Comment créer et installer des données structurées pour le référencement local

En tant que propriétaire d'une entreprise locale, vous comprenez qu'il est essentiel de vous assurer que votre entreprise est visible dans les recherches. Pour commencer, revendiquez votre fiche Google My Business et assurez-vous que votre N.A.P (nom, adresse et numéro de téléphone) est clairement affiché sur votre site. Mais si vous voulez passer au niveau supérieur et vous séparer de la concurrence, il est essentiel d'ajouter des données structurées locales sur le site Web de votre site Web professionnel local.

Ressources:

Transcription de la vidéo:

Aujourd'hui, nous parlons de données structurées. Nous avons beaucoup parlé de cela sur ce canal, mais plus précisément aujourd'hui, je veux parler de l'ajout de données structurées à un site Web d'entreprise local. Maintenant, je suis sur le site schema.org. C’est le collectif, la communauté collaborative entre les principaux moteurs de recherche afin d’ajouter des données structurées sur le Web, car les données structurées aident les moteurs de recherche à indexer le contenu. Cela les aide à lire le contenu. Google, Microsoft et Yandex, ce sont tous des robots dans les bases de données. Ils ne parlent pas une langue spécifique. Ils prennent juste des caractères, ils traduisent les caractères dans une sorte de signification, ils les stockent dans la base de données, et vraiment, si quelqu'un a le meilleur, que ce soit des backlinks et le bon contenu, ils respectent tous les paramètres de cet algorithme spécifique. , ils vont se classer plus haut.

En ce qui concerne l'évolution de Google, nous allons parler spécifiquement de Google, car c'est la principale solution ici, ils ajoutent un certain nombre de fonctionnalités différentes aux résultats de la recherche. Si je regarde ici, nous allons consulter un site Web dentaire, d’accord? Donc, si je vais chez le dentiste près de chez moi comme requête, la première chose qui va apparaître, vous verrez des publicités, mais vous verrez ce pack local ici. Il va y avoir une carte qui va me donner un endroit où je me trouve, et des dentistes qui sont près de moi, près de chez moi. Cela va me donner quelques autres sites ici. Cela me donne également une case «Les gens demandent aussi». Ce sont différents éléments de contenu qui ont été ajoutés et qui ont permis d’améliorer l’utilisation de données structurées, telles que les sites Web, les instructions. Si vous êtes un restaurant, c’est ici que vous placerez votre menu, vos horaires et vos heures, quand vous serez ouvert, quel est votre numéro de téléphone. Des choses de cette nature, alors je sais, "Oh, cet endroit va bientôt fermer, alors je dois les contacter maintenant."

Comment Google sait-il cela? Eh bien, grâce aux données structurées, via Google My Business. Vous souhaitez évidemment commencer par disposer d'un compte Google My Business. Si vous n'en possédez pas et que votre entreprise n'a pas été validée auprès de Google My Business, veuillez le faire maintenant. C’est assez facile. Il suffit de Google "Google My Business" et remplissez les informations ici. Allez-y et réclamez votre entreprise. Vous souhaitez posséder votre fiche sur Google. C’est ce qu’ils sont ici. Si je retire ceci, il me donnera ces autres entreprises ici. Ceci est la liste Google My Business.

Maintenant, vous voulez commencer par posséder ceci. Votre adresse est l’un des éléments les plus importants pour une entreprise locale. C’est là que vous vous trouvez. Deux autres choses sont votre numéro de téléphone et votre nom spécifique. Ce sont des choses que Google recherche et va tout connecter. Peut-être avez-vous visionné d'autres vidéos de référencement local. Peut-être avez-vous visionné une de nos vidéos où nous avons parlé de quelque chose appelé NAP. C'est le nom, l'adresse et le numéro de téléphone. Ce sont des éléments critiques pour le référencement local. Ce sont les domaines sur lesquels nous voulons vraiment nous assurer que nous nous démarquons lors de l'utilisation de données structurées et de l'ajout de données structurées à notre site. Cela va aider énormément les entreprises locales. Ainsi, si vous avez une petite entreprise ou si vous travaillez avec de petites entreprises, des entreprises locales, cette vidéo est spécialement conçue pour vous.

Maintenant, Google sait que schema.org ne sera pas toujours la chose la plus facile. Vous pouvez venir ici et cliquer sur schema.org pour trouver des entreprises locales et lire le contenu de cette page sur la manière de baliser les sites, sur ce qu’il en est et ce que vous pouvez baliser. Il se passe beaucoup de choses ici. Il y a quelques exemples, c’est donc très utile, mais honnêtement, pour la plupart des propriétaires d’entreprise, vous considérez ceci comme «Qu'est-ce que c'est? Comment puis-je éventuellement utiliser cela? "

Nous n’avons pas besoin de continuer ici pour essayer de savoir quoi faire. Ce qui est très utile Google nous donne au bas des exemples de balisage. Ceci est sans balisage. Ce sont les différents types de balises. Celui que Google recommande et que je recommande s'appelle JSON-LD. Vraiment, vous ajoutez des données, comme une couche de données, dans l’en-tête de votre site Web pour que votre code ne soit pas gâché par quelque chose du genre. Vous déposez ceci ici. C’est bien, mais vous devez tout de même vous en sortir pour comprendre.

Ce que Google a maintenant fait, c’est qu’il a ajouté quelque chose appelé l’assistant de balisage de données structurées. C’est un outil très intéressant qui vous expliquera comment baliser votre site Web. Donc, aujourd’hui, nous allons consulter un site Web dentaire. Quelques modifications ont été apportées à ce site et nous souhaitons baliser cette section spécifique ici. Ils ont le numéro de téléphone en haut, navigation, contactez-nous, mais ce que nous voulons savoir, en fait, c'est notre nom, notre adresse et notre numéro de téléphone, qui se trouvent généralement dans le pied de page ou dans la barre latérale d'un site Internet.

Je voulais donc cliquer sur cette URL et la sauvegarder, puis revenir à l'outil Données structurées. Je veux vider cette URL ici. Ensuite, je souhaite également indiquer à Google ce que je souhaite baliser. Aujourd'hui, je souhaite parler de Google My Business et commencer à baliser. Une fois que vous avez cliqué sur ce bouton Démarrer le marquage, Google va extraire le code source de ce site Web et commencer à l'inspecter. À présent, vous ne verrez peut-être pas des éléments tels que votre lecture dans la vidéo, car ils masquent votre site pour le moment. Ils ne suppriment pas tout le code.

Donc, la première chose que je veux faire est de regarder où nous voulons baliser et voici où sont nos informations. Vous remarquerez ici qu’il est intitulé Mes éléments de données, ainsi que les entreprises locales et qu’il contient toutes ces choses différentes que nous pouvons baliser. Nous pouvons maintenant tout faire, des choses dont nous avons besoin, noms, adresse, numéro de téléphone, mais aussi des choses comme les évaluations, si nous avons des témoignages, des choses de cette nature. Celles-ci sont également très bonnes pour le balisage. C’est également une autre raison pour laquelle vous souhaitez utiliser Google My Business, car Google enregistre également les avis de Google My Business.

Alors j'ai rendu cela très facile. Tout ce que vous voulez faire est de souligner les choses. Ici, c'est le nom de l'entreprise et je clique simplement sur Nom. Avez-vous vu ici? Il a été ajouté à mes éléments de données. Maintenant, pour l’image, je veux que ce soit le logo, alors je vais aller de l’avant et cliquer sur Image. Nous allons continuer à travailler sur tous ces éléments. Nous avons un numéro de téléphone. S'ils ont une adresse électronique, vous souhaitez également l'ajouter. Assurez-vous que tout va bien. Adresse, vous allez faire l’adresse municipale, la localité, qui sera votre ville. Ensuite, vous allez vouloir faire votre état ainsi que votre code postal.

Maintenant, il peut être difficile de le faire comme ça, alors nous cliquons simplement sur des choses. C'est facile. C'est très utile. C’est très visuel. Mais vous pouvez aussi faire des choses comme ajouter du texte manquant. Nous n’avons pas les États-Unis ici, mais nous voulons aller de l’avant et ajouter cela ici. Pays. Nous allons mettre les États-Unis, parce que nous n’avions pas cela ici. Nous n’avions pas non plus d’adresse électronique. Mais je sais que nous pouvons probablement trouver une adresse e-mail pour ce site. Vous avez un formulaire de contact. Si nous connaissions leur adresse électronique, nous pourrions également l'ajouter. Ils utilisent donc simplement le formulaire de contact ici. Ils sont évidemment sur Google My Business car nous voyons la section de commentaires ici, ce qui est agréable. Disons qu’ils ont besoin d’une adresse électronique. Vous pouvez ajouter cela ici. Vous pouvez également faire des choses comme les heures d’ouverture, les jours de la semaine, comme quels jours de la semaine ils sont ouverts. Maintenant, vous remarquez en bas, il est indiqué lundi sur vendredi sur le site Web. Il est dit qu'ils sont ouverts de 19h30 à 16h30.

Maintenant, vous devez savoir que lorsque vous créez des données structurées, vous devez utiliser la bonne syntaxe. Vous devez le faire de la manière attendue par Google et les moteurs de recherche. C'est parfois dans ces cas qu'il peut être utile de consulter ces exemples sur schema.org. Ici, nous avons les heures d’ouverture et ils affichent les jours de la semaine, Mo-Sa. C’est du lundi au samedi. Maintenant, ce sont des choses que vous devez structurer, vous devez le souligner. Vous remarquerez également ici qu’ils utilisent le temps militaire. Ils commencent à 11h00 et à 14h30. C’est quoi, 15h30? Vous pouvez vérifier mes calculs ici. C'est probablement éteint. 13h30. Vous voulez vous assurer qu’ils utilisent une horloge de 24 heures, car c’est ce qu’ils utilisent ici. En revenant ici, disons que nous allons faire les jours de la semaine. Je pourrais ajouter des balises manquantes et je peux aller ici et ajouter de l’heure d’ouverture, de la date et de l’heure automatique détectée, et voir si le résultat sera positif. C’est du lundi au vendredi et il serait 7h30 à 16h30. Assurons-nous que cette structure est correcte. 15h30.

D'accord. Comme vous le remarquez ici, je reçois un petit peu une erreur. Ceci est pour le marquage automatique. Alors peut-être que ça n’a pas marché. Ce que je veux faire, c'est résoudre ce problème et réessayer. Parfois, vous allez trouver ces problèmes ici. Nous devons peut-être avancer, alors nous allons faire des choses comme le jour. Nous ne ferons que les jours de la semaine maintenant. Vous dites peut-être: «mec, ça prend beaucoup de temps.» Mais ajouter seulement les jours de la semaine que vous êtes ouverts peut être vraiment utile. Ajouter l'heure de la journée peut être très utile. Maintenant, vous risquez de rencontrer ces erreurs encore et encore, ce qui peut être un peu frustrant. Nous souhaitons donc parfois adopter la méthode la plus ancienne et la supprimer à partir d’ici, puis l’ajouter plus tard.

Une fois que vous avez ajouté tout ce que vous voulez dans votre URL et tous les différents domaines, nous y insérons également l’URL. C’est facile à ajouter. Vous voulez que le code soit généré pour vous. C’est ici que vous avez plusieurs options pour prendre ce code et l’ajouter à votre site Web. Ce que vous voulez faire en premier lieu, c'est créer du HTML. Très bien, alors une fois que vous avez terminé, vous voulez prendre ce code et il est temps de le mettre sur votre site Web. Ce que nous allons faire est de passer à la finition. Ajoutez des données structurées à votre code source. Veuillez entrer l'URL de la page. Utilisez un outil de test de données structurées pour vous dire quoi faire ensuite.

Maintenant, je veux prendre ce code que Google vient de me donner et je veux le copier. Et puis ce que je veux faire est que je veux le placer juste à côté de la balise open head autant que possible. Ce sont des données structurées. Notre site Web ne sera pas dérangé. Cela ne va pas déranger le code sur notre site Web. Ce ne sont que des données. Il existe maintenant deux façons de le faire dans WordPress. Vous pouvez le faire en utilisant quelque chose comme Tag Manager et en utilisant l'un de nos scripts Tag Manager que nous avons déjà réalisés. Nous l'avons intégré dans cette fonctionnalité. Mais disons que vous ne voulez pas passer par tous les tracas. Vous voulez aller sur votre site web. Disons que vous êtes dans WordPress, comme la plupart des sites Web le sont actuellement. Vous pouvez faire deux choses. Vous pouvez installer un plug-in tel que Header Footer, qui vous permet de déposer des éléments dans l’en-tête et le pied de page, ou vous pouvez faire ce qui est dangereux et aller ici dans votre éditeur de thèmes.

Pour la plupart des propriétaires d’entreprise, si vous n’avez aucune expérience en matière de création de thème, je resterai à l’écart et vous pourrez utiliser un plug-in dans ce cas. Le plug-in de mon choix est un plug-in appelé Header Footer. C’est assez léger et nous permet d’injecter du code dans l’en-tête et le pied de page d’un site Web. Dans la plupart des cas, j'y ajoutais moi-même ce code, car je suis un développeur et j'ai développé une ligne. Je sais comment déconner. Mais ici, Header, Footer et Post Injections, un plug-in très cool. Beaucoup de bonnes critiques. C'est assez mis à jour. Mais honnêtement, il fait ce qu'il fait. C'est simple. Avec tout plug-in WordPress, assurez-vous de le garder à jour. Si vous n'avez pas WordPress, vous devez aller dans la section head de votre site web et ajouter le code.

Une fois que cela a été ajouté, nous voulons aller à Header and Footer et ici, toutes les pages veulent coller ce JSON-LD. Voilà. Il y a le code. C’est collé et nous allons cliquer sur Enregistrer. Maintenant que ces données ont été enregistrées, nous voulons nous assurer que les données structurées sont activées. Auparavant, nous avions créé l'assistant de données structurées. Nous souhaitons maintenant utiliser l'outil de test de données structurées, qui est légèrement différent. Ici, nous allons, encore une fois, obtenir notre URL à laquelle nous avons ajouté nos données structurées. Je vais aller à l’outil de données structurées et nous voulons le laisser ici et lancer le test. Si nous l’avons correctement implémentée, nous verrons les données structurées s’accumuler ici du côté droit. Alors on y va. Nous avons une page Web, zéro avertissement. Ceci est tiré droit de WordPress. Organisation, zéro avertissement. Encore une fois, tiré de WordPress. Nous avons maintenant des entreprises locales. Maintenant, il y a un avertissement. La gamme de prix, maintenant il s’agit d’un cabinet dentaire, nous n’avons pas d’échelle de prix, nous n’ajouterons rien à cela.

Lorsque vous recevez un avertissement, c'est quelque chose que Google vous recommande, mais dans la plupart des cas, dans de nombreux cas, il s'agira d'un secteur des services où la fourchette de prix sera différente. Comme vous le constatez, nous sommes une entreprise locale. C'est qui nous sommes. Ceci est le logo, le nom, le numéro de téléphone. Tout ce que nous avons ajouté est correctement renseigné et il est très présent sur le site. Cela provient de l’objet vidéo de qui ressemble à Vimeo, c’est donc un élément sur lequel nous allons travailler, les données structurées pour Vimeo, alors faites-le savoir, ce sera une vidéo qui arrivera sous peu dans un quartier proche de vous.

Très bien, alors après cela, nous savons que les données structurées fonctionnent. Nous savons qu'il apparaît sur le site et nous pouvons être assurés que notre site est maintenant optimisé pour la recherche locale en ce qui concerne l'ajout de données structurées. Nous commençons maintenant à suivre ce site ici pour nous assurer qu'il apparaîtra. dans les classements et commencer à vraiment se démarquer et se démarquer pour nos clients. Maintenant, vous pouvez également suivre toutes vos données structurées dans la console de recherche et, encore une fois, nous pouvons en parler dans une autre vidéo. Mais c’est comme cela que nous construisons ces données structurées, puis nous les obtenons sur notre site Web, nous nous assurons que cela fonctionne.

J'espère que vous avez trouvé cela utile. Si vous avez des questions, s'il vous plaît faites le moi savoir. Et jusqu'à la prochaine fois, Happy Marking.

Auteur: Ryan Shelley

Ryan est à peu près ton gars moyen, à l'exception de la partie moyenne. Il est le propriétaire et le fondateur de Shelley Media Arts LLC. Il se passionne pour aider les entreprises à établir un lien plus personnel en ligne avec leurs clients et prospects. Ryan est actif dans la promotion du référencement humain, du marketing personnalisé et de l'empathie… Voir le profil complet ›

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