Comment fonctionne le référencement? | Blog de marketing numérique JumpFly

C’est une question courante avec une réponse peu commune. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) combine des éléments de marketing, de rédaction, de relations presse et de développement Web en une seule discipline numérique qui génère entre 15 et 50% du trafic en ligne quotidien de la plupart des entreprises.

Contrairement à la recherche payante, que vous gérez dans l'interface de la plate-forme publicitaire, le référencement vous oblige à apporter des modifications sur votre site Web. Ces modifications prennent du temps et des ressources, et les résultats peuvent ne pas être pleinement réalisés avant des mois après leur réalisation. Pourtant, la promesse d'une amélioration à long terme des revenus ou des prospects qu'elle peut générer rend la gestion du référencement une nécessité.

Avec le SEO, savoir quoi changer, quand et combien est à la fois un art et une science. Ce n'est pas, comme certains le pensent, de la magie noire, un projet unique ou une solution rapide.

Une fois que vous aurez compris les trois piliers du référencement – technique, contenu et autorité – vous commencerez à voir la logique qui le sous-tend.

Référencement technique: soyez indexé

Lorsque les robots de recherche explorent votre site, ils chargent autant de contenu que possible dans leur navigateur interne pour extraire le texte et les liens. Les informations sont ensuite envoyées à un centre de données pour être indexées et traitées de manière plus approfondie. Ensuite, les robots suivent les liens vers les éléments de contenu suivants et répètent le processus.

Ce processus d'exploration et d'indexation est le fondement sur lequel repose tout succès SEO. Si les robots de recherche comme Googlebot ne peuvent pas explorer et indexer votre site, il n'y a aucun moyen de classer organiquement, ce qui signifie que vous ne générerez ni prospects ni revenus organiques.

Le référencement technique utilise la connaissance de la manière et de l'exploration des robots de recherche pour empêcher ou autoriser l'exploration et l'indexation de manière stratégique, selon que le contenu doit être classé dans la recherche organique ou non. Dans d'autres aspects du référencement technique, vous travaillez avec des développeurs pour modifier des éléments tels que le balisage, la conception de modèles, la vitesse des pages et les données structurées.

Contenu et référencement: soyez pertinent

Après l'indexation, le focus SEO passe au contenu. La pertinence du contenu et l'expérience des clients sur le site jouent tous deux un rôle de plus en plus important dans le classement des pages.

En apparence, il s'agit de faire correspondre les requêtes des chercheurs au contenu avec l'intention pertinente la plus proche. Mais cette correspondance ne se fait pas simplement en trouvant le même mot-clé qui a été entré dans le champ de recherche sur une page Web un certain nombre de fois.

En ce qui concerne la pertinence de la page, il n'y a pas de nombre spécifique de répétitions d'un mot clé dans votre contenu qui fera l'affaire. En fait, il est possible (bien que moins fréquent) de bien se classer et même de ne pas utiliser le mot clé sur la page, tant que tout le contenu est le plus pertinent du point de vue contextuel. Au lieu de cela, les moteurs de recherche modernes vont bien au-delà de la simple correspondance – et de la compréhension des pluriels, des fautes d'orthographe et des synonymes – pour déchiffrer le contexte et l'intention de chaque élément de contenu qu'ils indexent.

Autorité et référencement: soyez précieux

Le troisième aspect du référencement est l'autorité transmise sur une page en fonction de la qualité des backlinks qui pointent vers d'autres sites du Web. Les moteurs de recherche interprètent l'acte de créer un lien vers un autre site comme un vote de confiance. La page liée à doit avoir une valeur, sinon le site ne l'aurait pas recommandée aux visiteurs en créant un lien vers celle-ci.

Plus il y a de sites de haute qualité qui pointent vers vos pages, en particulier des sites qui sont également d'actualité, plus votre site a de chances d'être bien classé. La quantité de liens est moins importante que la qualité. Naturellement, une grande quantité de liens de haute qualité est le meilleur scénario de tous.

Vous ne devez en aucun cas acheter ou vendre des liens. Oui, il y a des gens qui font les deux, et peut-être même qu'ils s'en tirent un moment. Mais les conséquences sont graves, notamment l'interdiction de votre site de résultats de recherche. Cela ne vaut tout simplement pas le risque. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité qui est pertinent pour les choses qui intéressent (et recherchent), et qui attirera naturellement les liens.

Les trois piliers du référencement – technique, contenu et autorité – forment un cadre logique pour gérer la recherche organique. Au cours des prochaines semaines, je vais approfondir chacun des trois piliers. Comprendre chacun et le rôle qu'il joue aidera à démystifier le référencement, en le révélant comme un élément stratégique de votre présence en ligne et de votre mix marketing numérique.

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