Les pages de localisation sont importantes pour les petites et grandes entreprises. Ils aident les consommateurs à trouver des marques grâce à la recherche locale biologique.
Si votre entreprise n’est pas optimisée pour la recherche, il est temps de créer une page de localisation optimisée afin de ne pas manquer un grand nombre de clients potentiels.
Pour vous aider à tirer parti de votre contenu local pour générer des prospects qualifiés, examinons les meilleures pratiques de référencement local et comment concevoir vos propres pages locales pour votre entreprise.
Qu’est-ce que le référencement local?
Le référencement local est un moyen pour les entreprises orientées vers la communauté d’augmenter leur visibilité sur les recherches locales.
Les entreprises qui font face à la communauté comprennent souvent des magasins ou des bureaux de brique et de mortier tels que des épiceries, un bureau de dentiste et des librairies indépendantes. D’autres exemples incluent des entreprises qui desservent une zone géographique spécifique, comme une entreprise de lutte antiparasitaire ou d’entretien ménager.
Les facteurs de classement pour le référencement local incluent les mots clés ciblés utilisés dans les recherches pertinentes effectuées sur Google et d’autres moteurs de recherche, l’engagement sur les réseaux sociaux locaux, les avis en ligne, etc.
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Les pages de destination locales détiennent plus d’autorité SEO pour les recherches explicites et implicites.
Une recherche implicite est une personne à Tampa, en Floride, à la recherche de «cuisine italienne», tandis qu’une recherche explicite est une personne qui recherche un «salon de coiffure à Miami, en Floride». Cela signifie que votre entreprise aura probablement un bon classement pour les deux types de recherches locales.
Votre entreprise peut également augmenter les opportunités de génération de prospects si vous disposez d’une page de destination optimisée distincte de votre page d’accueil et si vous fournissez un contenu unique.
Les guides de vacances, les blogs locaux et les sites d’actualités sont plus susceptibles de créer un lien vers une page locale plutôt que vers la page d’accueil d’une entreprise avec plusieurs emplacements. Gagner ces types de backlinks pertinents peut aider vos pages à se classer plus haut sur les moteurs de recherche.
Qu’est-ce qu’une page de localisation?
Une page de localisation ou une page de destination locale est une page Web dédiée à l’emplacement d’un magasin. Un magasin qui possède de nombreux emplacements peut avoir plusieurs pages de destination locales.
Ils sont utilisés pour aider les entreprises ayant des emplacements physiques ou les entreprises basées sur les services à informer leur public de l’emplacement géographique qu’elles desservent.
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Selon les besoins de la page de destination de votre entreprise, vous pouvez inclure les éléments suivants:
Menus personnalisésÉvénements Biographies des membres de l’équipeRevues pour la zoneCartesListes d’intérêt local
Les consommateurs qui ont besoin d’acheter des produits ou des services auprès d’entreprises locales se tournent généralement vers la recherche. Et selon une analyse récente, environ 46% des recherches sur Google ont une intention locale.
Les pages de localisation aident les consommateurs dans la situation géographique de votre entreprise à trouver vos coordonnées afin qu’ils puissent vous contacter à propos de vos produits ou services.
Vous devez optimiser le contenu de votre page de localisation tout en générant des backlinks pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement votre page et pour aider votre classement de recherche local.
Lorsque vous rendez votre page locale conviviale pour le référencement, votre visibilité augmentera sur les pages de recherche organiques et sur les résultats du pack de cartes.
Meilleures pratiques de référencement local pour les pages de localisation
Les pages de localisation aident à attirer et à convertir les personnes qui effectuent des recherches locales en prospects et en clients. L’optimisation de votre page de destination est un facteur clé pour vous aider à convertir ces prospects en clients.
Voici quelques bonnes pratiques que vous voudrez peut-être adopter pour que votre entreprise commence à obtenir des résultats de référencement local.
Créez du contenu local.
Pour optimiser correctement votre page locale, vous devez ajouter du contenu pertinent. Cela inclut l’ajout de mots clés locaux associés à votre entreprise et à la zone locale.
Par exemple, supposons que vous soyez propriétaire d’un magasin de fleurs situé à Cathedral City, en Californie, et que vous livriez dans votre ville immédiate ainsi que dans toute la région. Vous pouvez envisager de cibler le mot-clé Coachella Valley. Ainsi, lorsque les internautes effectuent une recherche dans toute la région, votre entreprise apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche.
Inclure un appel clair à l’action.
Vos visiteurs voudront probablement parcourir rapidement votre page de destination pour trouver rapidement ce dont ils ont besoin. Assurez-vous d’inclure un appel à l’action clair avec votre numéro de téléphone ou d’autres informations de contact dans un endroit pratique.
Par exemple, votre CTA peut dire «Réservez un rendez-vous aujourd’hui» ou «Appelez-nous pour un devis».
Assurez-vous d’avoir des données NAP à jour.
Vos clients doivent savoir qui vous êtes, où vous êtes et comment entrer en contact avec vous.
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Les données NAP se réfèrent aux informations commerciales clés:
Nom de l’entreprise (N) Adresse (A) Numéro de téléphone du lieu (N)
L’inclusion de signaux sur la page comme ceux-ci est un facteur important pour aider le classement de votre page dans les résultats de recherche locaux. Pour obtenir de l’aide supplémentaire sur le classement, vous pouvez intégrer une carte Google avec l’emplacement de votre entreprise sur votre page de destination.
Incluez vos heures d’ouverture.
Vos clients vous seront reconnaissants si vous incluez les heures d’ouverture sur votre page de localisation.
Cela n’offre pas une bonne expérience client à vos prospects s’ils se rendent dans l’un de vos établissements pour découvrir qu’ils ne sont pas ouverts.
Ajoutez des vidéos et des images.
Les images et vidéos pertinentes avec le bon texte alternatif aident à améliorer le classement de votre page de localisation sur les pages de résultats des moteurs de recherche. En fait, près de 50% des pages locales de haut rang ont une image localisée.
Rendez les pages de localisation faciles à comprendre.
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Les pages SEO locales ont besoin de plus que du contenu détaillé. Les moteurs de recherche doivent comprendre ce qu’est une page pour aider un chercheur à répondre à une question spécifique.
Cela signifie que vous devez correctement indexer votre page et écrire des numéros et des adresses d’une manière que les robots des moteurs de recherche peuvent lire et comprendre.
Ajoutez des backlinks de haute qualité.
Les backlinks sont des liens entrants vers votre site Web à partir d’un autre site Web. Le lien est de haute qualité lorsqu’un domaine faisant autorité renvoie vers votre page.
Les liens sont le premier facteur de classement en ce qui concerne les résultats organiques localisés, alors assurez-vous de prioriser les efforts de création de liens. Par exemple, recherchez les répertoires locaux pertinents et soumettez-les pour y être répertoriés.
Créez une page différente pour chaque emplacement.
Si vous avez un à trois emplacements, vous pouvez inclure chaque emplacement sur la même page d’emplacements. Mais cela peut vous aider à augmenter vos résultats de recherche si vous avez une page distincte pour chaque emplacement.
La création de pages uniques pour chaque emplacement vous permet d’appliquer différents mots clés qui apparaîtront dans les recherches locales. Cela aide également avec les publicités en ligne, car vous pouvez créer différentes annonces pour chaque page, ce qui dirige vos clients vers la bonne page avec les CTA appropriés.
Maintenant que vous connaissez les meilleures pratiques que vous pouvez appliquer à votre page de localisation, vous devez savoir comment en créer et en concevoir une.
Comment créer des pages de localisation en 5 étapes faciles
Voici cinq étapes que vous pouvez suivre pour commencer à créer votre page de localisation pour générer du trafic:
1. Découvrez où se trouvent vos clients.
Vous devez atteindre les bonnes personnes avec votre page de localisation. Pour ce faire, vous devez savoir où se trouvent réellement vos clients.
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La meilleure façon de le savoir est d’analyser les informations d’audience en utilisant une carte d’activité de localisation sur Google Analytics ou un autre site qui vous fournit des informations d’audience de votre marché cible. Cela vous donnera une idée de la façon de structurer votre page de destination pour attirer le public.
Les emplacements n’ont pas besoin d’être précis, mais ils devraient vous donner une idée générale.
Posez-vous les questions suivantes:
De quels emplacements dois-je faire venir mes clients? De quels emplacements viennent actuellement mes clients?
Une fois que vous connaissez les réponses à ces questions, vous pouvez décider comment vous rencontrerez les gens là où ils ont besoin de vous.
2. Effectuer une recherche par mot clé.
Recherchez des mots clés pour votre région pour voir quelles requêtes sont recherchées le plus souvent et ont le plus de valeur.
Vous pouvez le faire en utilisant des outils de recherche de mots clés comme Moz et Ahrefs. N’incluez sur votre page de localisation que les mots clés les plus précieux et les plus pertinents liés à votre entreprise ou à votre emplacement commercial.
3. Envisagez d’utiliser un modèle.
Parcourez les modèles de pages locales pour voir celui qui convient le mieux à votre entreprise. Cela peut vous faire gagner du temps et de l’argent car les modèles ne nécessitent généralement pas de codage ou de développement, et beaucoup d’entre eux sont déjà optimisés.
Certains logiciels qui fournissent des modèles de page de localisation incluent MetaLocator et HubSpot.
4. Ajoutez des métadonnées.
Assurez-vous d’utiliser des métadonnées correctement optimisées sur votre page de destination, telles que:
Balises de titre: incluez le mot-clé et la ville ou la zone. Par exemple, Speedy Home Repairs à Tampa, en Floride.Mots clés: Tampa Bay Home RepairMeta description: Votre méta description doit être naturelle et inclure des mots clés. Par exemple, «Avez-vous des robinets qui fuient et des trous non corrigés dans votre cloison sèche que vous n’avez pas le temps de réparer? Faites quelque chose de plus amusant avec votre temps et embauchez un réparateur de Tampa Bay Home Repair. Nous avons hâte de réparer ce que vous avez cassé. »
Les métadonnées communiquent avec les moteurs de recherche directement à partir de chaque page Web individuelle. Chacune de vos pages de destination doit inclure des métadonnées naturelles et uniques.
5. Optimisez vos pages de destination locales pour mobile.
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La plupart des gens effectuent des recherches locales sur leurs appareils mobiles. En fait, plus de 60% de toutes les recherches proviennent d’appareils mobiles.
Pour cette raison, il est important que votre page de destination locale soit adaptée aux mobiles et respecte les meilleures pratiques de conception Web réactive. Assurez-vous que votre site mobile se charge rapidement, car la vitesse est primordiale lorsque quelqu’un recherche une entreprise à contacter immédiatement.
Exemples de pages de destination locales qui génèrent des conversions
Voici quelques exemples de pages de localisation qui peuvent vous aider à mieux comprendre comment créer une page de localisation entièrement optimisée pour votre entreprise.
Christian Brothers Automotive
Christian Brothers Automotive a une excellente page locale car elle comprend un appel à l’action clair, des informations sur la région, une carte de l’emplacement et les heures d’ouverture.
Leur page locale facilite la navigation des clients. Vous pouvez dire qu’ils clouent le jeu de référencement local, car il apparaît comme l’un des meilleurs magasins de voitures de la région de Tampa.
Barnes & Noble
Barnes & Noble a une grande page de localisation qui vous fournit les événements à venir, des liens vers une carte, les médias sociaux et des photos de magasin.
La page de localisation a également une image du magasin de brique et de mortier réel dans le quartier Carrollwood de Tampa, par opposition à une image générale d’un logo ou d’une photo de stock. Cela ajoute une touche agréable – ceux qui trouvent cette page de localisation peuvent correctement identifier l’emplacement physique lorsqu’ils y conduisent.
Drybar
Drybar West 3rd Los Angeles a une page de localisation qui est facile pour les utilisateurs de naviguer avec des mots clés qui mentionnent ce qu’ils font et où ils le font.
Ils ont une photo d’une carte et de l’emplacement physique du salon de coiffure. Ils incluent également un CTA qui permet aux utilisateurs de réserver des rendez-vous directement depuis la page de localisation.
Les pages de destination locales que vous créez peuvent prendre du temps, mais une excellente page de destination est sûre de générer du trafic qualifié et d’alimenter vos efforts de génération de leads.
N’oubliez pas que votre contenu local joue un grand rôle dans la capture de votre public idéal. Faites-en une bonne première impression avant de commencer à établir une relation solide avec eux.