Comment faire de la vidéo une partie efficace de votre stratégie de marketing numérique

L’évolution rapide de la technologie a donné naissance à un nouveau type de consommateur, selon Google: “Autonomisés par le mobile, les consommateurs d’aujourd’hui peuvent obtenir exactement ce qu’ils veulent, instantanément et sans effort. En conséquence, ils sont plus curieux, exigeants et impatients que jamais auparavant.”

En tant que fondateur d’une entreprise de marketing numérique, j’ai appris qu’il est nécessaire de répondre aux besoins des consommateurs pour rester compétitif. Aujourd’hui, cela signifie créer du contenu qui offre plus d’impact mais prend moins de temps à consommer. Une forme de contenu – la vidéo – prend donc de plus en plus d’importance. Lorsque j’ai commencé mon parcours de réalisateur vidéo au début des années 2010, personne n’imaginait que les vidéos deviendraient un outil marketing aussi puissant.

Les vidéos sont visuelles et émotionnelles, ce qui vous permet de mieux vous connecter avec votre public cible. Il s’agit d’un type de média stratégique qui vous permet de communiquer votre histoire de marque de manière créative, vous distinguant de vos concurrents. Cela vous donne la possibilité de faire une bonne première impression, ce qui peut rendre votre marque plus mémorable.

Bien que les vidéos soient utilisées depuis longtemps par les marques, l’évolution du paysage du marketing numérique nous a donné de nouvelles utilisations pour ce média. Voici quelques façons d’utiliser la vidéo comme élément efficace de votre stratégie de marketing numérique.

1. Boostez votre engagement sur les réseaux sociaux

Une vidéo bien exécutée peut atteindre un large public et générer un nombre important de partages sur les réseaux sociaux. À mon avis, l’un des meilleurs exemples d’une vidéo de marque devenue virale est l’annonce 2012 de Dollar Shave Club. Au cours des trois premiers mois après sa publication sur YouTube, la vidéo a gagné 4,75 millions de vues – principalement grâce aux partages sur les réseaux sociaux, selon Entrepreneur – et à ce jour, elle compte plus de 26 millions de vues. La particularité de la portée massive de cette vidéo est qu’elle n’implique pas des intrigues farfelues ou une cinématographie dramatique. C’est juste une narration de marque efficace qui a aidé la marque à faire connaître les arguments de vente uniques de son produit.

Un autre excellent exemple d’une vidéo devenue virale est “Imagine Where You Can Go” de Poo-Pourri. Avec cette annonce, la société a trouvé une façon très authentique et amusante de parler d’un sujet tabou et a obtenu plus de 13 millions de vues sur YouTube.

Je rencontre souvent des propriétaires d’entreprise qui veulent faire des vidéos juste pour devenir viraux. Mais votre objectif ultime devrait être d’inciter votre public cible à s’engager avec vous. Cela signifie faire des vidéos qui plaisent à votre marché, qu’elles deviennent virales ou non.

Réfléchissez à des moyens créatifs d’attirer l’intérêt de votre public cible. Pour définir votre marché cible, analysez les données personnelles de vos clients actuels. Utilisez des outils d’analyse (par exemple, Facebook Analytics), évaluez le marché cible de vos concurrents et, surtout, testez différents types d’annonces avant de publier des vidéos.

2. Améliorez votre classement de recherche

L’algorithme de Google aime le contenu riche – les sites Web qui contiennent un mélange de texte, de photos et de vidéos, par exemple. D’après mon expérience, l’ajout de vidéos à votre contenu peut améliorer la position de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ou en faire un extrait enrichi, ce qui peut augmenter votre visibilité. Et lorsque plus de personnes partagent vos vidéos, cela vous aide à obtenir plus de backlinks. Les backlinks pertinents sont parmi les signaux de classement SEO les plus importants.

Les vidéos donnent également aux gens une raison de rester plus longtemps sur votre site Web. Lorsqu’ils s’arrêtent pour regarder une vidéo sur votre page, votre temps de séjour augmente. Et le temps de séjour a le potentiel d’influencer votre classement SERP. Bien que Google n’ait pas encore confirmé si le temps de séjour est un facteur de classement, il présente des avantages en termes de référencement. Le moteur de recherche récompense un contenu opportun et pertinent. Et plus un utilisateur reste longtemps sur votre page, plus il est probable qu’il trouve votre contenu utile. Cela envoie un signal à Google que votre site Web mérite d’être classé.

N’oubliez pas l’aspect SEO de vos vidéos elles-mêmes. Rendez-les plus conviviaux en optimisant les balises META et la transcription. Insérez vos mots clés ciblés dans le titre, la description et la transcription. Vérifiez également la transcription pour les fautes de frappe et les erreurs grammaticales. Vous souhaitez tirer le meilleur parti de la fonctionnalité de sous-titrage, car les robots d’indexation Web sont toujours basés sur du texte.

3. Améliorez l’expérience utilisateur de votre site Web

Je communique à tous mes clients l’importance d’utiliser des vidéos pour améliorer l’expérience utilisateur du site Web. Les vidéos sont souvent le meilleur choix pour présenter des informations complexes et inconnues aux visiteurs. Envisagez de créer des didacticiels vidéo et des manuels, par exemple, pour montrer à vos clients comment utiliser vos produits.

Gardez vos vidéos courtes pour les rendre conviviales. Et pour répondre au besoin de vitesse des consommateurs impatients, assurez-vous que vos vidéos se chargent rapidement. Compressez votre vidéo et convertissez-la dans des formats compatibles HTML5 pour réduire le temps de chargement.

4. Enrichir les campagnes PPC

Les vidéos peuvent créer des annonces attrayantes pour vos campagnes au paiement par clic. Ils apparaissent sur le Réseau Display, YouTube ou sur d’autres sites. Celles qui sont publiées sur des sites partenaires ou des publicités en continu, étendent votre portée au-delà de YouTube, vous permettant de toucher des audiences dans leurs lieux de rencontre en ligne.

Google propose davantage de formats d’annonces vidéo, notamment des annonces InStream non désactivables et des annonces bumper. Les plateformes de médias sociaux, comme Facebook et Instagram, vous permettent également de publier des annonces vidéo.

L’élément crucial des annonces vidéo PPC est le ciblage. Choisissez une plate-forme ou un site Web qui correspond à votre marché cible, à votre entreprise et à l’intention de recherche de l’utilisateur.

Je ne suis pas hyperbolique quand je dis que les vidéos en ligne offrent aux entreprises une énorme opportunité de faire preuve de créativité pour attirer et plaire à leur public. Quel que soit l’endroit où vous choisissez de publier vos vidéos, assurez-vous que votre message est convaincant, utile et pertinent pour votre marché cible.

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