Comment exécuter une stratégie de conversion de lien

C'est formidable que votre marque soit mentionnée.

Mais la question est: l'éditeur vous a-t-il renvoyé?

Lorsque la réponse est non, vous pourriez être déçu de manquer cette équité de lien (alias, valeur SEO).

Mais vous avez encore une chance d'obtenir un lien direct vers votre contenu ajouté à la couverture.

C’est exactement ce conversion de lien est: rendre la couverture en ligne que vous avez gagnée plus en ayant un lien direct vers votre contenu ajouté à la page.

La façon dont vous pouvez réaliser des conversions de liens est assez simple, car elle se fait par e-mail et est très probablement similaire à vos méthodes de sensibilisation habituelles.

Cependant, cela nécessite des efforts, de la patience (haha quoi? Je veux mon lien maintenant!), Et un rapport de backlink bien organisé qui vous aidera à savoir quels éléments de couverture ont le potentiel d'avoir un lien de suivi ajouté.

Voici comment vous pouvez avoir la meilleure chance de convertir ces mentions en liens.

Comment exécutez-vous une stratégie de conversion de liens?

C'est simple:

La façon d'amener les éditeurs et les éditeurs à ajouter un lien vers un article qui a déjà été publié est de leur demander.

L'une des principales différences entre les conversions de liens et la plupart des autres stratégies de création de liens basées sur le contenu est que nous essayons de modifier la couverture existante plutôt que de gagner une nouvelle couverture.

Et le meilleur endroit pour commencer afin que vous ayez une compréhension complète de vos opportunités de conversion de lien est d'avoir un rapport de lien solide.

1. Création d'un rapport de backlink

Cette première étape dépend de votre capacité à trouver autant de couverture de votre contenu que possible.

Étant donné que nous allons vraiment nous concentrer sur la couverture qui n'inclut pas de lien, vous devrez essayer plusieurs recherches Google concernant votre contenu.

Par exemple, vous pouvez:

Recherchez le titre de votre page Web, recherchez les mentions de votre marque ou de votre nom de domaine, recherchez des images en utilisant vos ressources visuelles.

Il peut également être utile que vos recherches incluent des éléments de texte ou les citations ou statistiques les plus remarquables.

Cela vous aidera certainement à trouver les attributions de texte uniquement qui pourraient avoir un grand potentiel de conversion en liens suivis.

Je pense également que les outils de backlink comme BuzzSumo sont essentiels pour trouver la couverture qui renvoie à votre contenu. Et ces liens n'ont pas besoin d'être convertis.

Cependant, ils peuvent toujours être utiles dans votre recherche de la couverture qui n'est pas liée.

Vous pouvez appliquer davantage de recherches Google en utilisant les titres des articles de liaison, en gardant un œil sur les articles que vous n'avez pas découverts.

Mais, vous pouvez également aller plus loin et compiler une liste des backlinks vers ces articles de lien (c'est-à-dire des liens vers la couverture que vous avez gagnée et identifiée).

Ces liens de citation nécessiteront un type de sensibilisation légèrement différent que nous examinerons lorsque nous progresserons dans le processus.

2. Identifier les opportunités

Après avoir créé votre rapport sur les liens, l'étape suivante consiste à identifier les opportunités de conversion de liens.

Je recommande d'identifier les utilisations des liens de citation et ainsi que les cas où votre marque est mentionnée mais non liée (nous appelons cette attribution de texte).

Vous devrez vérifier chaque instance et déterminer la meilleure personne à contacter, puis vous devrez trouver leurs adresses e-mail.

Il n'est pas toujours possible de trouver une adresse e-mail utilisable, mais le meilleur endroit et probablement le plus évident pour commencer est le rédacteur de l'article auquel vous souhaitez ajouter un lien.

Si vous n’obtenez aucune réponse de la part de l’écrivain, vous devrez chercher ailleurs.

Les éditeurs sont toujours une bonne option lorsque vous pouvez trouver une bonne adresse e-mail, mais vous pouvez également essayer l'adresse e-mail générale de l'éditeur comme admin @, info @ ou webmaster @.

Je tiens à souligner que lorsqu'il s'agit de lier des conversions, vous ne devriez pas être découragé de ne pas pouvoir trouver l'adresse e-mail d'un rédacteur ou d'un éditeur.

Depuis 2018, mon équipe chez Fractl a enregistré près de 700 conversions de liens réussies, et 47% d'entre elles ont été réalisées par des adresses e-mail alternatives comme celles mentionnées ci-dessus.

3. Utilisation de modèles

La prochaine étape du processus de conversion de lien consiste à créer un modèle d'e-mail qui vous aidera à envoyer efficacement un volume élevé d'e-mails de conversion.

Ce modèle doit être différent de vos premiers e-mails promotionnels de sensibilisation (qui nécessitent plus de personnalisation).

Il est important d’être clair avec ce que vous voulez – un lien. Cela signifie court et précis, tout en visant à être agréable.

Pour commencer votre modèle, commencez par une ligne d'objet.

Nous n'essayons pas d'inciter un écrivain à ouvrir un e-mail avec une phrase accrocheuse ou une statistique salace.

Idéalement, nous voulons que la ligne d'objet dise, en moins de mots et pas en toutes majuscules, "CECI EST UN COURRIEL IMPORTANT CONCERNANT UN ARTICLE QUE VOUS AVEZ JUSTE PUBLIÉ."

L'une des meilleures façons de procéder consiste à inclure le titre de l'article. Voici un exemple:

Demande d'attribution: «(Titre de l'article)»

Il est maintenant temps de composer l'e-mail. N'oubliez pas, nous n'allons pas chercher de peluches. Dites qui vous êtes (ou qui vous représentez) et l'article auquel vous faites référence.

Je contacte (Clent / Brand / Domain) au sujet de cet article sur (Site de l'éditeur), "Titre de l'article / Lien".

Pour le reste de l'e-mail, vous voulez être concis mais délibéré.

Surtout, n'oubliez pas d'inclure le lien que vous souhaitez que l'éditeur utilise.

Votre article mentionne clairement un rapport original produit par mon équipe. Cependant, il n'est pas lié au rapport complet, conformément à notre politique d'utilisation équitable. Il serait très utile pour votre public de voir la recherche dans son intégralité – sans oublier que mon équipe a travaillé très dur pour la produire, alors ils apprécieraient vraiment cela.

Nous vous demandons d'ajouter un lien vers le rapport complet via cette URL:

(HYPERLIEN) afin que votre public puisse profiter pleinement de nos découvertes originales.

Cette approche a une sensation «ferme mais amicale» et traduit le sérieux de votre demande.

Plus tôt, j'ai mentionné que vous aurez besoin d'un type d'e-mail différent lorsque vous tenterez de convertir des liens de citation. La variation dont vous aurez besoin s'applique uniquement au corps de l'e-mail.

Nous sommes heureux de voir que vous avez repris la couverture (Source / Lien) de notre étude. Cependant, votre article ne permet pas à vos lecteurs de voir notre travail original dans son intégralité. Nous aimerions demander que votre article soit correctement lié à l'étude complète, conformément à notre politique d'utilisation équitable sur cette page.

Voici l'URL:

(HYPERLIEN)

Encore une fois, nous visons «ferme mais amical».

La principale différence ici est qu'au lieu de demander à l'éditeur d'inclure un lien, nous lui demandons plutôt de remplacer un lien – en remplaçant la couverture actuelle (co-citation) par notre URL de contenu.

Conclusion

Les conversions de liens ne sont pas très différentes des autres stratégies de relations publiques numériques. Ils impliquent la prospection de liens pour les opportunités, la recherche d'adresses e-mail, l'envoi d'e-mails, etc.

Ce processus nécessite cependant un peu d'effort et de minutie.

Il est important de comprendre les types de liens que votre contenu génère. Et être en mesure de voir où il y a plus de potentiel est tout aussi nécessaire.

Davantage de ressources:

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