Comment faire une analyse de backlink concurrente (avec des outils gratuits)

Les backlinks sont un locataire clé du référencement, mais ils constituent également un domaine que de nombreux propriétaires de sites et agences ont du mal à comprendre. J'ai compris. Il m'a fallu un certain temps pour bien comprendre notre processus.

Dans cette vidéo, je vais expliquer comment effectuer un audit des liens retour sur votre concurrent pour voir quels sont ses liens. Cela vous aidera à prendre des décisions éclairées quant aux liens dont vous avez besoin.

La meilleure partie est que je n’utilise que des versions gratuites des outils de référencement pour y parvenir. D'accord allons-y!

Transcription de la vidéo:

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Lorsque nous faisons du référencement, les backlinks en sont un élément fondamental. Certains de ces liens que vous allez gagner naturellement, là où les gens vont voir votre contenu, ils vont aimer votre contenu et ils vont créer un lien vers vous et c'est pourquoi vous devez avoir un bon contenu qui aide vraiment les gens. et cela engage les gens parce qu’ils vont le faire naturellement. Mais parfois, si vous voulez obtenir certains de ces liens de haut niveau, vous devez faire un peu de relations publiques.

Vous devez faire un peu de nudging et vous devez commencer à construire certains de ces liens et des liens qui sont vraiment bons pour construire nos sites, comme des sites de ressources et des sites de répertoires et des sites de forum qui se trouvent dans votre niche. Construisez des relations. Il existe donc un certain nombre de liens que nous pouvons utiliser pour renforcer notre autorité et notre confiance avec les moteurs de recherche.

Lorsque nous débutons et que nous voulons nous assurer que nous allons bien classer ou peut-être que nous sommes dans un espace compétitif et que nous voulons battre la concurrence, nous devons nous assurer que nous avons les liens qui nos concurrents ont. Au moins les bons liens qu'ils ont. De cette façon, les règles du jeu sont plus équitables en ce qui concerne Google. En plus de tout ce que vous allez faire, c’est ce qui vous aidera à vous développer et à augmenter votre visibilité.

Vous pouvez avoir une liste de concurrents, d’entreprises avec lesquelles vous savez que vous êtes directement en concurrence. Vous devez vous assurer que ce sont les mêmes entreprises que vous êtes en concurrence dans les résultats de recherche. Souvent, les gens nous donnent une liste de leurs concurrents, mais la réalité est que les termes qu’ils ciblent et que les termes que leurs concurrents ciblent ne sont pas similaires. Nous pouvons donc faire en sorte de cibler les bons termes, mais aussi que la concurrence à laquelle nous aspirons est la concurrence à la recherche. Pour commencer, j'aime bien faire une recherche et voir à quoi ressemblent les résultats de la recherche. Allez sur Google, tapez l'un de vos mots-clés. Donc, pour nous, nous sommes une agence de référencement. Maintenant, voici une bonne chose, non? Google va faire cette recherche suggestive pour vous.

Cela peut également vous donner d'autres termes que vous pouvez rechercher. Je suis en mode incognito pour le moment car je ne veux pas que Google extrait mon historique de recherche et influence les résultats pour moi. Je veux voir un résultat générique large. Je ne veux pas être connecté. Je veux voir les résultats naturels qu’ils vont me montrer. Donc, quand je frappe ça, ça va me donner quelques trucs ici. Je ne veux pas qu’ils connaissent parfaitement ma position pour le moment, mais ils vont extraire certaines choses de la cartographie à cause de mon adresse IP. Vous nous voyez donc ici classer ici localement, ce qui est bien, mais ce n’est pas ce que nous recherchons. Nous ne parlons pas du pack local pour le moment. Je veux regarder certains de ces autres sites ici.

Nous avons une liste de sites Web que nous pourrions cibler et qui ciblent les mêmes sites, et qui apparaissent à partir des mêmes résultats qu'un terme pour lequel nous souhaitons apparaître. Nous pouvons donc en examiner certaines et en dresser une liste. Et ce que je ferais, c’est d’exporter toutes ces URL et tous ces domaines. Mais dans l’intérêt de ceci, je vais aller de l’avant, minimiser cela et le tirer ici.

Vous remarquerez que vous avez ouvert trois outils et que, dans les faits, nous pouvons utiliser chacun de ces outils à capacité libre pour obtenir beaucoup d'informations. Donc, par exemple, disons que nous allons avec seoamerica.us Je sais que ce mec est plus local pour moi.

Mais nous pouvons nous arrêter et nous allons d’abord regarder Serpstat. Cela va avoir un certain nombre d'outils. C’est une plateforme de référencement tout en un. J'ai déjà travaillé sur Serpstat. Je pense que c’est en fait un très bon outil et de bonnes données. Donc, vous prenez l'URL avec votre compte gratuit et vous le déposez ici et vous cliquez sur Rechercher. Maintenant, ceci est l'outil de vue d'ensemble de domaine. Donc, cela va utiliser les métriques de domaine de base, la visibilité, le trafic des moteurs de recherche, le nombre de mots clés organiques. Comme vous pouvez le constater, il n’ya pas beaucoup de choses à faire ici. Ce n’est probablement pas un site sur lequel je vais passer beaucoup de temps et d’énergie, à regarder leurs backlinks, car, comme vous pouvez le constater, ils n’ont pas beaucoup à faire. Nous voulons revenir à notre liste ici et examinons quelqu'un qui est peut-être un peu plus gros. Nous pouvons donc aller ici, Next Level Digital Marketing.

Encore une fois, je ne connais rien aux entreprises que je tape ici. Je ne fais pas beaucoup de concurrence directe. Je pense qu’il ya beaucoup d’affaires pour tout le monde. Mais j'aime bien regarder d'où proviennent les gens.

Encore une fois, en tirant les tendances de la page, tout ce genre de jazz ici, graphique de la concurrence. Comme vous pouvez le constater, beaucoup de choses se passent ici. Ils ont 10 domaines de référence, est ce que Serpstat tire. Dans mon cas, j’examine cette question et j’ai l’impression que 10 domaines de référence ne méritent probablement pas mon temps et mon énergie. Beaucoup de ces sites sont des sites locaux. Allons un peu plus loin ici. D'accord, ça a l'air un peu plus gros, seo.com, ça ressemble à un assez gros domaine. Vous devez dépenser beaucoup d'argent si vous voulez un domaine comme celui-là. Très bien, alors jetons un coup d’œil.

D'accord, on y va. Ces gars-là ont presque un quart de million de visiteurs mensuels dans leur trafic de recherche. Classement pour 20000 mots-clés organiques. Ce site a probablement beaucoup de contenu. Il y a beaucoup de circulation. Cela signifie également qu'il a probablement beaucoup de backlinks.

Donc, je fais défiler tout le chemin ici et je vais regarder ici et je veux voir la vue d'ensemble de backlink. Ce site compte 105 000 domaines de référence, selon Serpstat. Je veux regarder des domaines de référence et pas seulement des backlinks au total. La raison en est que vous pouvez avoir des tonnes de liens différents d'un même domaine, mais nous examinons ce domaine racine, mais pas tous les liens différents. Inutile de savoir qu’ils ont 20 liens dans un article de Forbes. Cela ne nous aide pas vraiment. Nous devons savoir qu'ils ont un lien sur Forbes.com. Je peux taper dans ce rapport et cela va me donner tous les domaines de référence et je peux exporter toutes ces données, ce qui est généralement ce que j'aime faire.

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Et ensuite, je vais passer à travers et commencer à construire une analyse autour de cela. Encore une fois, page rank. Si vous passez par là-bas pour vous dire ce qu’ils veulent dire. Page rank influent, l'URL, le domaine est, c'est leur pile. Le rang de confiance est le degré d'autorité ou de confiance du domaine. Voilà comment Serpstat va le faire. Vous extrayez cette liste, puis vous dressez une liste des sites qui ont une bonne autorité, un bon rang de confiance. Si ce sont des sites comme celui-ci, comme zéro et qu’ils ne méritent probablement pas votre temps et votre énergie. C’est une façon de le faire avec Serpstat. Moz Pro a aussi quelques outils gratuits, Link Explorer a été mis à jour, je pense, il y a un an et vous pouvez maintenant faire beaucoup plus avec Moz Pro.

Continuons et mettons le même domaine ici. Et que savez-vous que cela ne tire aucune information? Tous les outils récupèrent leurs données d’autres endroits. Continuons de voir, peut-être devons-nous faire seo.com mais ils ne voient rien.

Cela peut donc signifier qu'ils ne l'ont tout simplement pas indexée dans leur système, ce qui est vraiment intéressant. Je vais commencer et rafraîchir une fois de plus. Cest ce qui est arrivé. Je suis déconnecté. Donc, une fois que vous vous connectez à Moz, vous pouvez avoir un compte gratuit, vous pouvez créer un compte payant. Moz a également un certain nombre de bons outils gratuits. Ils ont mis en place un nouvel outil. Un outil d’analyse de domaine plutôt sympa également. Je vous recommande fortement de vérifier. Mais Link Explorer est génial. Je peux faire jusqu'à 10 requêtes par mois ou quelque chose comme ça.

Ce côté a une autorité de domaine de 50. Maintenant, l'autorité de domaine est devenue une métrique très utilisée dans le monde du référencement. La chose à propos de l'autorité de domaine, c'est une métrique créée par Moz. Google ne considère pas l'autorité de domaine, mais l'autorité de domaine peut vous donner une idée de la force d'un domaine. C’est la raison pour laquelle il est toujours intéressant de regarder. Selon Moz, ils voient 6 000 domaines de liaison ish, le nombre de liens réels, les domaines racine, puis plus de 400 000 liens sont affichés sur ces sites. Encore une fois, nous voulons examiner les domaines de liaison ici. Une fois encore, nous pouvons exporter tout cela au format CSV. Ensuite, nous voudrons examiner des éléments tels que le score de domaine, la liaison de domaines de ce site, le score de spam. C'est vraiment cool.

C’est l’une des raisons pour lesquelles je me tournerais probablement davantage vers l’outil Moz, si vous devenez libre dès maintenant. Vous n'allez pas avoir une tonne de liens. Vous allez évidemment devoir vous inscrire beaucoup plus. Mais vous pouvez commencer à voir des liens tels que forbes.com, il a une autorité de domaine élevée, mais si vous remarquez qu'il a un score de spam de 33%. Et la raison en est un, tous les liens que vous obtiendrez avec Forbes ne seront pas suivis. Et deuxièmement, ils ont beaucoup de contenu invité et les gens ont utilisé Forbes pour se promouvoir un peu au lieu d’ajouter de la valeur.

Vous devez faire attention à la façon dont vous créez des liens. Vous ne pouvez pas écrire du contenu, des mots-clés ou du texte d'ancrage. Vous devez vous assurer de le faire de manière naturelle. Construisez un lien qui vous donnera également un bon trafic d’aiguillage.

C'est l'une des choses que Eric Ward m'a apprises il y a longtemps et il disait toujours que, lorsque vous décidez de créer ou non un lien, vous devez dire, le ferais-je si ce lien n'avait aucun impact sur les recherches ? Aurais-je encore le construire? Et c’est la seule chose que vous devez poser à propos de Forbes ou de Feed Burner. Vous pouvez cliquer sur ces sites et les consulter, mais Feed Burner est un alimentateur RSS de Google. Une fois encore, il peut parfois être utilisé pour le spam dans les moteurs de recherche. Moz ne vous fournira pas autant de données, mais vous donnera une partie de ces éléments intéressants dans le score de spam et vous pourrez déverrouiller plus de lignes. Si vous avez l'outil Moz, les domaines de liens de la recherche de liens sont bons.

Le dernier outil que je vais partager avec vous est SEMrush, S-E-M Rush, comme vous voulez le dire. Encore une fois, une fois que vous vous êtes connecté à votre compte gratuit, vous souhaitez y déposer votre domaine et appuyer sur Rechercher. Ce qu’il va faire, c’est tirer votre recherche organique, il va vous donner les backlinks. Comme vous pouvez le constater jusqu’à présent, SEMrush a trouvé le plus de backlinks possibles et nous fournira ici beaucoup de données différentes. Très semblable à ce que Serpstat a fait. Maintenant, ce que nous voulons faire, c'est jeter un coup d'œil au rapport de backlink.

Pendant le chargement, SEMrush vous fournira également une tonne de données supplémentaires. Liens internes, quand il a été vu, quand il a été supprimé. Certains de ces liens pourraient ne plus être sur ce site. Vous pouvez filtrer à travers cela et des choses comme inclure, faire correspondre exactement, ou seulement montrer les liens qui sont en direct, ce genre de chose. Vous pouvez également déterminer s'il ne s'agit pas de suivre ou non. Cela peut être utile car disons que vous construisez des liens et que vous voulez vous assurer que vous obtenez les liens suivis. SEMrush vous le dira: bon, ils ont un lien sur ce site de marché de domaine, mais ce ne sont pas des liens de suivi. Donc, vous ne passerez pas l’autorité. Ils vont vous montrer une quantité limitée d'informations. Serpstat va vous donner le plus d’informations gratuitement, mais Moz et SEMrush vont vous donner des informations plus détaillées sur le niveau du lien, c’est pas suivi, c’est suivi. Encore une fois, quel est le score de page, quel est le score de confiance?

Tout le monde a ses métriques ici. Une fois que vous y allez, vous voulez regarder et faire une liste. Avez-vous besoin de suivre des liens? Avez-vous besoin de ne pas suivre les liens? Quel type de score de confiance souhaitez-vous obtenir? Si vous commencez un site, vous pouvez probablement rechercher des sites avec 20 ou 30 scores de confiance. Si vous êtes un site plus ancien et que vous avez déjà un score de confiance, un score de page de 50 ou une autorité de domaine de 50, vous souhaiterez accéder à des sites plus grands que celui-ci. Maintenant, comme je l’ai dit, nous ne recevons que des informations ici.

Un outil dont SEMrush dispose également s'appelle SEOquake. C’est la dernière chose que je souhaite partager et c’est un puissant outil de référencement pour votre navigateur. Je peux aller ici sur google.com et je peux mettre ce domaine ici. Ce que SEOquake fera, cela me permettra de voir un tas de données ici même dans les SERPs. Une fois que vous l'avez téléchargé, vous voulez toujours vous assurer de le connecter à votre compte SEMrush. Je l'ai connecté. Il commence à tirer le score de domaine, le score de confiance, la moyenne des visites, le nombre de pages par visite, l’âge, le taux de rebond du site, ainsi que de bons indicateurs de domaine. Cela va me donner ici, voici les domaines de liaison.

Je peux cliquer sur ce rapport et sur ce que SEOquake m'amène maintenant à ce rapport. Ici dans SEMrush. Je peux également extraire des éléments tels que le score de domaine et une fois encore, il sera intégré au score de domaine afin que je puisse obtenir toutes ces données directement dans les résultats de la recherche. Vous pouvez également exporter les données à partir d’ici ou aller un peu plus loin dans chacun de ces différents rapports disponibles. C’est un plugin plutôt cool et il vous permet d’avoir accès à certaines de ces données, simplement en cliquant dessus dans les résultats de la recherche.

Il existe également d’autres paramètres que vous pouvez ajouter pour pouvoir ajouter des domaines de groupe de liens retour. C’est évidemment important. Nous parlions de domaines racine. Liez les domaines racine en attente et récupérez ces données pour le moment. Je peux même faire cette chose appelée rapport SERP. Ce que je vais faire maintenant, c’est me montrer tous les liens qui apparaissaient sur cette page. Ce sont tous ces liens et cela m’a donné une liste d’autres liens. Cela va me donner le rang Alexa, ce qui ne m'intéresse pas vraiment, mais les archives Web de l'index Bing, quel âge a le site, et je vais commencer à extraire toutes les données de backlink ici aussi, que je pourrai ensuite approfondir et plus profond avec.

Très bien, il y a donc un certain nombre d’outils différents que nous pouvons utiliser pour espionner les backlinks. Et puis ce que nous voulons faire, comme je l’ai dit, est de construire une feuille dans une feuille Google ou Excel et de les organiser. Basez-vous dessus, quelle est notre priorité? Les liens suivis, le score de confiance, le nombre de liens que nous pouvons obtenir, le créneau dans lequel nous nous trouvons. Ce sont toutes les choses importantes que nous voulons faire dans l'analyse que nous voulons faire par la suite. Mais nous avons beaucoup d'outils disponibles même si nous voulons le plan gratuit. Serpstat va vous donner des tonnes de données mais peut-être pas autant de métriques différentes, mais ils vont vous donner toutes ces ressources gratuitement. Et puis SEOquake et SEMrush vont vous donner beaucoup de données, Moz aussi. Mais encore une fois, ils vont vous plafonner à un certain niveau.

J'espère donc que vous avez appris quelque chose et que vous savez qu'il existe de nombreux outils à votre disposition. En matière de création de liens, vous souhaitez le faire de manière ciblée. Mais vous voulez également vous assurer que vous le faites de manière humaine, que vous recherchez des liens pour vous aider à renforcer votre autorité, mais aussi à vous donner un trafic de renvoi ciblé. Chacun de ces outils, en fonction de celui que vous utilisez, a ses avantages et ses inconvénients. Je vous recommande fortement de les vérifier et de voir lequel répond à vos besoins, sauf si vous devez le faire déjà.

SEMrush est l'outil le plus utilisé dans notre agence. C’est une activité dans laquelle nous travaillons tous les jours. Nous disposons de beaucoup de données de très bonne qualité. Cela connecte très bien les choses pour le référencement, votre équipe de contenu et de nombreuses autres personnes travaillant avec vous. Merci beaucoup d'avoir visionné cette vidéo. Si vous avez des questions sur quoi que ce soit, veuillez commenter ci-dessous ou envoyez-nous un message. Nous aimerions continuer la conversation et à la prochaine fois, Happy Marketing.

Auteur: Ryan Shelley

Ryan est à peu près ton gars moyen, à l'exception de la partie moyenne. Il est le propriétaire et le fondateur de Shelley Media Arts LLC. Il se passionne pour aider les entreprises à établir un lien plus personnel en ligne avec leurs clients et prospects. Ryan est actif dans la promotion du référencement humain, du marketing personnalisé et de l'empathie… Voir le profil complet ›

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