Comment exploiter le référencement pour les vacances

Parlez à certains membres de votre famille et à vos amis, et je pense que vous constaterez qu'au moins quelques-uns d'entre eux considèrent la période de fin août à mi-septembre comme le début non officiel de la saison des fêtes. Les grandes et petites entreprises le savent, c'est pourquoi vous pouvez déjà trouver des sélections décentes de décorations d'Halloween, de Thanksgiving et de Noël dans certains magasins.

Comme nous le savons, générer des résultats SEO efficaces n'est pas une tâche pour les impatients. Votre page Web nouvellement optimisée ne commencera pas à se classer mieux dans cinq minutes, mais laissez l'algorithme de recherche de Google passer un peu de temps avec elle et regarder ce qui se passe.

Septembre et octobre sont des moments privilégiés pour optimiser le référencement de vos vacances afin que les clients en ligne puissent vous trouver au cours des derniers mois de l'année. Toute entreprise ayant une présence en ligne ferait bien de faire des efforts significatifs dans le référencement de ses vacances, étant donné qu'en 2018, les acheteurs en ligne américains ont dépensé environ 6,2 milliards de dollars le Black Friday et 7,9 milliards de dollars le Cyber ​​Monday, selon les données d'Adobe.

Voici trois façons d'utiliser le référencement pour capturer une partie de cette activité.

1. Optimisez votre contenu avec des mots clés de vacances.

Si votre référencement "de saison régulière" est déjà optimisé pour les mots clés qui dirigent les utilisateurs directement vers votre site Web, vous n'avez vraiment pas à repenser votre stratégie pour tirer parti des mots clés spécifiques aux vacances. Consultez les idées de mots clés dans Google Trends, Analytics, Search Console, Keyword Planner ou SEMrush pour voir quels types de termes de recherche sont les plus populaires, par exemple du début octobre à la fin décembre.

Par exemple, je peux voir dans Trends que les recherches américaines de «téléviseurs 60 pouces» ont culminé au cours de la semaine précédant le Black Friday en 2018. Si je suis un magasin d'électronique grand public, ces informations ne m'aident pas exactement à élaborer une stratégie de contenu de vacances , mais cela me permet au moins de savoir ce que les gens veulent acheter et quand. À partir d'informations comme celle-ci, je peux peut-être commencer à assembler une campagne PPC robuste.

Pendant ce temps, vous pouvez utiliser l'outil de planification des mots clés pour filtrer les résultats des mots clés dans votre domaine afin de voir quelles requêtes vous dirigent directement vers vous. Recherchez des mots clés de vacances et essayez d'amasser un mélange sain de mots clés à volume élevé et à longue queue qui attirera à la fois de nombreux acheteurs des fêtes et attirera ceux qui recherchent un produit spécifique que vous transportez.

Essayez de vous attaquer aux produits qui ont tendance à être de grands vendeurs de vacances, tels que l'électronique, les décorations ou les bonbons. Enfin, n'oubliez pas que, si vous êtes une entreprise locale, vous devez cibler des mots clés localisés et prendre quelques autres mesures pour vous optimiser pour le référencement local.

2. Créez des pages de destination et du contenu pour les fêtes.

Ces deux idées vont de pair. Premièrement, vos nouvelles pages de vacances seront plus susceptibles de se classer pendant les vacances que les pages de produits standard que vous avez utilisées toute l'année. Ainsi, ces pages donneront à Google quelque chose à trouver, mais votre contenu sur la page devra également être optimisé pour les vacances.

L'élaboration d'une stratégie de contenu de vacances n'est pas un grand mystère. Le contenu de votre page de destination doit faire la promotion de votre place unique dans le monde des produits de vacances, en utilisant les mots-clés que vous avez recherchés pour relier les utilisateurs aux pages de votre site où les gens peuvent trouver plus de produits.

Bien sûr, bien que les pages de destination optimisées soient certainement une partie d'une stratégie de référencement efficace pour les vacances, vous devriez également produire régulièrement de nouveaux contenus de vacances via un blog. Vous pouvez consulter Google pour voir quels types d'articles ont tendance de Halloween à Noël. Beaucoup d'entre eux aident les gens à générer des idées sur la décoration, la cuisine et la cuisson des maisons de vacances.

Quels que soient les articles de votre blog de vacances, assurez-vous qu'ils aident les gens à résoudre un problème, que vous les optimisez avec des mots clés de vacances appropriés et que vous publiez ce contenu selon un calendrier afin que les moteurs de recherche vous prennent pour frais et pertinents.

3. Améliorez votre profil de backlink.

Nous venons de discuter de l'importance du contenu frais et saisonnier pour le référencement de vos vacances, mais si vous voulez vraiment augmenter les chances de trouver ce contenu, ou si vous n'avez pas eu le temps de créer ce contenu, vous devez consacrer une attention particulière aux backlinks de votre site Web.

Les backlinks sont toujours extrêmement importants pour le référencement, mais ils peuvent vraiment se révéler pour vous pendant les vacances. Un ensemble suffisant de backlinks de haute qualité fait ce qu'il devrait faire lorsqu'il dit aux moteurs de recherche que votre site est fiable et pertinent pour certains types d'utilisateurs.

C'est l'aspect SEO des backlinks. Dans le même temps, les liens vers vos pages Web qui apparaissent dans les articles de blog d'influence font beaucoup de travail de publicité pour vous, car les lecteurs de ces blogs peuvent suivre ces liens pour acheter quelque chose qu'ils viennent de lire et qui sont clairement intéressés par le vacances.

Maintenant, acquérir ces liens n'est pas exactement comme aller au magasin pour acheter du pain. Seule une marque historiquement faisant autorité avec un contenu de qualité sur des pages optimisées pour le référencement va gagner ces liens de qualité, donc la création de votre profil de backlink pour les vacances ne se fera pas du jour au lendemain.

Cependant, comme je l'ai mentionné, vous pouvez voir les types de blogs d'influenceurs qui ont tendance pendant les vacances. Imaginez que vous obteniez des backlinks de ceux-ci et que ce blog de Noël à succès remporte un lien vers votre site de vente en gros de bonbons. Ce sont les liens dont vous avez besoin. Allez les gagner.

Exploiter le référencement pour les vacances ne doit pas être difficile, et à bien des égards, ce n'est vraiment pas le cas. Il suffit d'une recherche de mots clés de bon sens, de stratégies de contenu et d'une optimisation SEO pour gagner des backlinks supérieurs, comme à tout autre moment de l'année.

La principale différence sera que, dans le cas des vacances, les habitudes d'achat des gens deviennent un peu plus ciblées sur certains types de produits et de modes de pensée. Le bon type de référencement sait ce que c'est et les devance à la fin de l'été.

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