Comment espionner vos concurrents pour capturer des liens similaires

Ils disent que l'empreinte numérique d'un individu ne peut jamais être effacée. Les entreprises peuvent exploiter les données des utilisateurs pour en savoir plus sur un individu que sur leur thérapeute.

Le comportement des utilisateurs, les données démographiques et ce que nous sommes susceptibles de commander lors de notre prochain achat sont tous disponibles pour les annonceurs en un seul clic.

Si nous pouvons découvrir autant de données sur les utilisateurs, imaginez ce que nous pourrions faire si nous appliquions ces techniques pour espionner nos concurrents.

En comprenant comment et où les concurrents établissent des liens, vous pouvez trouver des occasions de nouer des relations avec des personnes utiles pour les affaires.

Même si vous n'êtes pas investi dans la création de liens, des outils tels que SEMrush, Ahrefs et Majestic fournissent sans doute le meilleur aperçu des performances des concurrents disponibles (en dehors de leurs propres données Google Analytics).

La construction de liens est difficile.

Heureusement, l'analyse des liens concurrentiels peut fournir une feuille de route disponible pour vous.

Tout ce que tu peux faire, je peux faire mieux!

Qu'est-ce qu'une analyse de lien concurrentiel?

L'analyse des liens concurrentiels implique l'utilisation d'un logiciel très sophistiqué pour révéler les données des liens retour des concurrents.

Les constructeurs de liens trient ces données par opportunité pour trouver des sites susceptibles de créer un lien vers leur site.

Il y a vraiment deux façons d'aborder la création de liens concurrentiels:

Créez une meilleure page Web que celle de votre concurrent et contactez le domaine de référence en demandant à la souris de créer un lien vers votre page. (Similaire à la méthode Skyscraper). Recherchez des liens vers des pages mortes ou redirigées sur le site Web de votre concurrent et informez le domaine référant qu’il est lié à une page morte ou redirigée. Offrez une page pertinente sur votre site Web comme alternative.

L'analyse du lien concurrentiel implique beaucoup de recherche manuelle et a généralement des taux de réussite différents selon la nature du lien.

Les créateurs de liens peuvent également découvrir d'autres stratégies de création de liens à répliquer dans leurs propres campagnes, notamment:

Création de liens de ressourcesPublication de clientsGuestographiesRoundups Création de liens PR

Les avantages de l'analyse du lien de la concurrence

C’est une des raisons pour laquelle l’analyse des liens concurrents est souvent la première stratégie menée par de nombreux constructeurs de liens.

Selon le secteur d'activité, certaines entreprises devront s'appuyer davantage sur le contenu des ressources ou leurs produits pour la création de liens.

Découvrir comment les concurrents ont compilé des liens dans un secteur donné fournit une feuille de route permettant d’accroître la visibilité organique de son site en ligne.

Si un site Web a déjà été lié à un contenu similaire dans le passé, il est probable qu'il le fera à nouveau. Non seulement ces liens sont-ils plus faciles à acquérir, mais ils doivent aussi être très pertinents.

En outre, ces sites Web peuvent offrir des opportunités d’affaires pour l’avenir. Découvrez les partenariats et autres relations créés par vos concurrents et établissez des contacts pour commencer à planter vos propres semences.

Enfin, l'analyse des liens concurrentiels peut constituer une stratégie utile pour combler les écarts de mots-clés entre vous et la concurrence.

En comprenant quelles pages ont une forte corrélation entre le rang du mot clé et les backlinks, les stratèges SEO peuvent évaluer si la création de liens vers une page donnée justifie ou non son budget.

Comment acquérir des liens à l'aide d'une analyse de lien compétitive

1. Extraire les profils des liens concurrents (SEMrush ou Ahrefs)

À l'aide de votre logiciel préféré, vous pouvez extraire les données des liens de vos concurrents et les télécharger au format CSV.

Pour cet exemple, nous avons utilisé un client local avec un métier spécialisé. Pour commencer, nous devions regarder leurs concurrents pour savoir même où regarder.

SEMrush fournit des informations importantes, telles que le texte d'ancrage, la date à laquelle il a été indexé pour la première fois et le statut du code de l'URL.

Ahrefs fournit l'outil d'analyse de lien le plus complet, permettant aux webmasters d'organiser les données en fonction du volume total de backlinks et de domaines de référence uniques séparément.

2. Organisez votre feuille de calcul par opportunité

Exportez le CSV à partir de l'un de ces programmes et téléchargez-le dans Google Sheets. Selon le client, vous pouvez avoir des milliers de backlinks à verser.

Pour faciliter l'organisation, vous pouvez filtrer votre feuille de calcul par type de lien, par domaine ou par trafic, pour les opportunités initiales.

Une fois que vous avez trouvé des liens pertinents pour votre entreprise, vous devez collecter les informations de contact pour la sensibilisation.

3. Créez du contenu similaire qui motive les liens des concurrents

Lorsque vous organisez votre feuille de calcul et utilisez vos outils, vous remarquerez que certaines URL auront tendance à attirer plus de liens que d’autres.

Analysez ces pages de destination et les liens de renvoi pour voir quelle valeur elles apportent aux pages de renvoi.

Ces pages tendent également à afficher un classement des mots clés plus élevé et à figurer en bonne place sur d’autres canaux, tels que les médias sociaux.

Travaillez avec votre équipe de contenu et de conception pour créer un contenu nouveau et attrayant qui constitue une meilleure ressource. Les idées incluent:

Création d'un contenu similaire avec plus de détails.Réposition de contenu dans une infographie.Création d'un contenu similaire avec des citations ou de l'auteur à partir d'une source faisant autorité.

4. Contacter des sites Web tiers pour demander des opportunités de lien

Une fois le contenu créé, il est temps de passer au processus fastidieux d’information manuelle.

Lors de la rédaction d'un e-mail, il est important d'être courtois et direct.

Par exemple, un modèle de courrier électronique pourrait expliquer comment ce domaine est lié à un lien mort, ce qui gêne l'expérience utilisateur et peut même affecter le classement de leur propre site.

D'autre part, si vous essayez de remplacer un lien vers du contenu en direct, votre argumentaire en matière de courrier électronique devra être plus persuasif.

La plupart des webmasters sont sceptiques quant à la création de liens: proposer un produit à un prix inférieur ou une meilleure ressource ne suffit souvent pas.

Quelques idées supplémentaires pour persuader comprennent:

Expliquez comment votre article est mis à jour avec des informations plus récentes.Appelez l’autorité de votre marque sur un concurrent. Citez tous les leaders de l'esprit reconnaissables répertoriés dans votre article.

Une fois que vous avez envoyé le courrier électronique initial, il est temps de vous asseoir et d’attendre. C'est toujours une bonne pratique de faire un suivi dans une semaine ou deux si vous ne recevez pas de réponse.

Selon votre modèle de courrier électronique et votre stratégie sous-jacente, les résultats peuvent varier.

Résumé

Plage de temps: Trimestriel

Résultats détectés: 1 mois à 4 mois

Outils nécessaires:

SEMrushAhrefsMajesticSpyFu

Avantages de l'analyse de lien concurrentiel

Eclairez votre campagne sur les autres stratégies de création de liens qui fonctionnent pour vos concurrents.Confortez-les en acquérant plusieurs des mêmes liens.Construisez des relations avec des sites Web spécialisés ou avec des liens vers des contenus similaires.

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