Comment automatiser avec succès votre approche de la sensibilisation des blogueurs invités

Le marketing numérique proactif est une question de portée, de pertinence et d’exposition. La seule façon de réussir est de vous éloigner des canaux appartenant à la marque – comme votre site Web et vos profils sociaux individuels – et de toucher les gens de l’extérieur. Une fois atteint, votre objectif est de les magnétiser pour la marque. Et bien qu’il existe un grand nombre de techniques utiles pour le faire, le blogging invité reste l’une des plus efficaces.

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Une fois bien fait, les blogs invités capitalisent sur la portée, la pertinence et la visibilité. La seule préoccupation est que ce processus était traditionnellement lourd et long. Pour que cela fonctionne pour l’entreprise, vous devez trouver un meilleur moyen. L’automatisation du processus grâce à certains outils, services et partenariats sera la réponse.

Blogging invité: le quoi? et le pourquoi?

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À titre de rappel, les blogs invités – également communément appelés «publication d’invités» – consistent à rédiger du contenu original pour le site Internet ou le journal Web d’une autre entreprise. Lors d’une réunion, un blogueur invité peut généralement s’attendre à une signature d’auteur, une mention de marque et / ou de précieux backlinks.

Les blogs invités sont judicieux pour un certain nombre de raisons, y compris des avantages tels que:

Génère une notoriété de la marque auprès d’un nouveau public
Redirige le trafic vers le site Web
Renforce les réseaux professionnels

Les blogs invités ont été exploités avec succès en tant que pratique courante de marketing de contenu et de référencement depuis plus d’une décennie. Mais à mesure qu’il devient plus répandu et moins blanc, de nouveaux défis sont apparus.

Le problème des modèles de sensibilisation traditionnels

La facette la plus problématique du blogging invité est à quel point c’est vraiment pratique. Chaque phase de la méthode nécessite que vous soyez directement impliqué. Cela comprend la partie de sensibilisation, qui peut sans doute être la plus frustrante et la plus fastidieuse.

Avec l’approche originale, vous exécutez la recherche manuelle de Google sur les blogs et les sites Web qui, selon vous, sont pertinents pour votre public et / ou bénéfiques pour votre marque. Vous trouvez les coordonnées de nombreux blogueurs responsables et les compilez dans une feuille de calcul. Ensuite, vous poursuivez et envoyez des e-mails personnalisés à chaque blogueur avec cette liste – peut-être même en leur proposant une idée ou un exemple de contenu.

Alors vous attendez. Et attendre. Et attendez encore…

Si vous avez de la chance, vous obtiendrez une réponse à 10% de vos e-mails. Et parmi ces e-mails, plus de la moitié d’entre eux sont susceptibles de vous refuser. Votre taux de réponse affirmative sera probablement inférieur à 5%.

Ensuite, vous devez vous asseoir et écrire un article, le modifier et l’envoyer. À cet aspect, vous croisez les doigts et espérez que le blogueur ne vous a pas oublié et / ou qu’il ne vous fantôme pas. (Ça arrive!)

C’est tout pour un seul article de blog invité!

Si vous avez besoin de faire évoluer votre blog invité à un niveau significatif, ce cadre devient un travail à temps plein. En conséquence, la plupart des marques brandissent le drapeau blanc et procèdent à plusieurs autres formes de marketing et de promotion.

Mais existe-t-il une méthode simple?

Les blogs invités sont en fait précieux – ils sont tout simplement trop longs et exigeants. La rationalisation d’une partie du processus de sensibilisation grâce à l’automatisation stratégique pourrait-elle en faire une option encore plus pratique pour vous ainsi que pour votre entreprise?

Moyens utiles pour automatiser la sensibilisation des blogueurs invités

Lorsque nous parlons d’automatisation, nous ne parlons pas d’appuyer sur un bouton et de laisser un robot programmé prendre le relais de votre blogueur invité à votre place. Aussi pratique et personnelle que soit cette méthode, ce type d’approche vous destinerait certainement à l’échec. Nous discutons plutôt de la rationalisation de la méthode grâce à l’utilisation stratégique d’outils, de services, de partenariats et de modèles évolutifs qui rendent l’engagement des blogueurs à un niveau significatif plus pratique et plus rentable.

Sans plus tarder, creusons et discutons quelques méthodes pragmatiques:

Sous-traiter à des partenaires stratégiques

Commençons par l’option la meilleure et la plus rentable: l’externalisation stratégique. Si vous souhaitez automatiser complètement la communication avec les blogueurs invités sans compromettre l’intégrité de votre marque, vous devez trouver et louer un site pour le gérer personnellement. Mais ce doit être le bon service!

Un bon partenaire stratégique n’est qu’un service disposant d’un riche réseau de connexions préétablies. Remarquez la phrase de qualification. Vous voulez travailler avec un partenaire externalisé qui a déjà les relations et doit simplement les exploiter. Cela accélère la méthode et augmente considérablement vos chances de succès.

Il n’y a que quelques services sur le marché qui répondent à cette exigence. SEO.co est un bon service de création de liens en marque blanche connu pour garantir le meilleur placement pour les clients. Faites votre quête et recherchez des partenariats qui se sentent comme un bon ajustement.

Utilisez MozBar pour découvrir des opportunités

Il y a trois phases clés du blogging invité: (1) Trouver des opportunités, (2) Tendre la main et (3) Rédiger / Publier la publication. La première étape jette les bases des deuxième et troisième étapes. Si vous ne comprenez pas bien cet aspect, tout le reste en sera affecté. Ainsi, le processus commence par la découverte d’opportunités de blogs d’invités réalistes et précieuses.

Il existe quelques outils différents disponibles sur le marché, mais MozBar est sans doute l’une des meilleures options. Il s’agit de la barre d’outils SEO la plus populaire du secteur (plus de 500 000 installations) et de mesures instantanées lors de la consultation de n’importe quelle page SERP ou d’un site Web individuel. Certaines des principales fonctionnalités incluent:

Créez des recherches personnalisées par moteur ou par emplacement
Accédez immédiatement aux mesures les plus importantes (tout en consultant les SERPs)
Recherchez et mettez en évidence les mots clés importants et différenciez les résultats des liens par leur type (par exemple, suivre, ne pas suivre, interne ou externe)
Exposer différents éléments de page comme les balises et les métriques de lien
Évaluez immédiatement la probabilité de classement via l’autorité de domaine et l’autorité de page

En substance, le MozBar est un plugin Chrome qui s’exécute automatiquement en toile de fond chaque fois que vous effectuez une recherche Google. Sous chaque résultat de recherche, vous obtiendrez une analyse de liens personnalisée qui vous aidera à comprendre si le site Internet peut être potentiellement utile pour les blogs invités et les efforts d’optimisation du moteur de recherche.

Le MozBar ne vous indiquera pas si un site Web particulier vous encourage ou non en tant que blogueur invité, mais il fournira des informations sur les pistes qui méritent d’être explorées. Cela peut vous faire économiser des heures de temps perdu et de frustration.

LinkAssistant est un autre outil incroyablement puissant. Et alors que MozBar est conçu avec le référencement naturel dans votre esprit, cet outil a été développé avec la sensibilisation des blogs invités et la création de liens à la fondation. Les fonctionnalités incluent:

Affinez votre méthode de recherche de prospects par objectif (blogs invités, commentaires, critiques, etc.).
Obtenez un accès instantané à une variété de statistiques et de mesures cruciales, y compris l’autorité de page, l’autorité de domaine, l’âge du domaine, les mesures de lien, les mesures de médias sociaux, etc.
Touchez instantanément la base aux connexions potentielles directement depuis la plateforme. Il comprend même des modèles d’e-mails et des analyses intégrées pour suivre les e-mails envoyés, les réponses et les informations de suivi.
Avec un système de vérification des liens intégré, vous pouvez effectuer des vérifications périodiques pour vous assurer que vos liens sont toujours actifs et qu’ils ne sont pas basculés sur le non-suivi.

Bien que cela ne vous supprime pas complètement de la méthode, LinkAssistant fait beaucoup de travail en vous faisant prendre conscience des opportunités de blogs invités qui sont les plus susceptibles de fournir un meilleur retour sur investissement. C’est définitivement un instrument à intégrer dans votre arsenal.

Créez des modèles d’e-mails puissants

Il n’est pas réaliste de rédiger un e-mail original chaque fois que vous avez besoin de vous renseigner sur une opportunité de blogueur invité. La seule façon de distribuer efficacement des centaines ou des milliers de demandes est de s’appuyer sur des modèles de courrier électronique qui semblent originaux et uniques.

En règle générale, chaque modèle d’e-mail doit suivre un modèle identique. Commencez par vous présenter après quel plat faire un compliment ou une observation positive sur leur blog. Continuez avec une offre / demande évidente et succincte, accompagnée de quelques explications motivées pour lesquelles elles devraient obliger. Dites merci au blogueur et déconnectez-vous!

Voici un exemple de modèle de diffusion:

Hé Chase,

Je m’appelle Amy Foster et je suis propriétaire d’une entreprise et créative – exactement comme vous!

Je voulais vous tirer un petit message et vous dire combien j’aime lire votre site. C’est l’une de mes ressources incontournables pour le marketing numérique au cours des derniers mois. Votre message sur la messagerie LinkedIn m’a été d’une grande aide.

Question rapide: êtes-vous prêt à accepter les soumissions d’articles de blog invités? J’ai une assez bonne idée pour un article qui, je pense, fonctionne très bien avec votre public. Je serais heureux de faire la même chose si quelqu’un voulait publier quelque chose sur mon blog.

Merci pour le temps, Chase! J’ai vraiment hâte d’avoir de vos nouvelles.

Bonne chance,

Amy

Vous ne devez évidemment pas copier et coller ce modèle exact dans vos e-mails personnels, mais il vous offre au moins une idée de la façon de procéder.

Sensibilisation aux quantités, suivi de la qualité

En ce qui concerne la sensibilisation des blogueurs invités, vous devez jouer au jeu des chiffres. En créant de puissants modèles d’e-mails, vous êtes en mesure de vraiment réduire la quantité de votre portée. (Et en supposant que vous utilisez l’un des nombreux outils susmentionnés, vous pouvez trouver des centaines ou des milliers d’opportunités de blogs d’invités potentiels.)

Mais si la quantité est cruciale dans la sensibilisation, la qualité peut être le mot clé dans votre contact de suivi. Voici où vous appelez l’automatisation et vous impliquez directement. Vous voulez impliquer les gens à un niveau personnel et traiter chaque client potentiel comme une opportunité précieuse.

Réflexions finales et plats à emporter

Les blogs invités ont joué un rôle intrinsèque dans le marketing numérique et l’optimisation des moteurs de recherche au cours de la dernière décennie et continueront de faire la différence dans les années à venir. La clé est de rationaliser la méthode grâce à l’automatisation stratégique – le tout sans supprimer la personnalisation de la méthode.

J’espère que cet article vous a fourni des informations pertinentes sur la façon dont vous pouvez efficacement réduire votre temps et vos efforts et obtenir de meilleurs résultats. Le temps que vous vous enregistrez peut être utilisé pour mettre l’accent sur d’autres domaines d’activité.

Nate Nead

Nate Nead peut être le PDG de SEO.co/; une société de référencement à service complet et DEV.co/; une entreprise de développement de logiciels Web et informatiques personnalisés. Pendant plus d’une décennie, Nate avait fourni une assistance stratégique en matière de technologies et de solutions marketing pour certaines des marques en ligne les plus connues. Lui et son équipe conseillent les clients Fortune 500 et SMB sur les logiciels, le développement et le marketing de site Web. Nate et son équipe sont basés à Seattle, Washington et West Palm Beach, Floride.

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