer lors de l’atterrissage sur votre page Web.

Si un internaute clique sur un lien de votre
page, ouvre votre liste de diffusion, ajoute un commentaire ou fait défiler vers le bas pour lire
plus loin – toutes ces actions peuvent être appelées engagement sur la page.

Pourquoi s’en soucier?

Il y a dix ans, convertir un visiteur de page en acheteur était beaucoup plus facile. Construire un entonnoir de vente sans encombrement bien installé était tout ce qu’il fallait.

Ces jours-ci, les choses ont changé pour
plusieurs raisons:

Le consommateur est essentiellement submergé par le contenu en ligne: il a rarement le temps de faire une pause et de plonger. Il n’est pas étonnant que la durée de l’attention se raccourcisse.La concurrence en ligne se développe rapidement et les consommateurs sont bombardés de publicités et d’offres partout sur le Web.

De plus, dans l’ensemble, pas tout votre site Web
les pages sont créées pour se vendre réellement, donc en se concentrant sur les conversions directes à travers
le conseil d’administration signifie manquer d’autres objectifs, notamment la sensibilisation à la marque
et la fidélisation de la clientèle.

Ces deux objectifs peuvent être atteints en augmentant l’engagement sur la page.

En fait, engager un internaute
avec votre page aide votre entreprise à plusieurs niveaux, notamment:

Familiarisez-les avec votre marque (ce qui renforce la fidélité à la marque et aide à la gestion de la réputation) Générer des backlinks naturels qui augmentent le classement et génèrent des clics Augmenter les actifs de votre marque, y compris votre liste de diffusion, etc.

De plus, l’engagement sur la page (c.-à-d.
clics, partages, commentaires) contribue à renforcer la notoriété de la marque qui est le
tout ce qui contribue au résultat net de votre marque:

Trois façons de stimuler l’engagement sur la page

1. Optimiser le contenu à des fins de recherche

L’intention de recherche est essentiellement ce qu’un site Web
l’utilisateur a l’intention de faire lors de la saisie d’une certaine requête dans la zone de recherche.

Vous voulez votre page de destination pour correspondre à son intention de recherche de requête cible car cela signifie donner aux visiteurs de votre site ce qu’ils veulent.

Naturellement, si vous donnez votre site
aux visiteurs ce dont ils ont besoin, ils seront plus enclins à interagir avec votre page.
C’est aussi simple que ça.

Google vous donne beaucoup d’indices pour
ce que ses utilisateurs sont susceptibles d’être intéressés lors de la recherche. Par exemple, tapez
dans [pizza] dans le champ de recherche de Google et il devient assez clair que:

Google a constaté que ses utilisateurs souhaitaient commander une pizza lors de la saisie de ce terme de recherche. [pizza] trouvent souvent utile de voir ses faits nutritionnels

Peu de gens recherchent [pizza] Google cherche à trouver sa recette. Nous ne voyons donc pas ces informations dans le haut des SERPs:

Recherche simple sur Google pour votre cible
les requêtes vous donnent beaucoup d’informations sur ce que les utilisateurs de Google s’attendent à trouver.

C’est aussi une bonne idée de utiliser des outils de recherche sémantique qui vous donnent encore plus de données sur lesquelles agir. L’optimiseur de texte utilise les extraits de recherche de Google pour suggérer des termes, des entités et des concepts connexes qui vous aideront à créer une copie de page qui répond bien aux attentes de Google et de ses utilisateurs:

Plus vous utilisez de termes, plus vous obtiendrez de meilleurs résultats. La création de contenu basé sur les recommandations de Text Optimizer aide Google à le classer comme la page la plus pertinente en fonction de l’intention de recherche identifiée.

En supposant que vous avez une convivialité commune
et les problèmes de référencement corrigés sur votre site, optimisation pour
l’intention de recherche va stimuler votre engagement sur la page.

2. Utilisez des outils intelligents de recommandation de contenu

Savez-vous pourquoi les gens peuvent partir?

Parce qu’il n’y a rien d’autre sur votre
site qui peut les intéresser.

Et ce n’est pas toujours une question liée
contenu ou lecture complémentaire. Si vous avez bien fait votre travail, vos lecteurs
satisfait leur soif de réponses sur ce sujet particulier lors de la lecture du
article, ils ont atterri.

Il s’agit de les rendre plus intéressants
sujets à lire.

C’est là que l’idée d’Alter entre en jeu.

Alter est le moteur de recommandation de contenu intelligent qui utilise l’intelligence artificielle pour en savoir plus sur votre public et suggérer un contenu plus susceptible d’attirer leur attention.

Alter utilise également des fenêtres contextuelles d’intention de sortie pour
Attirez vos lecteurs sur le site lorsqu’ils sont sur le point de partir:

3. Ajoutez des éléments de page interactifs

Enfin, donner aux utilisateurs de votre site
quelque chose avec lequel jouer va très loin. Cela pourrait être aussi simple que d’intégrer un
vidéo ou aussi avancé que de leur proposer de répondre à une enquête intéressante.

Votre propre imagination est la seule limite
ici. Heureusement, les outils ne manquent pas pour expérimenter:

Plats à emporter

L’engagement sur la page aide à de nombreux niveaux, notamment en augmentant les conversions, en fidélisant la marque et en favorisant les avis positifs Donnez aux utilisateurs de votre site des éléments de page divers et interactifs comme des sondages, des vidéos et plus encore.

Voici Elliott King, PDG de MintTwist, expliquant pourquoi l’engagement est essentiel pour 2020!

Ann Smarty

Ann Smarty est une blogueuse invitée.

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