Comment faire de la recherche par mot clé (la bonne façon)

Si vous ne faites pas de recherche par mot clé, votre stratégie de référencement est incomplète.

Dans cet article, je vais vous présenter votre recherche de mots clés en points faibles ou manquants pour vous permettre de faire confiance à votre référencement.

Découvrez non seulement comment effectuer une recherche efficace sur les mots clés, mais également les meilleurs conseils à utiliser dès maintenant.

1. Commencez avec les mots-clés de semences

Les mots-clés de semences constituent la base de votre recherche de mots-clés.

Ils définissent votre créneau et vous aident à identifier vos concurrents.

Si vous avez déjà un produit ou une entreprise que vous souhaitez promouvoir en ligne, trouver des mots clés de base est aussi simple que de décrire le produit ou le service avec vos propres mots ou de lancer des idées sur la manière dont d'autres personnes pourraient le rechercher.

Par exemple, disons que vous démarrez un site Web vendant des services med spa.

Les recherches sur Google (mots-clés) auxquelles vous penseriez en premier lieu sont:

C’est une évidence, non.

2. Approche «Niche Down»

Vous pouvez commencer avec un mot clé très large et une niche jusqu'à ce que vous voyiez une opportunité intéressante.

Par exemple, vous choisissez «musique» comme créneau très large et votre outil d'exploration de mots clés vous fournit près de 5 millions d'idées de mots clés pour le mot clé source.

Afin de "niche", vous devez vous concentrer sur des mots-clés plus longs et plus spécifiques contenant le mot "musique".

Alors maintenant, vous allez utiliser le filtre "Mots" pour réduire la vaste liste d'idées de mots clés à celles comportant exactement 4 mots.

Et voici ce que vous devriez pouvoir trouver:

«Logiciel de création de musique gratuit» – Vous pouvez créer un site de révision et couvrir toutes les dernières versions et mises à jour.

“Musique de jeu de trônes” – Les gens veulent télécharger de la musique qu'ils entendent dans des films, des séries télévisées, des émissions de télévision, etc.

«Cadeaux pour les mélomanes» – Il existe de nombreux groupes de musique célèbres et les principales maisons de disques proposent une tonne de produits à leurs fans. Sans parler des marques d'instruments de musique comme Gibson, Fender, etc. Elles doivent également avoir des options de cadeaux abordables.

«Jeux de musique pour enfants» – Qui n'aimerait pas jouer à des jeux de musique amusants avec des enfants.

Ces idées de niche sont évidemment loin d’être parfaites, mais investissez un peu plus de temps et vous tomberez inévitablement sur quelque chose d’impressionnant.

3. Générer des idées de mots clés

L'étape suivante consiste à générer une liste gigantesque d'idées de mots clés pertinents, tout en vous permettant de bien comprendre ce que les utilisateurs de votre créneau recherchent dans Google.

Il y a au moins quatre bonnes façons de le faire.

1. Voyez quels mots-clés vous avez déjà classés

Si vous possédez un site Web qui existe depuis un certain temps, vous devriez déjà être classé dans Google pour quelques centaines de mots clés.

Savoir ce qu'ils sont est un moyen idéal pour lancer votre recherche de mots clés.

Une bonne source d'informations est un rapport intitulé "Search Analytics" dans la console de recherche Google:

La console de recherche affiche votre position moyenne pour chacun des mots clés pour lesquels vous vous classifiez, ainsi que le nombre d'impressions et de clics que cela vous génère.

Cependant, ils ne montrent pas le volume de recherche mensuel et vous êtes limité à 1 000 mots clés.

2. Voir quels mots clés vos concurrents se classent

Il est fort probable que vos concurrents ont déjà effectué tous les travaux de recherche de mots-clés fastidieux pour vous.

Vous pouvez donc rechercher les mots-clés pour lesquels ils se classent et choisir les meilleurs.

Si vous ne savez pas qui sont vos concurrents, il suffit de mettre vos "mots clés de départ" dans Google et de voir qui se classe en première page.

Faisons-le avec un mot clé "semences" – "cadeaux pour les mélomanes".

Vous verrez un site Web intéressant en première page, uncommongoods.com.

Insérons maintenant ce site Web dans l'outil de recherche de mots clés Ahrefs et parcourez les mots-clés pour lesquels il se classe:

Parfois, même un seul concurrent peut vous fournir suffisamment d'idées de mots clés pour vous occuper, vous ou votre équipe de référencement, pendant des mois.

Mais si vous avez envie de plus, vous pouvez consulter le rapport "Domaines concurrents" pour trouver plus de sites tels que votre concurrent.

Et nous venons de fermer la "boucle de la recherche compétitive":

une. Mettez votre mot-clé de semences dans Google et voyez qui se classe au premier rang

b. Branchez leur site sur Ahrefs pour voir leurs meilleurs mots-clés

c. Trouvez des sites Web plus pertinents via le rapport "Domaines concurrents"

ré. Retournez à l’étape 1 ou 2 et répétez

Le truc pour avoir des idées de mots clés presque illimitées est de répéter ce processus encore et encore.

Et ne négligez pas de puiser dans les industries connexes.

Vous découvrirez peut-être un grand nombre de mots clés intéressants qui ne se rapportent pas nécessairement à ce que vous proposez, mais qui peuvent néanmoins amener des visiteurs très ciblés sur votre site Web.

3. Utiliser des outils de recherche par mot clé

Une bonne recherche sur les concurrents suffit souvent à remplir votre feuille de calcul avec une tonne d'idées de mots clés pertinents.

Mais si vous êtes l’un des leaders de votre créneau, cette stratégie n’est pas tout à fait réalisable pour vous.

Vous devez rechercher des mots-clés uniques qu'aucun de vos concurrents ne cible pour le moment.

Et la meilleure façon de le faire est d'utiliser un outil de recherche par mot clé décent.

Heureusement, il n’en manque pas sur le marché:

https: //kwfinder.comhttps: //ubersuggest.io/http: //answerthepublic.com/

La plupart des outils tireront leurs suggestions de mots clés des sources suivantes:

gratter les idées de mots clés directement à partir de Google Planificateurs de mots cléscraping Google suggère automatiquement de «suggérer des recherches similaires»

Ces méthodes sont excellentes, mais elles peuvent rarement vous donner plus de quelques centaines de suggestions.

Par exemple, UberSuggest n'affiche que 316 idées de mots clés pour le «marketing de contenu».

Il existe également des outils de recherche de mots clés avancés (Ahrefs, Moz, SEMrush) qui gèrent leur propre base de données de mots-clés et vous donneront donc beaucoup plus d'idées de mots clés.

Vous pouvez facilement choisir des bananes en essayant de parcourir une liste de mots clés de cette taille. Nous disposons donc d'excellentes options de filtrage:

Mot clé Difficulté volume de rechercheClicsClics par rechercheCoût par clicTaux de retourNombre de mots dans un mot cléInclude / Exclure des termes

4. Bien étudier sa niche

Les stratégies de recherche de mots clés susmentionnées sont extrêmement efficaces et fournissent un nombre presque illimité d’idées de mots clés.

Mais en même temps, ils vous gardent en quelque sorte "dans la boîte".

Parfois, simplement en étudiant votre créneau (et en y ajoutant une pincée de bon sens), vous pourrez découvrir quelques mots-clés intéressants que personne dans votre créneau ne cible encore.

Voici comment lancer la pensée «out of the box»:

Mettez-vous à la place de vos clients potentiels: qui sont-ils et ce qui les gêne? Parlez avec vos clients existants, apprenez à les connaître mieux, étudiez la langue qu'ils utilisentSoyez un participant actif dans toutes vos communautés et réseaux sociaux de niche.

Par exemple, si vous vendez des écouteurs étanches, voici quelques-uns des mots clés «clés en main» que vous pouvez essayer de cibler:

Comment survivre à une pratique difficile de la natationComment faire en sorte que la pratique de la natation se déroule plus rapidementQue pensez-vous de la natation? Meilleur style de natation pour les longues distancesRéduire la natation avec résistance à l'eau

Les personnes à la recherche de ces produits ne cherchent pas forcément à acheter des écouteurs étanches, mais elles devraient être assez faciles à vendre.

4. Comprendre la métrique des mots clés

Lorsque vous exécutez les stratégies susmentionnées, vous devrez passer en revue des milliers d’idées de mots clés et tenter de décider lesquelles d’entre elles méritent d’être sélectionnées.

Pour vous aider à séparer le bon grain de l'ivraie, vous devez prendre en compte un certain nombre d'indicateurs relatifs aux mots clés.

1. Volume de recherche

Cette métrique indique la demande de recherche globale d’un mot clé donné, c’est-à-dire combien de personnes dans le monde entier (ou dans un pays / ville spécifique) ont mis ce mot clé dans Google.

La plupart des outils de recherche de mots clés extraient leurs numéros de volume de recherche du planificateur de mots clés Google, longtemps considéré comme une source fiable de données.

Mais plus maintenant.

Au cours des dernières années, Google a systématiquement retiré les données des référenceurs.

Mais cette fois-ci, nous avons réussi à nous en sortir avec une solution de contournement d’extension chromée: Mots-clés partout.

Il indique le volume de recherche par mot clé pour la plupart des sites Internet.

Une autre chose à garder à l'esprit est la nature dynamique du volume de recherche.

Par exemple, un mot clé tel que «cadeaux de Noël» va naturellement augmenter autour de la période de Noël tout en ayant un volume de recherche presque nul pendant le reste de l'année.

Pour vérifier la tendance du volume de recherche d'un mot clé, vous pouvez utiliser un outil gratuit appelé Google Trends:

Le volume de recherche est donc essentiellement une moyenne annuelle.

Et si vous avez des doutes sur la «saisonnalité» d'un mot clé, assurez-vous de vérifier les tendances.

Mais il y a un problème avec le volume de recherche.

Il ne permet pas toujours de prédire avec précision le trafic de recherche.

2. Clics

Prenons un mot clé, «Donald Trump Age», qui a un volume de recherche de 246 000 recherches par mois (selon Google Keyword Planner).

Cette énorme demande de recherche implique que vous devriez générer une énorme quantité de trafic si vous vous situez au sommet de Google pour ce mot clé.

Mais voyons à quoi ressemblent les résultats de la recherche:

Une part équitable de l’immobilier de Google est prise en compte par une réponse instantanée à cette requête de recherche: 70 ans.

Ces résultats de recherche «peu communs» sont connus sous le nom de «fonctionnalités SERP». Il en existe différents types:

Cartes de la connaissanceExtraits vedettesHistoires de succèsPacks locauxRésultats des achatsPackages d'image

Certains d’entre eux amélioreront considérablement le trafic de recherche sur votre site Web, mais d’autres vous le voleront.

Sur la capture d'écran ci-dessus d'un outil de recherche de mots clés, vous pouvez voir que 86% des recherches sur «l'âge de Donald Donald Trump» n'entraînent aucun clic sur les résultats de la recherche.

Tout cela parce que les chercheurs reçoivent une réponse instantanée via une fiche de connaissances.

La métrique des clics est totalement inestimable pour éliminer les requêtes de recherche avec une demande de recherche énorme mais un trafic misérable.

Nous sommes en mesure de vous indiquer le nombre de clics volés par les annonces de recherche:

Sur la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez constater que bon nombre de clics pour les «casques sans fil» vont dans les annonces de recherche, tandis que les clics pour les «meilleurs casques sans fil» sont presque entièrement organiques.

3. potentiel de trafic

Le volume de recherche et les clics sont d'excellents indicateurs pour comprendre la popularité et le trafic d'un mot clé.

Mais le mot clé peut contenir une tonne de synonymes et de recherches associées, qui peuvent tous être ciblés avec une seule page sur votre site Web.

Un exemple: le mot clé "Je suis désolé des fleurs" n’a pas l’air très prometteur en termes de demande de recherche ou de trafic:

Le résultat de classement n ° 1 n'obtient généralement pas plus de 30% de tous les clics.

Cela signifie que vous pouvez espérer environ 60 visites par mois si vous êtes n ° 1 pour le mot clé "Je suis désolé des fleurs".

Et ceci est un peu une projection décourageante, non?

Mais regardons combien de trafic de recherche le mot-clé "Je suis désolé pour les fleurs" généré par la page de classement n ° 1:

Sur la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez voir qu'il attire près de 300 visiteurs de Google par mois.

C’est parce qu’il contient 48 mots clés différents et pas seulement le mot clé "Je suis désolé des fleurs".

Nous préconisons depuis longtemps l’importance du trafic de mots clés dans le temps, mais il n’est pas inutile de le souligner encore une fois.

Les gens recherchent les mêmes choses de toutes sortes de façons particulières.

Ainsi, une seule page de votre site Web peut potentiellement être classée pour des centaines (voire des milliers) de mots clés associés.

Il est donc temps de cesser d’évaluer les mots clés uniquement par leur volume de recherche (ou leurs clics).

Vous devez consulter les premiers résultats et déterminer le trafic total généré par les recherches.

4. Difficulté mot-clé

Incontestablement, le meilleur moyen d'évaluer la difficulté de classement d'un mot clé est d'analyser manuellement les résultats de recherche sur Google et d'utiliser votre expérience de référencement (et votre instinct).

Mais c’est quelque chose que vous ne pouvez pas utiliser à grande échelle pour des milliers de mots clés à la fois.

C’est pourquoi la métrique de difficulté des mots clés est si pratique.

Chaque outil de recherche de mots clés a ses propres méthodes de calcul du score de difficulté du classement par mots clés.

Plus ils ont de liens de qualité, plus il vous sera difficile de les distancer.

RECOMMANDATION

La forte concurrence n'est pas toujours une raison pour renoncer à un mot clé.

Tout se résume à l'équilibre entre la valeur commerciale du mot clé et sa difficulté de classement.

Certains mots clés peuvent être très faciles à classer, mais les visiteurs qu’ils amènent sur votre site Web ne deviendront jamais des clients.

Il n’a donc aucun sens de gaspiller vos efforts là-bas.

D'autre part, certains mots clés extrêmement concurrentiels peuvent être la meilleure chose qui puisse arriver à votre entreprise si vous vous classez pour eux.

Donc, ils valent bien l'investissement (et attendez).

5. Coût par clic

Cette mesure est plus importante pour les annonceurs que pour les référenceurs.

Cependant, de nombreux professionnels du référencement considèrent le CPC comme une indication de l’intention commerciale des mots-clés (ce qui est tout à fait logique).

Une chose importante à savoir sur le coût par clic est qu'il est beaucoup plus volatile que le volume de recherche organique.

Alors que la demande de recherche organique pour un mot clé fluctue chaque mois, son CPC peut changer à tout moment.

Par conséquent, les valeurs de CPC que vous voyez dans les outils de recherche de mots clés tiers ne sont qu'un instantané d'une période donnée.

Si vous souhaitez obtenir les données réelles, vous devez utiliser Google Ads.

5. Groupez votre liste de mots-clés

Vous avez donc généré une tonne d'idées de mots clés prometteurs et utilisé les métriques susmentionnées pour identifier les meilleurs.

Il est maintenant temps de structurer votre liste.

1. Grouper par «sujet parent»

Le ciblage d'un mot clé avec une page est révolu depuis longtemps.

Aujourd'hui, les professionnels du référencement et les propriétaires d'entreprise sont confrontés à une nouvelle lutte:

Devrais-je cibler un groupe de sujets pertinents avec une page ou créer une page distincte pour chaque ensemble de mots-clés?

Nous savons qu'une page peut classer des centaines (voire des milliers) de mots clés pertinents.

Mais c'est combien trop?

Et comment savoir quels mots clés correspondent à votre sujet et lesquels ne le sont pas?

Par exemple, le mot clé principal de cet article ci-dessous est (évidemment) "recherche par mot clé".

Et vous voulez savoir quels autres mots clés pertinents vous pouvez également classer.

Ainsi, vous prenez la première page de classement pour «recherche de mots clés», placez-la dans un explorateur de site et parcourez les mots-clés pour lesquels elle se classe:

Et dans un instant, vous verrez deux mots-clés décents:

analyse des mots clés – 1 400

recherche par mot clé – 6 200

Cela signifie que vous n'avez pas besoin de créer des pages séparées pour cibler chacun de ces mots clés (même si peut-être le mérite-t-il réellement), mais essayez de les classer avec cet article unique.

C’est donc la toute première étape pour structurer votre liste aléatoire de mots-clés.

Vous devez rechercher les mots-clés liés sémantiquement et contextuellement et les regrouper sous un "sujet parent" pour cibler une seule page.

SIDENOTE: «Sujet parent» est le mot clé de volume le plus élevé pour lequel une page se classe.

2. Groupe par intention

Vous avez donc regroupé les mots-clés sémantiquement liés par «sujet parent» et les avez mappés sur différentes pages de votre site Web.

L’étape suivante consiste à regrouper ces «pages» en fonction de ce que l’on appelle «l’intention des chercheurs».

Derrière chaque requête de recherche que les internautes placent dans Google, il existe une attente certaine (et souvent très spécifique).

Votre objectif est de déchiffrer cette attente dès le départ afin de créer une page parfaitement adaptée à celle-ci.

Cela pourrait être assez difficile parfois.

Prenons un mot-clé, "roses", par exemple.

Quelle est l’intention des chercheurs derrière cela?

C’est très probablement l’une de ces deux:

Voir quelques photos de rosesEn savoir plus sur la fleur

La meilleure façon de déchiffrer l’intention qui se cache derrière la requête de recherche est de la rechercher dans Google et de voir ce qui se présente en premier.

Google identifie de mieux en mieux l'intention de chaque requête de recherche. Par conséquent, les résultats de recherche parlent généralement d'eux-mêmes.

Le SERP ci-dessus sert ces deux intentions avec une bande d’image, suivie d’un lien Wikipedia.

Mais vous obtenez alors le profil Twitter de Guns’N’Roses. Que font-ils dans les résultats de recherche pour le mot clé "roses"?

Eh bien, il semble que Google ait déterminé que c’est ce que les gens à la recherche du mot clé "roses" veulent voir.

Une fois que vous avez compris l’intention qui se cache derrière vos mots-clés, vous pouvez les mapper sur l’étape du cycle de vente qu’ils représentent:

UnawareProblem avertiSolution avertiProduit avertiTrès averti

Les points ci-dessus ne sont que l’un des nombreux moyens utilisés par différents spécialistes du marketing pour définir ce que l’on appelle «le parcours de l’acheteur».

Voici un autre regard:

Source: customerjourneymarketer.com

Que vous souhaitiez mapper vos mots clés sur l’un des modèles existants ou en créer un vous-même est à vous de choisir.

Par exemple, Everett Sizemore de GoInflow.com suggère de mapper les mots-clés / sujets aux personas des utilisateurs.

Restez avec ce qui a le plus de sens pour vous.

3. Groupe par valeur d'entreprise

Ce regroupement est en réalité étroitement lié au regroupement par intention.

Mais cette fois, vous devez déterminer quelle intention génère le meilleur retour sur investissement (ROI) de votre entreprise.

Si vous recherchez principalement du trafic et de la notoriété de votre marque, vous pouvez vous concentrer sur des mots-clés qui attireront des tonnes de visiteurs mais ne se convertiront pas nécessairement en leads ou en ventes.

C’est ce que fait HubSpot avec le contenu de leur blog.

Jetez un coup d'œil à leurs articles les plus performants:

Beaucoup de gens cherchent «comment créer un gif» et HubSpot génère près de 100 000 visiteurs à partir de ce seul article.

Si vous avez un budget marketing illimité, vous pouvez tirer tous les canons en même temps.

Mais la plupart des entreprises n’ont pas les moyens de se payer ce luxe, elles doivent donc déterminer les mots clés qui orienteront leurs statistiques commerciales et ceux qui ne conduiront qu’à leurs métriques.

N'ignorez pas les bons mots clés simplement parce qu'ils n'ont pas de valeur commerciale.

Par exemple, outre le fait d’apporter énormément de trafic sur le blog HubSpot, l’article sur «Comment créer un gif» attire également une tonne de backlinks.

6. Prioriser

La priorisation n'est pas vraiment la "dernière étape" de votre processus de recherche de mots clés, mais plutôt quelque chose que vous faites naturellement tout au long des étapes précédentes.

Pendant que vous générez des idées de mots clés, analysez leurs statistiques et les regroupez, notez les points suivants:

Quel est le potentiel de trafic estimé de ce mot clé (groupe)? Quelle est la rude concurrence? Que faut-il pour le classer? Combien de ressources faut-il investir pour créer une page compétitive et bien la promouvoir? Quel est le retour sur investissement de ce trafic? ? Cela ne fait-il qu'attirer l'attention sur la marque ou est-il réellement converti en pistes et en ventes?

Vous pouvez aller aussi loin que l'ajout de colonnes dédiées dans votre feuille de calcul de recherche de mots clés pour attribuer des scores à chaque idée de mot clé.

Ensuite, sur la base de ces scores, il devrait être assez facile de choisir les solutions les plus faciles à obtenir avec le meilleur retour sur investissement.

Rappelez-vous toujours que ce ne sont pas les mots les plus faciles à classer pour les mots clés que vous devriez rechercher.

Ce sont ceux avec le meilleur retour sur investissement.

Conclusion:

Il est évident que la recherche par mot-clé est plus complexe que tout ce dont nous avons discuté, mais il s’agit d’un processus simple qui peut être appliqué universellement à n’importe quel site Web ou secteur. Bonne chance et laissez-moi savoir si vous avez des questions dans les commentaires ci-dessous.

Auteur: Justin Herring

Justin Herring est le fondateur et le responsable du marketing numérique chez YEAH! Local. Une agence de boutique à Atlanta axée sur les résultats et le retour sur investissement avec référencement et marketing de contenu pour nos clients. Reconnu comme expert, conférencier et formateur en référencement.… Voir le profil complet ›

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