Il y a eu un débat autour de la rentabilité des bénéfices par rapport au risque de diverses tactiques de renforcement des liens au cours des années, mais une chose est restée incontestée pendant cette période, c'est que les liens comptent. À l’époque, l’automatisation était considérée comme une méthode acceptable et la qualité souvent sous-estimée.
À l’approche de 2019, la création de liens reste l’une des questions les plus controversées et controversées de toute stratégie de référencement moderne et c’est parce qu’il est très difficile à faire évoluer sans compromettre ou nuire à la qualité.
Les changements de règles et les mises à jour algorithmiques ont augmenté le niveau de compétence, de détail et de persévérance requis et les pénalités pour obtenir une erreur peuvent être beaucoup plus rapides. C’est la raison pour laquelle nous avons décidé de créer ce petit guide pour vous aider à créer un lien vers la construction du chapeau blanc.
Mais d’abord, un petit mot sur un certain oiseau incapable de voler.
À l'ombre du pingouin
En 2012, Google a déployé la mise à jour Penguin et le paysage du référencement a changé du jour au lendemain. Pre-Penguin, améliorer les positions de classement grâce à la mise en œuvre de techniques de construction de liens Black Hat était considéré comme une stratégie efficace – bien que risquée -. Après Penguin, ces stratégies sont devenues non seulement plus risquées, mais largement inefficaces. Comme Google voulait s'assurer d'offrir uniquement des résultats de la plus haute qualité à ses utilisateurs, la mise à jour Penguin a pénalisé les sites en s'appuyant sur des techniques de création de liens, telles que l'automatisation, les batteries de liens et les PBN de mauvaise qualité. expériences.
La création de liens en chapeau blanc peut être complexe, mais il ne fait aucun doute que la constitution d'un solide portefeuille de liens retour pertinents et de haute qualité constitue un facteur de classement extrêmement important. En effet, les liens communiquent l'autorité à Google par le biais de sa pertinence. Les liens de sites de haute qualité sont aussi importants que les liens de sites très pertinents. Plus la pertinence est élevée, meilleur est le lien retour.
La création de liens doit donc être considérée comme une stratégie à long terme afin de gagner efficacement des liens à partir de sites de grande qualité faisant autorité. Il est facile de prendre du temps sur les métriques, mais au fur et à mesure que les sites font autorité, les liens qui en découlent se développent également. Par conséquent, les mesures doivent toujours être prises en fonction du potentiel d’un site. Si le site est nouveau et non défini, mais que le contenu est de haute qualité et extrêmement pertinent, il est fort probable que vous souhaitiez obtenir un lien vers ce site.
Mais comment obtenez-vous des liens de ces sites super pertinents de haute autorité? Eh bien, il existe deux méthodes et nous allons les examiner à tour de rôle maintenant.
Link Building (l’approche «push»)
Les processus modernes associés à la création manuelle de liens durables sont bien loin des approches automatisées basées sur le spam de l'ère pré-pingouin. Cela étant dit, la création de liens est généralement un processus manuel et implique la recherche active de liens et de sites susceptibles de renvoyer au contenu de votre site.
L'une des méthodes les plus courantes consiste à utiliser un contenu invité de haute qualité placé sur des sites externes. Cela prend du temps mais peut être extrêmement efficace s’il est bien fait. De plus, un bon blog peut accepter plusieurs publications de votre part sur une période donnée, ce qui signifie plusieurs liens du même site, tous issus d'un contenu différent mais très pertinent.
Pour forger une série de relations mutuellement bénéfiques, vous devez d'abord prospecter le bon type de sites (tout blog ou site avec un blog est généralement un bon candidat), puis contacter la bonne personne avec le bon argument. C’est beaucoup plus facile à dire qu’à faire (croyez-moi quand je dis que les propriétaires de sites reçoivent beaucoup d’invitations post hebdomadaire si ce n’est tous les jours).
Une fois que le contact avec le site en question a été établi, il est important de produire un contenu que leurs publics trouveront précieux. Non seulement cela incarnera le propriétaire du blog pour les prochains messages d'invité, mais un contenu de haute qualité aura plus de chances d'être lu et perçu par Google comme faisant autorité, ce qui signifie davantage de liens.
Au fur et à mesure que vous commencez à développer une présence plus influente dans votre domaine et à produire un contenu de qualité supérieure, vous constaterez qu'il est plus facile de citer des exemples pour de nouveaux prospects, créant ainsi des opportunités de connexion avec des éditeurs leaders du secteur.
Cependant, il existe de véritables pièges à éviter avec les blogs invités. Assurez-vous donc que chaque lien manuel que vous créez est conforme aux normes suivantes:
Provient d'un véritable site Web avec un véritable lectoratInsérez naturellement dans un contenu de haute qualitéSoyez pertinent du point de vue contextuel et ajoutez de la valeurAjoutez une valeur pertinente, naturelle mais jamais optimisée textFit dans le contexte plus large de votre campagne marketing
Ces conditions préalables s’appliquent à tout lien que vous créez, que ce soit par le biais de blogs invités ou par d’autres méthodes, telles que la création de liens rompus, des listes de répertoires de qualité, des communiqués de presse ou des commentaires authentiques de blogs.
Nous examinerons plus en détail les méthodes de construction de liens individuelles avec un chapeau blanc (et un chapeau noir) dans un autre article.
Gain de lien (approche «tirée»)
Une autre approche de la création de liens est le gain de lien. J’aime appeler cette approche «tirée» car elle n’implique pas une sensibilisation manuelle (du moins pas de la même manière).
L’achat de liens ne fonctionnera probablement pas si vous n’avez pas déjà établi une présence Web décente, que ce soit dans les SERPs et / ou sur les médias sociaux. Cela vous donnera les éléments de base pour créer un buzz social et commencer à gagner des liens.
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Les liens gagnants impliquent de mettre toutes vos ressources dans la création d'un contenu attrayant, souvent long, de très haute qualité, publié directement sur votre site Web, dans le but ultime d'inciter les autres utilisateurs à s'y connecter en fonction de sa capacité de partage. Dans le passé, ce contenu s'appelait linkbait, mais ce n'est probablement pas la meilleure description, car beaucoup de linkbait sont prometteurs et ne contiennent aucune substance. Gagner un lien, c'est donner suite à votre promesse. Si vous créez le "guide ultime de la faune et des champignons au Royaume-Uni", vous devez vous assurer qu’il est supérieur à tous les autres guides de la faune et des champignons en forêt, sinon cette tactique ne va pas voler.
L'un des principaux avantages de la méthode d'établissement de liens est que tous les liens que vous générez seront organiques. Toutefois, il est crucial de contrôler cette stratégie, car vous dépendez presque entièrement des partages sur les réseaux sociaux et des personnes qui choisissent activement de se connecter à des sources qu’elles ont trouvées particulièrement informatives et utiles. Vous pouvez encourager cela dans une certaine mesure avec un court CTA au bas de la pièce, invitant les gens à partager s'ils le souhaitent.
Les livres blancs, les livres électroniques, les guides à feuilles persistantes, les articles de blog de longue durée, les vidéos et les infographies sont tous des exemples de contenu générant des liens. Vous pouvez également envisager d’autres approches. Si vous avez mené une enquête et rassemblé des données précieuses, pensez peut-être simplement à publier quelques conclusions clés ou des statistiques intéressantes tirées de l’étude, et distribuez uniquement l’ensemble des ressources avec un formulaire de capture d’e-mail.
Bien sûr, gagner des liens ne signifie pas créer le contenu et rester silencieux à ce sujet. Le contenu générant des liens nécessite souvent un effort initial afin de relancer le processus de génération de liens. Cela pourrait impliquer:
Une stratégie de distribution sur les réseaux sociauxEmail marketingPublicité payéeInfluencer Outreach Blogging GuestDéclaration de presse
Plus souvent qu'autrement, une stratégie de création de liens manuelle joue très bien avec ce type d'approche. Si vous avez créé un outil fonctionnel, criez-le à propos des réseaux sociaux et contactez les blogueurs concernés pour obtenir des liens et des mentions. S'il est vraiment utile et qu'il peut être lié, il aura le potentiel d'attirer un nombre important de visiteurs.
L'importance de l'autorité de page et de l'autorité de domaine
Vous devez toujours vous efforcer de créer un portefeuille de liens retour contenant des liens provenant de sites que Google juge respectables et dignes de confiance. La qualité bat toujours la quantité à cet égard, bien que ce concept soit l’un des plus sous-estimé par les entreprises de mon expérience. Un seul lien pertinent provenant d'un site très respectable entraînera toujours plus d'autorité sur votre site que trois ou quatre liens provenant de sites moyens et les deux seront plus puissants que cinquante liens provenant de sites Web de mauvaise qualité. En fait, ceux-ci pourraient même diminuer votre autorité.
Chaque fois que vous sécurisez un lien vers une page de votre site, le lien augmentera son autorité sur la page et augmentera les chances que cette page obtienne un bon classement. De plus, ce lien fonctionnera également pour augmenter votre autorité de domaine. Ces données ne sont pas propres à Google, mais elles ont été développées par les gourous du référencement Moz afin d’évaluer de manière éclairée le classement d’une page ou d’un site donné sur Google. Google lui-même insiste sur le fait que l'autorité est calculée au niveau de chaque page, mais que les signaux à l'échelle du site jouent certainement un rôle (c'est-à-dire qu'un lien de Moz nous devancera inévitablement en termes d'autorité, bien que nous souhaitions que le contraire soit vrai).
Il est également important de noter ici que l’autorité du site est probablement partagée uniquement par le biais de liens de suivi, ce qui signifie que Google les a activement considérés comme des passeurs d’autorité. Certains éditeurs préfèrent marquer les liens avec un attribut «nofollow». Cela ne veut pas dire que les liens «nofollow» ne sont pas utiles, car ils continueront à améliorer la visibilité de votre marque et à canaliser le trafic de renvoi sur votre site, mais ils pourraient ne pas vous envoyer d'autorité grandissante.
Terminons par quelques techniques de construction de liens à chapeau blanc et chapeau noir.
Tactiques Black Hat à éviter
Échanger directement de l'argent avec un éditeur en échange d'un lien entraînera une pénalité Google. [6] si attrapé.
Les liens réciproques sont facilement identifiables et seront largement ignorés à des fins de classement. Un trop grand nombre entraînera probablement une pénalité pour avoir recours à des tactiques manipulatrices.
Votre lien sera considéré comme spam s'il est présenté sans contexte. Évitez toujours de créer un lien si vous n’avez pas de raison valable de le faire.
White Hat Link Techniques de construction
Pour déterminer si un lien est naturel, Google examine de près sa valeur contextuelle. Cela signifie que vous devez vous assurer de ne créer que des liens qui apporteront une valeur tangible à votre public cible.
Plus l'autorité de votre source cible est élevée, plus il vous sera difficile de travailler pour obtenir un lien. Cela ne signifie pas qu'il soit vain de poursuivre ces opportunités, mais cela ne signifie pas non plus que la sécurisation de liens provenant de sites Web et de blogs de niche n'a également aucune valeur.
Google pouvant facilement identifier les types de liens, une stratégie rigide peut sembler manipulatrice et entraîner une pénalité. Il est essentiel de poursuivre une approche diversifiée. Par conséquent, veillez à créer des liens à partir de différentes sources, créez des liens «nofollow» et «dofollow» et évitez les liens répétés vers la même page.
La construction de liens réussis n’est certainement pas une promenade dans le parc. Au fil des années, nous avons rencontré de nombreuses entreprises et agences de référencement qui ont essayé de le faire à moindre coût, soit en automatisant, soit en externalisant auprès d’entreprises de construction de liens de mauvaise qualité. Malgré des succès initiaux occasionnels, cette approche de la création de liens échoue toujours à moyen et long terme.
L'établissement de liens nécessite de la patience, de l'expérience et le respect de l'importance d'un contenu de haute qualité et de l'utilisateur final. Gardez votre approche centrée sur le contenu et évitez les tactiques de chapeau noir. Vous aurez raison sous la pluie.
Bien sûr, travailler avec une agence de référencement expérimentée dans la création de liens vous permettra de puiser dans un livre noir de blogs et de sites puissants, ce qui donnera à votre stratégie de référencement le pouvoir de créer des liens dont elle a vraiment besoin pour faire monter en flèche votre site dans les classements.