Comment concevoir une stratégie SEM pour votre petite entreprise

Dans le monde du marketing numérique, le trafic est toujours au sommet. En utilisant une stratégie ciblée de marketing par moteur de recherche ou SEM, vous apportez plus de trafic sur votre site Web. La publicité payante ou PPC est la principale de ces techniques, mais il y a plus que cela à première vue.

Êtes-vous un propriétaire de petite entreprise qui cherche à construire une stratégie SEM? Vous vous demandez par où commencer? Rejoignez-nous aujourd’hui alors que nous décomposons tout ce dont vous aurez besoin pour utiliser le marketing numérique à votre place.

Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing pour les moteurs de recherche?

Le marketing par moteur de recherche, ou SEM, utilise des annonces payantes pour aider à sécuriser le placement des entreprises sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Qu’il s’agisse de produits ou de services, il s’agit de garantir que des mots clés spécifiques mettent votre entreprise en tête des résultats de recherche.

La différence avec le référencement, en particulier, réside dans l’aspect du paiement. L’optimisation des moteurs de recherche utilise la création de contenu ciblé pour propulser naturellement un site Web au premier plan des SERPs. C’est une technique de longue durée, mais qui nécessite également de longs investissements. SEM, quant à lui, est conçu pour des résultats rapides grâce à la publicité payante. Il peut cependant inclure le référencement dans certains cas.

Ainsi, SEM est populaire auprès du plus grand fournisseur de recherche au monde. Il convient toutefois de noter que les moteurs de recherche, outre Google, ont leur propre marque de marketing.

Avenues stratégiques

La valeur d’une stratégie complète de marketing par moteur de recherche réside dans son potentiel à générer du trafic sur le site à un rythme rapide. Mais il s’agit en fait d’un terme beaucoup plus large que de nombreuses personnes ne le pensent, et peut inclure certains des éléments suivants:

SEO, comme mentionné
ciblage des résultats de recherche
soumissions d’annuaire de site
gérer les listes de moteurs de recherche payants
verrouillé les stratégies de marketing
marketing des médias sociaux

Les stratégies de marketing des moteurs de recherche combinent une partie ou la totalité de ces activités. Comme nous l’avons vu, il est surtout connu pour la publicité au paiement par clic, mais il s’agit d’un processus holistique.

Comment construire une stratégie SEM

Pour réussir dans votre stratégie marketing sur les moteurs de recherche, vous devez commencer par créer un plan SEM. Et la meilleure façon de démarrer ce processus est de savoir quoi rechercher lorsque vous commencez votre stratégie:

Votre public cible

Il est important de savoir qui souhaite réellement visiter votre site avant toute enquête ou délibération sur ce que vous devez faire. Avec une bonne compréhension de qui vous parlez, vous saurez toujours quoi dire.

Des objectifs clairement définis

Connaissez-vous réellement vos objectifs? Beaucoup de gens commencent leurs plans marketing avec un concept nébuleux dans leur esprit. «Je veux faire connaître mon nom». «Je veux que les gens connaissent mon nom».

Mais quels sont vos objectifs réels? Et à quoi ressemblerait leur réalisation?

Outils SEM

Lorsque vous achetez des outils d’analyse de mots clés professionnels, l’un des premiers avantages est d’avoir les ressources nécessaires pour améliorer l’utilisation de vos mots clés. Pour de nombreuses petites entreprises, l’investissement initial peut sembler un bond. Mais, avec un peu de recherche, vous pouvez faire de la recherche et de la mise en œuvre de mots clés un jeu d’enfant.

Test de mots clés

Obtenir les meilleures performances de vos mots clés n’est pas acquis d’avance. Il y a un certain nombre d’essais et d’erreurs qui doivent y aller afin d’obtenir plus de trafic, de manière plus cohérente. Ces essais et erreurs se présentent sous la forme de tests de mots clés.

Le fractionnement des tests de vos campagnes SEM est crucial pour développer une stratégie SEM complète. Répartissez votre budget entre deux mots clés stratégiques dans chacune de vos premières versions. Avec différents temps de sortie et d’autres facteurs en place, vous pouvez affiner ce qui fonctionne le mieux pour le futur marketing des moteurs de recherche.

Link Building Tech

La création de liens commence par des liens entrants vers vos blogs et forums sur site, conçus pour augmenter votre classement de recherche. La création de liens consiste à récupérer des références de qualité à partir de sources faisant autorité. Et les programmes d’affiliation, les agrégateurs et les technologies spécialisées contribuent tous à atteindre cet objectif.

Faites la promotion de votre site Web

Réfléchissez à votre marque et, par association, à votre site Internet. Ensuite, profitez de certaines des options gratuites que nous avons tous en ligne et faites de la promotion! Créez des vidéos sur YouTube. Backlink à partir de photos Instagram.

Même le marketing non rémunéré peut améliorer vos performances globales. Comme on dit: «Chaque petit geste aide». Ajoutez des articles sur votre site Web aux sites de soumission populaires de votre créneau, en vous assurant de créer un lien vers votre site à chaque fois.

Assurez-vous de toujours vous souvenir de votre référencement, même si vous ne lancez pas de campagne de référencement en soi. Des mises à jour régulières de votre blog garderont votre flux RSS à jour. Cela, à son tour, contribue à encourager les backlinks vers votre site via des sources organiques dans votre industrie. Comme toujours, la visibilité est essentielle, et c’est un excellent moyen de rester visible.

Suivi des performances de votre campagne

Il est important de noter que même les bonnes solutions marketing pour les moteurs de recherche sont inutiles sans suivi.

Il existe quelques mesures pour suivre vos performances SEM:

Impressions d’annonces: En se référant au nombre de fois où votre annonce est diffusée sur une page de recherche donnée, ce nombre indique la visibilité globale de votre annonce.
Cliquez sur Numéros: Une mesure importante, le nombre de fois où un utilisateur clique sur votre annonce indique que les conversions potentielles se trouvent plus loin dans l’entonnoir.
Performances des mots clés: Lorsque certains mots clés de votre créneau fonctionnent mieux que d’autres, c’est une bonne idée de cibler ces mots clés, si possible. La recherche de mots clés est la clé de ces données.
Coût par clic: Il s’agit du coût de chaque clic facturé par le moteur de recherche, ce qui en fait une bonne mesure de la valeur globale de votre annonce.
Événements d’engagement: Combien de vos pages un visiteur a-t-il réellement visité? C’est la métrique à découvrir.
Conversions assistées: Ceci est une représentation du nombre d’interactions que votre visiteur effectuera avant de finalement convertir.
Appels et remplissage de formulaires: Une mesure précieuse de l’expérience finale, cela montre combien d’appels et de formulaires ont été remplis à la suite d’un seul clic via une annonce de moteur de recherche.

Stratégie SEM

Dans le monde du marketing numérique, nous avons plus de chance que les spécialistes du marketing traditionnels. Quand quelqu’un recherche quelque chose en ligne, il est presque toujours déjà à la chasse. Avec une stratégie SEM complète en place, il est possible de mettre votre image de marque chez les personnes qui le recherchent, bien avant vos concurrents.

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