Comment élaborer avec soin une stratégie de création de liens inégalée

Avez-vous déjà rêvé que votre entreprise apparaisse sur la première page de Google?

Vous l’avez probablement fait – et pour une bonne raison. Ce n’est pas un secret que l’acquisition d’une position élevée dans SERP signifie généralement apporter à votre site Web des tonnes de trafic gratuit et (souvent) hautement qualifié. Après tout, qui ne voudrait pas apparaître sous les yeux de clients potentiels recherchant leurs problèmes sur Google s’ils sont en mesure de le résoudre?

Cependant, avec un marché de plus en plus concurrentiel dans tous les secteurs, il est plus difficile que jamais de gravir les premières places de la recherche Google. Il ne s’agit plus seulement d’avoir un site Web optimisé pour les mots clés ou de publier du contenu génial (autoproclamé).

La devise à laquelle Google prête attention lors du choix du site Web à classer en haut se résume à un mot: les backlinks. Ils sont comme l’or dans le monde réel; si vous avez des backlinks, vous avez le pouvoir.

Dans cet article, nous allons explorer en profondeur le processus de création de liens et vous apprendre à élaborer une stratégie de création de liens efficace pour votre entreprise.

Comprendre l’importance de la création de liens pour le référencement

Pour comprendre comment vous pouvez créer des liens pour votre site Web, vous devez d’abord comprendre pourquoi la création de liens empêche de nombreux spécialistes du marketing la nuit. Nous allons décomposer cela et commencer par les bases.

Qu’est-ce que le renforcement des liens?

En termes de référencement, la création de liens est un processus d’acquisition de liens entrants de qualité vers un site Web donné. Ce processus vise à améliorer le classement des moteurs de recherche d’une telle page afin qu’elle puisse être plus facilement trouvée par l’utilisateur.

Les backlinks redirigeant vers un site Web indiquent au moteur de recherche (comme Google ou Bing) que cette URL est une source fiable d’informations et, par conséquent, qu’elle doit être visible et facilement accessible aux personnes recherchant une information particulière.

L’acquisition de liens est un processus qui peut se produire de manière organique (par exemple, des personnes se connectant naturellement à votre contenu) ou être effectué de manière délibérée. C’est ce que les entreprises intelligentes choisissent de faire lorsqu’elles décident d’investir dans leur stratégie de référencement pour commencer à apporter du trafic gratuit sur leurs sites Web.

Le renforcement des liens est ce qui peut vous aider à devancer la concurrence sans dépenser une fortune en publicité.

Autorité de domaine vs évaluation de domaine

La vérité est qu’il existe de nombreux facteurs qui déterminent le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Et il existe deux mesures principales utilisées pour «prédire» la position SERP d’une URL donnée.

Autorité de domaine (DA)

Il s’agit d’une métrique développée par MOZ. L’autorité de domaine reflète approximativement le classement du site Web dans les moteurs de recherche. Il prend en compte plusieurs facteurs, y compris les backlinks, l’âge du domaine, etc. DA a une échelle de 1-100 avec un nombre plus élevé prédisant le meilleur classement.

Évaluation de domaine (DR)

Il s’agit d’une partition originaire d’Ahrefs. Évaluation du domaine se rapporte uniquement à la force du profil de backlink d’un site Web sur une échelle de 1 à 100. DR indique la popularité du lien donné et estime le trafic organique que l’URL pourrait attirer.

Un mot de prudence ici: rappelez-vous que ces deux mesures tierces n’ont pas d’impact direct sur votre classement. Ce ne sont que des estimations qui ont tendance à être très précises (corrélation, pas causalité).

Pour simplifier: plus votre autorité de domaine et votre évaluation de domaine sont élevées, plus votre position de classement est forte et plus votre site Web a tendance à devenir crédible aux yeux de Google. Cela, à son tour, se traduit par un trafic organique gratuit sur votre page.

Liez les stratégies de construction que vous devez connaître

Maintenant que vous comprenez les bases de la création de liens, il est temps d’apprendre comment obtenir des liens entrants de qualité pointant vers votre site Web. Toutes les stratégies décrites fonctionnent comme par magie pour d’autres entreprises et peuvent également fonctionner pour vous.

Construction de liens brisés

La première stratégie dont nous parlerons consiste à remplacer les liens brisés pointant vers des sites Web morts par des liens vers du contenu pertinent sur votre propre site. C’est un processus simple, mais qui prend du temps, que beaucoup considèrent comme inefficace. Cependant, la création de liens rompus peut bien fonctionner si vous avez le bon processus en place.

Cela se résume à quelques étapes simples:

Recherche de sites Web pertinents
Identifier les liens rompus (morts)
Création de contenu similaire à la ressource liée (cassée)
Suggérer au propriétaire du site Web de le remplacer et de créer un lien vers votre ressource à la place

Cela semble simple, non? Mais la question est: comment trouver les liens rompus à remplacer? Passons en revue un exemple réel pour le démontrer. Pour accélérer le processus, nous utiliserons Ahrefs et sa fonction Content Explorer.

Analysons rapidement Tidio et sa niche: les chatbots.

Ils ont une excellente ressource sur la façon de créer un chatbot et recherchent des liens à partir de sites Web faisant autorité sur ce sujet. Tout ce qu’ils ont à faire est de rechercher le mot clé, dans ce cas, «chatbots» pour filtrer les sites Web qui ont créé une ressource sur ce sujet et l’ont supprimée ou déplacée vers une autre URL.

Voici les paramètres:

Comme vous pouvez le voir en bas, cela concerne la mode et les chatbots avec l’erreur 404, ce qui signifie qu’il a été déplacé ou supprimé. De plus, il a trois domaines référents, ce qui signifie que trois sites Web s’y connectent dans leur propre contenu.

C’est une opportunité à explorer. Vous pouvez vérifier les sites Web qui y sont liés et les contacter pour leur demander de remplacer ce lien par un lien vers votre propre contenu. Voici comment vérifier facilement le profil de backlink de ces domaines pour savoir dans quels articles ils ont lié cette ressource cassée.

Personne ne veut avoir de liens cassés ou morts sur son site Web, ce qui rend vraiment facile de convaincre quelqu’un de les remplacer par votre propre contenu. Oui, le processus prend du temps, mais il est également évolutif et permet de gagner facilement (c’est-à-dire si votre portée de messagerie est de premier ordre).

Blogs invités

Une autre stratégie très populaire consiste à publier des articles invités sur d’autres blogs de bonne réputation. C’est une pratique courante, en particulier dans le créneau marketing, et c’est parce que c’est assez simple et que ça fonctionne bien.

En fait, en plus d’acquérir simplement un backlink précieux dans la biographie de l’auteur ou le contenu lui-même, l’écrivain gagne également en reconnaissance tout en renforçant sa propre autorité. Cela devient particulièrement important face au score EAT de Google, qui signifie expertise, autorité et confiance. Elle concerne la production de contenu pertinent et utile par des personnes ayant une expertise avérée dans un domaine donné.

Pour créer des liens avec les blogs invités, suivez ce processus:

1. Recherchez des sites Web pertinents dans votre créneau

Vous pouvez le faire manuellement en recherchant dans google: “mot clé pertinent” + chaîne “écrivez pour nous”. Par exemple, si vous souhaitez écrire pour des sites Web liés au yoga, voici ce qui apparaît lorsque vous tapez “yoga écrit pour nous”.

Vous pouvez également modifier la recherche, en utilisant d’autres combinaisons, telles que:

Mot-clé + “article invité”
Mot-clé + “soumettre un article”
Mot-clé + «écrivain invité»
Mot-clé + “contributeur invité”
Mot-clé “règles pour les contributeurs”

Etc. Vous pouvez également effectuer une recherche similaire à l’aide de la recherche avancée Twitter ou en recherchant sur Google «niche + blogs acceptant les publications d’invités».

2. Trouvez leurs coordonnées

La prochaine étape de vos efforts de blogging invité consiste à rechercher des e-mails ou d’autres types de coordonnées des éditeurs de blogs ou des propriétaires de sites Web. Vous pouvez le faire de plusieurs manières:

Utilisez un outil de recherche d’e-mails
Connectez-vous avec eux et trouvez leur adresse e-mail via le profil LinkedIn en allant dans “Coordonnées”

3. Communiquez avec les éditeurs et les propriétaires de sites Web

Une autre étape consiste à tendre la main aux personnes concernées qui sont en charge des publications d’invités. C’est ce qu’on appelle la diffusion de blogs et c’est un processus simple (mais pas facile). Vous devez rédiger un argumentaire personnalisé qui soulignera pourquoi vous êtes un bon candidat écrivain invité.

Vous pouvez le faire manuellement ou utiliser des outils de sensibilisation de masse. L’avantage d’utiliser de tels outils pour la sensibilisation à froid est que le processus est beaucoup plus rapide et évolutif. Cependant, pour de nombreux blogs réputés, en particulier ceux qui ne déclarent pas ouvertement qu’ils acceptent les publications d’invités, il est important que vous mainteniez le niveau de personnalisation élevé et abandonniez la diffusion de masse.

4. Écrivez et soumettez votre message d’invité

Enfin, il est temps d’écrire votre article, d’inclure des liens pertinents et de le soumettre. N’oubliez pas de joindre votre biographie d’auteur et assurez-vous que les liens ajoutés sont à suivre. Voila! Vous venez de recevoir votre nouveau backlink.

Une bonne idée est de suivre la progression de vos blogs invités à l’aide de Google Sheets. Voici comment procéder:

Mentions non liées

Il s’agit de l’une des stratégies de création de liens les plus évolutives de tous les temps. Profiter des soi-disant «mentions non liées» est à la fois amusant et super efficace. Voyons de quoi il s’agit.

Si vous faites du marketing en ligne depuis un certain temps maintenant, il y a une chance que d’autres l’aient remarqué. Et peut-être même écrit sur votre entreprise ou vos produits et services. Cependant, il pourrait avoir glissé de votre radar s’ils n’étaient pas liés à votre site Web.

Dans ce cas, un outil de surveillance Web est très pratique. L’utilisation de ces types d’outils peut vous aider à trouver les mentions non liées de votre marque ou de vos produits et à contacter ces sites Web en leur demandant gentiment de créer un lien vers vous.

Outre les mentions particulières de votre marque, vous pouvez également utiliser cette stratégie pour trouver les mentions de mots clés pertinentes qui peuvent être transformées en mentions liées à votre contenu. Pour cela, vous pouvez utiliser les alertes Ahrefs.

Voici à quoi cela ressemble:

En surveillant les mentions de mots clés pertinents, vous pouvez réagir rapidement et contacter les sites Web qui l’ont mentionné en demandant un lien vers votre ressource. Cela prend du temps, mais vous seriez surpris de savoir combien de personnes sont prêtes à créer un lien vers un excellent contenu, ce qui constitue un excellent ajout à leur propre article.

Récupération de lien

La récupération des liens est le processus consistant à surveiller les liens que vous avez perdus et à essayer de les récupérer.

La création de liens est difficile car elle dépend presque toujours de la bonne volonté de l’autre partie: un éditeur ou le propriétaire d’un site Web. Construire des liens, c’est vraiment plus construire des relations et c’est ainsi que vous devriez y penser. Vous pouvez à nouveau utiliser un outil de référencement pour voir quels liens ont déjà été perdus.

Une fois que vous les avez identifiés, l’étape suivante consiste à comprendre pourquoi ils ont été supprimés – peut-être que le site Web a été supprimé ou qu’il y a eu une mise à jour du contenu. Pour récupérer vos liens, le mieux est de contacter la personne responsable du contenu, de vous renseigner sur la situation et de lui suggérer de remettre le lien. Encore une fois, vos compétences en matière de sensibilisation seront ce qui déterminera votre succès.

Promotion des actifs interconnectables

Enfin, une stratégie encore relativement sous-estimée est la création et la promotion de ce que l’on appelle les «actifs couplables». Ce terme fait référence à des éléments de contenu qui sont suffisamment précieux pour que les gens veuillent s’y connecter volontairement. Les ressources pouvant être liées peuvent inclure un article avec des statistiques, une infographie avec des données, un outil gratuit ou un didacticiel.

Par exemple, cet article sur une liste de contrôle de newsletter a naturellement repris des liens. Les gens ont commencé à se référer à cette infographie dans leur propre contenu lié aux newsletters.

Jetez un œil au profil du backlink. L’article contient 16 domaines individuels liés à leur ressource, uniquement parce qu’il est utile.

La même chose est vraie pour tout autre élément de contenu qui constitue un excellent ajout ou matériel de support, tels que des articles contenant de nombreuses données collectées comme les statistiques de l’industrie.

Par exemple, l’article de Tidio intitulé «11 statistiques et tendances Chatbot que vous devez connaître en 2019» (maintenant mis à jour en 2020) a été promu via des publicités Facebook et Google juste pour amener les gens à s’y connecter dans leur contenu. Voici les résultats:

De plus, certaines de leurs infographies, comme celle ci-dessous, ont été partagées et liées à d’autres sites Web.

Les graphiques servent de moyen d’acquérir plus de liens, car ils sont suffisamment universels pour être inclus sur chaque blog. Ils renforcent également la crédibilité du contenu auquel ils sont liés – des écrivains forts choisissent de sauvegarder leurs déclarations avec des données.

Technique de gratte-ciel

Enfin, décomposons la stratégie appelée technique du gratte-ciel. Il s’agit essentiellement d’un cousin d’une autre stratégie utilisée dans le marketing de contenu appelée «analyse des lacunes de contenu».

C’est simple et il se compose de quelques étapes:

Trouvez un contenu digne d’un lien
Identifiez les lacunes dans ce contenu que vous pouvez améliorer
Rédiger une meilleure version (plus complète) de ce contenu
Commencez la sensibilisation en demandant aux gens de s’y connecter

La raison pour laquelle on l’appelle “gratte-ciel” est parce que la technique est basée sur l’ajout de nouvelle valeur à quelque chose qui existe déjà et qui est précieux.

Pour être efficace tout en utilisant une technique de gratte-ciel, vous devez passer beaucoup de temps à choisir le bon contenu à améliorer, à rechercher des moyens de l’améliorer, puis à contacter les personnes qui demandent un lien vers vous.

Pour commencer, vous devez d’abord espionner le contenu le plus performant de vos concurrents. Ensuite, produisez un contenu plus complet (ou simplement mis à jour), identifiez tous les sites Web pertinents qui sont déjà liés au contenu de vos concurrents et proposez-leur de modifier le lien existant vers le vôtre.

Un processus simple, mais cela demande beaucoup de travail et de détermination, car vous devez maîtriser vos compétences en recherche et en sensibilisation. Mais cela en vaut la peine!

Glossaire des termes de création de liens

Passons rapidement en revue les termes les plus couramment utilisés dans le contexte de la création de liens dans le monde du référencement.

Texte d’ancrage

Le texte d’ancrage est un mot-clé unique ou une phrase avec un lien hypertexte. Pour les meilleures pratiques de référencement, le texte d’ancrage doit être naturel et très pertinent pour le contenu qu’il représente et les liens vers.

Backlink (ing)

Le backlinking est le processus d’acquisition de liens entrants de qualité vers un site Web. Le backlinking est utilisé pour renvoyer l’utilisateur ou le lecteur vers un autre contenu ou source pertinent qui prend en charge les déclarations ou les données dans l’article initial.

À suivre

Les liens à suivre sont une sorte de lien qui permet à Google et aux autres moteurs de recherche de les suivre jusqu’à l’URL vers laquelle ils mènent. C’est le type de lien qui porte l’autorité ou le soi-disant «lien-jus». Les liens à suivre sont ce que devrait comprendre votre portefeuille de backlinks.

Autorité de domaine (DA)

L’autorité de domaine est la mesure qui mesure la force du domaine donné aux yeux de Google. Il s’agit d’un indicateur approximatif du classement d’un site Web dans SERP. Contrairement à DR (évaluation de domaine), le score DA prend en compte quelques facteurs, pas seulement le profil de backlink d’un domaine.

Lien d’équité

En termes simples, c’est la manière dont une page transmet l’autorité à une autre page. Communément appelé «jus de liaison». Il peut être transmis via des liens internes ou des backlinks externes (entrants).

Pas de suivi

Les liens sans suivi ont l’attribut rel = ”nofollow”. Cela signifie pour les moteurs de recherche que le lien hypertexte ne devrait pas avoir d’incidence sur le classement de la cible du lien dans SERP. En termes simplifiés: il indique aux robots d’exploration d’ignorer ce lien.

Domaine référent

Le domaine référent est un terme utilisé pour les sites Web qui renvoient vers vous, dirigeant ainsi leurs visiteurs vers votre propre URL. Vous pouvez avoir quelques backlinks provenant du même domaine référent (par exemple de différentes pages de ce domaine). Plus le nombre de domaines référents de qualité liés à votre site est élevé, mieux c’est.

Points clés à retenir

Voilà: une courte liste de cinq stratégies efficaces de création de liens que vous pouvez utiliser pour commencer à grimper le classement des moteurs de recherche.

Voici le récapitulatif:

Construction de liens brisés
Blogs invités
Mentions non liées
Récupération de lien
Promotion des actifs interconnectables

Ils fonctionneront pour n’importe quel site Web s’ils sont exécutés correctement. L’acquisition de liens devrait être la priorité absolue de toute entreprise intelligente qui souhaite commencer à apporter du trafic organique gratuit au lieu de dépenser une fortune sur des canaux d’acquisition payants.

Une fois que vous maîtrisez l’art du marketing de contenu, il est temps de créer des liens et de faire savoir à Google que votre contenu est de premier ordre. Enfin, n’oubliez pas de toujours vous en tenir aux techniques de référencement chapeau blanc et d’éviter d’acheter des liens ou de les obtenir à partir de fermes de liens ou de PBN.

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