Comment créer des liens faisant autorité avec du contenu piloté par les données

Vous recherchez le punch supplémentaire dont votre contenu a besoin pour gagner des liens grâce à vos efforts de diffusion et de publication? Une solution importante réside dans un endroit qui ne semble pas passionnant: les données.

Nous comprenons tous l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de la création de liens en particulier. Mais gagner des liens peut être difficile à moins de comprendre pourquoi les gens créent des liens.

La plupart des personnes qui pointent sur une page Web recherchent quelque chose pour appuyer une revendication ou étayer leurs récits; ils recherchent des données pour soutenir leurs idées.

Examinons trois types de contenu axé sur les données qui amélioreront considérablement votre capacité et votre possibilité de générer des liens faisant autorité.

1. Analyse des données

L'analyse de données basée sur le contenu peut sembler anodine, mais en réalité, le contenu le plus performant et attractif sur le Web est le résultat de l'analyse de données.

L'analyse des données de contenu comprend des recherches originales, telles que des études de corrélation et d'autres applications de techniques statistiques aux données. Les données elles-mêmes peuvent être accessibles au public ou peuvent être obtenues par des moyens plus exclusifs.

En tant que SEO, vous connaissez peut-être les études de corrélation de classement menées par différentes sociétés telles que SEMrush et Ahrefs, qui ont valu à chaque société de nombreux liens de retour.

Dans le cas de ces études de corrélation de classement:

Ils ont utilisé des outils propriétaires pour analyser les résultats du moteur de recherche pour une longue liste de mots-clés. Ils ont analysé divers indicateurs sur page et hors-page associés aux pages des résultats de la recherche. Ils ont également signalé des corrélations entre ces indicateurs et les classements dans les résultats de recherche.

La corrélation mesure la fréquence à laquelle deux facteurs vont ensemble, sur une échelle de -1 à 1 (ou parfois de -100% à 100%), mais elle ne peut pas vous dire si un facteur cause l'autre, s'ils partagent une cause commune, ou si «chance» est responsable de la corrélation. Même dans ce cas, les corrélations sont un bon point de départ si vous recherchez des liens de causalité possibles.

Pour cette raison et bien plus encore, les membres de la communauté SEO trouvent ces types d’études de corrélation très utiles.

Mais une telle analyse est également utile en dehors de la communauté SEO.

Un site qui a produit beaucoup de ce type de contenu est le site de rencontres okcupid.com.

Par exemple, l'un de leurs messages était une analyse de la façon dont les gens évaluaient l'attrait des gens sur le site de rencontre. Des révélations surprenantes ont eu lieu, telles que des flashes d'appareil photo ajoutant sept ans à l'âge apparent de la personne sur la photo:

Au moment de la rédaction de cet article, cet article contient des liens provenant de plus de 300 domaines, suggérant à quel point un contenu basé sur l'analyse de données peut être puissant, même sur le marché grand public.

Mais vous n’avez pas nécessairement besoin de disposer de vos propres données exclusives pour créer ce type de contenu. Envisagez d’analyser les données accessibles au public fournies par des sources telles que:

Les références croisées de ces ensembles de données pour trouver des corrélations peuvent être un moyen particulièrement intéressant d'identifier de nouvelles informations qui méritent d'être discutées dans un élément de contenu basé sur des données.

2. Enquêtes

Un article très populaire sur Search Engine Land était une enquête menée par BrightLocal intitulée «88% des avis en ligne des consommateurs, autant que des recommandations personnelles».

Ce sondage reposait sur les réponses de 2 104 destinataires et avait généré plus de 140 backlinks.

Des enquêtes comme celles-ci tendent à faire leur chemin dans la presse et à collecter de nombreux liens, à condition que le sujet de l'enquête soit original, suffisamment pertinent pour être digne de l'actualité et intéressant pour votre public cible.

Voici comment commencer à créer un sondage comme celui-ci et à rassembler le contenu approprié pour correspondre à:

Identifiez une question à laquelle votre public cible, ou ses influenceurs, souhaiterait connaître la réponse. Il doit s'agir d'une question quantitative et, si elle était traitée auparavant, il aurait fallu suffisamment de temps pour que les études précédentes soient périmées. Vous pouvez rechercher des questions dans les forums et les sites de questions-réponses, en veillant à celles qui n'ont pas de réponse quantitative satisfaisante. Choisissez une plate-forme pour votre enquête, telle que Google Surveys ou SurveyMonkey. Gardez l'enquête aussi courte que possible, sinon vous obtiendrez probablement des réponses moins ou moins précises. Vos questions ne doivent pas être ouvertes, et les options de réponse doivent être informatives. .Après avoir obtenu vos résultats, identifiez l’information la plus accrocheuse sous une forme quantifiable et faites-en votre titre. Le contenu doit être construit autour du titre, car c’est ce que la plupart des gens verront et partageront. Exploitez votre contenu en utilisant les résultats de l’enquête, mais veillez à contextualiser en fournissant vos interprétations expertes. se référer à des exemples ou à votre propre expérience.

3. Compilations de recherche

Une compilation de recherche est simplement un article qui compile une recherche précédente axée sur les données et l'utilise pour créer une vue d'ensemble complète d'un sujet.

Si une compilation de recherche individuelle ne capte pas nécessairement autant de presse que de recherche originale, elle peut être créée plus facilement et de manière cohérente.

Puisqu'ils collectent des résultats provenant d'un large éventail de sources et abordent un sujet de manière plus complète, ils sont souvent plus persistants et peuvent continuer à capter des liens sur le long terme.

Ils peuvent également être mis à jour régulièrement à mesure que de nouvelles informations deviennent disponibles.

L'image ci-dessus provient d'un message publié par HubSpot qui a généré près de 2 000 liens. Le post est un tour d'horizon massif de points de balle, chacun d'eux partageant un fait quantitatif provenant d'une étude précédente. Les faits sont organisés en catégories et utilisent un très grand nombre de ressources.

De telles listes ne sont pas le seul moyen de faire des compilations de recherche.

Considérez le guide «Qu'est-ce que le référencement? Elle a également collecté un nombre considérable de liens et constitue le deuxième contenu le plus lié sur ce site. Il initie les gens au référencement et provient de sources réputées.

Bien que le guide de recherche sur les moteurs de recherche ne corresponde pas à la définition la plus stricte d’un message «axé sur les données», il s’agit en réalité d’une compilation de recherches antérieures et d’un autre exemple de la manière d’aborder ce type de contenu.

En dépit des différentes manières dont une compilation de recherche peut être approchée, voici quelques points communs que vous trouverez dans les exemples les plus réussis:

Le contenu est plus complet et utile. Il ajoute tout le contenu précédent sur le même sujet en fournissant toute la valeur que le contenu fournit, plus un peu plus.Ils sont fortement sourcés. L’information n’est pas présentée au hasard, et les sources font autorité. Le contenu est factuellement dense, avec une quantité d’élaboration limitée, et suffisamment d’interprétation et de contexte pour maximiser l’utilisation pratique dans les plus brefs délais.Ils sont à feuilles persistantes. Ils sont conçus pour être consultés souvent, marqués d'un signet et revisités régulièrement. Bien qu’ils soient utiles lors de leur première visite, ils contiennent suffisamment d’informations pour qu’il ne soit pas possible de les assimiler en une seule fois.Ils sont bien structurés. Bien que citant un grand nombre de références, ces articles sont toujours conçus pour fonctionner comme un tout cohérent en incorporant une catégorisation claire et facile à naviguer, un ordre dans lequel absorber les informations, ou les deux.Ils incluent souvent des visualisations de données. Pour éviter de devenir un flux monotone de faits, le contenu utilise la visualisation de données ou même une infographie.L'attention est attirée sur eux dans la structure même du site. Ils figurent facilement dans la navigation principale et des appels à l'action peuvent exister ailleurs sur le site pour les signaler.

Conclusion

Le contenu axé sur les données donne de bons résultats, car les faits et les chiffres précis confèrent à vos mots un poids qu’il n’est pas possible d’autre. La nature concrète des arguments et des conseils basés sur des données attire l'attention et fait de vous une source à citer.

L'analyse des données vous permet de trouver des liens intéressants entre des phénomènes qui impliquent des implications significatives pour vos lecteurs. Les sondages permettent à votre public de rester en contact avec l’esprit du monde, et les compilations de recherche produisent un excellent contenu permanent, qu’ils renverront à de nombreuses reprises.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs du personnel sont listés ici.

A propos de l'auteur

Pratik Dholakiya est le fondateur de The 20 Media, une agence de marketing de contenu spécialisée dans le référencement de contenu et de données, et cofondateur de MoveoApps, une entreprise de développement d'applications mobiles. Il intervient régulièrement lors de différentes conférences sur le référencement, le marketing de contenu et les relations publiques numériques. En tant que spécialiste du marketing passionné, il partage ses idées et ses connaissances dans des publications telles que Entrepreneur, The Next Web et Fast Company. Onalytica a nommé Pratik l'un des meilleurs influenceurs en marketing de contenu trois années de suite. Récemment, le congrès mondial sur le marketing numérique a décerné à Pratik l’un des 100 spécialistes du marketing numérique les plus intelligents d’Inde.

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