Avec Amazon, annonces payées et les médias sociaux en jeu, est-il vraiment sage d'investir dans l'optimisation des moteurs de recherche et le trafic organique en 2019?
Tu paries. Les dernières données sur le marketing e-commerce montre que la grande majorité des achats commencent par une simple recherche sur Google. Donc, si vous êtes seulement bancaire sur la recherche payée et sociale, vous êtes absent sur la majorité des visiteurs. Mais pas seulement tout contenu se classera. Près de 70% de ce trafic se canalisé dans les résultats au-dessus du pli.
Qu'est-ce que le référencement?
SEO, ou l'optimisation des moteurs de recherche, est la pratique d'utiliser les meilleures pratiques pour aider un rang de page Web sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing pour générer plus de trafic organique à un site Web.
Cela signifie que si vous voulez tout espoir de générer du trafic organique, vous avez besoin de haut rang. C'est là SEO e-commerce entre en jeu.
SEO E-commerce aide spécifiquement les magasins en ligne augmenter le trafic organique aux pages produits et annonces. Voici les meilleures stratégies pour assurer votre tirer le meilleur parti du contenu de votre boutique en ligne.
Développer une stratégie de contenu de niche
Le marketing de contenu, moteur du référencement, peut sembler difficile dans le commerce électronique. Après tout, que pouvez-vous écrire quand vous vendez des chaussures? Ou des vêtements d'hommes? Si vous n’avez pas fait beaucoup de recherches, les sujets peuvent sembler limités, ennuyeux, voire inutiles. Mais ce n’est probablement pas vrai.
Chaque niche unique là-bas a des gens qui recherchent des informations – et par la suite – une opportunité pour votre magasin de rang dans les SERPs et accroître la notoriété de la marque.
Lors de l'élaboration d'une stratégie de contenu de niche, vous aurez envie d'esquisser quelques facteurs clés:
Quel type de contenu vous allez développer?
Les sujets que vous souhaitez couvrir
Comment mélanger l'intention à des fins multiples: notoriété de la marque, génération de leads et ventes
Avant de nous plonger dans la façon d'établir ces facteurs, regardons un exemple de marque: Fitbit.
Fitbit vend tout et quoi que ce soit par rapport à la technologie pour une vie active. Pour atteindre leur marché, ils se concentrent sur la création de contenu que leur marché cible est activement recherchée. Cela inclut des sujets comme la douleur chronique et comment l’atténuer, ou des idées de repas sains pour les personnes actives.
Ce sont d’excellents exemples de contenu de notoriété de la marque Funnel. Le contenu ici n’est pas fortement lié à leurs produits actuels; Au contraire, cela sert à faire de Fitbit une marque de premier plan dans le monde de la santé. C'est fantastique pour les nouveaux visiteurs qui ne vont pas à rester pour entendre seulement sur la façon dont les produits Fitbit sont étonnants. Fitbit il faut encore en produisant des pièces pour plus que la notoriété de la marque.
L'image ci-dessus est un exemple de contenu orienté vers le bas du trafic entonnoir (et les clients existants) qui sont sur le point d'acheter d'eux.
Fitbit dispose d'un cadre stellaire en action ici, en travaillant d'abord attirer de nouvelles visites organiques avec remise en forme généralisée et le contenu de la santé, puis fermez la vente avec un contenu ciblé sont directement liés aux produits qu'ils vendent.
Pour démarrer votre propre stratégie de contenu e-commerce, vous aurez besoin de décrire les facteurs cadres de contenu suivants:
Buts: à quoi sert votre contenu? Notoriété de la marque? Lead gen? Tout ce qui précède?
Identification du public: Qui est votre public (démographie) et ce qui se soucient-ils au sujet?
Segmentation: Si vous avez plusieurs cibles d'audience, vous aurez besoin de partager et d'identifier par les caractéristiques démographiques et ce qu'ils se soucient. Par exemple, si vous vendez à la fois les coureurs et haltérophiles, vos besoins de contenu seront différents, et vous ne pouvez pas prendre un one-size-fits-all approche. Au lieu de cela, vous devrez développer plusieurs plans de contenu pour chaque segment.
le développement de la scène Funnel: Créer du contenu qui correspond à l'intention de toutes les étapes du parcours d'achat, comme Fitbit.
La stratégie de contenu pour une croissance réelle ne se limite pas à mettre des idées de publication sur un calendrier. Contenu pour l'amour du contenu est sans valeur.
Pourquoi? La concurrence est brutale. Cas d'espèce, ce SERP les grandes lignes d'un mot-clé avec seulement 250 recherches par mois:
Avec l'aimable autorisation de searchenginejournal.com
Vous aurez besoin de beaucoup plus que les sujets à augmenter leur trafic.
Commencez en décrivant vos objectifs pour le contenu. Cela fournira un chemin clair quant à ce contenu, vous devez créer votre public (s) et comment segmenter basé sur l'intention et le parcours d'achat.
Une fois que vous avez les bases posées pour votre stratégie de contenu, il est temps de trouver des mots clés que vous pouvez affiner à remplir le contenu de ces segments!
Effectuer des recherches sur les mots clés du commerce électronique
Croyez-le ou non, des mots-clés ne sont pas morts. Les gens sont toujours à la recherche de nouvelles informations et de nouveaux produits. Celles-ci vous donnent des chances évidentes de capitaliser sur les points douloureux et les points d’intérêt sur vos marchés cibles.
Pour la recherche de mots clés e-commerce, la plupart des gens font une grosse erreur: aller pour les gros poissons trop vite. Il est tentant de créer du contenu pour un terme comme « chaussures de basket-ball, » mais en réalité, qui est beaucoup trop concurrentiel.
Lorsque vous analysez les SERPs pour cela, vous pouvez en déduire que la plupart des gens sont en cliquant soit sur les annonces Google shopping ou magasins qui vendent une grande variété d'options.
Ce ne sont pas vos mots-clés faire de l'argent malgré le nombre de recherches par mois qu'ils obtiennent. Il est extrêmement difficile de créer du contenu autour des mots-clés que les gens veulent lire. Au lieu de cela, commencer à segmenter votre recherche de mots clés par étape de l'entonnoir.
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N'oubliez pas que pour générer davantage de trafic organique, vous aurez besoin de plus que de simples mots-clés basés sur des produits. Vous voulez cibler ce que les gens recherchent dans votre niche aussi bien.
Haut de la recherche de mots clés entonnoir:
Pour le haut des mots-clés de l'entonnoir, votre attention va probablement être sujets à longue queue et des phrases qui intéressent votre créneau. Avec les chaussures coller de basket-ball thème, les sujets se concentrerait autour des activités, des conseils ou contenu pour les amateurs de basket-ball. Cela pourrait être quelque chose de rang nouvelles recrues ou de fournir une liste des meilleurs terrains de basket-ball du public dans une ville spécifique.
Le but ici est d’être le premier résultat d’une recherche donnée pour tout ce qui a trait au basketball.
Par exemple, ces termes ci-dessus ont des volumes modérés et une faible difficulté. Ou peut-être voulez-vous concentrer vos efforts sur les trucs et astuces:
Ceci est un bon début pour un sommet du poteau d'entonnoir qui se concentre sur la fourniture de valeur pour les chercheurs et la sensibilisation de la marque passive. Maintenant, générons quelques idées pour le milieu de l’entonnoir.
Au milieu de la recherche de mots clés entonnoir:
Milieu des mots-clés de l'entonnoir sont souvent plus dirigé que les caractéristiques et avantages des produits, plutôt que des thèmes généralisée dans un espace global.
Par exemple, un poste comparer les caractéristiques des différentes chaussures de basket-ball est un grand milieu du poste d'entonnoir.
Ou encore, un article sur les caractéristiques clés que vous devriez rechercher dans une chaussure de basket bien construite:
Ces utilisateurs cibles dans la phase de recherche qui sont proches de l'achat, mais ont besoin de plus d'informations avant de faire un achat.
Vous ne devriez pas vendre directement vos produits, mais plutôt comparer et contraster ce que vous proposez et ce que les utilisateurs doivent chercher à obtenir pour leur argent. C'est à dire. la vente sans vendre.
Pour commencer, utilisez la fonction de suggestion automatique de Google.
Les termes de recherche sont deux idées de contenu fantastiques qui sont souvent recherchées. Créer un quiz sur les chaussures de basket-ball pour aider les utilisateurs à déterminer quel ajustement est le mieux pour eux, ou plonger dans un post sur différents types de poignées et quand ils sont utilisés au mieux. Pour plus d'idées, faites défiler vers le bas de la page et voir ce que les utilisateurs recherchent également.
E-commerce recherche de mots clés ne doit pas être une douleur. Commencez simplement par Google et entrez des rubriques générales en fonction des étapes de l'entonnoir. À partir de là, sélectionnez des recherches dans le sens de la longueur et écrivez un contenu étonnant autour d'eux!
Bas de la recherche de mot clé en entonnoir
En bas des mots-clés entonnoir indiquent qu'une personne est juste sur le point d'acheter un produit. Il est souvent des recherches de marque, comme « chaussures de basket-ball Nike » ou « chaussures de basket-ball rouge » qui signifient une forte intention d'acheter. Où pouvez-vous trouver ces idées de fond d'entonnoir? Amazon est un endroit incroyable pour commencer.
En utilisant la fonction de suggestion automatique d'Amazon fonctionnalité vous suggérer des recherches communes issues d'un mot-clef. Ces mots clés situés en bas de l'entonnoir sont les mots clés parfaits pour commencer à optimiser le référencement sur les pages.
Comment maîtriser le commerce électronique sur la page SEO
Sur la page SEO est l'optimisation de vos pages web (y compris les messages de blog et des pages produit / catégorie) pour un mot clé donné dans les tentatives de rang plus élevé. Il y a quelques facteurs clés que vous pouvez optimiser vos pages de blog et des pages de produits pour améliorer le classement, l'expérience utilisateur, et plus encore.
Voici quelques étapes clés pour vous aider à maîtriser le commerce électronique sur la page SEO:
1. Optimiser vos titres, les descriptions et les URL
Quand il s'agit sur la page SEO, il est préférable de commencer par le haut. Tout d'abord, vous souhaitez optimiser vos titres, les descriptions de méta, et les URL.
Bien que ces facteurs ne sont pas directement classement, ils vous aideront à se démarquer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs), ce qui rend plus probable pour vous de générer des clics. De plus, CTR est un facteur de classement indirect!
Voici quelques conseils clés pour optimiser les trois:
Concentrez votre balise de titre sur le mot-clé que vous souhaitez optimiser pour, en le plaçant d'abord dans le titre si possible.
Dans votre URL, restez simple. Une étude de Backlinko a révélé que les URL plus courtes avec un focus de mot clé généraient un meilleur classement.
Pour meta descriptions, inclure votre mot-clé au moins une fois et de fournir une raison convaincante pour les chercheurs de choisir votre contenu sur la concurrence.
2. Perfectionnez vos tags H1 et H2
les balises H1 et H2 signifient votre titre et sous-en-têtes dans un morceau donné de contenu.
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Non seulement ces emballent un léger avantage de SEO en incluant des mots-clés, mais ils aident aussi à organiser votre contenu et le rendre convivial. Cela fonctionne pour augmenter la quantité de temps de séjour sur votre site, ce qui réduit le taux de rebond et de fournir de bons signaux à Google que votre contenu est de résoudre un problème de l'utilisateur.
Manquant ces balises de titre peut conduire à des contenus non structurés que les robots et les gens ont du mal à lire.
Utilisez uniquement une balise H1 par publication et concentrez-vous sur les mots clés. Cependant, utiliser plusieurs balises H2 par poste (ou un sur les pages produits) pour fournir l'ordre et la structure de votre contenu. Insérez votre mot-clé cible si possible.
3. Parsemer des liens internes et externes
Les liens externes sont des liens sur votre page que les utilisateurs vers un autre site, alors que les liens internes pointent vers d'autres pages de votre propre site. Alors, pourquoi diable voudriez-vous établir un lien avec les autres? Eh bien, Google utilise des liens externes afin de déterminer la pertinence et de l'autorité de votre propre page.
Si vous citez grandes sources qui ont une autorité de haut de page, Google peut déterminer la pertinence. Si vous ne le faites pas, vous ratez ce formidable avantage sur la page. De plus, les liens internes sont parfaits pour diriger les utilisateurs vers d'autres contenus utiles sur votre propre site!
Voici quelques directives à suivre pour maximiser l'impact de la liaison:
Pour les liens externes, respectez les points 3 à 5 relatifs aux sujets que vous couvrez.
Pour les liens internes, incluez les points 3-5 qui pointent vers des informations pertinentes sur votre site. Limiter le montant qui dirige les utilisateurs vers des produits, mais plutôt, se concentrer sur les orienter vers un contenu plus bon!
Créer des liens pour votre boutique e-commerce
Construire des backlinks pour votre boutique e-commerce est un moyen fantastique pour augmenter l'autorité du site et générer du trafic provenant d'autres sites pertinents dans votre créneau. Mais cela n'est pas une partie de plaisir. Il faut du temps, des efforts et de la persévérance.
Selon les statistiques de blogs, les entreprises avec des blogs actifs reçoivent 97 pour cent de plus des liens vers leur site web que ceux sans blogs actifs.
Voici trois manières de créer des liens pour votre boutique en ligne dès aujourd'hui:
1. Utiliser des images et des visuels personnalisés
Une façon passive pour générer plus de liens vers votre boutique en ligne est de développer en profondeur le contenu et des visuels personnalisés. Visuals sont un élément clé de toute bonne pièce de contenu. Les blogueurs et les créateurs de contenu en tout et toutes les images d'utilisation de niche pour solidifier leurs points et rendre le contenu plus facile à digérer.
Si vous fournissez des images personnalisées, vos chances d'obtenir un backlink sont beaucoup plus élevés.
La plupart des auteurs citent la source d'images qu'ils utilisent dans leur contenu, vous donnant un lien précieux et mention de la marque avec zéro sensibilisation nécessaire. Un bon exemple de ceci est bonobos, qui écrit le contenu au sujet des choix de style pour des vacances, sorties, et plus encore.
En utilisant la photographie personnalisée et des coups, leurs images sont constamment cités par d'autres blogs, en leur donnant la marque libre et mentionne backlinks.
2. sensibilisation conduite des examens avec des influenceurs
commentaires en ligne sont une énorme source à la fois la preuve sociale positive pour votre marque et les ventes de référence directe. Il est probable que lorsque quelqu'un commencera son voyage dans votre créneau, il cherchera quelque chose comme «meilleur [insert product name]. » Cela tourne souvent des pages d'examen où les blogueurs et influenceurs comparerons et plusieurs produits différents dans cet espace.
Monter sur ces articles de revue peuvent vous aider à un backlink et mentionner sur les sites à haut profil de classement sur la première page de Google gratuitement.
Pour lancer une campagne de marketing des influenceurs, lancez une recherche Google dans votre créneau et dresser une liste des postes de haut rang examen. Rendez-vous à chaque page et recherchez des informations de contact si vous ne voyez pas votre produit examiné dans cet article. Si vous ne trouvez pas de coordonnées directes, recherchez l'auteur et connectez-vous avec lui sur les médias sociaux.
Pensez à leur offrir un échantillon gratuit (si possible) de votre produit pour voir s’ils l’aiment. L'astuce ici est de ne pas être arrogant et demander directement un examen tout de suite. Ces blogueurs ont probablement des dizaines de demandes de critiques. Au lieu de cela, approchez-vous en donnant de la valeur sous forme d'échantillons de produits gratuits. Si vous avez vraiment un bon produit, des critiques et des liens suivront.
3. Ecrire les messages invités pour les zones que vous ont une expertise dans
Si vous avez grandi votre boutique en ligne rapidement, ou trouvé une nouvelle méthode révolutionnaire pour la croissance, guest blogging pourrait être votre meilleur pari pour la marque d'atterrissage mentionne et des liens. Oui, guest blogging est encore populaire dans le commerce électronique, l'espace B2C. Il existe d'innombrables sites proposant des entretiens avec des magasins de commerce électronique prospères.
Au-delà des études de cas, vous pouvez effectuer la sensibilisation au commerce électronique populaire et les blogs de la boutique en ligne pour partager votre voyage, histoire et savoir-faire.
Faire la vitesse du site et la disponibilité d'une priorité
Faire tout ce qui précède vous aidera à générer des tonnes de trafic vers votre boutique en ligne via un meilleur contenu, la sensibilisation et le référencement. Mais sans un site qui fonctionne correctement, il est tout pour rien. Selon Google, le site moyen dans n’importe quel secteur est beaucoup trop lent.
Image reproduite avec l'aimable autorisation de Think With Google
Ajoutez à cela le fait que des tonnes de votre trafic en utilisant probablement un VPN, qui souvent les effets de la vitesse d'Internet, pour protéger leurs précieuses données de carte de crédit des pirates, leur temps de chargement devient encore pire.
Alors que seulement quelques secondes ne semble pas une grosse affaire, il est sûrement. Chaque seconde ajouté à vos résultats de vitesse de page dans les taux de rebond plus élevés, ce qui signifie votre trafic quitte avant même vous donner une chance.
Image reproduite avec l'aimable autorisation de Think With Google
Les deux vitesses de la page et le taux de rebond sont temps de séjour des facteurs qui ont une incidence sur votre capacité à classer sur les moteurs de recherche, aussi. Si Google constate que les utilisateurs cliquent sur votre message sur les moteurs de recherche, mais rebondir immédiatement, votre contenu ne sera pas premier rang.
Pour remédier à ce problème, utilisez un outil comme outil PageSpeed Insights pour tester votre vitesse de Google. Si c’est supérieur à trois secondes, améliorez-le en suivant leurs recommandations.
Au-delà de la vitesse de la page, le temps de disponibilité est un facteur important pour les taux de rebond. Uptime est défini comme: le temps total que votre site est en cours d'exécution et sans problèmes.
Assez simple droit? Uptime et le temps de chargement sont très dépendants de ce fournisseur d'hébergement Web que vous utilisez.
Si votre temps de fonctionnement ressemble à ceci:
… vous perdez probablement de l'argent. Amazon perd plus de 66 000 dollars par minute, leur site est en panne. Au cours d'une année, des pannes d'heures ou minutes peuvent ajouter jusqu'à des pertes importantes de profits et revenus.
Jetez un coup d'oeil dur à votre fournisseur d'hébergement actuel. Si la performance est décevante, il est temps de changer. Votre trafic organique ne reviendra pas si vous ne le faites pas.
plats à emporter
l'optimisation des moteurs de recherche est non seulement pour les produits logiciels et B2B. Les magasins B2C et e-commerce en particulier peuvent grandement bénéficier du référencement. Avoir un meilleur référencement conduit à plus de trafic organique. Et plus de trafic organique signifie moins d'argent sur les annonces et plus d'argent dans votre poche. Suivez les étapes décrites ici pour dominer le référencement en 2019 pour votre boutique en ligne!
Prêt à en apprendre davantage sur la manière de sensibiliser davantage votre boutique en ligne? Découvrez la valeur chatbots de détail apporter les boutiques en ligne.