Comment construire des liens de référencement: Guide du débutant

Ce que Google veut voir, ce sont des liens faisant autorité qui permettent de parler de votre site.

juin
9 2017

11 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs d’entrepreneurs sont les leurs.

De nombreux entrepreneurs, propriétaires d'entreprises et spécialistes du marketing peuvent comprendre la difficulté de développer une entreprise. Si vous voulez réussir votre croissance, vous devez non seulement exécuter les opérations quotidiennes, mais également servir de représentant des ventes.

La création de liens est une excellente solution pour générer davantage d’affaires sans consacrer un temps précieux à des événements de mise en réseau. Cela a aidé mon agence, The Media Captain, à devenir l'un des plus grands magasins numériques de l'Ohio. J'ai également aidé des centaines de clients à augmenter leur classement dans Google en suivant les méthodes décrites ci-dessous.

Connexe: 4 choses essentielles que les petites entreprises devraient faire pour que la recherche soit optimisée à tout moment

Je vais enseigner aux débutants les bases de la création de liens et comment cela peut aider votre entreprise à passer de la cinquième page de Google à la première. Notre agence numérique occupe une place prépondérante sur le marché de Columbus (notre ville natale) pour une grande variété de mots-clés. Mon entreprise familiale, DermWarehouse, est classée au niveau national pour les produits de soin de la peau et de beauté après avoir ouvert ses portes il y a moins d'un an.

Comme vous pouvez l’imaginer, si vous réalisez un classement page 1 sur Google, cela peut être un facteur de différenciation considérable pour votre entreprise. Je suis ici pour vous apprendre à exécuter cette stratégie avec succès pour votre propre entreprise.

Quel est le renforcement des liens?

Les Backlinks sont la base de l'algorithme de Google pour déterminer le classement des pages d'un site. Si vous souhaitez une explication complexe de l'algorithme PageRank d'origine, cliquez ici.

Je vais vous donner la version CliffsNotes: Google considère votre site comme faisant autorité lorsque d'autres sites y renvoient un lien. Il ne souhaite pas voir un site spammé renvoyer vers votre site. Si vous essayez de manipuler le système, vous pouvez être frappé d'une pénalité Google et votre site ne se classera pas du tout.

Ce que Google veut voir, ce sont des liens faisant autorité qui permettent de parler de votre site.

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Un exemple concret

Vous trouverez ci-dessous un exemple de lien retour que j'ai acquis pour mon entreprise familiale, DermWarehouse. Vous pouvez voir que nous avons mon père, un dermatologue qui est le visage de l'opération, cité dans le magazine Seventeen. Ceci est un site Web faisant autorité qui renvoie maintenant à DermWarehouse. Mieux encore, le contenu concerne les soins de la peau et la beauté, ce qui signifie qu’ils sont pertinents. Chaque fois que vous essayez d’acquérir des backlinks, rappelez-vous les trois composants suivants.

Autorité: quelle est la puissance d'un site Web aux yeux de Google. Vous pouvez utiliser une métrique appelée Domain Authority (autorité de domaine) pour évaluer ceci.Rapport: Le site Web qui renvoie vers votre site Web est-il lié à votre entreprise? Assurez-vous que l’acquisition de backlinks est très pertinente. Localité: si vous avez une boutique en ligne, vous devez vous assurer d’acquérir des backlinks locaux. Cela peut provenir du Bureau d'éthique commerciale, du parrainage d'une équipe de baseball locale, etc.

La différence entre les backlinks internes et externes

L'une des idées fausses les plus courantes est que les blogs sur votre propre site vont aider votre référencement. Les nouveaux clients demanderont toujours à notre agence: "Combien de liens allez-vous publier sur notre blog par mois?"

Si vous renforcez la crédibilité de votre site Web au point où il jouit d'une grande autorité sur le domaine, les blogs internes peuvent être un excellent moyen d'attirer le nouveau trafic de sites Web dans votre entonnoir.

Si vous écrivez un blog pour un tout nouveau site Web dépourvu de toute autorité, il est probable que personne ne le trouvera sur Google. C’est l'équivalent d'écrire un bon livre, mais ce n'est pas dans les librairies, alors les gens ne peuvent pas le trouver et ne peuvent donc pas le lire. Il est plus important, en particulier au tout début d’un site Web, d’écrire du contenu pour des sites Web externes. Est-il utile d'avoir du contenu frais sur votre site? Oui. Vous pouvez également promouvoir ce contenu sur les médias sociaux. Cela ne changera cependant pas le sens de votre référencement.

Connexes: pour créer une stratégie de référencement, vous devrez être patient

Stratégie recommandée pour les entreprises locales

Si vous possédez un magasin de hockey à Cleveland, dans l'Ohio, vous pouvez trouver des sites Web sur le hockey où vous pouvez contribuer au contenu de l'article, qui présente les meilleurs patins de gardien de but pour 2017 ou les différents bâtons utilisés par les 10 meilleurs marqueurs de la ligue. Vous pouvez également écrire pour un site Web local de Cleveland où vous donnez des conseils sur les meilleurs spots de hockey sur étang de la ville.

Dans les exemples ci-dessus, le magasin de hockey de Cleveland obtiendrait des liens vers des sites Web faisant autorité, liés à l'industrie, ainsi que des sites Web locaux. Les personnes lisant les articles sur les sites externes auxquels le gourou du hockey contribue contribueraient à en savoir plus sur le magasin de hockey de Cleveland en cliquant sur la biographie de l'auteur ou en cliquant sur un lien hypertexte vers l'un des patins de hockey auxquels il fait référence. Cela se traduirait par un trafic de renvoi de haute qualité, autre avantage pour Google, en plus du lien retour. Si le propriétaire de ce magasin vendait des patins de gardien de but sur son site Web, cela pourrait également générer de nouvelles affaires.

Tout propriétaire d’entreprise ou agent de commercialisation doit essayer d’acquérir entre 4 et 5 liens retour pertinents par mois. Cela nécessite beaucoup de temps et de compétences en relations publiques et en création de contenu. Rappelez-vous, quatre liens faisant autorité qui sont liés à l'industrie battent 15 liens qui n'ont aucune substance. La qualité avant la quantité, mes amis!

Connexe: Tech Talk: Briser le référencement pour les petites entreprises

Comment puis-je acquérir des backlinks?

1. Sites de recherche.
Pour DermWarehouse, nous effectuons une recherche dans Google Actualités tous les matins pour les termes de recherche suivants: écran solaire, cancer de la peau, dermatologue et dermatologie. Vous n'êtes pas obligé de faire une recherche dans Google Actualités. Vous pouvez simplement rechercher sur Google des «blogs de soins de la peau» ou des «blogs de beauté» et trouver les sites pertinents de cette manière. Il est important de consacrer du temps à la recherche de sites Web pertinents sur lesquels vous souhaitez contribuer au contenu. Vous pouvez utiliser l’outil de Moz, Open Site Explorer, pour déterminer si le site sur lequel vous souhaitez contribuer est crédible sur la base de son autorité de domaine. Vous pouvez également utiliser Open Site Explorer pour consulter les liens récents de vos concurrents. S'ils sont cités dans le magazine Seventeen, qu'est-ce qui vous empêche de l'être dans cette publication?

Voyez comment nous le faisons ci-dessous:

Connexe: Voici comment les meilleurs blogueurs obtiennent 90% de leur trafic

2. Restez organisé.
Une fois que nous avons effectué nos recherches (processus continu / continu), nous établissons ensuite une liste de tous les journalistes que nous trouvons qui écrivent pour diverses publications. Vous trouverez ci-dessous un exemple de suivi des recherches que nous avons menées. C'est assez simple. Nous notons le site Web, le nom de l'auteur, l'adresse électronique, l'autorité du domaine, puis nous gardons trace de son statut. La partie délicate de cette tâche consiste à trouver l'adresse électronique.

3. Trouvez l'adresse email.
C’est l’une des parties les plus importantes du processus de sensibilisation. Lorsque vous remplissez un formulaire de contact générique sur un site Web, vos chances de contribuer au contenu sont réduites. Je n’ai pas de statistiques fiables à ce sujet, mais je sais que c’est vrai si je le fais tous les jours.

Si vous pouvez trouver une adresse e-mail réelle pour l'éditeur du site Web ou l'auteur d'un article, ce sera le plus bénéfique et le meilleur moyen d'augmenter vos chances de forger une relation. Commencez par regarder dans le pied de page d'un site pour une section «contact» ou sur la page «À propos de».

Si vous ne trouvez aucune adresse e-mail sur le site, rechercher quelqu'un sur Twitter et lui envoyer un message ou le trouver sur LinkedIn est un bon moyen d'entrer en contact avec le décideur. LinkedIn Premium est également un formidable outil de référencement SEO. Vous pouvez envoyer des messages directs lorsque vous trouvez le bon décideur. Faites preuve de créativité dans vos recherches, car parfois, il vous faudra un peu de temps pour trouver ce que vous cherchez.

J'ai récemment fait une recherche sur «blog dermatologie» et pour le premier blog que j'ai trouvé sur Google, j'ai pu trouver l'adresse électronique du webmaster et je l'ai reçu en 24 heures. Ce n’est pas si difficile, il faut du temps et des recherches!

Voyez ci-dessous comment je décide pour quels sites essayer de trouver des informations de contact.

4. Fabriquer un terrain.
D'après ce que j'ai vu, beaucoup de gens échouent lamentablement quand il s'agit de créer des terrains. Ils essaient un logiciel automatisé qui affiche des milliers de notes au cours de la semaine, mais il n’ya pas de tonalité personnelle. Cette méthode peut-elle générer des relations dans lesquelles vous pouvez contribuer au contenu? Absolument. Plus le pitch est personnel, plus vous avez de chances de forger une relation. Vous pourrez également vous connecter à des sites de qualité supérieure en choisissant un itinéraire plus personnalisé.

Vous trouverez ci-dessous un argumentaire que j’ai conçu pour que mon père soit cité sur des sites Web faisant autorité, comme l’exemple ci-dessus de Dix-sept. Vous pouvez constater que j’ai pris le temps de faire des recherches sur l’auteur que j’avais l’intention de contacter. Il est étonnant que si vous personnalisez réellement les choses, cela peut changer la donne. Encore une fois, il ne s'agit que de mettre du temps.

Connexe: 7 mystères SEO résolus

5. Soyez persistant.
La plupart des gens abandonnent s’ils envoient un discours et ne reçoivent aucune réponse de la part d’un journaliste, d’un rédacteur en chef ou d’un webmaster. Avant d'abandonner une perspective, nous nous assurons d'avoir cinq points de contact différents. Nous combinons email, Twitter, LinkedIn, Instagram, etc. La persistance est la clé. Notre agence est en mesure de justifier l'un des plus gros retour sur investissement de la façon dont nous utilisons les médias sociaux comme outil de communication externe pour le référencement.

Pour DermWarehouse, nous avons une stratégie hybride consistant à essayer de faire citer le Dr. Parks aux journalistes tout en essayant de trouver des publications où il peut contribuer au contenu. Du côté des agences avec The Media Captain, chaque fois que nous embauchons un nouveau client, nous établissons une stratégie pour déterminer si les clients veulent des mentions dans les médias, s'ils souhaitent simplement contribuer du contenu externe ou les deux.

Il est étonnant de constater combien le référencement et les ventes sont liés les uns aux autres. Si vous êtes bon en vente et avez de bonnes compétences en journalisme, vous serez excellent en référencement.

6. Ecrivez votre contenu.
Si vous avez des nouvelles d'un rédacteur en chef ou d'un webmaster et qu'elle souhaite que vous contribuiez au contenu de ce site, c'est une grande victoire. Rappelez-vous, elle ne vous rend pas simplement service. Vous apportez un contenu précieux à son site, ce qui amènera plus de personnes dans son entonnoir. N'oublie pas ça.

Maintenant il est temps d'écrire un excellent contenu. Si vous êtes un expert dans votre domaine, assurez-vous de fournir une valeur aux lecteurs afin qu'ils visitent votre site pour en savoir plus. De nombreux sites auront des directives qu'ils voudront vous voir suivre, alors assurez-vous de suivre les règles et communiquez avec votre point de contact lors de la publication.

En outre, vous voulez être transparent pour vous assurer qu'il y aura un lien vers votre site inclus quelque part dans l'article. Vous allez passer cinq heures ou plus entre effectuer la sensibilisation, nouer une relation et écrire le contenu. Vous voulez vous assurer de tirer profit d'une perspective de référencement.

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7. Continuez la relation.
Une fois votre premier article publié, le voyage ne fait que commencer. Assurez-vous de pouvoir ajouter plus d'articles sur ce même site afin de maintenir une relation continue. Demandez au site s'il va partager le contenu sur ses canaux de médias sociaux afin que vous puissiez étendre votre portée. Poursuivez le processus de diffusion afin de pouvoir nouer davantage de relations, partager votre expertise avec un public plus large et obtenir davantage de trafic d’aiguillage vers votre site.

Planter ton arbre

Comme nous avons travaillé avec des centaines de marques pour améliorer leur référencement, le manque de patience est le plus grand écueil. Cela peut prendre trois mois, six mois, un an ou même trois ans en fonction de la compétitivité de votre industrie. Dans certains cas, nous pouvons amener un client d'un secteur non concurrentiel à se classer très rapidement. Il existe d’autres cas où nous rencontrons des problèmes techniques concernant la structure du site et qui, une fois résolus, entraînent une hausse massive du classement. Pour l'essentiel, le référencement est un processus à long terme.

Le meilleur moment pour planter un arbre est il y a 20 ans. Le deuxième meilleur temps est maintenant. Si vous envisagez d’être en affaires depuis plus de cinq ans, vous devez investir dans le référencement. Vous ne verrez probablement pas d’impact immédiat, mais cela pourrait être le meilleur retour sur investissement pour votre entreprise.

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