Comment attirer des backlinks avec votre contenu

L'American Bar Association estime qu'il y a plus de 1,3 million d'avocats agréés aux États-Unis. Ça fait beaucoup de concurrence. Même si vous êtes un cabinet d'avocats local qui dessert une zone géographique spécifique, il est probable que vous ayez des concurrents qui tentent de récupérer des clients en ligne et hors ligne.

Alors, comment restez-vous compétitif sans souffler sur votre budget marketing? Vous exploitez la puissance du référencement juridique.

Le référencement juridique (optimisation pour les moteurs de recherche) consiste à optimiser votre site Web et vos annonces en ligne pour attirer du trafic organique provenant des moteurs de recherche, à savoir Google. Et bien qu'une stratégie de référencement juridique réussie implique de nombreux composants différents, l'un des plus importants est d'avoir un profil de backlink solide.

Stratégies de création de liens pour les cabinets d'avocats

L'une des meilleures façons d'attirer des backlinks pour améliorer le référencement naturel de votre cabinet est de créer du contenu vers lequel d'autres sites Web souhaitent se connecter. Cela implique généralement la publication d'un contenu complet, engageant et bénéfique pour les lecteurs.

Le contenu juridique ne doit pas être ennuyeux. Il existe de nombreuses façons de créer du contenu que les clients potentiels souhaitent lire et que d'autres sites Web souhaitent partager.

Dans mon agence, notre première étape dans la création d'une stratégie de création de liens pour les cabinets d'avocats consiste à procéder à une ingénierie inverse de la concurrence de nos clients, en évaluant les meilleurs cabinets d'avocats du pays ou le marché de nos clients. En utilisant un outil comme Ahrefs, nous pouvons jeter un œil sur les stratégies de création de liens que nos concurrents utilisent. Ensuite, nous pouvons atteindre ces sites pour attirer des backlinks vers les sites de nos clients.

Voici six stratégies de création de liens pour vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et à obtenir plus de clients en ligne:

1. Publier des actifs pouvant être liés

Un actif pouvant être lié est un élément de contenu qui sert principalement à attirer des liens vers votre site Web. L'objectif est de rendre le contenu si précieux que d'autres propriétaires de sites Web s'y connectent de leur propre chef.

Les actifs couplables servent également à attirer du trafic organique, à générer du trafic de référence et à augmenter l'exposition de votre cabinet d'avocats.

Exemples d'actifs pouvant être liés:

• Infographie: Des graphismes visuellement attrayants qui offrent une tonne de valeur et peuvent être facilement téléchargés ou enregistrés par les utilisateurs.

• Outils ou calculatrices: Fournissez des outils en ligne astucieux, comme des calculateurs de délais légaux ou de date de dépôt qui apportent de la valeur à votre site.

• Livres électroniques: Documents téléchargeables qui aident les lecteurs à résoudre un problème (par exemple, "10 étapes à suivre avant d'embaucher un avocat de la famille.").

• Guides ou tutoriels: Publiez des guides pas à pas que les lecteurs ne trouvent nulle part ailleurs.

• Etudes et recherches: Vous avez des résultats intéressants à partager? Publiez des études ou des recherches sur votre blog.

Lorsque vous publiez des actifs pouvant être liés uniques, vous partagez du contenu que les utilisateurs ne trouveront probablement pas ailleurs en ligne. Et si votre contenu regorge de valeur, d'autres sites Web sont susceptibles de créer un lien vers celui-ci.

2. Soumettre des messages d'invités

Contactez d'autres blogs juridiques et demandez si vous pouvez soumettre une publication sur leur site. Parfois, c'est aussi simple que de leur envoyer un e-mail, de proposer votre idée de blog et de demander un lien en retour. Parfois, cependant, il peut y avoir plus de restrictions.

Avant de commencer à contacter chaque blog que vous pouvez trouver, examinez s'il est pertinent pour votre industrie, ressemble à un site Web réputé et est susceptible d'envoyer du trafic vers votre site. Si vous allez prendre le temps d'écrire un article de blog, vous voulez être sûr de générer du trafic et de recevoir un backlink de haute autorité (pas de spam).

3. Créer une page de ressources

Tout comme les ressources pouvant être liées, les pages de ressources offrent une tonne de valeur aux lecteurs et, par conséquent, attirent des liens de sites Web cherchant à diriger leurs lecteurs vers des ressources utiles.

Les cabinets d'avocats peuvent publier des pages de ressources contenant des didacticiels, des documents téléchargeables, des formulaires ou tout autre élément susceptible d'aider les gens à résoudre leurs problèmes juridiques. Plus vous êtes exhaustif, mieux c'est, car les sites sont susceptibles de renvoyer vers des pages de ressources qui incluent autant de ressources que possible.

Voici quelques options à présenter sur votre page de ressources:

• PDF téléchargeables

• Formes juridiques

• Guides pratiques

• Applications

• Études de recherche

• Vidéos

• Coordonnées des bureaux du gouvernement

• Ressources d'aide financière

4. Offrir des bourses

Le payer à l'avance pourrait entraîner la création de liens de haute autorité vers votre site Web. Si votre cabinet d'avocats offre des bourses, vous pouvez attirer des backlinks provenant d'universités, d'institutions d'aide financière, de blogs juridiques et plus encore.

Publiez une page qui décrit la bourse et comment les gens peuvent postuler. Ensuite, partagez la page avec les écoles secondaires, les collèges ou d'autres institutions qui peuvent encourager les gens à postuler pour la bourse. C'est un excellent moyen d'attirer quelques backlinks de ces sites.

Ensuite, vous pouvez poster sur le récipiendaire de la bourse une fois qu'elle a été attribuée. Vous pouvez également essayer de décrocher une fonctionnalité dans certains blogs liés à l'industrie qui renverra vers votre site.

5. Blog sur les événements actuels

Bloguer sur les événements en cours est une bonne stratégie pour générer du trafic vers votre site Web, car tant de personnes recherchent activement le sujet et être le premier à publier peut vous fournir des liens.

Vous pouvez utiliser des outils comme Google Trends ou la section Tendances sur Twitter pour trouver les derniers sujets de tendances. Ensuite, publiez un article de blog couvrant votre point de vue sur le sujet, appliquez un référencement sur la page, partagez le message sur les médias sociaux et attendez que le trafic et les liens se déploient.

6. Participez aux entrevues

La plupart des publications et podcasts incluent un lien vers votre site Web lorsqu'ils choisissent de vous présenter dans une interview – et être présenté est souvent plus facile que vous ne le pensez. Contactez vos publications ou podcasts préférés pour voir s'ils ont des créneaux disponibles et présentez-les sur les informations que vous souhaitez partager.

Améliorez votre référencement grâce à la création de liens

Les backlinks sont un élément essentiel de toute stratégie de référencement réussie, en particulier lorsque vous travaillez dans un secteur concurrentiel comme le juridique. En travaillant activement pour attirer des liens vers votre site, vous pouvez améliorer votre classement Google, augmenter le trafic et même obtenir plus de clients en ligne.

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