Comment exploiter le référencement pour les vacances

Parlez à certains membres de votre famille et à vos amis, et je pense que vous constaterez qu’au moins quelques-uns d’entre eux considèrent la période de la fin août à la mi-septembre comme le début officieux de la saison des vacances. Les entreprises, grandes et petites, le savent bien. C’est pourquoi vous pouvez déjà trouver des sélections décentes de décorations d’Halloween, de Thanksgiving et de Noël dans certains magasins.

Comme nous le savons, générer des résultats de référencement efficaces n’est pas une tâche pour les impatients. Votre page Web nouvellement optimisée ne commencera pas à mieux se classer dans cinq minutes, mais laissez l’algorithme de recherche de Google passer un peu de temps dessus et observez ce qui se passe.

Septembre et octobre sont les meilleurs moments pour optimiser vos vacances en référencement afin que les clients en ligne puissent vous trouver au cours des derniers mois de l'année. Toute entreprise ayant une présence en ligne ferait bien de faire des efforts significatifs dans son référencement de vacances, étant donné qu'en 2018, les acheteurs en ligne américains ont dépensé environ 6,2 milliards de dollars au Black Friday et 7,9 milliards de dollars au Cyber ​​Monday, selon les données d'Adobe.

Voici trois façons d'utiliser le référencement pour capturer une partie de cette activité.

1. Optimisez votre contenu avec des mots-clés de vacances.

Si votre référencement «de saison régulière» est déjà optimisé pour les mots-clés qui dirigent les utilisateurs directement vers votre site Web, vous n'avez vraiment pas à trop penser à votre stratégie pour tirer parti des mots-clés spécifiques aux vacances. Consultez les idées de mots clés dans Google Trends, Analytics, Console de recherche, Planificateur de mots clés ou SEMrush pour savoir quels types de termes de recherche sont les plus populaires, du début octobre à la fin décembre, par exemple.

Par exemple, je vois dans Trends que les recherches américaines sur les «téléviseurs 60 pouces» ont culminé la semaine précédant le Black Friday en 2018. Si je suis un magasin d'électronique grand public, ces informations ne m'aident pas exactement à concevoir une stratégie de contenu pour les vacances. , mais cela me permet au moins de savoir ce que les gens veulent acheter et quand. À partir d'informations comme celle-ci, je peux peut-être commencer à élaborer une campagne de liens sponsorisés robuste.

En attendant, vous pouvez utiliser Keyword Planner pour filtrer les résultats des mots clés dans votre domaine afin de voir quelles requêtes dirigent les utilisateurs vers vous. Recherchez des mots-clés de vacances et essayez de créer un mélange sain de mots-clés à volume élevé et à longue queue qui attireront de nombreux acheteurs de vacances en général et attireront ceux qui recherchent un produit spécifique que vous vendez.

Essayez de vous attaquer aux produits qui ont tendance à être de gros vendeurs de vacances, tels que des appareils électroniques, des décorations ou des bonbons. Enfin, n'oubliez pas que si vous êtes une entreprise locale, vous devez cibler les mots-clés localisés et prendre quelques mesures supplémentaires pour vous optimiser pour le référencement local.

2. Créez des pages de destination et du contenu.

Ces deux idées vont de pair. Premièrement, vos nouvelles pages de vacances auront plus de chances de se classer pendant les vacances que les pages de produits standard que vous avez utilisées toute l’année. Ces pages donneront donc quelque chose à Google à trouver, mais votre contenu sur la page devra également être optimisé pour les vacances.

Concevoir une stratégie de contenu pour les vacances n’est pas un grand mystère. Le contenu de votre page de destination doit indiquer votre position unique dans le monde des produits de vacances, en utilisant les mots-clés que vous avez recherchés pour lier les utilisateurs aux pages de votre site où les visiteurs peuvent trouver plus de produits.

Bien sûr, bien que les pages de destination optimisées fassent partie d'une stratégie de référencement efficace pour les vacances, vous devriez également produire régulièrement du nouveau contenu pour les vacances au moyen d'un blog. Vous pouvez consulter Google pour voir quels types d'articles ont une tendance de Halloween à Noël. Nombre d'entre eux aident les gens à générer des idées sur la décoration, la cuisine et la pâtisserie des maisons de vacances.

Quels que soient les messages de votre blog de vacances, assurez-vous qu'ils aident les gens à résoudre un problème, que vous les optimisez avec les mots-clés de vacances appropriés et que vous publiez ce contenu selon un planning afin que les moteurs de recherche vous recueillent comme pertinent et pertinent.

3. Améliorez votre profil de backlink.

Nous venons de discuter de l’importance du contenu frais et saisonnier dans votre référencement de vacances, mais si vous voulez vraiment augmenter les chances que ce contenu soit trouvé, ou si vous n’avez pas eu le temps de le créer, vous devez vous concentrer une attention sérieuse aux backlinks de votre site Web.

Les backlinks sont toujours extrêmement importants pour le référencement, mais ils peuvent vraiment vous aider pendant les vacances. Un ensemble suffisant de backlinks de haute qualité fait ce qu’il devrait faire quand il indique aux moteurs de recherche que votre site est digne de confiance et pertinent pour certains types d’utilisateur.

C'est l'aspect SEO des backlinks. En même temps, les liens vers vos pages Web apparaissant dans les billets de blog d’influence vous apportent beaucoup de travail en tant que publicité. Les lecteurs de ces blogs peuvent suivre ces liens pour acheter quelque chose qu’ils viennent de lire et qui l’intéressent clairement. vacances.

Maintenant, acquérir ces liens n’est pas exactement comme aller au magasin pour acheter du pain. Seule une marque faisant autorité avec un contenu de qualité sur des pages optimisées pour le référencement naturel va générer ces liens de qualité. Par conséquent, la création de votre profil de lien en amont pour les vacances ne se fera pas du jour au lendemain.

Cependant, comme je l'ai mentionné, vous pouvez voir les types de blogs d'influence qui sont à la mode pendant les vacances. Imaginez que vous obteniez des backlinks de ceux-ci et que vous voyiez ce blog de Noël extrêmement réussi renvoyer à votre site Web de vente de bonbons en gros. Ce sont les liens dont vous avez besoin. Allez les gagner.

Exploiter le référencement pour les vacances n'a pas à être difficile, et à bien des égards, ce n'est vraiment pas le cas. Il vous suffit de faire des recherches par mot-clé du bon sens, de mettre en place des stratégies de contenu et d’optimiser le référencement pour gagner des backlinks de qualité supérieure, comme à tout autre moment de l’année.

La principale différence sera que, dans le cas des vacances, les habitudes d’achat des gens sont un peu plus ciblées sur certains types de produits et de modes de pensée. Le bon type de référencement sait ce que c'est et il les devance en fin d'été.

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