Comment construire des backlinks de la bonne façon

La création de liens consiste à gagner de nouveaux backlinks vers votre site par le partage social, la création de contenu, les relations publiques, la promotion et la sensibilisation.

La création de liens vise à améliorer la portée et l'empreinte de votre site en apparaissant sur des sites pertinents et faisant autorité. Cela génère du trafic depuis le site sur lequel le lien a été créé et améliore l’autorité de votre site par association.

TL; DR: Lorsque d’autres sites Web proposent un lien vers votre site Web, cela facilite votre référencement.

La création de liens peut être aussi simple que d'envoyer un message à un blogueur en lui demandant de partager une page d'actualité avec son public, ou aussi complexe que de créer un guide de 100 pages partagé sur l'ensemble des médias sociaux et des sites industriels. Jetons un coup d’œil à ce qu'est le renforcement des liens, à certaines approches pour créer des liens de qualité et à certains pièges à éviter.

Qu'est-ce qu'un backlink?

Un backlink est un lien qui existe sur un autre site Web et qui renvoie à votre site. Tous les backlinks (et tous les liens en général) ont 4 parties, qui aident le lecteur et le moteur de recherche à répondre à 4 questions distinctes:

Le texte d'ancrage, le texte sur lequel il est possible de cliquer et qui, espérons-le, donne à l'utilisateur un certain contexte autour du sujet sur lequel il va cliquer, ou la destination vers laquelle le visiteur se rend lorsque le lien est cliqué, est l'endroit où vous souhaitez que les gens visitent.Lien La page est le référent, qui décrit qui vous envoie à l'URLContext est la raison pour laquelle le lien est sur cette page particulière.

Voici un exemple montrant les 4 parties d’un lien, telles que vous les rencontriez sur une page Web.

Le texte d'ancrage se lit comme suit: «Campagne nationale d'éducation au tabac de la CDC intitulée Conseils de d'anciens fumeurs», qui décrit ce à quoi s'attendre lorsque vous cliquez sur le lien. L'URL du lien est http://www.cdc.gov/tobacco/campaign/tips/about /campaign-overview.htmlLa page de lien est la page de prévalence du tabac chez les personnes à faible revenu. Le contexte du lien est de permettre aux lecteurs de trouver plus d'informations sur les campagnes de renoncement au tabac en créant un lien vers un site plus documenté sur le sujet.

La copie et les liens ont un sens pour le lecteur, et quiconque clique sur l’un de ces liens sait à quoi s’attendre. Cette page, qui figure sur un site de bonne réputation et qui renvoie à un autre site de bonne réputation, est bien citée et a une valeur mesurable pour le lecteur et le moteur de recherche. Elle a donc tendance à bien fonctionner en recherche.

Voici un exemple de l’inverse: liens de qualité médiocre incorporés dans du texte spam.

Le texte d'ancrage se compose de mots-clés courts et spécifiques, la copie est incompréhensible pour un lecteur humain et les URL pointent toutes vers le même nom de domaine comportant beaucoup de mots-clés. Ce type de spam est facilement capturé par la plupart des moteurs de recherche et la page incriminée est généralement pénalisée ou simplement non incluse dans l'index. (C'est mauvais.)

Pourquoi les backlinks sont-ils importants?

Les backlinks sont considérés comme un «vote de confiance» d’un site Web à un autre et transmettent l’autorité du site référent au site référé. Recherchez des liens provenant d'autres sites réputés, tels que des journaux, des magazines spécialisés, des experts de votre domaine ou d'autres pages Web locales ou spécifiques à un secteur, et évitez de créer des liens en arrière sur des sites de qualité médiocre, spammés ou non pertinents.

Un excellent profil de backlink, avec des liens provenant d'une multitude de sites de confiance, conduira un site plus haut sur la page de résultats des moteurs de recherche, car les moteurs de recherche utilisent des profils de backlink pour déterminer la légitimité d'un site Web (ou d'une page). En résumé, les backlinks indiquent aux algorithmes de Google que vous êtes réellement et que vous mettez du bon contenu (et non du fouillis) sur Internet. Donc, il veut aider plus de gens à vous trouver.

Comment dois-je créer des liens?

Il existe de nombreuses façons de gagner et de créer des liens de qualité sur votre site. Choisissez donc des tactiques de création de liens qui correspondent aux objectifs de votre entreprise et aux ressources disponibles. Voici quelques suggestions pour vous aider à démarrer:

Publier une étude de cas

Expliquez comment vous avez aidé un client à résoudre un problème. Contactez l'entreprise juste après la publication et demandez-lui de la partager sur son blog, ses médias sociaux ou son site. La plupart des entreprises aimeraient avoir la possibilité d'être présentées et seraient obligées de le faire.

Publier un guide pratique

Enseignez aux autres comment résoudre un problème de votre secteur. Faites la promotion auprès d'un public de personnes de votre secteur et envoyez-la à des blogueurs, rédacteurs et journalistes du secteur.

Trouver des liens brisés

Idéalement, recherchez-les sur un site Web pertinent pour l'industrie et envoyez un message au webmaster. Suggérez plutôt des pages de votre site.

Contribuer aux rafles de l'industrie

Essayez les demandes HARO et d’autres demandes d’avis professionnels. Souvent, ils incluent un lien vers votre site pour que les lecteurs trouvent plus d’informations.

Être une ressource pour les étudiants

Vous cherchez des stagiaires? Avoir une bourse? Contactez les universités locales et informez-les de votre programme. Ils seront ravis de l’afficher sur leur page de ressources pour les étudiants.

Trouver des annuaires de niche / locaux

Soumettez votre site manuellement. Les gens utilisent toutes sortes de ressources pour trouver de nouvelles affaires, et être visible sur des annuaires pertinents et de grande qualité augmentera vos chances d'être trouvé.

Apparaître dans tous les répertoires pertinents

Remplissez complètement vos profils sur divers sites de l’industrie. Incluez votre lien, votre numéro de téléphone, vos descriptions et toute autre information pertinente. Beaucoup de gens négligent cette étape, ce qui peut être une grande opportunité de visibilité.

Répondez aux questions sur les sites de questions et réponses

Nous aimons les sites comme Quora. Lorsque les personnes recherchent un problème qu’elles rencontrent, votre réponse est là, avec un lien pour obtenir plus d’informations.

Tendre la main aux influenceurs

Concentrez-vous sur les personnes discutant d'un sujet de votre secteur. Souvent, ils seront heureux de partager votre message avec leur public, si le contenu en vaut la peine.

Quelles approches de construction de liens devrais-je éviter?

Commentaire spam

L'ajout de votre lien à la section des commentaires de sites aléatoires n'aidera pas votre entreprise et lui fera du mal à long terme. Bien que la quantité de liens puisse aider un site, les liens de qualité effectuent tous les travaux difficiles. Un lien dans une histoire sélectionnée d'un grand site d'actualités vaut des millions de liens de commentaires de mauvaise qualité. En outre, en raison du fait que les spammeurs ont trop utilisé cette approche, de nombreux commentaires ajoutent automatiquement des balises de non-suivi aux liens, les empêchant ainsi de profiter à votre site.

Répertoires de basse qualité

Il existe des services qui ajouteront votre site Web à des centaines de sites de répertoires. La plupart d’entre eux sont des sites Web de qualité médiocre, rarement visités, qui ne contribuent en rien à améliorer la visibilité de votre propre site Web. Bien que cela puisse sembler une bonne affaire, il serait préférable de dépenser vos fonds pour:

Amélioration de vos listes localesÉcrit de meilleurs contenus Ou même amélioration de votre site Web

Liens d'achat

L'achat de liens peut souvent nuire à votre entreprise. Du coût élevé au placement inconnu en passant par une éventuelle pénalité, l’achat de liens n’a que très peu à gagner. En fait, on nous pose si souvent cette question, nous avons un article entier consacré à la raison pour laquelle cette idée est terrible pour toute entreprise.

Utilisation du logiciel de création de liens

La plupart des logiciels de création de liens disponibles sur le marché trouvent simplement des sites contenant un mot clé spécifique et tentent d’ajouter un morceau de texte copié et un lien dans les commentaires. Ce n’est pas mieux que d’ajouter vos liens à des commentaires aléatoires, comme mentionné ci-dessus, mais avec un logiciel de création de liens, vous pouvez être pénalisé encore plus rapidement.

Mendicité de liens

Spammer les webmasters ou les écrivains en leur demandant de créer un lien vers votre site est une activité infructueuse et qui fait perdre du temps. À moins que vous ne leur donniez une bonne raison d'inclure votre lien (contenu pouvant aider leurs lecteurs, signaler un bogue, réparer un lien cassé sur le site, etc.), la plupart ignoreront votre demande ou signaleront votre courrier électronique comme spam, ce qui le rend plus difficile. tendre la main aux autres dans le futur. Essayez de créer un lien personnel avec le personnel d'une organisation avant de lui faire une demande.

Qui sont les constructeurs de liens à suivre?

Bien que cet article ait été conçu pour servir de brève introduction à la création de liens plutôt que de guide de présentation, il existe de nombreux grands écrivains et spécialistes du marketing qui se concentrent uniquement sur la création de liens, si vous souhaitez plonger plus profondément dans le sujet.

Jon Cooper est un SEO et Linkbuilder qui dirige HyperLynx Media, une société basée à Gainesville, FL (Go Gators!), Qui se concentre exclusivement sur les stratégies et approches de création de liens. Dans son podcast, Jon discute d'un certain nombre de stratégies de création de liens faciles à mettre en œuvre que vous pouvez mettre en place aujourd'hui.

Christoph Cemper est chercheur de liens, conférencier et créateur de Link Research Tools, une suite d'outils conçus pour aider les entreprises à donner du sens à leurs données de backlink.

Brian Dean dirige une société de référencement spécialisée dans la création de liens au chapeau blanc. Il est assez prolifique, apparaissant souvent sur SearchEngineLand, Moz et sur son propre blog populaire Backlinko, où il publie fréquemment des contenus longs, allant de listes de facteurs de classement à des études de cas en passant par de nouvelles stratégies de création de liens.

Conférencier et conférencier australien, Dan Petrovic mène des recherches approfondies sur les raisons pour lesquelles nous établissons un lien vers d'autres sites Web et sur la valeur du renforcement des liens organiques, qu'il appelle «gain de liens».

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