Comment évaluer les opportunités de lien

Il peut parfois être difficile de dire combien d’efforts sont raisonnables, ou s’il vaut même la peine de rechercher un lien à partir d’un site Web particulier. Surtout si vous êtes relativement nouveau dans le référencement.

Cela m’a été rappelé récemment lors de la formation d’un employé pour trouver des opportunités de liens potentiels. Elle est excellente dans le travail qu’elle fait jour après jour, mais elle a complètement raté la cible à ce sujet.

Une partie de la raison pour laquelle elle a raté la marque était parce que j’avais initialement donné des directives très vagues. J’aime le faire parce que cela m’aide à voir comment mes employés pensent sur un sujet et cela me montre ce que je n’ai pas besoin de leur enseigner. Cela les aide également à devenir plus à l’aise pour prendre des initiatives.

L’autre partie de la raison pour laquelle elle a raté le cap est qu’il n’existe aucun moyen purement objectif d’évaluer un site Web. Cela nécessite l’instinct d’un professionnel expérimenté.

Bien sûr, nous avons des mesures telles que l’autorité de domaine ou le volume de trafic, mais l’optimisation des moteurs de recherche est tout autant un art qu’une science, il est donc impossible de diviser des choses comme celle-ci en une formule purement mathématique.

C’est pourquoi l’évaluation des opportunités de liens potentiels nous oblige à porter un jugement basé sur un certain nombre de facteurs, en utilisant à la fois les données et l’instinct.

Je vais décrire mon processus dans cet article.

1. Mesures de domaine

Lorsque nous essayons de gagner un lien à partir d’un site Web, notre objectif principal est d’améliorer le classement organique.

Bien sûr, nous parlons tous de publicité, de reconnaissance de la marque, de trafic de parrainage, et ce sont tous des objectifs louables, mais l’essentiel est que nous voulons mieux nous classer afin d’obtenir plus de trafic organique.

L’un des moyens les plus simples de hiérarchiser les sites Web à partir desquels nous voulons gagner des liens consiste à les trier par une mesure objective de la force du domaine.

Nous pouvions le faire avec le PageRank de Google, mais ces jours sont loin derrière nous. Google ne rend plus ce score public, et pour des raisons évidentes.

Tout comme laisser les bonbons d’Halloween de votre enfant dans leur chambre seulement pour les trouver gémissant de maux d’estomac le lendemain matin, les professionnels du référencement ont utilisé ces données pour déterminer un prix du marché pour l’achat et la vente de liens – une pratique qui a violé les consignes aux webmasters de Google, puis exploitée à une échelle massive.

Donc, comme on pouvait s’y attendre, Google a simplement cessé de partager publiquement le score du PageRank.

Les fournisseurs de données SEO sont intervenus pour fournir leur propre interprétation du score. Moz a l’autorité de domaine, SEMrush a le score d’autorité, Majestic a le flux de citation et il y en a beaucoup d’autres.

Certains vont crier “Mais ce n’est pas de Google donc ce n’est pas exact!”

Mais il ne s’agit pas de trouver un nouvel outil pour calculer le score PageRank de Google d’une page Web, n’est-ce pas?

Bien sûr que non.

Le but est de trouver un score simple pour trier rapidement un certain nombre de sites Web en fonction des liens entrants pointés vers eux.

Nous voulons le faire parce que plus le nombre de liens pertinents de haute qualité qui pointent vers un site Web est élevé, plus leurs liens sortants seront généralement forts et plus ils auront d’impact sur votre classement.

Et les scores de l’un de ces outils peuvent être un excellent point de départ pour évaluer si un lien à partir d’un site Web particulier mérite d’être poursuivi.

Les statistiques de domaine ne suffisent pas à elles seules à raconter toute l’histoire, nous devons donc prendre en compte plusieurs autres facteurs.

2. Volume de trafic

Si je dois choisir entre un lien provenant d’un site Web avec d’excellentes statistiques de domaine et relativement peu de trafic, ou des mesures de domaine modestes et une quantité importante de trafic, je choisirai ces dernières presque à chaque fois.

C’est parce que beaucoup de liens mais peu de trafic sont souvent le signe d’un site Web de mauvaise qualité, et les liens de ces types de sites Web deviendront moins efficaces au fil du temps.

Mais lorsqu’un site Web a beaucoup de trafic, non seulement vous bénéficiez du lien, mais vous bénéficiez également d’une exposition à de vraies personnes.

Ces visiteurs sont des personnes qui peuvent potentiellement acheter vos produits et services, parler aux autres de votre entreprise et même écrire et créer un lien vers votre site Web. Il ne faut pas un chirurgien de fusée pour voir comment cela peut être exponentiellement plus impactant.

Mais ne regardez pas seulement le trafic actuel d’un site Web. Regardez comment le trafic a évolué au fil du temps.

S’ils gagnent régulièrement du trafic, c’est généralement un bon signe qu’un lien vaut la peine d’être poursuivi. Si leur trafic est inexistant ou a diminué régulièrement, vous voudrez peut-être diriger votre énergie ailleurs.

Il est tout à fait normal d’avoir des hauts et des bas, mais ce que nous recherchons, c’est une tendance globale de croissance.

3. Fréquence de publication

À quand remonte la dernière fois que le site Web que vous consultez a publié un article de blog?

Si cela fait des mois ou des années, ils ne seront probablement pas particulièrement désireux de publier un article invité ou de modifier un article existant pour ajouter votre lien. Et même s’ils l’ont fait, il peut ne pas être trouvé par les moteurs de recherche pendant un certain temps car il peut ne plus être exploré fréquemment.

Habituellement, une fois qu’un éditeur cesse de mettre à jour régulièrement son site Web avec du nouveau contenu, ce site Web commence à sombrer dans l’obscurité.

La seule question est à quelle vitesse va-t-elle descendre?

La vitesse sera déterminée par leur position actuelle, la fréquence à laquelle les concurrents publient de nouveaux contenus et une multitude d’autres variables.

Mais de toute façon – pourquoi voudriez-vous investir votre temps, votre argent et votre énergie dans un navire en perdition?

Je ne veux pas que vous vous trompiez ici, cependant. Vous n’avez pas besoin de trouver des sites Web qui publient 10 fois par jour. Ou une fois par jour. Ou même une fois par semaine.

Il vous suffit de trouver ceux qui publient régulièrement.

Cela pourrait être une fois par jour, ou cela pourrait signifier une fois par mois. Enfer, il y en a quelques-uns qui publient aussi rarement qu’une fois par trimestre – mais leur contenu est tellement incroyable que leur public attend avec impatience, lit, partage et des liens vers chaque article.

Cette cohérence forme à la fois leur public et Google à revenir régulièrement à sa recherche.

4. Qualité du contenu

J’ai une règle de base assez simple quand il s’agit d’évaluer la qualité du contenu.

Si le contenu d’un site Web n’est pas quelque chose que je publierais sur le site Web pour lequel j’essaie de gagner des liens, je ne ferai pas beaucoup d’efforts pour obtenir un lien à partir de ce site Web.

Il ne s’agit pas de monter dans une boîte à savon et de hurler de suivre les directives de Google ou de faire des bêtises sur les tactiques chapeau blanc contre chapeau noir.

C’est beaucoup plus simple que ça.

Si le contenu d’un site Web est une poubelle, cela m’apprend beaucoup sur la façon dont ils gèrent leur entreprise. Et s’ils gèrent mal leur entreprise, ils ne seront probablement pas là très longtemps.

J’aime investir à long terme. Donc, si je peux gagner un lien qui dure plusieurs années, mon retour sur investissement est nettement plus élevé que si je mets les mêmes efforts dans un lien qui ne reste en vie qu’un an.

Si un site Web est fermé, il sera forcément récupéré sur le marché secondaire du domaine et transformé en un splog faisant la promotion du porno ou du Viagra, et je perds ce lien, ou maintenant il provient d’un site Web rempli de contenu pornographique ou pharmaceutique.

Quoi qu’il en soit, tout mon travail acharné va dans les égouts.

Vous devez concentrer vos efforts de création de liens sur les sites qui produisent un excellent contenu, car ils continueront de croître, tout comme la valeur de leurs liens sortants.

De plus, une fois que vous avez développé une relation avec les propriétaires / éditeurs de ce site, il est facile de revenir au puits de temps en temps.

5. Pertinence

Je regarde la pertinence du contenu de la même manière que je regarde la qualité du contenu. Il peut jouer un rôle de manière algorithmique – bien que la quantité de rôle qu’il joue soit discutable.

Mais je souhaite toujours rechercher des liens à partir de sites Web pertinents, car leur audience sera plus proche de celle du site Web pour lequel je crée des liens.

N’allez pas trop loin cependant. Par exemple, lorsque vous créez des liens pour un site Web immobilier, vous n’avez pas besoin de considérer uniquement d’autres sites Web immobiliers.

Pensez-y du point de vue d’un utilisateur. Qu’est-ce qu’une personne intéressée par l’immobilier pourrait également être intéressée ou avoir besoin de savoir?

Certains sujets peuvent inclure:

HypothèquesFinance personnelleAménagement intérieur

Il est également important de ne pas trop ouvrir vos critères. Si un site Web publie du contenu sur tous les sujets sous le soleil, il n’attirera probablement pas beaucoup de trafic, car les sites Web hyper concentrés en gagneront la majorité.

L’idée est de rechercher des sites Web qui ont publié suffisamment de contenu et de classer les sujets qui intéressent votre public idéal.

Davantage de ressources:

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Images en vedette et en publication: Créé par l’auteur, janvier 2020

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