Comment faire un audit complet de référencement étape par étape

Réaliser un audit de référencement de site Web est essentiel pour tous ceux qui souhaitent effectuer une analyse Web approfondie et déterminer les mesures à prendre pour améliorer son positionnement organique dans Google et pouvoir ainsi redimensionner ses positions dans le SERP.

Dans ce didacticiel, nous verrons non seulement comment réaliser un audit de référencement, mais également les outils de référencement de sites Web que vous pouvez utiliser pour les réaliser.

En outre (à la fin de l'article), vous pouvez télécharger un modèle d'audit de référencement gratuit.

Alors commençons.

Commençons par les bases …

Qu'est-ce qu'un audit de référencement et quel est l'objectif de cet audit?

Dans le premier paragraphe, nous avons parlé brièvement de l’objectif des audits de référencement, c’est-à-dire d’améliorer une page Web donnée en analysant en profondeur chacun de ses éléments.

Grâce à un bon audit de référencement, nous pouvons savoir:

Quels sont nos points faibles?
Quelles sont les choses que nous devons corriger de notre site
Quels éléments fonctionnent bien et nous devons rester dans cet état.

Par conséquent, un audit est une analyse interne d'un site Web, mais également une analyse externe, car toutes les parties impliquées dans le référencement, en général, sont impliquées.

Honnêtement, dans les nouveaux sites, les audits de référencement peuvent être très inutiles.

Cependant, ces services peuvent être très utiles pour les entreprises qui souhaitent mieux se positionner. Non seulement utile mais aussi convoité.

Cela dépendra beaucoup du volume du Web, mais cela peut parfois prendre un travail difficile.

Beaucoup de choses à évaluer et de nombreuses conclusions à prendre.

C'est pourquoi, dans cet article, je vais essayer de vous donner tous les points importants que vous devez reconnaître pour effectuer un audit SEO de manière parfaite.

Notre objectif

L'objectif des audits de référencement de sites Web et des statistiques de référencement de sites Web est de pouvoir identifier les éléments de référencement sur page et de référencement hors page qui entravent la croissance organique de notre site Web.

Cela nous permettra non seulement de corriger ces erreurs, mais aussi de trouver une solution.

Le référencement interne OnPage est ce que nous trouvons en interne sur notre site Web et le référencement SEO Off page est ce que nous analysons en dehors de celui-ci.

Lors des audits, il est important de garder à l’esprit que ces deux aspects existent.

Comme je vous l'ai dit, à la fin de l'article, vous constaterez que vous pouvez télécharger gratuitement un modèle d'audit de référencement de site Web. Vous y trouverez des points relatifs à l'audit externe et d'autres points relatifs à l'audit interne.

Comment faire un audit de référencement? [Step by Step]

Avant de commencer à vous énumérer une à une toutes les étapes à suivre pour effectuer ces audits, je dois avouer quelque chose.

Cet article est basé sur l'expérience et l'utilisation d'outils (gratuits et payants).

Vous pouvez parfaitement trouver des outils gratuits pour vous aider à effectuer ces audits (et si je les connais, je les nommerai tout au long du post).

Voici les étapes à suivre pour effectuer un audit de référencement professionnel, j'espère qu'elles vous aideront et répondront à votre question la plus importante:

Allons-y!

Indexation du site

Tout d’abord, quelles pages de mon site Web apparaissent-elles dans les résultats Google?

Pour cela, il faut aller sur Google et écrire dans le moteur de recherche: «site: dominioaauditar.com».

Ici, vous pouvez commencer à interroger par exemple:

Si le total des résultats reflète le contenu total du Web.
Si les titres de référencement et les méta descriptions sont affichés correctement.
Erreurs ou éléments qui ne devraient pas apparaître.

Si vous avez accès à la console de recherche du site Web que vous souhaitez contrôler, vous pouvez accéder à l'onglet: Index Google – État de l'indexation.

Ce graphique représente le nombre d'URL que votre site Web a indexées dans Google.

Dans ce cas, ce site n'a que 26 pages indexées et publiées.

Titres de référencement

Un des facteurs les plus importants du référencement est ses titres.

C'est pourquoi il est essentiel de contrôler tous les titres de référencement de chacune des pages existantes sur le Web.

Ces titres devraient être:

SEO optimisé

Le mot-clé par lequel nous voulons positionner la page en particulier doit être présent dans le titre.

Si c'est à gauche, c'est mieux, mais je comprends parfaitement que parfois vous ne pouvez absolument pas respecter toutes les règles que le référencement nous impose.

Nous avons ici un exemple idéal pour expliquer ce que nous entendons par optimisé pour le référencement.

Dans cet article sur la création de titres attrayants pour vos publications, le mot clé que j'essaie de positionner est: créer des titres.

Premièrement, cela favorise grandement le fait de le mettre au début du titre.

CTR

Deuxièmement, il est optimisé pour atteindre le taux ou le pourcentage de clics le plus élevé possible.

3. mots clés

Les mots clés sont l’un des éléments fondamentaux d’une stratégie de référencement.

Par conséquent, lors des audits, il est très utile de savoir:

Quels mots-clés sont en cours de positionnement
Quelles erreurs sont commises
Opportunités de référencement perdues

Si vous effectuez un audit interne et avez donc accès à la console de recherche, vous pouvez accéder à l'onglet Analyse de la recherche. Vous y trouverez tous les mots clés pour lesquels votre site Web est consulté dans Google.

Si vous n'avez pas accès aux outils pour les webmasters (une autre façon de dire Google Search Console) et si vous effectuez un audit externe, vous pouvez vous fier à des outils tels que Sistrix, SEMRush ou Ahrefs.

Dans mon cas, j’aime Ahrefs et j’estime que c’est le meilleur outil de référencement sur le marché.

À l'intérieur d'Ahrefs, nous recherchons l'URL du domaine à analyser et nous passons à l'onglet «Top Pages».

Dans cette image, nous pouvons voir les URL qui reçoivent davantage de trafic organique et le mot-clé par lequel elles reçoivent ce trafic.

Meta Description

Les méta-descriptions sont surévaluées par beaucoup et mal évaluées par d'autres.

La réalité est qu'ils ont un certain degré d'importance. Et comme c'est quelque chose qui compte, nous devons en tenir compte lors de l'analyse.

Il se peut que le site Web que vous souhaitez suivre comporte trop d’URL et que vous ne puissiez pas voir toutes les méta-descriptions.

Pour cela, je recommande Screaming Frog.

Cet outil est capable d’analyser complètement le site Web que vous voulez auditer et vous donne absolument tous les détails de ce qu’il suit.

Son prix est élevé, mais vous pouvez parfaitement utiliser la version d’essai pour suivre le contenu Web.

Idéalement, les méta-descriptions ont moins de 156 caractères et incluent également le mot clé SEO par lequel vous souhaitez positionner le contenu.

5. Optimisation du contenu Web

Nous avons déjà analysé les titres de référencement, les méta-descriptions, les mots-clés, la seule chose qui manque à cet égard est le contenu Web.

Le contenu Web est-il optimisé? Quelles choses peuvent être améliorées au niveau du référencement?

C’est là que vous pouvez aider le plus vos clients (si vous êtes un consultant en marketing numérique).

Les sociétés et les entreprises ont un intérêt beaucoup plus profond pour les optimisations et les conclusions que pour l'état actuel de leur site Web.

C'est pourquoi il faut en profiter!

La chose la plus directe est de faire une recherche par mot-clé ou une recherche par mot-clé pour déterminer: quels mots-clés je ne positionne pas et quelles opportunités me manquent.

En général, ce type d’analyse, en plus d’être exhaustif, peut être très bénéfique. Le téléchargement des positions du site Web audité est une priorité, c’est pourquoi nous faisons l’audit!

Cela serait impossible si nous ne contribuons pas à améliorer le contenu déjà indexé sur le site en ligne.

Google RankBrain et TrustRank

Google fonctionne avec un algorithme appelé Google RankBrain.

Cet algorithme extrêmement intelligent est capable d’interpréter quels résultats génèrent plus de clics que d’autres en raison de «l’attrait» de son titre et de la valeur de son contenu.

Le Google TrustRank ou Google TrustRank qui signifie «classement de la confiance sur le site» est un algorithme que la société gère dans le but de lutter contre le spam et avec pour mission d'établir un score spécifique pour chacune des pages.

A quoi sert ce score et qu'indique-t-il?

Il indique le degré de confiance d’une page Web donnée.

Compression d'image

Screaming Frog envoie également des données sur le temps de chargement ainsi que sur le contenu chargé.

Plusieurs fois, les pages ne compressent pas les images. Cela prend plus de temps à charger sur le Web et donc à la possibilité que votre site soit moins bien valorisé dans les moteurs de recherche. Cela influence également la convivialité de l'utilisateur.

Heureusement, WordPress a des plugins qui vous permettent de réduire automatiquement le poids des images sur le Web.

Si vous utilisez WordPress, je recommande ShortPixel non seulement pour compresser vos images:

Mais au moyen de son plug-in Adaptive Images, les images seront ajustées en fonction de la résolution de chaque moniteur sur lequel l'image est chargée. Ainsi, vous éliminerez, par exemple, le problème de «Serve scaled images» («Serve scaled images») qui apparaît dans plusieurs outils permettant de contrôler votre vitesse de chargement, comme dans GTMetrix.

Dupliquer le contenu

Le contenu dupliqué interne correspond à la quantité de texte que vous avez répété sur plusieurs pages de votre site Web.

Dupliquer le contenu externe est le contenu que vous répétez littéralement mot pour mot sur votre site Web et que vous avez en commun avec un autre site Web qui n'est pas votre propriété (ou qui l'est).

L’un des facteurs de dommage et la raison pour laquelle l’on peut manquer une occasion de classement sur Google sont les contenus en double.

Logiquement, le contenu en double nuit au Web

9. Liens retour ou entrants

Les fameux backlinks ou liens entrants…

Sujet génial!

Les backlinks sont une étape fondamentale du référencement à ce jour.

Grâce aux liens entrants, nos chances de positionner une page sur Google augmentent. Ces liens transmettent l'autorité Web d'un site à un autre.

Dans ce cas, nous voyons l’analyse par Ahrefs de l’un des sites Web les plus importants en Uruguay, du journal El País.

Nous voyons qu'ils ont 10,3 millions de liens de 18 000 et des domaines de pointe. Qui pourrait avoir ces chiffres…

Comme vous le verrez d'une part, il y a les liens et de l'autre les domaines de référence, c'est-à-dire les domaines qui font référence au journal.

10.Vitesse du site

Tout d'abord, je veux commencer par vous dire quelque chose d'important.

La vitesse de chargement d'un site est importante, mais vous ne devez pas en devenir obsédé.

Au début de mes aventures dans le monde du référencement, je pensais que je devrais avoir un 100/100 sur Google Page Speed, une page Google qui mesure et analyse la vitesse de chargement du site que vous souhaitez. Vous devez juste mettre l'URL.

Honnêtement, le WPO (Optimisation de la performance Web) est nécessaire pour inclure un audit de référencement, mais il ne devrait pas toujours être un centre d'attention extrêmement important. À moins que le Web se charge mal.

Ce que je veux dire par là, c'est que bien souvent, la vitesse de chargement ne peut pas être améliorée en un clin d'œil, et parfois c'est une lutte qui ne vaut pas la peine d'être engagée.

D'autres fois, l'utilisation de serveurs offrant une meilleure vitesse de téléchargement résout la plupart des problèmes à cet égard.

Comment mesurer la vitesse de chargement et quel est le meilleur site pour le faire?

Beaucoup recommandent le Google Page Speed ​​ou GTMetrix susmentionné.

J'aime utiliser Pingdom Tools.

Pour mesurer correctement la vitesse de chargement, je recommande:

Faites le test à plusieurs reprises et à des moments différents
Temps de charge moyen

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