Comment faire du référencement technique pour les sites de commerce électronique

Le commerce électronique est l’un des secteurs à la croissance la plus rapide et est souvent perçu comme dominé par des groupes comme Amazon et Walmart.

Cependant, avec des stratégies marketing appropriées, les petits sites de commerce électronique peuvent également obtenir leur juste part des clients.

C’est là que le référencement technique entre en jeu. Il est crucial pour améliorer la capacité de recherche de votre boutique en ligne.

Voici 20 astuces techniques de référencement qui vous aideront à augmenter votre trafic Web et à générer plus de ventes.

1. Structure du site

La structure du site doit rendre le contenu facilement accessible aux visiteurs. Ne laissez pas les pages importantes à plus de trois clics de la page d'accueil.

La structure idéale du site devrait être:

Page d'accueil> Catégories> Sous-catégories> Produits

Vous pouvez éviter d'ajouter des sous-catégories dans des sites plus petits. Assurez-vous que chaque produit appartient à une seule catégorie ou sous-catégorie.

De même, la structure de votre URL doit également être claire et cohérente.

Bonne URL: www.example.com/brand/category/product_nameAdresse URL: www.example.com/brand/nsalkjdhsfha

Par exemple, si vous vendez un smartphone Samsung Galaxy M30, l'URL doit être:

www.example.com/samsung/smartphone/Galaxy-M30

ou

www.example.com/Smartphone/SamsungGalaxy-M30

Cependant, essayez de conserver une longueur d'URL inférieure à 160 caractères.

2. Structure de l'URL

La structure des URL de commerce électronique peut devenir assez compliquée. Toutes sortes d'étiquettes et de codes étranges entrent en jeu.

Voici un exemple d'URL de commerce électronique qui pourrait vous être utile:

Idéalement, vous voulez que la structure de l'URL soit extrêmement facile à lire et donnez à l'utilisateur une idée claire de ce que la page représente.

Maintenant, c'est certainement plus facile à dire qu'à faire. Je recommanderais de suivre ces formules:

Pages de catégorie: yourwebsite.com/category-name (page de catégorie) Sous-catégories de pages: yourwebsite.com/category-name/subcategory-nameSub-subcategory pages: yourwebsite.com/category-name/subcategory-name/subcategory-nameProduct pages: yourwebsite .com / nom de la catégorie / nom de la catégorie / nom de la catégorie / produit

Disons que vous vendez de l'épicerie en ligne.

Voici à quoi pourraient ressembler vos URL de commerce électronique:

Page de catégorie: yourwebsite.com/snacksSubcategory page: yourwebsite.com/snacks/cookiesSub-subcategory page: yourwebsite.com/snacks/cookies/oreosProduct page: yourwebsite.com/snacks/cookies/oreos/double-stuff

En tant que directives générales pour les structures d'URL de commerce électronique:

Gardez-le aussi court que possibleUtilisez votre mot clé de focusClarifiez la hiérarchieALWAYS utilisez des traits d'union pour séparer les mots (et non les soulignés)

3. Plan du site (XML / HTML)

Il existe deux types de sitemaps: XML et HTML.

En matière de référencement e-commerce, chacun a ses propres rôles, forces et faiblesses.

Les plans de site HTML sont généralement créés pour aider les clients à naviguer sur la plateforme. Les sitemaps XML, quant à eux, sont là pour garantir que les robots des moteurs de recherche peuvent correctement indexer les URL sur le site Web.

Les sitemaps XML sont généralement plus simples et utilisés pour rendre les informations du site plus lisibles pour les machines.

Ces sitemaps sont une liste balisée en XML afin que les moteurs de recherche puissent rapidement déchiffrer le contenu d'une page. Voici à quoi ressemble la plupart des sitemaps XML:

Pour le référencement, les sitemaps XML sont une invitation à analyser une URL.

Maintenant, avoir un sitemap XML n’est PAS une garantie que la page sera indexée – c’est plus une recommandation des pages que vous voulez que les robots des moteurs de recherche explorent.

De plus, les sitemaps XML ne présentent pas l'autorité d'une page. Contrairement aux plans de site HTML, les URL répertoriées ne transmettent pas l’équité des liens et ne constituent pas un catalyseur pour améliorer le classement des recherches.

Ces sitemaps sont généralement produits par les développeurs. Dans une situation idéale, elles sont générées automatiquement toutes les semaines pour (espérons-le) améliorer la capacité d'indexation de vos pages.

Les sitemaps HTML sont beaucoup plus faciles à comprendre à première vue. Celles-ci ont pour but de donner plus d'options aux utilisateurs pour naviguer sur la plate-forme et plonger plus profondément dans le site.

En conséquence, les pages sont mieux positionnées pour voir les avantages du référencement. Voici à quoi ressemble un sitemap HTML:

Les plans de site HTML peuvent être utiles pour plusieurs raisons essentielles:

Si la navigation en cours sur votre site Web est limitée dans les pages auxquelles il peut accéder. Si la navigation en cours ou un aspect du site Web est inaccessible aux moteurs de recherche. Les pages liées au plan du site HTML sont importantes et nécessitent un lien qui soit plus utile. visible plus haut sur le site – pages de support, FAQ, etc.

Les sitemaps HTML sont essentiellement une autre forme de liaison interne. Bien que les avantages ne soient pas énormes, en avoir un sur votre site de commerce électronique vous aidera un peu.

4. Analyse du fichier journal

Le processus d'analyse des fichiers journaux consiste à télécharger des fichiers de votre serveur et à les importer dans un outil de classement des journaux.

Cela vous fournit idéalement des informations sur chaque interaction avec votre site Web, qu’il soit humain ou humain.

À partir de là, il peut être analysé pour mieux éclairer les décisions en matière de référencement et identifier les problèmes inconnus.

L’avantage le plus important en termes de référencement de l’analyse des fichiers journaux est peut-être de vous montrer comment le budget d’exploration de votre site Web est utilisé.

En règle générale, plus l'autorité du domaine est élevée, plus le budget d'analyse sera élevé.

Même si cela n’a pas d’impact direct sur le budget d’exploration attribué à votre site par les moteurs de recherche, l’analyse des fichiers journaux peut grandement contribuer à optimiser l’utilisation de ce budget. Cela se fait de plusieurs manières, notamment:

Identifiez les URL les plus fréquemment explorées et optimisez-les en conséquence.Recherchez les erreurs des clients et corrigez-les.Pinpoint les pages orphelines qui ne sont pas visibles lors de l'exploration de sites. Mettez en surbrillance le chargement lent des pages à accélérer.

5. Budget d'exploration

Le nombre de pages que votre robot de recherche Google explorera chaque jour sur votre site correspond à votre budget d'analyse.

Un faible budget d'analyse peut entraîner des problèmes d'indexation qui affectent votre classement dans les recherches. En raison de leur grande taille, la plupart des sites de commerce électronique doivent optimiser leur budget d’exploration.

Vous pouvez utiliser la console de recherche Google pour vérifier votre budget d’exploration.

Pour améliorer votre budget d'analyse:

Optimisez votre structure de liens globale. Augmentez le nombre de liens retour. Supprimez le contenu en double. Corrigez les liens endommagés. Mettez à jour votre plan Sitemap régulièrement.

6. Explorer le site Web

Vous pouvez utiliser des outils tels que Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs et DeepCrawl pour identifier et résoudre divers problèmes d’erreur HTTP, notamment:

Erreurs de redirection 3XX .4XX Erreurs de client. 5XX Erreurs de serveur.

Vous pouvez également identifier les titres de page en double ou manquants, le texte alt image, les balises H1 ou les méta-descriptions à l’aide de cette analyse.

7. Tags canoniques

Parfois, les grands sites de commerce électronique ont des pages de produits accessibles à partir de plusieurs catégories. De telles situations conduisent souvent à des URL différentes avec le même contenu.

Pour éviter cela, utilisez une balise canonique. Cet élément HTML simple indiquera au moteur de recherche quelle version de l'URL doit être analysée et affichée dans les résultats de la recherche.

Vous devez utiliser de manière proactive la balise canonique sur la page d'accueil, car les doublons de page d'accueil sont assez courants dans les sites de commerce électronique.

8. Robots.txt

Robots.txt sont des fichiers qui indiquent qu'une page ou une section d'un site Web ne doit pas être explorée par les robots des moteurs de recherche.

Utiliser Robots.txt a plusieurs objectifs:

Bloque les pages qui ne sont pas publiques – comme les pages de connexion, les formulaires ou celles contenant des informations sensibles.Maximise votre budget d'analyse – bloque les pages non importantes. Empêche les pages de ressources d'être indexées – PDF, images, etc.

De nos jours, la plupart des sites Web n'utilisent pas Robots.txt, car Google est parvenu à maîtriser les index des pages les plus importantes des sites Web.

Toutefois, sur les sites Web de commerce électronique, il existe quelques types de pages dans lesquelles il est judicieux d’utiliser des fichiers Robots.txt. Ces URL impliqueraient probablement les éléments suivants:

/cart.php/checkout.php/finishorder.php/*login.php

9. Rediriger les pages de produits en rupture de stock

La plupart des magasins en ligne ont quelques pages avec des produits en rupture de stock.

Bien que la suppression de telles pages soit la norme habituelle, cela peut entraîner une erreur 404, qui, à son tour, peut affecter négativement vos résultats de recherche. En outre, la plupart des visiteurs trouvent l’erreur 404 gênante.

Au lieu de cela, vous pouvez rediriger l'URL vers la page suivante la plus pertinente.

Si le produit a disparu pour de bon, utilisez la redirection 301 (permanente). Sinon, vous pouvez utiliser la redirection 302, ce qui permet à Google de continuer à indexer l'URL.

10. Problèmes de doublons / contenus minces

Les doublons de contenu et les problèmes liés au contenu léger peuvent entraîner de graves problèmes pour le référencement des sites Web de commerce électronique.

Une réalité commune est que les moteurs de recherche se perfectionnent constamment pour récompenser les sites Web offrant un contenu unique de la plus haute qualité.

Il est étonnamment facile de trouver du contenu en double sur les sites Web de commerce électronique.

Cela peut souvent être dû à des problèmes techniques avec le système de gestion de contenu et à des facteurs liés au code. Ces problèmes concernent généralement des pages associées à des identifiants de session, des pages de panier d'achat, des résultats de recherche internes et des pages de révision de produit.

Le contenu fin, quant à lui, fait référence à des pages avec très peu ou pas de contenu. Celles-ci incluent généralement des descriptions de produits vides, des pages de test / orphelines et des pages de catégories fines.

Parce que le contenu fin n'est pas bon pour l'expérience utilisateur, il peut être un énorme coupable qui peut nuire à la qualité de votre site Web (aux yeux des moteurs de recherche).

À son tour, cela peut sérieusement empêcher un site Web de se classer très bien dans les recherches pertinentes.

Pour les contenus légers et en double, vous devez utiliser des URL canoniques pour aider les moteurs de recherche à comprendre qu’une seule version d’une page doit être indexée.

11. Correction des erreurs 3xx, 4xx, 5xx

Les codes d’état HTTP sont la réponse d’un serveur à la demande d’un navigateur. Lorsque quelqu'un visite votre site Web, son navigateur envoie une demande à votre serveur, qui répond ensuite avec un code à trois chiffres.

Parmi les cinq codes d’état les plus courants, les deux premiers ne sont généralement pas de gros problèmes.

1xx – Le serveur est en train de traiter la requête.2xx – La requête s'est terminée avec succès.

Les trois prochaines peuvent être problématiques.

3xx – La demande a été reçue, mais l'utilisateur a été redirigé ailleurs. Inclut les erreurs 300, 301, 302, 303, 304, 305, 306, 307 et 308.4xx – Erreur du client. Page non trouvée. Cela signifie qu'une demande a été faite, mais il y avait un problème du côté du site Web. Celui-ci apparaît généralement lorsqu'une page n'existe pas dans un site Web. Inclut les erreurs 400, 401, 403 et 404.5xx – Cela signifie que la demande a été effectuée, mais que le serveur n'a pas répondu ni complété la demande. Inclut les erreurs 500, 501, 502, 503, 504, 505, 506, 506, 507, 508, 509 et 510.

Ces codes de statut HTTP sont très importants pour évaluer le référencement et la santé de votre site Web.

Les robots Google traitent ces codes différemment en ce qui concerne la façon dont ils explorent et indexent les pages de votre site Web.

Bien que la plupart des codes ne nécessitent pas d’urgence, 3xx, 4xx et 5xx nécessitent votre attention.

12. rendu

Le rendu d'un site Web implique le traitement d'URL pour JavaScript. Cela se produit après l'exploration de l'URL.

Il existe généralement deux types de rendu sur les sites Web:

Rendu côté client (CSR). Rendu côté serveur (SSR).

Le rendu côté client s'appuie sur JavaScript exécuté par le navigateur via le framework JS. Le client demande le code source, puis effectue une deuxième demande pour le fichier .js – qui contient tout le code HTML en JavaScript.

Lors du rendu côté serveur, traitement de toutes les ressources d’une page hébergées sur le serveur. Une page est demandée, puis le code HTML est transmis au navigateur, rendu, téléchargé pour JS et CSS, puis apparaît au bot ou à l'utilisateur.

Si les pages ne sont pas correctement rendues, cela signifie qu'elles ne seront pas indexées correctement. À leur tour, ils ne seront pas classés correctement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

13. vitesse de la page

La vitesse de la page est un signal de classement depuis longtemps.

Aussi appelée «temps de chargement d'une page», la vitesse de page fait référence au temps nécessaire pour afficher le contenu sur le navigateur à partir du moment où le serveur reçoit la demande initiale.

Plus la vitesse de la page est rapide, meilleur sera le classement des recherches.

Il est judicieux de tester régulièrement les pages de votre site Web de commerce électronique avec l’outil PageSpeed ​​Insights de Google.

Cela vous montrera les temps de chargement, ainsi que ce qui les enlève. De là, vous pouvez ajuster vos pages en conséquence.

14. Données structurées

Les données structurées peuvent être utilisées pour améliorer les produits d'un site Web de commerce électronique dans les résultats de recherche en extraits enrichis. À son tour, donnez-lui une meilleure chance de se classer haut.

Ces données fournissent aux moteurs de recherche des informations supplémentaires qui peuvent améliorer la visibilité, les taux de clics et dépasser la concurrence. Les formes courantes de données structurées à inclure sont les suivantes:

Nom du produitClassification globalePrixDisponibilité

L'ajout de ces schémas à la page de votre produit affichera idéalement le marquage des moteurs de recherche et augmentera ses chances de classement pour une requête associée.

Pour utiliser des données structurées, vous devez intégrer le contenu du produit entre itemscope itemtype = http: //schema.org/product> et les balises. À partir de là, mettez le nom du produit dans la zone et dans les balises.

Pour les évaluations de produit, vous devez ajouter une section au code contenant cette variable. Ce balisage devrait ressembler à: itemtype = http: //schema.org/AggregateRating ”> tags.

Enfin, vous devez créer une section indiquant le prix et la disponibilité dans itemscope itemtype = http: //schema.org/Product>.

Voici un exemple de ce à quoi le schéma devrait ressembler:

15. HTTPS / SSL

HTTPS et SSL concernent la sécurité de votre site Web.

Une balise HTTPS / SSL indique qu'un site Web est sécurisé et que la connexion est cryptée.

Si vous voyez un cadenas vert devant l'URL dans la barre de recherche, cela signifie que le site Web dispose d'un certificat SSL.

Il y a environ cinq ans, Google a mis à jour des algorithmes favorisant les sites Web HTTPS.

Bien que cela ait ensuite été qualifié de signal de classement léger, il est important de noter que 50% des résultats de recherche organiques de la page 1 de Google contiennent un site Web HTTPS.

Pensez-y. Si vous visitiez un site Web de commerce électronique et que le signe «Pas sécurisé» était affiché à côté de l'URL, seriez-vous susceptible de donner des informations sur votre carte de crédit?

Faites une faveur à votre site Web et à vos visiteurs et obtenez un certificat SSL!

16. Utilisabilité mobile

En juillet 2019, Google a basculé vers un premier index mobile. Cela signifie que Google considérera la version mobile d'un site Web comme base de référence pour l'indexation et la détermination du classement.

En combinant cela avec le fait que le commerce mobile croît de manière exponentielle année après année, il n’est plus une excuse pour que les sites Web de commerce électronique renoncent à la convivialité mobile.

Lors de la mise en œuvre de votre stratégie de référencement e-commerce, vous devez prendre en compte plusieurs facteurs de configuration cruciaux:

Conception sensibleService dynamiqueUtilisation d'URL distinctes

En ce qui concerne l'indice mobile-first, il existe une poignée de meilleures pratiques à suivre:

Utiliser des données structuréesUtilisez les balises canoniques correctesAssurez-vous que Smartphone Googlebot peut accéder aux pages de votre siteUtilisez du texte, des images et des vidéos équivalentes pour les versions mobile et de bureau

17. AMP

Le projet AMP (Accelerated Mobile Pages) est sponsorisé par Google et définit un cadre standard clair pour le chargement rapide de pages mobiles.

Ces normes empêchent essentiellement les développeurs d’utiliser des composants qui retardent les temps de chargement, tels que les tags publicitaires.

En ce qui concerne le référencement, nous savons tous que Google aime les pages à chargement rapide. utiliser AMP peut améliorer les classements mobiles de vos pages.

De plus, les algorithmes de classement de recherche Google préfèrent les pages AMP, ce qui ne devrait pas vous choquer.

AMP, cependant, peut causer des problèmes pour les sites Web de commerce électronique. AMP convient généralement mieux aux pages Web statiques. ce qui signifie que cela peut causer des problèmes sur les pages de commerce électronique dynamiques impliquant des fonctionnalités JavaScript.

La vérité est que les pages AMP et de commerce électronique ne fonctionnent pas bien ensemble – du moins pas encore.

Bien qu'il existe des alternatives, il est recommandé de ne pas utiliser AMP pour le moment.

18. Utiliser les dernières technologies

Ça va sans dire.

Nous vivons à une époque où la cybercriminalité est un phénomène quotidien – malheureusement.

Les sites Web de commerce électronique peuvent être extrêmement vulnérables s'ils ne mettent pas à niveau leurs systèmes, ne sécurisent pas, ne font pas de mises à jour, etc. régulièrement.

Rappelez-vous toujours que les cyber-attaquants travaillent sans relâche pour trouver des failles et des points faibles dans la technologie de commerce électronique actuelle.

C'est pourquoi les grandes plates-formes telles que Magento, Shopify, BigCommerce, etc. travaillent constamment à améliorer leurs systèmes.

Même si les prix sur la technologie de commerce électronique la plus avancée peuvent être exorbitants, ce n’est rien comparé au coût potentiel d’une violation de données, qui entraîne des effets secondaires tels que la perte de confiance des clients, des critiques médiocres et de nombreux autres problèmes.

19. Migration de la plateforme

Pour revenir à la dernière section sur l’utilisation de la dernière technologie de commerce électronique, cela impliquera probablement une migration de plate-forme – à un moment ou à un autre.

Lorsque vous effectuez cette tâche, vous devez être très prudent pour éviter de perdre de la valeur SEO. Dans ce processus, il y a plusieurs précautions à garder à l'esprit:

Générer une liste de TOUTES les URL existantes – Ceci permet de pouvoir référencer et rediriger correctement les pages au cours de la migration. Indiquez les modifications qui surviendront au cours de la migration – Modifications de la navigation dans les menus, de la navigation dans le fil d'Ariane, de la hiérarchie des sites, des conventions de dénomination des URL, etc. Construisez une liste de nouvelles URL qui seront implémentées sur le nouveau site. Créer une carte de redirection – Faites une référence croisée à toutes les anciennes URL avec les nouvelles une fois le site migré. Notez tous les liens créés manuellement. Créez une liste de vos pages les plus performantes.Gardez un œil sur votre classement de recherche.

Une fois le nouveau site lancé, veillez à surveiller et à analyser le site pour vous assurer que tout a été contre-vérifié et qu'il n'y a pas d'erreurs flagrantes.

20. Utilisation de Google Search Console / Google Analytics

J'espère que vous regardez déjà vos données de la CGC et de l'AG comme un faucon.

En termes de site de commerce électronique, vous devriez toujours consulter Search Console pour obtenir des données sur vos mots clés les plus rentables, vos pages les plus / moins performantes et le nombre de liens entrants que vous obtenez.

En ce qui concerne Google Analytics, certaines des tendances les plus importantes à surveiller concernent la manière dont les internautes trouvent votre site de commerce électronique (et le convertissent).

Par exemple, si de nombreuses personnes découvrent votre boutique en ligne via Facebook et Instagram, cela signifie que lancer des campagnes publicitaires sur ces plateformes pour augmenter le trafic (et, espérons-le, les ventes) serait une bonne chose.

De plus, les propriétaires de sites de commerce électronique devraient toujours surveiller de près leur taux de rebond et leurs conversions. Si vous recevez des tonnes de visiteurs, mais que vous avez un taux de rebond élevé et peu de conversions, c'est le signe que vos efforts de référencement conduisent au mauvais trafic.

Les informations sur ces deux plates-formes sont la pierre angulaire de la croissance de votre site Web de commerce électronique.

Si ce n’est pas déjà le cas, assurez-vous de les consulter tous les jours!

Emballer

Les sites de commerce électronique doivent prendre en compte plusieurs aspects du référencement technique.

La clé ici est d'identifier et de résoudre les problèmes liés au référencement sur place, puis d'éviter les conséquences désastreuses à long terme.

Espérons que les 20 éléments essentiels mentionnés dans cette liste de vérification s'avéreront d'excellents points de départ pour mettre de l'ordre dans votre référencement technique de commerce électronique.

Essayez-les et voyez si votre site Web générera plus de conversions de ventes.

Crédits d'image

Image sélectionnée: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur

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