Comment créer des backlinks SEO: Guide du débutant

Ce que Google veut voir, ce sont des liens fiables et fiables qui parlent de votre site.

juin
9, 2017

11 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs d'entrepreneurs sont les leurs.

De nombreux entrepreneurs, propriétaires d'entreprise et commerçants peuvent être confrontés à la difficulté de développer une entreprise. Non seulement vous devez exécuter les opérations quotidiennes, mais vous devez également servir de représentant des ventes si vous souhaitez réussir votre croissance.

La création de liens est une excellente solution pour augmenter vos affaires sans avoir à consacrer un temps précieux aux événements de réseautage et aux appels à froid. Cela a aidé mon agence, The Media Captain, à devenir l'un des plus grands magasins numériques de l'Ohio. J'ai également aidé des centaines de clients à augmenter leur classement Google en suivant les méthodes ci-dessous.

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Je vais enseigner aux débutants les bases de base de la création de liens et comment cela peut aider votre entreprise à passer de la cinquième page de Google à la première. Notre agence numérique occupe une place de choix sur le marché de Columbus (notre ville natale) pour une grande variété de mots clés. Mon entreprise familiale, DermWarehouse, se classe au niveau national pour les produits de soin et de beauté après avoir ouvert nos portes il y a moins d'un an.

Comme vous pouvez l'imaginer, si vous atteignez le classement de la première page sur Google, cela peut être un énorme facteur de différenciation pour votre entreprise. Je suis ici pour vous apprendre à exécuter cette stratégie avec succès pour votre propre entreprise.

Qu'est-ce que le renforcement des liens?

Les backlinks sont le fondement de l'algorithme de Google pour déterminer le classement des pages d'un site. Si vous souhaitez une explication complexe de l'algorithme PageRank d'origine, cliquez ici.

Je vais vous donner la version CliffsNotes: Google considère votre site comme faisant autorité lorsque d'autres sites le relient. Il ne veut pas voir un site contenant du spam renvoyer vers votre site. Si vous essayez de manipuler le système, vous pouvez être frappé d'une pénalité Google et votre site ne se classera pas du tout.

Ce que Google veut voir, ce sont des liens fiables et fiables qui parlent de votre site.

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Un exemple concret

Vous trouverez ci-dessous un exemple de backlink que j'ai acquis pour mon entreprise familiale, DermWarehouse. Vous pouvez voir que nous avons eu mon père, un dermatologue qui est le visage de l'opération, cité dans le magazine Seventeen. Il s'agit d'un site Web faisant autorité qui renvoie maintenant à DermWarehouse. Mieux encore, le contenu concerne les soins de la peau et la beauté, ce qui signifie qu'il est pertinent. Chaque fois que vous essayez d'acquérir des backlinks, n'oubliez pas les trois composants suivants.

Autorité: la puissance d'un site Web aux yeux de Google. Vous pouvez utiliser une métrique appelée autorité de domaine pour évaluer cela. Pertinence: le site Web qui renvoie vers votre site Web est-il lié à votre entreprise? Assurez-vous qu'il y a une forte pertinence lors de l'acquisition de backlinks. Localité: si vous disposez d'un emplacement en vitrine, vous devez vous assurer d'acquérir des backlinks locaux. Cela peut provenir du Better Business Bureau, d'un parrainage d'une équipe locale de baseball, etc.

La différence entre les backlinks internes et externes

L'une des idées fausses les plus courantes est que les blogs sur votre propre site vont aider votre référencement. Les nouveaux clients demanderont toujours à notre agence: "Combien de liens publierez-vous sur notre blog par mois?"

Si vous renforcez la crédibilité de votre site Web au point qu'il dispose d'une autorité de domaine élevée, les blogs internes peuvent être un excellent moyen d'attirer le trafic de nouveau site Web dans votre entonnoir.

Si vous écrivez un blog pour un tout nouveau site Web sans autorité, il est probable que personne ne le trouvera sur Google. C'est l'équivalent d'écrire un bon livre, mais ce n'est dans aucune librairie, donc les gens ne peuvent pas le trouver et donc ne peuvent pas le lire. Il est plus important, en particulier aux premiers stades d'un site Web, d'écrire du contenu pour des sites Web externes. Est-il utile d'avoir du nouveau contenu sur votre site? Oui. Vous pouvez également promouvoir ce contenu sur les réseaux sociaux. Cela ne bougera pas l'aiguille de votre référencement.

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Stratégie recommandée pour les entreprises locales

Si vous possédez un magasin de hockey à Cleveland, Ohio, vous pouvez trouver des sites Web liés au hockey où vous pouvez contribuer au contenu de l'article parlant des meilleurs patins de gardien de but pour 2017 ou des différents bâtons utilisés par les 10 meilleurs buteurs de la ligue. Vous pouvez également écrire pour un site Web local de Cleveland où vous donnerez des conseils sur les meilleurs spots de hockey sur étang de la ville.

Dans les exemples ci-dessus, la boutique de hockey de Cleveland obtiendrait des liens vers des sites Web faisant autorité et liés à l'industrie ainsi que des sites Web locaux. Les personnes lisant les articles sur les sites externes où le gourou du hockey contribue au contenu pourraient en savoir plus sur la boutique de hockey de Cleveland en cliquant sur la biographie de l'auteur ou en cliquant sur un lien hypertexte vers l'un des patins de hockey auxquels il fait référence. Cela entraînerait un trafic de référence de haute qualité, un autre élément positif pour Google, en plus du backlink. Si ce propriétaire de magasin vendait des patins de gardien de but sur son site Web, cela pourrait également générer de nouvelles affaires.

Tout propriétaire d'entreprise ou agent de commercialisation doit essayer d'acquérir entre 4 et 5 backlinks pertinents par mois. Cela nécessite beaucoup de temps et une compétence pour les relations publiques et la création de contenu. Rappelez-vous, quatre liens faisant autorité qui sont liés à l'industrie bat 15 liens qui n'ont aucune substance. La qualité plutôt que la quantité, mes amis!

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Comment acquérir des backlinks?

1. Recherche de sites Web.
Pour DermWarehouse, nous effectuons chaque matin une recherche sur Google Actualités pour les termes de recherche suivants: crème solaire, cancer de la peau, dermatologue et dermatologie. Vous n'avez pas besoin d'effectuer une recherche Google Actualités. Vous pouvez simplement rechercher sur Google des «blogs de soins de la peau» ou des «blogs de beauté» et trouver des sites pertinents de cette façon. Il est important de passer du temps à rechercher des sites Web pertinents sur lesquels vous souhaitez apporter du contenu. Vous pouvez utiliser l'outil de Moz, Open Site Explorer, pour déterminer si le site sur lequel vous souhaitez contribuer est crédible en fonction de son autorité de domaine. Vous pouvez également utiliser Open Site Explorer pour consulter les liens récents de vos concurrents. S'ils sont cités dans le magazine Seventeen, qu'est-ce qui vous empêche d'être cité dans cette publication?

Voyez comment nous le faisons ci-dessous:

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2. Restez organisé.
Une fois que nous faisons notre recherche (qui est un processus continu / continu), nous formulons ensuite une liste de tous les journalistes que nous trouvons qui écrivent pour diverses publications. Vous trouverez ci-dessous un exemple de la façon dont nous gardons une trace des recherches que nous avons menées. C'est assez simple. Nous notons le site Web, le nom de l'auteur, l'adresse e-mail, l'autorité de domaine et ensuite nous gardons une trace de l'état. La partie la plus délicate consiste à trouver l'adresse e-mail.

3. Recherchez l'adresse e-mail.
Il s'agit de l'une des parties les plus importantes du processus de sensibilisation. Lorsque vous remplissez un formulaire de contact générique sur un site Web, vos chances de contribuer au contenu sont réduites. Je n'ai pas de statistiques précises à ce sujet, mais je sais simplement que c'est vrai en le faisant quotidiennement.

Si vous pouvez trouver une adresse e-mail réelle pour l'éditeur du site Web ou l'auteur d'un article, cela va être le plus bénéfique et le meilleur moyen d'augmenter vos chances de nouer une relation. Commencez par rechercher dans le pied de page d'un site une rubrique «contact» ou sur la page «A propos».

Si vous ne trouvez aucune adresse e-mail sur le site, rechercher quelqu'un sur Twitter et lui envoyer un message ou le trouver sur LinkedIn sont de bons moyens d'entrer en contact avec le décideur. LinkedIn Premium est également un outil génial pour la sensibilisation SEO. Vous pouvez envoyer des messages directs lorsque vous trouvez le bon décideur. Faites preuve de créativité dans vos recherches, car il faut parfois un peu de fouille pour trouver ce que vous recherchez.

J'ai récemment fait une recherche de «blog de dermatologie» et pour le premier blog que j'ai trouvé sur Google, j'ai pu trouver l'adresse e-mail du webmaster et j'ai eu de ses nouvelles dans les 24 heures. Ce ne sont pas des gens difficiles, ça prend juste du temps et des recherches!

Voir ci-dessous comment je décide quels sites essayer et trouver des informations de contact.

4. Créez un terrain.
D'après ce que j'ai vu, beaucoup de gens échouent misérablement quand il s'agit de fabriquer des emplacements. Ils essaient un logiciel automatisé qui crache des milliers d'emplacements au cours de la semaine mais il n'y a pas de ton personnel. Cette méthode peut-elle entraîner des relations dans lesquelles vous pouvez contribuer du contenu? Absolument. Plus le terrain est personnel, plus vos chances de nouer une relation sont élevées. Vous serez également connecté à des sites de meilleure qualité en empruntant un itinéraire plus personnalisé.

Vous trouverez ci-dessous un argumentaire que j'ai conçu pour essayer de faire citer mon père sur des sites Web faisant autorité, comme l'exemple de Seventeen ci-dessus. Vous pouvez voir que j'ai effectivement pris le temps de faire des recherches sur l'auteur que j'avais l'intention de contacter. Il est étonnant que si vous personnalisez réellement les choses, cela puisse changer la donne. Encore une fois, ce n'est qu'une question de temps.

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5. Soyez persévérant.
La plupart des gens abandonnent s’ils envoient un argumentaire et n’entendent pas un journaliste, un éditeur ou un webmaster. Avant d'abandonner une perspective, nous nous assurons d'avoir cinq points de contact différents. Nous combinons e-mail, Twitter, LinkedIn, Instagram, etc., dans le mélange. La persévérance est ici la clé. Notre agence est en mesure de justifier l'un des plus grands retours sur investissement de la façon dont nous utilisons les médias sociaux comme outil de sensibilisation pour le référencement.

Pour DermWarehouse, nous avons une stratégie hybride pour essayer de faire citer le Dr Parks par des journalistes tout en essayant de trouver des publications où il peut contribuer au contenu. Du côté de l'agence avec The Media Captain, chaque fois que nous embarquons un nouveau client, nous élaborons une stratégie pour savoir s'il veut des mentions médiatiques, s'il souhaite simplement contribuer à un contenu externe ou les deux.

Il est étonnant de voir à quel point le référencement et les ventes sont liés. Si vous êtes bon en vente et que vous avez de bonnes compétences en journalisme, vous serez bon en référencement.

6. Écrivez votre contenu.
Si vous entendez un éditeur ou un webmestre et qu'elle souhaite que vous apportiez du contenu au site, c'est une grande victoire. Rappelez-vous, elle ne vous rend pas seulement service. Vous apportez un contenu précieux à son site, ce qui attirera plus de personnes dans son entonnoir. N'oubliez pas cela.

Il est maintenant temps d'écrire du bon contenu. Si vous êtes un expert dans votre domaine, assurez-vous de fournir de la valeur aux lecteurs afin qu'ils visitent votre site pour en savoir plus. De nombreux sites auront des directives qu'ils voudront que vous suiviez, alors assurez-vous de suivre les règles et de communiquer avec votre point de contact lors de la publication.

De plus, vous voulez être transparent pour vous assurer qu'il y aura un lien vers votre site inclus quelque part dans l'article. Vous allez passer cinq heures ou plus entre mener la sensibilisation, forger la relation et rédiger le contenu. Vous voulez vous assurer de profiter des avantages d'un point de vue SEO.

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7. Continuez la relation.
Une fois votre premier article publié, le voyage ne fait que commencer. Assurez-vous que vous pouvez contribuer plus d'articles à ce même site afin d'avoir une relation continue. Demandez au site s'il partagera le contenu avec ses réseaux sociaux afin d'élargir votre portée. Continuez le processus de sensibilisation afin de pouvoir forger plus de relations, partager votre expertise avec un public plus large et obtenir plus de trafic de référence vers votre site.

Planter votre arbre

Puisque nous avons travaillé avec des centaines de marques pour améliorer leur référencement, le plus grand écueil est le manque de patience. Cela peut prendre trois mois, six mois, un an ou même trois ans selon la compétitivité de votre industrie. Dans certains cas, un client d'un secteur non concurrentiel peut se classer très rapidement. Il y a d'autres cas où nous trouvons des problèmes techniques concernant la structure du site et une fois que nous les résolvons, cela entraîne une augmentation massive du classement. Cependant, pour la plupart, le référencement est un processus à long terme.

Le meilleur moment pour planter un arbre est il y a 20 ans. Le deuxième meilleur temps est maintenant. Si vous envisagez d'être en affaires depuis plus de cinq ans, vous devez investir dans le référencement. Vous ne verrez probablement pas d’impact immédiat, mais il peut être le meilleur retour sur investissement pour votre entreprise.

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