Une optimisation efficace des moteurs de recherche nécessite une préparation et une planification. Une action aléatoire produit des résultats aléatoires.
Voici comment donner vie à vos plans de référencement en 2020.
La première étape consiste à avoir une vision de votre entreprise et un ensemble correspondant d'objectifs marketing. Les objectifs de référencement sont un sous-ensemble. Ils définissent votre vision de la recherche organique à long terme. Envisagez d'appliquer le cadre SMART: spécifique, mesurable, réalisable, pertinent et limité dans le temps. Attribuez un propriétaire spécifique à un domaine d'amélioration avec un calendrier de réalisation. Les objectifs de référencement doivent être mesurables avec les données.
La première étape consiste à avoir une vision de votre entreprise et un ensemble correspondant d'objectifs marketing. Les objectifs de référencement sont un sous-ensemble.
Pour éviter l'épuisement professionnel, rendez vos objectifs réalistes. Des objectifs irréalisables, ou des objectifs sans rapport avec la mission de votre entreprise, encouragent un comportement improductif. À l'inverse, les objectifs doivent être suffisamment étirés pour inspirer l'équipe à performer.
Audit SEO
Recherchez les performances de recherche organique de votre site et les éléments qui y contribuent. L'audit de votre site peut sembler écrasant, mais il est essentiel de comprendre votre point de départ.
La technologie, le contenu et les structures de liens internes sont tous entrelacés. Les modifications apportées à un domaine affectent les autres. Vous pouvez facilement optimiser, par exemple, votre plate-forme de commerce électronique pour les conversions et réduire vos performances de recherche organique.
Performance. Commencez avec le rapport de page de destination dans votre programme d'analyse Web. Cela permettra d'identifier quelles pages de votre site génèrent votre trafic de recherche organique. Les visites et les conversions sont des indicateurs de performance clés. Passez au rapport "Performances" dans Google Search Console pour des données fiables basées sur des mots clés. Analysez les pages et les mots clés très performants. Plus important encore, recherchez les domaines à améliorer. Peut-être que chaque page d'une section attire moins de visiteurs. Ou peut-être que les mots-clés d'un produit sont moins performants que les autres. L'identification de ces lacunes permet de concentrer vos efforts.
Contenu. Analysez le contenu de votre site et la mesure dans laquelle il reflète les intérêts et les intentions des acheteurs en fonction de votre recherche de mots clés. N'oubliez pas de vous concentrer sur les modèles qui sous-tendent chaque page de contenu pour identifier les opportunités évolutives d'optimiser chaque page à la fois. Par exemple, un modèle peut être optimisé de six manières pour améliorer les performances de toutes les pages de catégorie.
Backlinks. Les rapports "Liens" de Google Search Console fournissent des listes téléchargeables de chaque site ou page qui renvoie au vôtre. Passez en revue les données pour déterminer la taille et la qualité de votre profil de lien. Recherchez des liens sur des sites de mauvaise qualité ou des signes indiquant que de nombreux liens proviennent d'autres sites dont votre entreprise est propriétaire. Une partie de votre stratégie 2020 devrait se concentrer sur l'acquisition de liens externes de plus grande qualité.
Compétitif. Enfin, évaluez vos concurrents de recherche organique. Ils sont souvent différents de leurs homologues de l'industrie. Les concurrents de la recherche organique sont les sites qui se classent là où vous voulez être. Identifiez les domaines qui produisent ces classements, à apprendre.
Feuille de route
Sur la base des audits SEO de votre site et de vos concurrents, développez des projets pour améliorer les performances. Examinez la technologie, le contenu ou les backlinks de votre site.
Lequel de ces domaines – ou une combinaison – est susceptible de produire le coup de pouce pour atteindre vos objectifs de référencement? Quels lancements de produits, améliorations de site, vacances ou points forts saisonniers devez-vous planifier?
La combinaison de projets et de priorités commerciales forme votre stratégie de référencement. Les planifier tout au long de l'année crée votre feuille de route.
Le budget est un autre facteur. Si le budget est déjà défini, cela peut limiter les progrès, surtout si vous avez des objectifs ambitieux.
Votre stratégie et votre feuille de route peuvent bien paraître sur papier. Cependant, les deux vont probablement évoluer au cours de l'année au fur et à mesure que l'entreprise change, que les concurrents améliorent leurs performances de référencement et que les moteurs de recherche mettent à jour les algorithmes. Planifiez le succès, mais revoyez le plan tout au long de l'année. Ajustez si nécessaire.