Comment effectuer un audit de contenu de site Web

Un audit de contenu consiste à faire le point et à analyser le contenu existant de votre site pour identifier ce qui doit être amélioré, qui pourrait être supprimé ou redirigé.

S'il ne fait aucun doute que la publication régulière de contenu de haute qualité et précieux fonctionne – à la fois pour vos lecteurs et pour les résultats de votre entreprise – de nombreuses entreprises ne prennent pas le temps de revenir en arrière et de vérifier, d'ajuster et de mettre à jour les actifs de contenu qui peuvent être sous-performants.

En fait, des statistiques récentes de Curata montrent que 37% des spécialistes du marketing de contenu ne réalisent jamais d'audit de contenu. Cela laisse une tactique potentiellement puissante et efficace inexploitée. Si vous gérez votre site depuis quelques années, il y aura très certainement des gains rapides et des avantages à tirer d'un audit de contenu.

Quel est le bon moment pour effectuer un audit?

Vous pouvez obtenir des conseils contradictoires de diverses sources, mais la vérité est qu'il n'y a pas de réponse unique. En fin de compte, cela dépend de la fréquence à laquelle vous publiez du nouveau contenu, mais aussi de choses plus nuancées comme la nature du contenu que vous produisez et la rapidité avec laquelle il date.

Faire une vérification tous les deux ans est une bonne règle de base. Mais si vous êtes un grand site Web avec beaucoup, beaucoup de nouveaux contenus, cela pourrait être aussi fréquent que chaque année, voire tous les six mois.

Vous devriez également penser à effectuer un audit si vous:

Je ne me souviens pas de la date de votre dernier audit Je n'ai pas fait d'audit depuis votre premier contenu publié Vous avez du contenu avec des informations anciennes et obsolètes Vous avez considérablement développé votre référentiel de contenu depuis votre dernier audit Vous avez l'intention d'appliquer une nouvelle stratégie de contenu ou vous souhaitez modifier la voix de votre marque Vous souhaitez passer à un CMS différent ou utiliser une technologie différente

Panda et la puissance du contenu

La mise à jour de Panda en 2011 a pris d'assaut le monde du référencement, alors que Google tournait ses yeux algorithmiques vers la qualité du contenu que les sites Web publient. L'époque où certaines sociétés de référencement pouvaient se permettre de remplir des pages Web avec des tonnes de copies de mauvaise qualité suroptimisées était bel et bien révolue.

La rétrogradation du contenu de faible valeur sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) a poussé les spécialistes du marketing en ligne à intensifier leurs jeux et à augmenter la valeur qu'ils apportent à leurs lecteurs. Une bonne copie était désormais une condition préalable à toute stratégie SEO décente, car la qualité du contenu et l'expérience utilisateur étaient de plus en plus étroitement liées aux performances du site Web et à l'autorité du domaine.

Mener un audit signifie que vous vous assurez de rester conforme aux règles du Big G, d'autant plus que le contenu continue d'être l'un de ses facteurs de classement les plus importants. Non seulement cela, mais cela donne à vos utilisateurs une raison de rester sur votre site, quelque chose en soi est un signal de classement. Mais peut-être plus que tout, un bon contenu à jour inspire confiance à vos clients potentiels et augmente ces taux de conversion importants.

Les avantages d'un audit de contenu

La réalisation d'un contenu vous procurera de nombreux avantages que nous avons détaillés ici pour vous:

1. Supprimez les pages de mauvaise qualité de votre site Web

Une fois que vous avez une meilleure idée de la performance de chacun de vos contenus, vous pouvez commencer à supprimer des pages qui ne génèrent pas de trafic ou qui ne font avancer aucun de vos objectifs. J'aime penser à cela un peu comme la taille. Tout comme la pratique horticole, vous enlevez les branches mortes non seulement pour des raisons esthétiques, mais pour aider les saines à prospérer.

«Budget d'exploration» est un terme que vous avez peut-être entendu de temps à autre faire appel à des spécialistes du référencement. Il n'entre pas vraiment en jeu sur les petits sites (1 000 URL ou moins), mais sur les grands sites avec des milliers de pages, comme les sites de commerce électronique, il entre en jeu. Le budget d'exploration fait référence à l'attention que votre site recevra des robots d'exploration de recherche. Plus vous avez de pages, plus vous avez besoin de budget d'exploration pour que ces pages soient indexées et explorées par Google après leur publication. Il est important de prendre note de cela, car selon Google, "avoir de nombreuses URL à faible valeur ajoutée peut affecter négativement l'exploration et l'indexation d'un site." Bien que de nombreux autres facteurs affectent cela, l'élagage du contenu inutile reste l'une des principales choses que vous devriez regardez pour maximiser votre budget d'exploration.

Bien sûr, vous n'avez pas toujours à vous débarrasser des pages de mauvaise qualité de votre site. Vous pouvez également mettre à jour les informations et / ou exposer le sujet, ce qui vous permet d'ajouter plus de valeur à la page en question.

2. Mieux comprendre votre contenu existant

Lorsqu'un site Web devient trop grand, surtout si cette publication nécessite plusieurs articles en une journée (pensez: Buzzfeed), certains propriétaires ont tendance à perdre le contact avec le contenu qu'ils ont produit jusqu'à présent.

Un audit vous donnera une image beaucoup plus claire de votre contenu en:

Vous rappeler les sujets que vous avez déjà couverts Repérer les redondances et éviter les doublons Reconnaître les relations entre le contenu pour une meilleure liaison interne Identifier les éléments qui fonctionnent bien Se concentrer sur le comblement des lacunes dans votre inventaire de contenu (plus à ce sujet dans la section suivante) Identifier les opportunités de contenu, comme certains “ réglages '' "ou la création de liens supplémentaires pourrait mieux se classer sur la recherche Google et générer du trafic

3. Identifiez votre contenu obsolète

Les informations, les statistiques et les études ont tendance à être rapidement obsolètes de nos jours. Par exemple, si vous publiez des actualités ou des stratégies dans une industrie qui évolue rapidement (par exemple, technologie, médecine, finance), cela nécessite des audits réguliers afin que vous puissiez trouver des informations devenues obsolètes ou obsolètes et qui doivent être mises à jour. Si vous pivotez, vous devez également maintenir les informations sur les produits / services à jour sur toutes les pages de votre site.

Si une partie de votre contenu n'a pas résisté à l'épreuve du temps, vous n'avez pas toujours besoin de supprimer complètement ces pages de votre site. Vous pouvez également le réutiliser pour d'autres médias (par exemple, vidéo) ou plates-formes (par exemple, Slideshare, réseaux sociaux). De cette façon, vous ne repartirez pas de zéro avec un nouveau contenu. Vous allez prendre quelque chose qui est dépassé et lui donner une nouvelle vie.

Prenons l'exemple de Darren Rowse de Problogger. Il est devenu célèbre grâce à ses articles de blog de haute qualité. Il a ensuite réorienté une partie de son contenu et en a fait un cours.

4. Maintenez un style et une messagerie cohérents

La messagerie cohérente est vitale pour votre marque, car elle aide les gens à vous faire confiance, à mieux comprendre et à se rappeler qui vous êtes, et à paraître plus crédible.

Grâce à un audit, vous pourrez vous assurer que votre messagerie sur toutes les plates-formes reste conforme aux directives de votre marque et maintient une voix de marque cohérente. Par exemple, si un client vient vous voir à l'arrière d'un podcast que vous avez invité, suit vos médias sociaux, puis se retrouve finalement sur votre site, les mêmes informations à votre sujet devraient apparaître sur ces canaux. Sinon, ils pourraient commencer à remettre en question votre cohérence au mieux, ou votre crédibilité au pire.

De plus, un audit peut également vous indiquer quel contenu déroge aux directives de votre marque. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour informer les auteurs de votre site comment écrire leur contenu à l'avenir pour une cohérence dans le style et la voix.

5. Perspectives du public

Les audits de contenu fournissent également des informations commerciales et des études de marché remarquablement importantes. Vous découvrirez quels sujets ne plaisent pas particulièrement à votre public (par exemple, ceux qui ont moins d'engagement ou de trafic), afin que vous puissiez arrêter de perdre du temps et des ressources à produire du contenu de ce type.

Comment faire un audit de contenu

Étant donné qu'un audit de contenu nécessite que vous produisiez une liste complète du contenu de votre site, puis que vous analysiez cette liste, vous pouvez vous attendre à consacrer beaucoup de temps à la tâche, en particulier si votre site est assez volumineux.

Ryan Stewart vous parle de son propre modèle d'audit de contenu, qu'il propose en téléchargement gratuit

Il existe des méthodes pour analyser des milliers, voire des dizaines de milliers de pages sur un site Web, alors ne vous inquiétez pas, vous n'aurez pas nécessairement à parcourir chaque page manuellement. Dans cette section, nous allons vous montrer un guide étape par étape sur la façon d'effectuer un audit de contenu complet:

1. Déterminez votre objectif

Comme pour toute stratégie marketing, la définition d'objectifs est importante, car elle pilotera l'ensemble du processus. Ce que vous avez l'intention de réaliser dans votre audit dépendra de ce que vous voulez faire avec votre site Web, que ce soit pour migrer vers un autre CMS, optimiser et rationaliser votre site, faire une refonte complète de votre contenu ou repenser votre site à partir du sol vers le haut.

Voici différents types d'objectifs que vous pouvez définir:

Débarrassez-vous du contenu obsolèteDécouvrez si votre contenu aide ou nuit aux stratégies de référencementDécouvrez si les métadonnées sont utilisées correctementVérifiez si tout le contenu répond aux normes de qualité de votre entrepriseSoutenez la planification du contenu futurDécouvrez tout contenu incompatible avec la messagerie de la marqueAugmentez l'engagement du publicAméliorez le taux de conversion en trouvant le contenu qui génère le plus grand nombre de prospects et / ou de revenusTrouver du contenu à améliorerTrouver du contenu pour créer des liens versTrouver du contenu à promouvoir davantage (par exemple, ceux qui ont un bon engagement et / ou des partages sociaux)

Bien sûr, vous n'avez pas besoin de vous limiter à un seul objectif. Vous pouvez suivre plusieurs objectifs que vous (ou votre équipe) pouvez gérer. La chose importante ici est que vous définissez le (s) objectif (s) en premier lieu.

2. Définissez les mesures correspondantes

L'étape suivante consiste à définir les statistiques correspondantes qui vous aideront à suivre avec précision vos progrès afin que vous puissiez dire si vous atteignez vos objectifs ou non.

Si votre objectif est de augmenter l'engagement, examinez les statistiques suivantes:

Aime les médias sociauxMentionsContenu PartagesCommentaires

Si tu veux augmentez vos revenus, effectuez le suivi des éléments suivants:

Leads qui ont interagi avec votre contenuNouvelles leads générés par votre contenu (par exemple, nouveaux abonnés aux médias sociaux, nouveaux abonnés par e-mail) Taux de conversion (par exemple, ceux qui ont suivi votre CTA comme les inscriptions à la newsletter, en cliquant pour accéder à votre page de contact, le téléchargement de livres électroniques, etc.) Retour sur investissement par rapport au coût de production de contenu Coût d'acquisition d'un client (coût par acquisition)

Si c'est comportement de l'utilisateur que vous souhaitez améliorer, voici les mesures dont vous avez besoin pour suivre:

Vues de page Durée moyenne de la session Taux de rebond Pages par session Sources de trafic Nouveaux utilisateurs et anciens utilisateurs

Si vous voulez vous assurer que votre Stratégies de référencement sont efficaces, en particulier en ce qui concerne le contenu, regardez ces mesures (notez que certaines d'entre elles sont similaires aux mesures de comportement des utilisateurs):

Trafic organiqueTaux de rebondBacklinks (assurez-vous que vous n'obtenez que les bons backlinks) Combien de temps les visiteurs restent sur la page (afin que vous sachiez s'ils lisent votre contenu) Visiteurs uniquesPages par sessionLe ratio d'utilisateurs nouveaux et anciens Sources de traficConversions (dépend de la but du contenu comme les inscriptions par e-mail ou vous contacter)

3. Créez un inventaire de tout votre contenu

Lors de la création de votre inventaire, vous devez d'abord faire le point sur tout le contenu que vous avez publié jusque là. Ensuite, placez la liste dans la colonne la plus à gauche de votre feuille de calcul. Cela devrait inclure tous les articles de blog, les podcasts, les pages de site, les éléments de contenu longs, les pages de destination, etc.

Les petits sites peuvent le faire manuellement, mais si vous avez un grand site, vous aurez besoin d'outils d'audit de contenu et d'un logiciel d'audit de contenu pour créer votre inventaire:

Ahrefs – Vous pouvez utiliser cet outil pour vérifier les volumes de recherche, les backlinks, les concurrents et le contenu qui fonctionnent bien dans votre créneauGoogle Search Console – Utilisez-le pour vérifier les mots clés, les pages, les clics, les impressions et votre état d'indexation actuelGoogle Analytics – Un outil gratuit puissant qui est l'un des incontournables pour que vous puissiez suivre et générer des rapports précis et en temps réel sur le trafic de votre siteGoogle Sheets – C'est ici que vous rassemblerez toutes les données que vous collecterez; vous pouvez utiliser Google Sheets ou Excel. En tant qu'agence, nous utilisons Google Sheets car il est conçu pour être collaboratif et accessible depuis n'importe où. Il existe également des plugins assez sympas qui vous permettent de vous connecter à d'autres services comme Google Analytics.Grenouille hurlante – Cet outil de référencement vous permettra d'explorer l'intégralité de votre site Web et de repérer les informations que vous devez auditer, y compris les erreurs, le nombre de mots, les liens brisés, le contenu en double, les titres de page, les métadonnées et d'autres éléments nécessaires à un audit technique.Surfer SEO – Cet outil vous aidera à identifier les éléments de référencement sur la page que vous devez optimiser, en particulier pour créer du contenu qui se démarquera parmi les concurrents, y compris le nombre de mots / la longueur de l'article, les mots clés courants et la densité des mots clés

Si votre site contient trop de pages, vous pouvez également embaucher un programmeur qui peut créer un outil simple pour vous aider à extraire toutes les données dont vous avez besoin.

Exemple de feuille de calcul d'audit de contenu de site Web (Source: Moz)

Ensuite, vous devez identifier les types de données que vous mesurerez, que vous placerez ensuite dans les colonnes à côté de votre liste de contenu.

Inclure toutes les données nécessaires (à la fois quantitatives et qualitatives) pour l'audit. Ce que vous incluez dépendra bien entendu de votre objectif. Par exemple, si votre objectif d'audit est à des fins de référencement, vos colonnes de feuille de calcul doivent inclure le volume de recherche, les backlinks, les méta descriptions, les backlinks, etc. Pendant ce temps, si l'objectif est d'augmenter l'engagement du contenu, les colonnes de la feuille de calcul doivent inclure des mesures de médias sociaux comme les partages et likes, le sujet du contenu et le nombre de commentaires sur le post lui-même.

Bien qu'il n'y ait pas une seule façon d'identifier les types de données que vous utiliserez (car, encore une fois, tout dépend de votre objectif), les points essentiels à inclure sont:

URLTitleDescription / DetailsCategory (le sujet de chaque contenu) Type de contenu (par exemple blog, podcast, page de destination, etc.) Meta dataAction (ce que vous ferez avec chaque contenu comme le laisser tel quel, mettre à jour, rediriger, supprimer, etc.)

Il est important que vous dédiez quelques colonnes pour le niveau d'action et de priorité, afin que vous sachiez quoi faire pour ce contenu particulier et quand vous devrez le faire.

Conseil de pro: Si c'est la première fois que vous effectuez cette opération, vous pouvez également consulter les modèles d'audit de contenu gratuits disponibles en ligne, tels que ce modèle de CoSchedule et cette liste de facettes d'audit de Content Marketing Institute afin de ne pas repartir de zéro.

N'oubliez pas, cependant, que cet audit est en fin de compte pour votre entreprise, vous n'avez donc qu'à saisir les informations pertinentes qui vous aideront à atteindre vos objectifs. Ne tombez pas dans le piège d'investir du temps pour capturer plus d'informations que vous n'en avez besoin et ne finissez pas par en utiliser la plupart.

4. Auditez votre contenu

Une fois que vous avez fait votre inventaire et capturé les données dont vous avez besoin, il est temps de l'analyser et d'évaluer si chaque contenu vous convient:

A. Débarrassez-vous du contenu peu performant

Si un élément de contenu ne génère aucun trafic ni aucune vente, vous pouvez le supprimer ou le 301 rediriger vers une page similaire. Vous pouvez également le combiner avec une autre page. Si vous trouvez plusieurs pages abordant le même sujet, il peut parfois être judicieux, d'un point de vue UX et SEO, de les fusionner toutes pour créer un actif long.

La chose importante à retenir est d'examiner manuellement une page avant de la supprimer, car vous pourriez accidentellement supprimer des pages vitales comme la page de contact ou les conditions d'utilisation (pages qui ne génèrent généralement pas de trafic mais sont néanmoins vitales pour votre activité en ligne).

De plus, ne supprimez rien publié au cours des 6 à 12 derniers mois pour lui permettre de se classer.

B. Améliorer le contenu restant

Pour les éléments de contenu qui fonctionnent bien (que ce soit en attirant beaucoup de trafic organique et / ou de taux de conversion), vérifiez si vous pouvez les améliorer davantage. Cela pourrait inclure:

C. Identifiez le contenu que vos lecteurs aiment

Revenez à votre personnage client ou à votre lecteur idéal. Si vous n'avez pas encore étoffé ces détails, Hootsuite a écrit un excellent guide sur la création d'un personnage d'acheteur. Plus vous les comprendrez, plus vous pourrez identifier ce qui intéresse vos lecteurs.

Ensuite, créez une feuille de calcul d'idées de contenu distincte qui détaille tous les sujets et mots clés que vos lecteurs trouvent intéressants. Vous pouvez également utiliser les outils que nous avons mentionnés ci-dessus pour répertorier les mots clés pertinents. Cette feuille de calcul sera cruciale pour la prochaine étape.

D. Effectuer une analyse des lacunes

Jetez un œil à votre feuille de calcul d'audit de contenu et à votre feuille de calcul d'idées de contenu. Découvrez s'il y a des lacunes dans le contenu qui intéressent vos lecteurs mais que vous n'avez pas encore écrit ou produit. Faites en sorte de produire plus de contenu dans ces catégories.

5. Élaborez une nouvelle stratégie de contenu

Une erreur courante que les gens font est de consacrer autant de temps et d'efforts à la collecte et à l'analyse des données, puis de se retrouver sans plan d'action clair.

Revenez à votre feuille de calcul d'audit de contenu. Sous la colonne Action, indiquez ce qui doit être fait pour cet élément de contenu. Alors:

Donner la priorité aux actions que vous devez entreprendre, afin de pouvoir établir un calendrier réaliste Attribuer chaque tâche à un membre de l'équipe Corriger les faiblesses que vous avez trouvées (par exemple, les pages doivent être mises à jour, ajouter plus d'images ou de vidéos, CTA, etc.) Créer un nouveau contenu basé sur votre analyse des lacunesPour le contenu qui fonctionne bien, découvrez comment en promouvoir davantage, les réutiliser, les décomposer en petits morceaux et / ou les publier sur d'autres sites pour créer des liens en retour. Renvoyez les pages nouvellement mises à jour à Google Search Console.

N'oubliez pas que votre audit n'est pas conçu pour collecter de la poussière virtuelle numérique sur le disque dur de votre ordinateur. Cela devrait toujours conduire à des plans tactiques pour l'avancement de vos objectifs.

Garder la fraîcheur

Les audits de contenu, en particulier si vous publiez régulièrement du nouveau contenu ou des pages sur votre site, ne doivent pas être considérés comme une tâche facultative pour les propriétaires de sites. Cela peut être fastidieux et long, mais il fait partie intégrante du marketing de contenu et du processus de référencement. Garder votre site Web frais, précieux et pertinent est tout ce que les utilisateurs apprécient et les récompenses de l'algorithme de Google. Après avoir terminé toutes ces étapes, marquez votre calendrier après un an ou deux pour votre prochain audit de contenu.

Auteur: Joe Cox

Joe Cox est directeur du marketing pour SocialVolt, une entreprise de gestion de médias sociaux d'entreprise. Dans son rôle de directeur du marketing, Cox est responsable de la stratégie marketing globale de la plateforme SocialVolt et supervise son exécution tactique. Avant de rejoindre SocialVolt, Cox a occupé un poste de stratège interactif chez Muller… Voir le profil complet ›

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