Comment générer du trafic vers le site Web de votre petite entreprise

Gérer une petite entreprise dans le monde d'aujourd'hui signifie avoir un site Web. Si vous souhaitez diriger des clients vers votre entreprise, vous aurez besoin d'une présence en ligne.

Le temps des clients errant dans les rues à la recherche de nouvelles entreprises est révolu. Lorsque quelqu'un a besoin de quelque chose, qu'il s'agisse d'un produit ou d'un service, il le recherche sur Google. Si vous êtes un fournisseur local de ce bien ou de ce service, vous souhaitez figurer sur la première page de ces résultats Google, ce que la communauté business.com pose constamment.

C'est exactement ce que fait tout un secteur: fournir aux entreprises un classement élevé sur Google. Il existe de nombreux "experts" qui facturent une somme considérable pour (ce qui s'avère être) une théorie sans fondement.

«Le référencement est l’huile de serpent du XXIe siècle, avec des mots-clés et des expressions contextuelles rigolos, comme si ces minuscules agences facturant leurs clients des milliers de dollars par mois étaient en quelque sorte plus intelligentes que les centaines de diplômés du MIT programmant les algorithmes de Google», a déclaré Tony Panaccio. vétéran des médias de 35 ans et conseiller principal chez Wilson Advertising and Media. "Ils ne le sont pas et ils ne le seront jamais."

Que doit faire un propriétaire d’entreprise lorsqu'il doit bien se positionner sur Google mais n’a aucune expérience dans le domaine? Panaccio suggère de suivre les instructions de Google pour savoir comment bien se classer organiquement. Cela peut être aussi simple que cela.

"Vous devez créer un site Web pour le bénéfice de vos utilisateurs, et toute optimisation doit viser à améliorer l'expérience de l'utilisateur", lit-on dans le guide de Google relatif à son algorithme et à son référencement. "L'optimisation des moteurs de recherche consiste à aider les moteurs de recherche à comprendre et à présenter du contenu."

Si vous envisagez de faire appel à un expert en référencement, Google vous suggère de faire beaucoup de recherche sur les candidats potentiels et sur la nature du référencement. Un référencement irresponsable peut tuer le site Web de votre petite entreprise.

Si vous souhaitez en savoir plus sur certaines étapes de base du référencement pour aider votre site, nous en avons répertorié cinq ci-dessous. Dans le cas contraire, il est important d'utiliser les ressources de Google et, si vous souhaitez suivre cette voie, travaillez avec un professionnel expérimenté que vous avez analysé à travers votre propre compréhension de base du référencement.

1. Affichez votre entreprise sur Google My Business.

La meilleure première étape vers de saines habitudes de référencement consiste à répertorier votre entreprise sur Google My Business. En faisant cela, vous apparaîtrez sur Google Maps et sur la page des résultats de recherche de Google si votre entreprise est recherchée.

Google crée un profil de votre petite entreprise dans lequel les clients peuvent facilement trouver vos informations de contact et laisser des avis sur votre entreprise. En plus d'avoir un profil sur Google, vous inscrire auprès de Google My Business peut aider votre classement.

"Avoir un compte Google My Business offre également aux petites entreprises la possibilité de figurer dans le pack local de trois, les trois premiers résultats de recherche de la page de résultats, qui iront toujours aux entreprises locales le cas échéant", a déclaré Morgan Hennessey, analyste de la recherche chez Electric. Enjin.

La logique de base est que si Google ne connaît pas votre entreprise (et que son site Web existe), comment pourrait-il la répertorier? Google My Business est un excellent moyen de devenir actif en ligne et de commencer à renforcer la présence de votre entreprise.

2. Concentrez-vous sur le référencement local.

Un avantage des petites entreprises par rapport aux entreprises est leur présence dans la communauté. Cet avantage s'étend également au monde en ligne. Google donne la priorité aux entreprises locales, le cas échéant. Si vous pouvez classer certains termes de recherche dans votre région, cela pourrait signifier que davantage de clients franchiront la porte.

"De nombreuses petites entreprises ont moins d'argent à dépenser dans le marketing. C'est pourquoi j'ai tendance à recommander au début des critiques et du référencement local afin de générer l'impact le plus important et d'obtenir le meilleur rapport qualité-prix pour les clients", a déclaré Christina Brodzky, fondatrice de MediaSesh. .

En vous concentrant sur le référencement local, vous pouvez créer une base de clients et une communauté à la fois en ligne et via votre vitrine ou votre site. Google My Business et d'autres fournisseurs de sites Web locaux, tels que Pages Jaunes, sont d'excellents endroits pour commencer.

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3. Configurez un blog.

Cela ne fonctionnera peut-être pas pour toutes les entreprises, mais si vous dirigez une petite entreprise où les procédures et autres articles axés sur le mode de vie peuvent décrire vos produits et vos processus quotidiens, un blog peut être un bon moyen de stimuler le référencement. En recueillant davantage de vues sur vos pages et en créant des backlinks, vous pouvez signaler à Google que votre site Web est digne de confiance et qu'il fournit aux utilisateurs des informations précieuses.

C'est la clé ici – vos messages devraient fournir des informations précieuses aux lecteurs. Évitez de lancer un blog en tant que gadget et ne le forcez pas si votre secteur ne traduit pas correctement via un article écrit. Une fois que vous avez créé un blog, mettez-le à jour régulièrement afin que les clients potentiels sachent que vous êtes un propriétaire d'entreprise actif et engagé.

"Publiez régulièrement du contenu original", a déclaré Bryan Pattman, analyste en référencement chez 9sail. "[Business owners] devraient écrire des articles de fond sur des sujets de leur créneau et les partager via les médias sociaux, une fois publiés. "

Bien que la création d’un blog soit un bon moyen d’établir des backlinks, il est également possible de collecter des backlinks sans blog.

Backlinks montrent que d'autres sources sur Internet citent votre site Web, qui communique la confiance à Google. Les liens en arrière sur votre site peuvent souvent être traités comme une chasse, lorsque les propriétaires d’entreprise ou les spécialistes du référencement demandent aux médias ou à d’autres entreprises de créer un lien vers une page donnée.

Pour rester cohérent avec le guide d'utilisation original de Google, la création de bons backlinks devrait être un processus organique. Essayer de traquer des sites Web et de faire des affaires louches pour des backlinks n’est pas une bonne idée. Au lieu de cela, vous avez juste un excellent contenu que les gens veulent naturellement présenter.

"Les gains les plus importants en termes de référencement que j'ai observés résultent souvent de gains de backlinks vers un site Web", a déclaré Alex Ratynski, fondateur de Make Bank Blogging. "Lorsque vous cherchez à obtenir plus de backlinks, concentrez-vous d'abord sur l'amélioration de votre contenu. Vous avez véritablement le contenu le meilleur et le plus complet qui soit, et vos liens seront dignes."

5. Méfiez-vous de l'expert SEO.

Il peut être dans votre intérêt de travailler avec un expert en référencement. Si vous décidez de le faire, assurez-vous de rechercher les pratiques de référencement typiques et les candidats appropriés. Certaines personnes, comme Panaccio, conseillent d'éviter complètement les experts en référencement. Vous feriez peut-être mieux de gérer vous-même le référencement, mais il est important de savoir que si vous souhaitez travailler avec un expert, vous devez en trouver un qui possède la bonne mentalité en ce qui concerne la création d'une valeur de référencement organique.

"Arrêtez de vendre, commencez à raconter", a déclaré Panaccio. "Personne n'aime être vendu, mais la plupart des publics B2B et B2C aiment apprendre quelque chose qu'ils ne savaient pas. Établissez un leadership éclairé dans votre secteur en écrivant et en enregistrant des vidéos sur l'intelligence qui motive votre entreprise."

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