Une grande partie des stratégies de création de liens sont encore obscures pour le moins. Vous pouvez bien sûr poursuivre des stratégies telles que les blogs, les cadeaux, les concours et les listes d'annuaires pour gagner des liens légitimement. Cependant, vous devez également considérer l'angle coût-avantage de ces stratégies. Les blogs invités, par exemple, vous aident à créer un backlink à la fois. Cela peut ne pas être suffisant, surtout si vous avez un concurrent qui a déjà des milliers de backlinks de qualité pointés sur son site Web.
Des stratégies telles que les blogs invités sont acceptables lorsque vous créez des liens à partir de sources de haute autorité. Pour les sites relativement plus petits, votre stratégie doit être de gagner ces backlinks. Autrement dit, vous devez produire du contenu qui vous rapporte des dizaines de backlinks provenant de dizaines de sites Web de l'industrie. De cette façon, vous n'avez pas à poursuivre ces liens un par un.
Voyons quelques stratégies qui pourraient vous aider à y parvenir.
Étape 1: "Que recherchent les blogueurs?"
Les spécialistes du marketing de contenu utilisent fréquemment la méthode de "recherche par mots clés" pour écrire du contenu. Le mode opératoire est simple: identifiez les mots clés que votre public cible recherche et rédigez le contenu à classer pour ces mots clés. Le problème avec cette stratégie est qu'elle ne fonctionne qu'avec des sites Web qui jouissent déjà d'une autorité élevée. Avec plus de 2 millions d'articles de blog écrits chaque jour, cette stratégie peut ne pas fonctionner si vous êtes un site Web moins connu essayant de surpasser vos concurrents établis.
Une façon de contourner ce défi est de répondre à ce que les autres blogueurs de votre secteur recherchent. Dans son récent article sur la convivialité du site Web, Joe Ryan a lié au moins quatre pages qui citaient des statistiques et des études qui soulignaient ses points. Joe n'est pas seul. Neil Patel a cité plus d'une demi-douzaine d'études dans ce seul article. Si votre site Web contenait des articles complets avec de telles statistiques et études, vous obtiendrez probablement des liens de blogueurs comme Neil Patel lorsqu'ils rédigent leur contenu.
Étape 2: création de liens vers votre contenu
L'algorithme de recherche Google a évolué de manière assez significative au cours de la dernière décennie et aujourd'hui, l'autorité d'un site Web compte plus que le nombre de backlinks pointés sur n'importe quelle page. Mais cela dit, les backlinks sont toujours un élément important du référencement et peuvent modifier considérablement le classement de recherche pour les mots clés qui sont moins compétitifs.
En d'autres termes, la création de liens pour classer votre page d'accueil ou votre page produit peut être un processus extrêmement long et fastidieux. Il est cependant plus simple de classer les articles de blog qui parlent d'études et de statistiques dans votre secteur.
La stratégie ici est simple: investissez tous vos efforts de création de liens dans le classement de ces statistiques et études sur les articles de blog liés à leurs mots-clés respectifs. Lorsque cela se produit, vous êtes plus susceptible d'être vu et lié par d'autres blogueurs écrivant sur des sujets liés à votre industrie. Lorsqu'elle est bien faite, cette stratégie peut vous aider à accumuler rapidement des centaines de liens, ce qui augmente l'autorité de votre site Web. À leur tour, vos pages de produits commencent également à se classer pour leurs mots clés pertinents.
Étape 3: liaison de deuxième niveau
Et si votre blog est trop petit pour être important? Quel que soit le "lien digne" de votre contenu, il se peut que vous ne soyez toujours pas en tête pour les termes de recherche pertinents. Lorsque vous ne vous situez pas au premier rang, vous n'êtes pas vu par d'autres blogueurs, ce qui réduit vos chances de gagner de nouveaux backlinks à partir d'autres sites Web.
Il convient de souligner que le référencement est une stratégie à long terme et si votre blog est trop petit pour être important, vous devez d'abord concentrer vos efforts sur son agrandissement. Mais alors que le référencement prend évidemment du temps et des efforts, il existe d'autres stratégies de «gain de lien» qui peuvent accélérer le processus.
Une stratégie qui a fonctionné pour moi est la création de liens de deuxième niveau. L’objectif ici est de publier vos articles de blog «gagner des liens» sur d’autres sites Web plus établis qui vous relient. Ce faisant, vous augmentez l'autorité des sites Web vous reliant et, par conséquent, augmentez l'autorité de votre propre site Web.
Supposons, par exemple, que vous envisagiez d'écrire un article qui couvre de manière exhaustive toutes les statistiques et études relatives à la convivialité du site Web. Si votre site Web n'a pas une présence de recherche significative, vous pouvez choisir de publier cet article sur un site Web relativement plus établi qui accepte les contributions des invités. Les contributeurs invités ont régulièrement la possibilité de créer des liens vers leurs sites Web à partir des signatures de l'auteur.
Écrire un article invité sur un site Web faisant autorité vous permet de classer votre article de blog "gagnant de lien" en haut de la recherche Google pour les requêtes pertinentes. Au fil du temps, votre message d'invité gagne des dizaines de liens provenant d'autres blogs et sites Web de votre industrie, ce qui contribue à accroître l'autorité de votre propre site Web (au cas où vous seriez curieux, ceux-ci sont appelés «backlinks fondamentaux» et aident à construire votre TrustRank).
En conclusion, les spécialistes du marketing doivent reconnaître que gagner un backlink peut être beaucoup plus difficile que d'en créer un. Mais maîtriser cette stratégie peut vous aider à faire croître votre entreprise beaucoup plus rapidement que vous ne le pourriez conventionnellement et cela suffit à lui seul pour l'essayer. Qu'est-ce que tu penses?
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* Image de plomb adaptée: domaine public, pixabay.com via getstencil.com