Comment construire un profil de liens divers et sain

Les liens restent un puissant signal de classement pour la recherche.

Les moteurs de recherche se fient beaucoup aux liens pour déterminer les pages à afficher dans leurs résultats. Pour cette raison, ils investissent dans l'amélioration de l'évaluation des liens (par exemple, Penguin 4.0).

Google, en particulier, teste et expérimente en permanence ses résultats de recherche. Il est important de diversifier la manière dont nous sécurisons les liens afin de créer un profil de backlink bien équilibré, résistant aux modifications et aux ajustements des moteurs de recherche.

Il existe une grande variété de tactiques de création de liens lorsque vous recherchez des liens, mais elles peuvent toutes être regroupées sous trois parapluies:

Content.Research.Community.

Ces trois catégories englobent toutes les différentes manières de gagner des liens vers votre site. Vous devez utiliser une combinaison de stratégies de chacune pour créer un profil de backlink divers et sain.

1. Création de liens de contenu

L'une des formes les plus populaires d'acquisition de liens est la sécurisation de liens via du contenu.

La création de liens de contenu est extrêmement populaire car elle est très efficace: les sites Web souhaitent créer des liens vers un contenu intéressant. Cependant, la création de liens de contenu est également l'un des types d'acquisition de liens les plus difficiles à exécuter correctement.

Par exemple, l'affichage en tant qu'invité est l'une des tactiques les plus courantes dans la création de liens de contenu.

La publication d’invités sur des sites Web pertinents peut être une tactique extrêmement efficace pour gagner des liens et une visibilité. Mais de nombreux constructeurs de liens se trompent de tactique: ils envoient d’horribles courriels de sensibilisation à des sites non pertinents et entretiennent des liens sans rapport avec eux.

Une bonne règle à retenir lors de la publication en tant qu'invité est de vous demander si vous apporteriez une contribution au site si tous les liens étaient rel = nofollow.

SEMrush en est un exemple parfait. SEMrush ne suit pas leurs liens sortants, mais je l’ai quand même posté car le site offre une visibilité convenable et a un public pertinent.

SEMrush offre des avantages qui vont bien au-delà de l'équité du lien, ce qui en vaut la peine que je poste ici.

En plus d'offrir du contenu (publication d'invité), vous pouvez également exploiter le contenu de votre propre site pour obtenir des liens. Encore une fois, la promotion du contenu peut être très fructueuse en termes de liens, mais la création de ces actifs pouvant être liés est difficile.

Créer des actifs pouvant être liés signifie investir dans une variété de ressources:

Design professionnel.Recherche scientifique / collecte de données.Production vidéo.Développement web.Photographie d'origine.Écriture professionnelle.Etc.

Une infographie de haute qualité peut attirer un grand nombre de liens, mais l'exécution de la création de cette infographie nécessite un investissement approprié.

La création de liens de contenu ne nécessite pas nécessairement la création d'un nouveau contenu. Les actifs préexistants sous-promus peuvent attirer de nouveaux liens s’ils sont placés devant le bon public.

De plus, vous pouvez utiliser des outils de recherche d’images inversées pour trouver où vos images propriétaires sont utilisées en ligne et demander des liens d’attribution. Ces outils incluent:

Google Image SearchTinEyeImage Raider

Rappelez-vous simplement d'être poli lorsque vous demandez une citation, plutôt que d'être menaçant ou accusateur – vous convertirez plus de liens de cette façon.

Les techniques de création de liens de contenu, telles que l’affichage d’invités et la promotion infographique, devraient être responsables d’une partie de vos backlinks. Cependant, la création de liens de contenu est très difficile à exécuter, il est donc naturel de s’appuyer également sur d’autres tactiques.

2. Bâtiment du lien de recherche

Tous les liens ne doivent pas être sécurisés avec du contenu. En fait, la création de liens de contenu peut ne pas être une option viable pour certaines entreprises (en fonction du budget, du type d'entreprise, de l'âge du site Web, etc.). Une autre forme d’acquisition de lien que vous devriez utiliser pour développer votre profil de backlink est la création de liens de recherche.

L'établissement de liens de recherche fait référence aux tactiques qui reposent sur des recherches de niche et de l'industrie. Gagner des liens par:

Pages de ressources et annuaires.Recherche de concurrents.Création de liens bloqués.Mentiones non liées.

Ces tactiques nécessitent un certain niveau de recherche et peuvent ajouter de la variété à votre profil de lien.

En outre, ces liens sont souvent les meilleurs types de liens que vous puissiez gagner, générant du trafic qualifié sur votre site Web.

Pages de ressources et répertoires

Les pages de ressources et les annuaires peuvent constituer d’excellentes sources de trafic d’aiguillage s’ils sont extrêmement pertinents pour votre entreprise.

Les internautes utilisent encore ces pages pour trouver des sites et des informations pertinents. L'important est d'examiner attentivement chaque page vers laquelle vous recherchez un lien afin de vous assurer que ce site génère un trafic réel et un public engagé.

Recherche de concurrents

L'analyse des concurrents peut également révéler des opportunités de liens pertinents. Ne copiez pas aveuglément les liens retour de vos concurrents – il y aura certainement des liens spammés et non pertinents. Cependant, lorsqu'un site renvoie à votre concurrent, le plus souvent, c'est parce que le site de création de lien est pertinent pour votre secteur d'activité, votre créneau ou votre public.

Étudiez les pages les plus performantes de vos concurrents pour mieux comprendre comment ils génèrent des liens et ce que vous pouvez faire pour optimiser vos propres pages en termes de liens. Par exemple, si vos concurrents génèrent du trafic et des liens avec des vidéos, vous devrez probablement commencer à investir dans la vidéo.

Lorsque vous recherchez des concurrents, notez les pages inactives de leurs sites. Si des liens pointant vers ces pages 404 les dirigent, ils seront rompus. Si vous avez une page pertinente sur votre site, vous pouvez contacter des sites de liens et suggérer votre page en remplacement de la ressource morte.

Bâtiment brisé

Cette stratégie est généralement appelée création de liens rompus et ne se limite pas aux sites concurrents. Toute ressource morte pertinente pour votre niche (où vous avez une page similaire en direct sur votre site) pourrait fournir des perspectives de création de liens brisés.

Remarque importante pour la création d'un lien brisé: vous devez déterminer s'il existe une bonne raison pour que le propriétaire du site modifie le lien brisé avec votre page au-delà du simple fait que le lien existant est brisé.

Voici quelques questions utiles à vous poser:

Date de la dernière mise à jour de la page cible: votre page remplace-t-elle légitimement la ressource morte? Est-il clair que le site est régulièrement mis à jour? Y a-t-il d'autres liens rompus sur la page?

Pensez à votre propre site Web et à ce qui pourrait vous obliger à réparer et à modifier un lien brisé.

Mentions non liées

La recherche de mentions non liées est une autre partie importante de la création de liens de recherche.

Trouver où l'on parle de votre marque en ligne est bénéfique pour différentes raisons: engagement du public, gestion de la réputation et recherche des clients. Si ces mentions n’incluent pas de lien vers votre site, vous avez également la possibilité de sécuriser des liens précieux.

Les opportunités de lien de mention ne se limitent pas aux mentions de marque. Les autres mentions possibles incluent:

Annonces d'entreprise (fusions, acquisitions, dépôts d'introductions en bourse, etc.). Entretiens ou citations d'employés. Commandites de haut niveau. Nouvelles versions de produits ou services.Etc.

Tout ce qui est pertinent pour votre entreprise et qui mérite votre attention pourrait potentiellement conduire à des opportunités de mentions non liées.

Par exemple, la réalité virtuelle (VR) est un marché émergent excitant et Oculus est l’une des marques les plus en vue sur ce marché. Il est probable que leur produit, l’Oculus Rift, contient un certain nombre de mentions non liées flottant sur le Web, comme ici:

La majorité des liens de mention seront des mentions de votre marque ou nom de votre entreprise. Les liens de marque doivent représenter une partie importante de votre profil de backlink. Ce sont les liens les plus naturels que vous puissiez sécuriser, car le site de liaison parle déjà de votre entreprise.

3. Construction de liens communautaires

Les liens peuvent également être sécurisés grâce à l'engagement et aux interactions que vous avez avec votre communauté.

L'implication de la communauté crée des relations hors ligne, et ces relations hors ligne doivent être représentées en ligne sous la forme de liens. Par exemple, toute association – professionnelle ou locale – dont vous êtes membre représente une opportunité de lien potentielle. Si l'association a un site Web, vous devriez y avoir un lien.

Votre chambre de commerce locale peut constituer un lien fort si vous êtes membre.

Parmi les autres opportunités de renforcement des liens avec la communauté, citons:

Sponsorships.Interviews.Partnerships.Testimonials.

Beaucoup de ces stratégies aident à ajouter un élément local précieux à votre portefeuille de liens.

Vous pouvez également tirer parti de votre communauté en ligne pour les liens en organisant des concours et des cadeaux. Si vous faites la promotion de votre concours auprès des bonnes personnes (publications de l’industrie, influenceurs, sites en relation directe, etc.), ils créeront un lien, fournissant ainsi l’équité du lien et une plus grande visibilité pour votre cadeau.

Interagir avec votre communauté est bénéfique à bien des égards et ne devrait pas être fait dans le seul but de créer des liens. Cependant, si vous travaillez activement pour engager votre communauté, vous pouvez également gagner des liens.

Conclusion

Les moteurs de recherche récompensent les sites avec des profils de backlink comportant une variété de types de liens.

Dans l'établissement de liens, l'application est plus importante que la tactique. Toute technique de création de lien peut être utilisée efficacement ou spammée de manière manipulative, et l’utilisation de diverses méthodes de génération de liens est idéale.

Une combinaison saine de liens issus de stratégies de création de liens de contenu, de recherche et de communauté fournira les meilleurs résultats. En fonction de votre site et de votre activité, certaines tactiques seront plus fructueuses que d’autres. Trouvez donc la combinaison qui convient le mieux à votre situation.

Pour passer en revue, il existe une variété de tactiques à choisir:

ContenuInvité en train de posterComposition de l'actif pouvant être lié (nouvelle ou existante) Création d'un lien vers une imageRecherchePages de ressourcesAnnuairesRecherche de la concurrenceCréation de liens interrompusMention non liéeCommunautéAssociationsPartenariatsSponsorsInterviewsTémoignagesContests

Les tactiques que vous utilisez ne sont qu'une partie de la création d'un profil de lien diversifié et d'un site Web performant. Vous devez également avoir une stratégie globale, une optimisation technique et sur page solide, ainsi qu'une souplesse d'adaptation et de pivotement lorsque cela est nécessaire.

Plus de ressources de construction de liens:

Crédits d'image

Images et images in-post: Créé par l'auteur, mai 2018.
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, mai 2018.

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