Comment améliorer votre marketing numérique avec l’analyse des concurrents

Résumé en 30 secondes:

SEMrush a créé le guide «Comment faire une analyse des concurrents en ligne» pour vous aider à commencer à regarder ce que font vos concurrents.
L’analyse de la stratégie de marketing numérique de vos concurrents peut vous aider à optimiser votre campagne et vos idées à venir pour améliorer vos gains à court et à long terme.
Une analyse du trafic sur le site Web peut vous aider à en savoir plus sur vos principaux concurrents, leurs performances au cours des derniers mois, leur public et s’il y a eu de grands changements dans leurs résultats.
Un bon moyen de commencer est d’explorer l’aperçu général de la stratégie numérique de vos concurrents, leur trafic, les emplacements les plus populaires et s’il existe des tendances saisonnières. L’analyse vous aidera à approfondir les tendances du marché et à vous comparer à vos propres performances.
Vous n’avez pas besoin de réinventer la roue pour lancer une campagne publicitaire réussie. Vous pouvez regarder les annonces de vos concurrents pour trouver l’inspiration pour vos campagnes à venir.
Vous pouvez analyser les mentions en ligne de vos concurrents, la présence sur les réseaux sociaux, leur réputation globale et le nombre de backlinks pour avoir une meilleure idée de leurs forces et faiblesses.
L’analyse des concurrents peut aider plusieurs équipes pour les objectifs à court et à long terme de votre entreprise. Commencez par examiner différentes stratégies et canaux et assurez-vous de rassembler les résultats en un seul endroit pour évaluer vos propres performances.

Un examen fréquent de votre stratégie de marketing numérique peut vous aider à réussir avec vos tactiques. Cependant, se concentrer sur ses propres tactiques ne suffit plus de nos jours. Vous devriez être en mesure de savoir ce que font vos concurrents et comment vous pouvez les surpasser.

L’analyse de la stratégie de marketing numérique de vos concurrents peut vous aider à optimiser votre campagne et vos idées à venir pour améliorer vos gains à court et à long terme.

SEMrush a créé le guide «Comment faire une analyse des concurrents en ligne» pour vous aider à commencer à regarder ce que font vos concurrents.

Voici quelques idées pour commencer:

Contenu produit en partenariat avec SEMrush.

Analyser le trafic du site des concurrents

Un regard sur le trafic du site Web de vos concurrents peut fournir de nombreuses informations utiles. Vous pouvez commencer par cartographier vos concurrents et les performances de leur présence en ligne.

Une analyse du trafic sur le site Web peut vous aider à découvrir plus de détails sur la stratégie de marketing numérique de vos concurrents, leurs performances au cours des derniers mois et s’il y a eu des changements importants dans leurs résultats.

Vous pouvez également consulter leurs canaux les plus populaires pour décider comment ajuster votre stratégie de marketing numérique en fonction des résultats.

Après le premier examen du trafic sur leur site Web, vous pouvez affiner l’analyse pour vous concentrer sur vos concurrents les plus proches.

Il peut également être utile d’examiner les tendances et les changements saisonniers qui pourraient affecter le trafic et ce que ces changements pourraient signifier pour vos propres tactiques.

Analysez les tactiques SEO des concurrents

Si vous souhaitez construire une stratégie de marketing numérique à long terme, vous devez inclure le référencement dans vos plans. L’amélioration de votre classement dans les résultats de recherche peut entraîner un nombre constant de vues sur votre site Web chaque mois.

Vous devriez également regarder le classement de vos concurrents pour découvrir comment vous pouvez vous classer plus haut qu’eux.

Une bonne façon de commencer est d’analyser quotidiennement la visibilité des recherches organiques d’un site Web cible.

L’analyse peut vous aider à explorer les meilleurs mots clés de vos concurrents, leur trafic de recherche mensuel moyen mais aussi leurs pages les plus réussies.

Les enseignements peuvent vous aider à optimiser votre campagne et votre contenu afin de cibler les bons mots clés. Vous pouvez également explorer les lacunes potentielles des mots clés pour vous aider à vous classer plus haut à un temps plus court.

Analysez les annonces en ligne de vos concurrents

Vous n’avez pas besoin de réinventer la roue pour lancer une campagne publicitaire réussie. Vous pouvez regarder les annonces de vos concurrents pour trouver l’inspiration pour vos campagnes à venir.

L’analyse des annonces en ligne de vos concurrents peut vous aider à trouver des informations utiles, telles que:

le nombre de mots clés enchérissant sur
trafic moyen provenant des mots clés
coût du trafic payé estimé
les sites Web avec lesquels vos concurrents sont en concurrence
des données historiques pour analyser les changements saisonniers dans les annonces de vos concurrents

Les apprentissages peuvent vous aider à repérer les opportunités que vos concurrents pourraient manquer ou même des marchés spécifiques dans lesquels vous pouvez puiser.

Vous pouvez même utiliser les données pour explorer de nouvelles façons d’améliorer votre retour sur investissement, de la sélection de mots clés différents à l’essai de nouveaux canaux et audiences.

Analysez les efforts de marketing de contenu et de relations publiques de vos concurrents

Si vous souhaitez améliorer votre stratégie de marketing de contenu, il est bon de regarder ce que font vos concurrents en termes de contenu et de relations publiques.

Vous pouvez analyser les mentions en ligne de vos concurrents, la présence sur les réseaux sociaux, leur réputation globale et le nombre de backlinks pour avoir une meilleure idée de leurs forces et faiblesses.

Une analyse de leurs efforts de marketing de contenu et de relations publiques peut vous aider à comprendre votre public cible ainsi que les opportunités que vous pouvez explorer.

Par exemple, si vous souhaitez atteindre un public très spécialisé et que vos concurrents ont déjà créé trop de contenu et sont populaires, vous voudrez peut-être explorer les opportunités manquantes que vous pouvez exploiter.

Cela peut être une nouvelle chaîne, un nouveau type de contenu ou une opportunité de sortir des sentiers battus.

Vous pouvez également vous inspirer de leurs tactiques de marketing de contenu et les adapter à vos propres objectifs.

Analysez la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux

Votre présence sur les réseaux sociaux peut en dire beaucoup sur votre stratégie de marketing numérique. Imaginez regarder la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux!

Votre analyse des concurrents peut inclure un examen plus approfondi des canaux sociaux de vos concurrents, de leur fréquence de publication, de leur taux d’engagement et de leurs canaux les plus populaires.

Il peut vous aider à découvrir des opportunités de vous démarquer en apprenant des erreurs de vos concurrents.

Que ce soit le ton de la voix, un article soudain devenu viral ou même l’utilisation de la nouvelle chaîne, vous pouvez explorer de nombreuses informations utiles.

Mettre les apprentissages en action

Juste après avoir compris comment se portent vos concurrents sur les canaux numériques, il est temps de tirer le meilleur parti de ces apprentissages.

La meilleure façon d’utiliser l’analyse des concurrents est d’incorporer les résultats à votre stratégie de marketing numérique et à vos campagnes à venir.

Comment pouvez-vous alors utiliser les résultats?

Voici quelques idées de l’équipe SEMrush:

Réévaluez vos benchmarks et vos performances en fonction de vos objectifs
Comparez votre stratégie et vos résultats de marketing numérique avec les tactiques de vos concurrents
Incluez les apprentissages à votre compréhension du public cible
Soyez flexible et ouvert au changement en fonction de vos résultats
Partagez l’apprentissage avec d’autres équipes ou agences internes avec lesquelles vous travaillez

L’analyse des concurrents peut aider plusieurs équipes pour les objectifs à court et à long terme de votre entreprise. Commencez par examiner différentes stratégies et canaux et assurez-vous de rassembler les résultats en un seul endroit pour évaluer vos propres performances.

Pour en savoir plus sur la façon d’effectuer une analyse des concurrents, téléchargez le guide de SEMrush ici.

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