Comment effectuer une analyse concurrentielle SEO

On me demande tout le temps – “Ryan, que fait XYZ.com pour que nous ne soyons pas? Dites-moi pourquoi ils se classent au 1er rang pour ce mot clé et nous ne le sommes pas !!!

Il y a tellement de facteurs algorithmiques que nous ne pouvons pas voir (ou connaître), il est littéralement impossible de répondre à cette question.

Bien que nous ayons besoin de comprendre nos concurrents, il est important ne pas obséder au dessus d'eux. Leur site Web est différent du vôtre et ils ont des ressources différentes de celles que vous possédez – vous pouvez littéralement vous rendre fou en essayant de faire de l'ingénierie inverse leur succès.

Cela étant dit, nous avons encore besoin de les analyser. Je pense que l’algorithme de Google comprend la qualité au niveau des mots clés. Vous devriez avoir une image de Google qui est un résultat "de qualité" pour chacun des mots clés pour lesquels vous souhaitez effectuer un classement.

1. Comment trouver votre concurrence

Vous savez probablement qui votre concurrence est sur le dessus de votre tête – cela ne signifie pas toujours qu'ils sont un concurrent de SEO.

Nous devons rechercher vos concurrents au niveau des mots clés, c'est-à-dire ceux avec lesquels vous êtes en concurrence pour une exposition organique dans Google.

une. Utiliser Google Search + MozBar

Une simple recherche de vos mots-clés permettra de trouver des sites Web qui, selon l’algorithme, sont les meilleurs. Nous pouvons également superposer MozBar, un plugin de navigateur gratuit, sur chaque métrique de référencement (téléchargez ici https://moz.com/products/pro/seo-toolbar).

Recherche Google avec Mozbar

Comme vous pouvez le constater, le Mozbar vous fournit des informations supplémentaires qui vous aideront à comprendre votre concurrence d'un coup d'œil:

Le PA (ou l'autorité de page) du résultat. PA est une métrique que Moz a développée pour vous dire à quel point une page fait autorité. Plus l'AP est élevée, plus il est difficile de la surpasser.Le DA (ou l'autorité de domaine) du résultat. PA regarde le résultat de la page spécifique – DA regarde le domaine entier. DA est une mesure solide pour comprendre le pouvoir de classement global d'un site Web entier. Vous devriez comparer votre DA / PA aux meilleurs résultats pour voir comment vous vous situez.Nombre de liens et de domaines référents vers cette page particulière. De manière générale, plus les liens sont nombreux, plus le résultat sera difficile à surclasser.

Commencez par rechercher les termes dont l’intention de conversion est élevée pour voir ce que Google affichera. Vous pouvez obtenir les meilleurs résultats pour commencer à comprendre qui sont vos concurrents au niveau des mots clés.

b. Utilisez SEMRush pour trouver des mots-clés communs

SEMRush est un outil payant, mais constitue une excellente analyse concurrentielle (REMARQUE: vous pouvez également utiliser Ahrefs).

Il suffit de saisir votre domaine dans l'outil pour faire reculer les concurrents en fonction des mots-clés que vous avez en commun.

Vous disposez non seulement d'une liste de vos concurrents, mais vous pouvez également déterminer le trafic mensuel et le nombre de mots-clés pour lesquels ils se classent dans les 100 meilleurs classements de Google.

SEMRush vous indiquera également, entre autres, les mots-clés les mieux classés pour vos concurrents.

Dans la phase initiale, restons-en à l’analyse de 3 domaines en concurrence. Nous approfondirons la question plus tard dans la campagne.

2. Que rechercher sur leurs sites Web

Une fois que vous avez une liste de 3 concurrents, nous pouvons commencer à analyser les facteurs permettant de procéder à la rétroingénierie de leur succès organique.

une. Comprendre la construction du site d'un concurrent en l'explorant

Nous utilisons DeepCrawl, mais Screaming Frog et SiteBulb sont également des outils formidables. Une exploration de site nous dit une tonne d'informations sur un site web:

Présentation de l’architecture et de la configuration de leur site WebVue complète de toutes les pages de leurs balises siteTitle, balises méta et autres éléments «sur la page»

Si vous êtes un débutant en référencement, cette tactique est techniquement avancée. En règle générale, l’exploration de site Web est plus efficace lorsque vous recherchez des informations plus approfondies et exploitables, car elle aide à résoudre les problèmes techniques d’un site Web.

b. Nombre de pages indexées

Allez à la recherche Google et tapez -> site: competitor.com. Cela réduira le nombre de pages indexées par Google sur ce site.

Cela vous dit un certain nombre de choses:

Quelle quantité de contenu / type de contenu ils ont sur leur site? Aperçu général de la manière dont Google indexe leur site Web (par rapport au vôtre). Aperçu général de la puissance et de la puissance d'indexation de ce site. Taille de leur site Web par rapport au vôtre. Cela peut vous donner une idée de la profondeur dont vous avez besoin pour construire sur votre site.

Essayez de creuser un peu plus ici en fonction de votre verticale. Par exemple, si vous êtes un magasin de commerce électronique, vous voudrez connaître le nombre de produits de vos concurrents.

Cliquez sur leur site pour savoir s’ils utilisent une architecture de sous-dossiers pour les produits, puis répétez la recherche sur Google.

Cela nous indique combien de produits indexés se trouvent sur leur site –

c. Classement des mots clés

Il est important de procéder au reverse engineering des mots-clés utilisés par vos concurrents pour générer le plus de trafic possible sur leur site. SEMRush (et Ahrefs) sont d’excellents outils, car ils vous fournissent les principaux mots-clés d’un site Web en fonction du volume de recherche.

Le fait d’espionner les concurrents peut vous donner un bon aperçu des nouveaux mots clés à ajouter à votre site, ainsi que des possibilités d’amélioration des pages existantes.

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ré. Premières pages

SEMRush (et Ahrefs) vous indiqueront également les premières pages en fonction du nombre de mots-clés classés. Cela vous donne un aperçu incroyable de quelques choses:

Recherche de mots-clés supplémentaires pour les pagesCherche de mots-clés pour la création de contenuVisiter ces pages manuellement et déconstruire leurs éléments sur la page pour comprendre leur classement pour autant de mots-clés

En utilisant ces informations, vous pouvez décomposer la valeur des pages du site Web d’un concurrent et le potentiel de voler cette valeur pour vous. Cela vous donne également le point de départ d'une analyse des écarts de mots-clés, afin de comprendre où votre site Web est insuffisant par rapport à ses concurrents.

e. Type de contenu

En consultant le même rapport de «pages», vous pouvez comprendre le type de contenu que vos concurrents utilisent pour générer autant de trafic.

Messages de blogGuides des ressourcesPage de produit / service

Comprendre le type de page vous aide à comprendre la valeur de leur trafic. Par exemple, si une grande majorité de leur trafic se dirige vers des pages avec une intention d’achat faible, ils n’obtiennent pas beaucoup de valeur de ce trafic. Vous souhaitez analyser des sites Web contenant à la fois un contenu de qualité et des pages de vente afin de comprendre la totalité des pages dont vous avez besoin sur votre site.

F. Qualité du contenu / Optimisations «Sur la page»

En consultant les pages principales de SEMRush of Ahrefs, visitez certaines d’entre elles pour les examiner manuellement:

Combien de mots y a-t-il sur la page? Utilisent-ils des images? Vidéo: quelle est la qualité du contenu (c'est-à-dire bien écrit, informatif, détaillé, etc.), comment optimise-t-il le titre de leurs pages? Le site / la page est-il attrayant du point de vue visuel? Quel type d'appel aux actions utilisent-ils sur leurs pages? Utilisent-ils des liens internes? Utilisent-ils des liens externes?

Même avec les progrès des outils de référencement sur le marché, il est toujours nécessaire de procéder à un examen manuel afin de pouvoir réellement analyser la qualité de vos concurrents.

g. Profil Backlink

J'aime lier des liens au niveau de la page, par opposition au domaine. C’est beaucoup plus facile à digérer et vous pouvez obtenir de bien meilleures informations sur les types de liens qui fonctionnent dans votre secteur.

Pour l’analyse des backlinks, nous utilisons Ahrefs, un outil payant qui en vaut la peine (si vous faites un référencement sérieux). Nous examinons le rapport "Backlinks", filtré pour "Un lien par domaine" et "DOFOLLOW" uniquement.

À partir de là, vous pouvez faire une analyse rapide:

Quels types de liens ces pages obtiennent-elles (c'est-à-dire des mentions de presse du Huffington Post, des commentaires sur le forum, des spams de l'annuaire, des critiques de blogueurs, etc.). Cela vous en dit beaucoup sur les types de liens que vous devez cibler pour vos pages.À quelle fréquence ces pages obtiennent-elles des liens (c'est-à-dire la vélocité des liens)? Lorsque nous construisons des liens vers votre site, nous souhaitons créer un modèle naturel. Nous déterminons ce qui est «naturel» en fonction des modèles d’acquisition de vos concurrents.Y a-t-il des opportunités pour que vous voliez les liens? Avec un peu plus de fouilles, vous pouvez savoir si vous pouvez également noter le lien pour votre site.

Lorsque vous démarrez la campagne pour la première fois, ces informations vous aident à comprendre la compétitivité de l’industrie. À mesure que nous progressons, ces informations deviendront précieuses lorsque nous commencerons la phase d’acquisition de liens de votre campagne.

h. Recherche de marque

La recherche par marque désigne le nombre de fois qu'un utilisateur de Google recherche le nom ou le produit de votre entreprise. Il s’agit d’un indicateur ÉNORME de la qualité des moteurs de recherche, que la plupart des professionnels du référencement oublient.

La recherche par marque provient d'un certain nombre de lieux:

Notoriété et portée générale du marchéPublicités hors ligne (télévision, radio, presse écrite, etc.) Publicités en ligne (influenceurs, visionnages de vidéos, annonces sociales, etc.)

J'aime utiliser Ahrefs Keyword Explorer pour découvrir les données.

Cela me donne non seulement un volume de recherche précis pour les principaux mots-clés de la marque, mais également pour d'autres mots sémantiques.

Cela vous aide à compléter le tableau en fonction de la popularité d'une marque globale et de ses produits spécifiques.

3. Que faire avec l'analyse de la concurrence

Nous enregistrons toutes nos conclusions dans un modèle Google Sheets permettant de suivre notre site par rapport à trois concurrents.

Il ne suffit pas d’avoir ces données, votre argent est gagné dans l’analyse. Nous passons beaucoup de temps en interne à examiner les données et à en tirer des conclusions exploitables.

Quelques exemples:

Comprendre la quantité de contenu que vous devez créerComprendre le nombre de liens que vous devez acquérirComprendre si vous devez modifier les tarifs, jouer avec des coupons, offrir des cadeaux gratuits, etc.Comprendre combien de temps il vous faudra investir dans un référencement naturel solide pour dépasser vos concurrents (CECI EST CLÉ)

Il est difficile de lire des feuilles de calcul – si vous travaillez avec un client ou une équipe de direction interne, ces informations sont mieux adaptées à un contrôle de glissement avec visualisations pour faciliter vos découvertes.

L'analyse détaillée doit être poussée dans la phase d'exécution de votre campagne. Pour ce faire, notre équipe conserve dans Google Sheets une matrice simple contenant toutes nos découvertes, prête à être ajoutée au plan de projet du client.

Si vous utilisez notre système de gestion de projet, nous enregistrons nos notes dans l’onglet «Actions». De cette façon, nous pouvons examiner en interne et construire un plan d'action basé sur nos constatations.

Ce n’est pas grand chose, mais cela garantit que nous prenons ces informations et les intégrons dans les plans de projets individuels de nos clients en vue de leur exécution future.

Comme mentionné, il est important de comprendre vos concurrents, mais de ne pas être obsédés par eux. Il y a tellement de facteurs que nous, les humains, ne pouvons pas voir, vous pouvez vous rendre fou en essayant de déconstruire le site Web d’un concurrent.

Comprendre le paysage concurrentiel, mais concentrez-vous principalement sur votre site – Toutes les pièces vont tomber en place.

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