Comment fonctionne le référencement? | Blog de marketing numérique JumpFly

C’est une question courante avec une réponse inhabituelle. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) associe des éléments de marketing, d’écriture, de relations de presse et de développement Web en une seule discipline numérique qui génère entre 15 et 50% du trafic en ligne quotidien de la plupart des entreprises.

Contrairement à la recherche payée, que vous gérez dans l’interface de la plate-forme publicitaire, le référencement vous oblige à apporter des modifications à votre site Web. Ces changements prennent du temps et des ressources, et les résultats risquent de ne pas être pleinement réalisés avant des mois après leur publication. Néanmoins, la promesse d’une amélioration à long terme du chiffre d’affaires ou des pistes qu’elle peut générer fait de la gestion du référencement une nécessité.

Avec le référencement, savoir quoi changer, quand et combien est à la fois un art et une science. Comme certains le pensent, ce n’est pas de la magie noire, un projet isolé ou une solution miracle.

Une fois que vous aurez compris les trois piliers du référencement (technique, contenu et autorité), vous commencerez à comprendre la logique qui se cache derrière.

Référencement technique: être indexé

Lorsque les robots de recherche explorent votre site, ils chargent le plus de contenu possible dans leurs navigateurs internes afin d’extraire le texte et les liens. Les informations sont ensuite envoyées à un centre de données pour être indexées et traitées plus en profondeur. Ensuite, les robots suivent les liens vers les prochains éléments de contenu et répètent le processus.

Ce processus d'exploration et d'indexation est la base sur laquelle repose tout le succès du référencement. Si les robots de recherche tels que Googlebot ne peuvent pas explorer et indexer votre site, il n’ya aucun moyen de les classer de manière organique, ce qui signifie que vous ne générerez ni prospects, ni revenus de recherche naturels.

Technical SEO utilise les connaissances de l'exploration des robots de recherche pour empêcher ou autoriser l'exploration et l'indexation de manière stratégique, selon que le contenu doit figurer ou non dans la recherche naturelle. Dans d'autres aspects du référencement technique, vous travaillez avec les développeurs pour modifier des éléments tels que le balisage, la conception de modèles, la vitesse de page et les données structurées.

Contenu et référencement: soyez pertinent

Après l’indexation, l’intérêt du référencement se déplace vers le contenu. La pertinence du contenu et l'expérience des clients sur le site jouent un rôle de plus en plus important dans le classement des pages.

En apparence, il s’agit de faire correspondre les requêtes des chercheurs au contenu avec l’intention pertinente la plus proche. Mais cette correspondance n’est pas faite en recherchant simplement le même mot-clé que celui entré dans le champ de recherche sur une page Web un nombre de fois spécifique.

En ce qui concerne la pertinence sur la page, il n'y a pas de nombre spécifique de répétitions d'un mot clé dans votre contenu qui fera l'affaire. En fait, il est possible (bien que moins fréquent) de bien classer et de ne même pas utiliser le mot clé de la page, à condition que tout le contenu soit le plus pertinent du point de vue contextuel. Au lieu de cela, les moteurs de recherche modernes vont bien au-delà de la simple correspondance – et de la compréhension des pluriels, des fautes d'orthographe et des synonymes – pour déchiffrer le contexte et l'intention de chaque élément de contenu qu'ils indexent.

Autorité et référencement: soyez précieux

Le troisième aspect du référencement est l’autorité véhiculée sur une page en fonction de la qualité des backlinks qui pointent vers d’autres sites sur le Web. Les moteurs de recherche interprètent l'acte de lien vers un autre site comme un vote de confiance. La page associée à doit avoir une valeur, sinon le site ne l’aurait pas recommandée aux visiteurs en la reliant.

Plus les sites de haute qualité qui renvoient vers vos pages, en particulier les sites d'actualité, plus votre site est susceptible de bien se classer. La quantité de liens est moins importante que la qualité. Naturellement, une grande quantité de liens de haute qualité constitue le meilleur scénario.

Vous ne devez en aucun cas acheter ou vendre des liens. Oui, il y a des gens qui font les deux, et peut-être même s'en sortent-ils pendant un moment. Mais les conséquences sont graves, notamment l’interdiction de votre site à partir des résultats de recherche. Cela ne vaut tout simplement pas le risque. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création d'un contenu de haute qualité, pertinent pour les choses qui intéressent (et recherchent) les gens, et qui attirera naturellement les liens.

Les trois piliers du référencement – technique, contenu et autorité – constituent un cadre logique pour la gestion de la recherche organique. Au cours des prochaines semaines, je plongerai plus profondément dans chacun des trois piliers. Comprendre chacun d'eux et le rôle qu'ils jouent aidera à démystifier le référencement, le révélant comme un élément stratégique de votre présence en ligne et de votre mix marketing numérique.

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