Avec l’ère des transformations du marketing numérique qui approche, l’optimisation des moteurs de recherche évolue constamment en ligne avec le marketing de contenu.
Avez-vous déjà réfléchi à la façon dont vous pouvez gagner en réunissant les deux, à savoir le référencement et la stratégie des médias sociaux? La formule peut vous sembler étrangère, mais votre activité sur les réseaux sociaux peut en fait affecter votre classement SEO de manière indirecte.
Le fait de regrouper vos efforts de référencement et de médias sociaux sur un seul plan peut vous aider à maximiser l’exposition de votre marque. Pourquoi ne pas appliquer les techniques de référencement que vous avez déjà maîtrisées à votre stratégie de médias sociaux et la regarder fleurir?
Cet article mettra en évidence la logique derrière ce combo brillant, puis décomposera cinq stratégies que vous pouvez utiliser pour démarrer vos efforts de référencement sur les réseaux sociaux.
Pourquoi utiliser les médias sociaux pour le référencement?
La réponse est assez simple: si vous avez des signaux sociaux forts, vos chances de booster votre visibilité sur les moteurs de recherche sont plus élevées. Mais c’est par un effet indirect, pas comme une conséquence directe de vos efforts.
Confus? Laisse-moi expliquer.
Google, par exemple, ne prend pas en compte les statistiques de partage sur les réseaux sociaux lors du classement d’un élément de contenu pour SERP. Cependant, Hootsuite l’a testé dans une étude de 2018, observant le résultat SEO des articles qui ont été promus sur les réseaux sociaux par rapport à ceux qui ne l’ont pas été. Les éléments de contenu avec des partages sociaux ont augmenté de 22% leurs résultats de référencement!
Cela montre qu’il y a un effet indirect en jeu ici qui peut aider votre public à trouver votre marque. Et les médias sociaux sont derrière tout ça.
Source: LyfeMarketing
De plus en plus d’entreprises commencent à apprécier les avantages commerciaux des médias sociaux. Le concept de commerce social est une tendance à la hausse. Le référencement partage ainsi les objectifs des réseaux sociaux. Les deux espaces veulent, par essence, attirer plus de gens vers le site Web ou l’offre de produits / services.
Ce potentiel de partenariat main dans la main peut vous aider à atteindre vos objectifs, que ce soit à court terme (par exemple, la promotion d’un nouveau produit / service) ou à long terme (optimisation de votre entonnoir de vente).
Et pour que ça marche? Vous devez développer à la fois un plan de référencement solide et une stratégie de médias sociaux.
Conseil de pro: tirez parti des outils de gestion intelligents pour rationaliser vos stratégies et rendre vos tâches de marketing sur les réseaux sociaux quotidiennes plus efficaces. Les avantages d’avoir un processus clair vous aideront à faire la transition de ces stratégies vers l’espace SEO.
Voici trois raisons pour lesquelles vous devriez opter pour les réseaux sociaux pour le référencement:
1. Le contenu des médias sociaux est également indexé
Si vous produisez un contenu attrayant sur les médias sociaux qui recueille de nombreuses vues, il a des chances d’être indexé par les moteurs de recherche.
La question est de savoir si ce contenu est suffisamment pertinent pour la requête de recherche de l’audience.
Mais cela peut aider à attirer une audience sur votre site Web s’il est référencé dans cette publication sur les réseaux sociaux. Par exemple, si un message que vous publiez sur Facebook au sujet d’une nouvelle vente saisonnière proposée sur votre site Web devient viral, votre site Web SERP sera impacté en nature.
2. Il aide à renforcer l’autorité et le public suivant
Bien que le partage social ne soit pas un facteur direct pris en compte par les moteurs de recherche, l’autorité d’un site Web l’est. Cela signifie que si votre site Web a régulièrement publié un bon contenu et créé des backlinks solides, vous vous situez mieux en termes d’autorité.
Lorsque vous partagez votre contenu sur les plateformes de médias sociaux, vous lui donnez un autre endroit pour prospérer et vous connecter avec un public. Cela peut conduire à plus de backlinks vers votre propre site Web par ceux qui trouvent le contenu pertinent pour leurs intérêts.
Source: Social Insider
Considérez-le comme un «retweet» mais pour votre propre site.
En tirant parti des médias sociaux, vous augmentez donc la possibilité de créer plus de backlinks.
3. Les médias sociaux apportent l’élément humain
Le référencement est de nature assez technique, mais les médias sociaux sont axés sur l’interaction humaine sur le Web. Ceci est important car en fin de compte, vers qui tous vos efforts de référencement sont-ils dirigés? Gens.
Les médias sociaux vous permettent de mieux connaître votre public et de développer des informations précieuses. Cela peut être obtenu via les forums clients ou les pages communautaires. Une façon innovante de le faire est d’intégrer un chatbot dans votre site Web.
En répondant aux requêtes des clients en temps réel, vous pouvez créer une meilleure expérience utilisateur pour eux, en augmentant le trafic entrant vers votre site Web et, en retour, en améliorant votre classement SEO.
Stratégies sociales pour booster votre référencement
La clé du succès ici est de développer des stratégies qui fonctionnent pour votre marque et votre site Web. Prenez ce que vous savez déjà sur le référencement et les meilleures pratiques de vos campagnes sur les réseaux sociaux, et construisez une stratégie autour de lui.
Astuce: envisagez de faire une analyse de site Web avant cette intégration afin de savoir quelles sont les lacunes à combler. Cela vous permet de tuer deux oiseaux avec une pierre.
Voici quatre stratégies de base que vous pouvez utiliser pour commencer. N’hésitez pas à les ajuster et à les modifier en fonction des besoins de votre marque.
Stratégie n ° 1: avoir la prévoyance des opportunités de liens
Utilisez-vous les médias sociaux pour promouvoir votre contenu? Votre réponse devrait être oui.
Par exemple, un autre créateur de contenu peut voir un lien vers un article de blog que vous créez et le citer plus tard sur son propre site Web. Ce faisant, vous gagnez en visibilité auprès d’un nouveau public et du nombre de visiteurs organiques.
Bien que vous puissiez déjà le faire, voici comment vous pouvez le faire mieux: en anticipant.
Au fur et à mesure que vous travaillez à la création de votre contenu, réfléchissez à la meilleure façon de le promouvoir sur les réseaux sociaux, par exemple, en fonction du type de contenu et de la plate-forme qui a le plus de chances de créer davantage de backlinks. -des éléments de contenu performants qui peuvent être partagés sur les médias sociaux pour le garder pertinent.Recherchez des opportunités pour booster votre site Web, pas seulement votre produit / service, à travers des campagnes de médias sociaux tels que des cadeaux Instagram ou Facebook.Si ce n’est pas déjà fait, intégrez les options de partage des médias sociaux dans votre site Web.
Stratégie n ° 2: transférez l’expertise de vos mots clés
L’une des techniques les plus utiles que vous pouvez transférer de vos pratiques de référencement vers les médias sociaux est l’utilisation de mots clés.
Vous pouvez le faire en tirant parti des outils de recherche de mots clés disponibles.
Voici une liste pratique des étapes que vous pouvez suivre pour dupliquer votre expertise en mots-clés SEO pour vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux:
Identifiez les domaines et les thèmes qui génèrent les partages des médias sociaux de votre audience potentielle. Faites une liste succincte des mots-clés et expressions spécifiques utilisés pour effectuer des recherches sur ces plateformes. Comparez cette liste avec votre liste de mots-clés SEO et identifiez les points communs. Exploitez ces mots-clés en double sur les deux listes les différentes plates-formes de médias sociaux que vous utilisez.Gardez cette liste à portée de main pour vous aider à continuer de produire et de partager plus de contenu.
Stratégie n ° 3: établir des partenariats avec des influenceurs
Les médias sociaux créent de brillantes opportunités de partenariats stratégiques avec d’autres collègues et influenceurs.
Si vous ne l’êtes pas déjà, suivez les influenceurs populaires des médias sociaux dans votre créneau. Faites des recherches sur leurs meilleures pratiques et observez leur cheminement vers la création d’un public solide. En intégrant leurs meilleures pratiques dans la vôtre, vous pouvez renforcer votre stratégie de médias sociaux.
Vous pouvez également rechercher des opportunités de partenariat avec ces influenceurs directement. Considérez ces différentes formes d’opportunités de partenariat disponibles sur les réseaux sociaux:
Ambassadeurs de la marque: Recherchez les utilisateurs actifs des médias sociaux qui ont une voix et un impact dans votre créneau. Tout, des évaluateurs de produits / services à un client passionné qui partage à nouveau le contenu de la marque pour leurs abonnés, s’applique ici. Ces ambassadeurs de marque non rémunérés peuvent accroître la notoriété de votre marque et créer des liens vers le contenu de votre site Web.Influenceurs des médias sociaux: Ce sont des individus qui sont authentiques et ont une grande visibilité dans leur propre niche, en raison de leur autorité et de leur expertise dans le domaine. En obtenant leur bouche à oreille positive sur votre marque, vous pouvez générer plus de partages sur les réseaux sociaux et de requêtes de recherche pertinentes, ce qui suscite un plus grand intérêt pour votre site Web.Collaborateurs stratégiques: Ceux-ci peuvent provenir d’un large éventail de sources au sein de votre industrie, par exemple, même vos concurrents. En cocréant du contenu avec eux, vous avez tous deux à gagner à créer une exposition à vos deux publics.
Ces partenariats sont activés grâce à l’utilisation des médias sociaux et peuvent fournir des opportunités pour faire connaître votre marque et créer un lien vers votre site Web et son contenu, ce qui serait autrement difficile si vous le faisiez vous-même.
Stratégie n ° 4: Visuel avec des vidéos
S’engager avec vos clients par le biais de publications visuellement stimulantes peut générer une réponse plus importante que celle basée sur le texte. Que cela implique l’utilisation de GIFS ou l’intégration de vidéos entières dans un article de blog, les gens aiment interagir avec ces formes de contenu.
Les vidéos s’affichent également sous forme de résultats sur les pages des moteurs de recherche. Si cela est fait correctement, vous pouvez utiliser une stratégie de médias sociaux liée à la vidéo pour agir comme un entonnoir de vente sur votre site Web et améliorer vos performances basées sur le référencement.
La clé réside ici dans la qualité de votre sortie. Une vidéo n’est aussi efficace que le travail que vous avez fait pour la produire.
Le contenu vidéo étant consommé quotidiennement, les clients savent ce qu’ils recherchent. Cependant, il existe un certain nombre d’excellents outils de montage vidéo qui peuvent être utilisés pour vous aider à créer du contenu rockstar.
Outre la vidéo elle-même, voici quelques conseils à garder à l’esprit lorsque vous intégrez cette stratégie:
Téléchargez des vidéos entières, quelle que soit la plateforme: La création de contenu vidéo natif a plus d’impact que la création de liens vers Youtube ou votre site Web. Partagez la vidéo entièrement sur la plate-forme et ajoutez un lien vers votre site Web pour le client intéressé.Essayez de raconter une histoire: Votre vidéo doit répondre à un besoin de vos clients. La meilleure façon de les attirer consiste à utiliser la technique classique de la narration. L’utilisation de hashtags et de mots clés pertinents dans la vidéo peut également augmenter les interactions.Ajoutez un CTA accrocheur: Cela pourrait être un lien direct vers votre site Web ou tout contenu pertinent. Par exemple, «Inscrivez-vous maintenant» ou «En savoir plus», qui peuvent être liés à vos objectifs SEO plus larges.
Apportez du social à votre référencement
Internet, dans son ensemble, est un lieu social en son cœur. Se concentrer entièrement sur le côté SEO peut vous aveugler des avantages d’augmenter le trafic vers votre site Web via les plateformes sociales, et l’impact conséquent qu’il peut avoir sur vos classements de recherche.
Le succès de ces stratégies repose sur une procédure d’essai et d’erreur. Tester chaque stratégie, identifier ce qui fonctionne le mieux et reproduire ce succès peut faire passer vos stratégies de référencement des réseaux sociaux au niveau supérieur.
N’ayez donc pas peur de consacrer ce temps à l’intégration de votre campagne de médias sociaux aux pratiques de référencement. Cela peut améliorer l’efficacité de votre marque et, à long terme, stimuler la réussite de votre entreprise.
Mark Quadros est un spécialiste du marketing de contenu indépendant qui aide le SaaS et les entreprises en ligne à développer du contenu qui non seulement génère du trafic, mais stimule également l’engagement des utilisateurs. Dans ses temps libres, il aime parcourir le monde et vivre une vie minimaliste depuis son sac à dos. En savoir plus sur Mark ici.
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