COMMENT GOOGLE MESURE L’AUTORITÉ ET LES SITES WEB DE RANG?

Mardi 7 avril 2020, 11h14

Par: News On 6

Photo par Andrew Neel

Initialement publié le: https://www.steepeddigital.com/how-does-google-measure-authority-and-rank-websites/

Google utilise plus de 200 signaux pour déterminer quelle page il servira de résultats de recherche en réponse à une requête d’un utilisateur. Il est également vrai que personne en dehors de Google ne sait avec certitude exactement quelle influence chaque statistique a sur le classement des pages.

Le groupe de 200 signaux de Google n’est pas non plus défini dans le temps. Il est, en fait, dynamique, et il change visiblement à chaque mise à jour que Google apporte à son algorithme de moteur de recherche.

Il est bien établi par les experts SEO qui suivent chaque mouvement que Google fait qu’il n’y a pas de métrique d’autorité spécifique qui puisse déplacer l’aiguille sur le grade de page. Il s’agit plutôt d’un panier de signaux qui détermine l’autorité de chaque page d’un site Web.

Fonctionnement du système de classement Google

Lors de la préparation de la requête d’un utilisateur – recherche classique, Google déclare que, lorsqu’il pense à aider l’utilisateur, il sait qu’il y a dix liens bleus à afficher sur sa première page (et d’autres). Par conséquent, la question à Google est:

Que montre-t-il et dans quel ordre le montrer?

Google construit ce qu’il appelle la «durée de vie d’une requête».

Que fait Google avant d’avoir une requête? Que fait-il après?

Avant la requête

Google construit des index de milliards de pages sur le Web.

– Explorer les pages et les analyser

– Extraire les liens

– Rendre le contenu

– Annote la sémantique

– Extraction d’adresse

– Rendu de contenu

Quel est cet indice

– Un index Web est comme l’index d’un livre

– Pour chaque mot une liste de pages sur lesquelles il est visible

– Cette liste de pages est divisée en groupes de millions de pages – Google appelle ces «fragments d’index».

– Plus par métadonnées de document

Traitement des requêtes

– compréhension des requêtes

– Récupération et notation

– ajustements post-récupération

Compréhension des requêtes

– La requête nomme-t-elle des entités nommées connues?

– Y a-t-il des synonymes utiles?

– le contexte compte – GM signifie-t-il General Motors of Genetics Modified?

Récupération et notation

– Envoyez la requête à tous les fragments

– Chaque fragment trouve les pages correspondantes, calcule un score pour la requête / page et renvoie le premier nombre de pages par score

– Combinez toutes les premières pages

– Trier par score

Ajustements après récupération

– Cluster d’hôte. Liens annexes

– Vérifiez s’il y a trop de duplication

– Rétrogradation du spam,

– Actions manuelles

– Générez des extraits riches et d’autres résultats

Ou en termes simples, Google recueille d’abord des informations sur les pages du Web via son moteur de recherche «araignées» et crée un système de classement pour chaque page qu’il a explorée. Il documente ensuite ces informations dans un index qui ressemble au système de classement d’une bibliothèque.

Lorsque la requête du chercheur arrive, les serveurs de Google lisent les «fragments d’index» et extrait une liste de pages Web qui s’affichent sur ses pages de résultats de recherche. La position de chaque page sur la SERP de Google (page de résultats des moteurs de recherche) reflète l’opinion de Google sur la pertinence et l’autorité de chaque page Web.

Par conséquent, le fait d’être au sommet de SERP indique que votre page a l’autorité et la «pertinence» les plus élevées et reflète probablement le mieux l’intention de recherche de l’utilisateur.

La source: https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/

Ce graphique du classement Web avancé (classement américain pour les recherches de février 2020) montre que la part du lion des clics va aux résultats de recherche les mieux classés.

La première position obtient environ 33% des clics sur la recherche sur ordinateur, tandis que la recherche sur mobile obtient environ 25% des clics.

La deuxième position est fermement de 15% pour les recherches sur ordinateur et sur mobile.

La troisième position est également de 10% pour les recherches sur ordinateur et sur mobile.

Notez également les abandons après la position numéro 5. Selon toutes les estimations, environ 75% des clics vont à la première page des SERPs de Google.

Plus le classement sur la page SERP est élevé, plus le nombre de clics que vous obtenez est important, donc plus le volume de trafic vers votre site est important.

En dernière analyse, plus le volume de trafic vers votre site est important, plus les opportunités pour votre entreprise sont importantes.

La statistique Google d’origine pour Authority: PageRank

PageRank était l’algorithme définitif pour Google quand il a commencé. Cet algorithme a calculé le Page Rank en notant tous les liens vers des pages Web spécifiques. L’algorithme a compté tous les liens pointant vers une page particulière pour déterminer un PageRank pour cette page particulière.

L’algorithme PageRank donne également un poids à la vitalité du lien, en fonction de l’importance de la source dont il provient. Ainsi, un lien provenant d’un site Web contenant un nombre plus important de liens pointant vers lui-même compterait comme un lien plus lourd qu’un lien provenant d’un site Web comportant très peu de liens pointant vers lui.

Le nombre de liens n’était pas lui-même le seul facteur déterminant le classement dans l’algorithme PageRank. En plus d’autres facteurs, les mots sur la page étaient l’autre signal d’importance dans l’algorithme PageRank.

Comment Google calcule-t-il l’autorité en 2020?

Le changement d’algorithme relativement récent de Google, la mise à jour RankBrain, implique plus de 200 signaux, qui sont tous classés comme des signaux importants. Pour voir ce que sont ces 200+ signaux de classement, lisez cet article de blog sur backlinko.

La mise à jour de RankBrain exploite l’intelligence artificielle pour déterminer comment les pages seront classées et, par conséquent, ce qu’elles serviront de résultats de recherche.

Ce qui est très important, c’est que Google a catégoriquement déclaré qu’aucun de ces 200 signaux n’est un seul facteur «d’autorité» dominant qui détermine comment une page sera classée. Un grand nombre de facteurs, notamment le composant AI de RankBrain, travaillent ensemble pour déterminer le rang d’une page.

L’algorithme RankBrain de Google fonctionne dans ce que les mathématiciens appellent un processus polynomial asymétrique.

Alors, quels sont donc ces éléments qui ont un impact sur le classement des pages? En plus de ses algorithmes qui aident à déterminer le classement des pages. Google lui-même a expliqué en 2017 qu’il avait embauché plus de 10000 entrepreneurs de notation de qualité qui devaient utiliser un guide de 200 pages pour évaluer les informations pour la recherche Google.

Leur objectif principal: utiliser les directives que Google leur a données pour signaler les pages Web de faible qualité. Il est utile de reconnaître que Google évalue Authority sur une base par page.

Le rôle des vérificateurs de qualité est de recueillir des détails spécifiques sur les sites Web, afin que les ingénieurs de Google puissent mélanger cela avec leurs outils de classement et affiner la capacité de Google à fournir des résultats meilleurs et plus “faisant autorité”.

Pour comprendre comment Google détermine son classement, regardez cette vidéo de Paul Haahr, ingénieur de classement chez Google et membre de son équipe de direction. La vidéo a été enregistrée lors de la conférence de Paul à «2016 Search Marketing Expo».

Un coup de chapeau à SMX West pour la vidéo de Paul Haahr. Même si elle est un peu datée (2016), la présentation de Paul Haahr expose en détail lucide ce qui sert à déterminer le rang et ce que Google fait pour améliorer continuellement son processus.

Une conclusion clé (parmi tant d’autres) a été la confirmation de Paul Haahr, et que les SEO ont longtemps soupçonné, que le pourcentage de contenu original / en double trouvé sur une page Web était un facteur de classement précis.

L’autorité de page peut-elle être transférée à son domaine?

Google indique que sa décision sur Authority est prise page par page. Un grand nombre de pages faisant autorité pourraient logiquement mener à un site faisant autorité.

Cependant, considérez le contraire: si vous avez des sites de blog populaires comme Tumblr, Medium, Blogger, etc., l’autorité pour le domaine pourrait conduire à des hypothèses potentiellement fausses sur l’autorité de chaque blogueur (ou utilisateur) individuel qui a une page sur ces sites.

Google indique que l’autorité est obtenue sur une base par page. Il évite explicitement l’idée d’une autorité de domaine à l’échelle du site. Google estime que faire autrement peut potentiellement conduire à de fausses hypothèses sur les pages individuelles, en particulier celles sur les sites populaires.

Alors, quelle est donc la notation de domaine et l’autorité de domaine que les outils de référencement fournissent? Ce sont essentiellement des suppositions éduquées par des sociétés tierces de référencement. Ces scores servent plus de directives que de nombres absolus ou de positions de classement. Un point clé à noter – ce ne sont pas les scores que Google utilise. (Reportez-vous à la vidéo de Paul Haahr publiée ci-dessus, pour plus de clarté.)

Signaux à l’échelle du site, pas autorité de domaine

Il existe des signaux à l’échelle du site qui aident Google à déterminer le classement des pages et à afficher le résultat plus ou moins bas sur ses pages SERP.

Alors, quels sont ces facteurs à l’échelle du site qui pourraient affecter le classement

Vitesse de chargement du site Optimisation pour mobile La présence de logiciels malveillants sur le site La présence d’un grand nombre de pages de haut rang sur un domaine

Ce ne sont que quelques-uns des facteurs qui peuvent générer des signaux puissants à l’échelle du site, de sorte que lorsque Google doit choisir entre deux pages de, par exemple, une autorité égale, la page classée plus haut sera la page qui a les signaux à l’échelle du site les plus puissants.

Pour citer Paul Haahr, «Notre objectif dans tout cela est d’augmenter la qualité des pages que nous montrons aux utilisateurs. Certains de nos signaux sont corrélés à ces notions de qualité. »

Maintenant, à la dernière section de cet article, quelles sont l’autorité de domaine et l’évaluation de domaine utilisées par les sociétés de référencement.

AHREFS – Évaluation de domaine

Source: https://ahrefs.com/blog/domain-rating/

Le score de notation de domaine d’Ahrefs, peut-être l’outil de référencement le plus apprécié à l’heure actuelle, est calculé de manière simple:

Selon ahrefs.com, leur système d’évaluation de domaine est une mesure dérivée qui montre la «popularité des liens» de chaque site Web par rapport à tous les autres sites dans le monde sur une échelle de 0 à 100.

Cette échelle n’est pas linéaire. C’est une échelle logarithmique. Prenons un exemple: l’effort pour passer du domaine 50 au 51 sera bien plus important que l’effort pour passer du domaine 20 au 21.

La métrique prend en outre en compte la qualité des liens. Cela signifie-t-il que les liens proviennent d’un site Web qui contient lui-même de nombreux liens pointant vers lui, ou d’un site avec très peu de liens pointant vers lui?

La métrique d’évaluation du domaine indique si les liens pointant vers le site sont ou non «Do Follow» ou «No-Follow».

Enfin, comme vous l’avez peut-être déjà noté, il n’y a rien dans ce score concernant le trafic ou un autre système de classement complexe.

En un mot, le score de notation du domaine Ahrefs pour un site Web est un raccourci pour la popularité du site Web.

SEMrush – Score d’autorité

La deuxième société de référencement dont nous allons examiner le score de domaine est SEMrush.

Source: https://www.semrush.com/news/backlinks-authority-score/

Le score SEMrush Authority, comme le montre l’exemple ci-dessus pour eBay, est basé sur un ensemble plus complexe de mesures.

Cette statistique représente la qualité globale d’un domaine et est mesurée sur une échelle de 0 à 100.

Les éléments qui constituent cette métrique sont les données Backlink, y compris le score de domaine, le score de confiance, les domaines référents, les liens Follow et No Follow, etc.

Le score comprend également les données de trafic du site Web et les données de recherche organique. Les données de recherche organique sont le volume du trafic de recherche organique et des positions sur les SERP.

Pour un site Web recevant un lien d’un autre site, le score SEMrush Authority sera un excellent indice de la façon dont un backlink de cette source serait bénéfique.

Moz – Autorité de domaine

La troisième et dernière mesure provient de moz.com: l’autorité de domaine (DA) est une mesure populaire pour le score de classement des moteurs de recherche développée par Moz qui prédit la qualité d’un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Un score d’autorité de domaine va de 1 à 100, des scores plus élevés correspondant à une capacité de classement plus exceptionnelle.

Source: https://moz.com/learn/seo/domain-authority

Moz calcule l’autorité de domaine en évaluant plusieurs facteurs, y compris la liaison des domaines racine et le nombre total de liens, en un seul score DA.

Moz lui-même déclare que la meilleure utilisation de cette métrique est en tant que métrique comparative et qu’il ne s’agit pas d’un score absolu.

Ce score doit être utilisé pour effectuer des recherches sur les résultats de recherche d’un site Web et déterminer quels sites peuvent avoir des profils de liens plus puissants / pertinents que d’autres.

Comme il s’agit d’un outil comparatif, il n’y a pas nécessairement un «bon» ou un «mauvais» score d’autorité de domaine. Un score de, disons, 25 DA dans une industrie très fragmentée avec des milliers de petites entreprises en concurrence pourrait s’avérer suffisant pour être compétitif.

Alors que dans une autre industrie dominée par des joueurs moins nombreux mais plus grands, un score de 50 peut être totalement insuffisant pour être compétitif.

En conclusion

L’autorité de domaine, l’évaluation de domaine ou les scores d’autorité sont toutes des métriques qui sont essentiellement une heuristique pratique dans l’industrie du référencement.

En d’autres termes, ces scores fournissent des informations sur la façon dont un site est susceptible de se classer pour un mot clé spécifique.

Ces trois mesures / scores que nous avons évalués ne sont pas les seuls scores disponibles dans l’industrie du référencement, mais ce sont trois des outils les plus populaires de l’industrie.

Des entreprises comme Ahrefs et Moz ont leur index d’URL. Et ils utilisent des bots pour explorer en continu et mettre à jour cet index.

Il est plutôt évident qu’aucun de ces index ne sera aussi complet que Google.

Question commerciale: si ces index sont tous relatifs, comment choisissez-vous alors lequel utiliser?

Ces indices fourniront généralement des classements (raisonnablement) cohérents. Vous ne devez pas vous attendre à ce que ces classements soient identiques, car leurs formules de calcul des scores sont différentes les unes des autres.

Les questions que vous voudrez peut-être poser avant de décider quel outil de référencement et quel index vous utiliserez pourraient inclure les suivantes:

Quelle est la taille de l’indice de l’entreprise? Cela signifie combien d’URL existent dans l’index de l’entreprise? Quelle est sa fréquence d’exploration? Plus l’exploration est fréquente, plus les données disponibles sont récentes. Quelle est l’instance de «faux positifs» avec les liens Live? Cela signifie des cas où des liens inactifs sont signalés avec 200 codes d’état. Les classements sont-ils corrélés à la façon dont vous les voyez sur Google? Il s’agit d’un test simple qui peut vous montrer, par exemple, si une page sur un site Web avec un PageRank élevé équivaut à un meilleur classement?

Ce sont tous des points à considérer lorsque vous décidez de choisir la métrique SEO que vous utiliserez comme heuristique ou raccourci pour le classement de votre site Web sur les SERPs de Google.

Pour lire ce que Google pense être un bon site Web visuellement et en termes de contenu, cliquez ici.

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