Comment effectuer un audit de migration de contenu

Levez la main si votre entreprise a traversé une migration de site ou le sera bientôt. La plupart d’entre nous ont vécu ce processus plus souvent que nous ne l’avouons. Lors d’une migration de site, il n’est pas rare de s’engager dans un design sophistiqué et un système de gestion de contenu. Mais alors les coins sont coupés partout où il est possible d'économiser quelques dollars. Pour économiser de l'argent, les dirigeants peuvent décider de ne pas migrer tout le contenu du site. Malheureusement, les dirigeants ne comprennent pas l’impact de cette décision sur la performance. La bonne nouvelle est que votre équipe est dirigée par le leadership et que je vais vous expliquer un processus détaillé pour déterminer exactement quel contenu doit être migré et ce qui peut être retiré en toute sécurité avec un impact faible, voire nul.

Besoins d'analyse de contenu

Cette analyse ne nécessite pas une douzaine d'abonnements à des outils coûteux. Les outils suivants sont requis pour réaliser cette analyse.

Analytics – J'utilise Google Analytics, mais les données d'Adobe ou de toute autre plate-forme d'analyse autorisant des détails au niveau de la page suffiront.AHREFs – J'utilise l'abonnement standard, mais vos besoins peuvent dépendre de la taille de votre site (détails ci-dessous) .Microsoft Excel – spécifiquement les tableaux croisés dynamiques et la fonction VLOOKUP.

Déterminer quand migrer ou retirer du contenu

Tout le contenu ne vaut pas la peine d'être conservé sur votre site Web. Beaucoup voient les performances augmenter avec la taille du contenu. Le but de cette analyse est de comprendre exactement quel contenu doit être migré «en l'état», migré avec les mises à jour ou retiré de manière illimitée. Vous trouverez ci-dessous quelques indicateurs de performance clés pour analyser le destin de chaque contenu.

Trafic – Le trafic total est réparti par canal.Mots clés – Nombre de mots clés pour une page ayant une visibilité sur un page Page 1 Mots clés – Nombre de mots clés susceptibles de générer du trafic organique – Liens entrants – Combien de liens ce contenu a-t-il acquis? Conversions – Combien argent, pistes ou actions ce contenu a-t-il été généré (par canal)?

Notez qu’il est important d’attirer le trafic et les conversions par canal. Alors que beaucoup considèrent la migration de contenu comme un jeu de référencement puissant (c'est le cas), il est tout aussi crucial de supprimer du contenu performant sur d'autres canaux.

Exporter des sessions au niveau du canal par page d'arrivée

Je recommande de collecter des données par canal pour une année complète afin de prendre en compte toute saisonnalité dans votre créneau. J’ai utilisé l’exercice financier du client, mais vous pouvez facilement utiliser une année civile.

Vous souhaitez créer une feuille de calcul principale avec une liste de toutes les URL de votre site dans la colonne A. (Cette opération peut être facilement réalisée avec une exportation de votre CMS ou une analyse / exportation ScreamingFrog). Nous nous fierons à la fonction VLOOKUP pour extraire des sessions de canal individuelles dans cette liste. La fonction VLOOKUP que j'ai utilisée pour insérer des sessions organiques dans ma liste principale se présentait comme suit:

= VLOOKUP (A3, ’organic-session-export’! A1: B247,2, FALSE)

"A3" est la première URL de notre feuille de calcul principale dans laquelle vous souhaitez établir une correspondance avec notre exportation de session organique. "Organic-session-export" est le nom du fichier exporté à partir de Google Analytics. "A1: B247" est le sous-ensemble de les données que vous souhaitez rechercher pour la valeur «A3» dans le «rapport de session organique». «2» représente le numéro de colonne dans lequel vous souhaitez rechercher (et extraire) dans la feuille de calcul principale. Dans cet exemple, la colonne 2 correspond à la valeur de nos sessions. «False» indique que vous souhaitez extraire ces données uniquement dans la feuille de calcul principale si la valeur «A3» correspond à la valeur de «Organic-session-export» EXACTLY.

Terminez la fonction VLOOKUP pour toutes les sessions de canal. Ma feuille de calcul principale ressemble à ceci à cette étape:

Tirer parti des AHREF pour la visibilité des mots clés

L'étape suivante consiste à extraire la visibilité des mots clés par URL. Il est important que vous utilisiez un outil comme AHREFs ou SEMRush, car nous souhaitons une visibilité sur autant de données de mots clés que nous pouvons obtenir et ne pas nous limiter aux seuls mots clés que vous suivez activement par vous-même.

Comme vous le voyez dans l'exemple ci-dessus, il s'agit d'un petit site (mais faisant autorité) avec seulement 13 000 mots-clés et toutes les données de mots-clés se situent dans la limite d'exportation de 30 000 lignes autorisée par la licence standard de AHREF. Si vous avez beaucoup plus de données, vous voudrez probablement filtrer les données de vos mots clés par position, volume ou même nombre de mots. Vous pouvez également travailler directement avec AHREFs / SEMRush pour accéder à davantage de données de votre site si vous avez affaire à un site beaucoup plus grand.

Une fois vos données exportées, vous vous retrouverez avec un grand tableur rempli de données, mais nous devons tout de même le distiller en un nombre brut de mots-clés par URL. Nous utiliserons des tableaux croisés dynamiques dans Excel pour accomplir cette tâche.

Une fois votre tableau croisé dynamique créé, vous devez choisir les champs dans lesquels vous souhaitez afficher les données. Ajoutez «URL» au champ Lignes et «Mot clé» au champ Valeurs. Assurez-vous que la valeur de votre mot-clé affiche «Nombre de mots-clés».

Avec cette exportation / tableau croisé dynamique, vous pouvez désormais utiliser une autre fonction VLOOKUP pour superposer vos données de mots clés à votre document maître. Cela devrait ressembler à quelque chose comme ça maintenant.

Vous pouvez maintenant utiliser le même processus, mais avec des mots clés dans lesquels vous avez une visibilité de première page (filtre dans AHREFS ou votre export brut). Utilisez la fonction VLOOKUP sur ce rapport et votre document maître bénéficie désormais d'une visibilité totale des mots clés, ainsi que du trafic générant la visibilité des mots clés de la première page par URL.

Tirer parti des AHREF pour la visibilité des liens

Le processus d'obtention du nombre de liens entrants liés à l'URL est identique à celui de la visibilité des mots clés, mais en utilisant le rapport de backlinks d'AHREF. Notez que les AHREF ont une limitation du nombre de backlinks que vous pouvez exporter avec votre abonnement. Avec l'abonnement standard, vous pouvez exporter un million de lignes.

Après avoir utilisé les fonctions de tableau croisé dynamique et VLOOKUP dont nous avons discuté, votre feuille de calcul principale doit désormais inclure les données de liaison en amont.

Incorporer les données de revenus, de prospects et de conversion

Il est temps d’intégrer les indicateurs de performance clés les plus importants à ce document maître. Chiffre d'affaires et / ou données de conversion. Pour cet exemple, j'ai utilisé le nombre de prospects (le remplissage de formulaires) comme objectif principal. Bien que j'ai été en mesure d'exporter des valeurs d'objectif dans Google Analytics, vous devez identifier la meilleure source pour les données de chiffre d'affaires / de conversion de votre site. Après avoir superposé les chiffres de conversion et / ou de chiffre d'affaires, votre feuille de calcul principale ressemblera à ceci.

Attribuer migrate / migrate + update / retire à chaque URL et quantifier l'impact

Enfin, après toutes les étapes ci-dessus, vous avez une feuille de calcul avec tout le contenu de votre site, ses sessions, la visibilité des mots clés, le nombre de liens entrants et les valeurs de conversion. Il est enfin temps de revoir les données et d’établir des seuils pour ce qui vaut la peine d’être conservé, mis à jour ou simplement supprimé. Chaque projet aura des seuils différents, mais voici quelques règles que j'ai prises en compte dans cette analyse:

Les indicateurs de performance clés classés par ordre de priorité dans l'ordre suivant, conversions, liens entrants, sessions organiques, sessions payantes, etc. Les pages avec un total de conversions> X sont automatiquement qualifiées pour la migration.Les pages avec < X total sessions (and no links/conversions) qualify for retirement.Pages with > X sessions au total (et pas de liens / conversions) qualifient pour la migration + mise à jour future. Les pages avec <X sessions au total mais contiennent une visibilité de première page des mots-clés Y qualifiant pour la migration.

Quantifiez vos découvertes dans un titre simple

Cette analyse de migration de contenu contiendra beaucoup de données. Le leadership ne veut pas regarder votre analyse page par page. Ils veulent (et ont besoin) de voir votre recommandation en plus de tout impact sur les performances dont ils devraient avoir connaissance. Ne pensez pas trop ceci. Créer un onglet au tout début du document sert souvent à cela.

Dans notre scénario initial, nous avons expliqué à quel point les dirigeants veulent souvent réduire les coûts pour économiser sur les coûts de la migration. Cependant, après avoir examiné votre analyse, ils se rendent compte que les performances et l'impact financier seraient beaucoup trop préjudiciables pour l'entreprise que d'investir dans des ressources pour migrer le contenu à valeur ajoutée.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs du personnel sont listés ici.

A propos de l'auteur

Nick LeRoy dirige l'équipe de référencement de l'agence de marketing primée ICF Next. Avec plus de 10 ans d'expérience en référencement, Nick et ses équipes ont accru la visibilité organique de certaines des marques les plus populaires aux États-Unis. Dans son temps libre, il est l'auteur de la lettre d'information hebdomadaire #SEOForLunch, qui se concentre sur les dernières mises à jour d'algorithmes et récapitulatif des meilleurs contenu.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *