Comment Google utilise le référencement pour ses sites Web

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus consistant à tirer parti des ajustements de votre site Web, que ce soit sur le site lui-même ou sur Internet, pour augmenter la visibilité en obtenant des positions de référencement plus élevées sur les pages de résultats des moteurs de recherche. La recherche Google étant le moteur de recherche dominant sur le marché, presque toutes les entreprises tentent d’adhérer aux principales recommandations de Google de créer un contenu informatif unique et d’acquérir des backlinks pour montrer l’autorité au sein de leurs secteurs respectifs.

Rester informé des nouvelles concernant la recherche Google et être proactif avec les révisions pour apaiser les mises à jour de l’algorithme de recherche de Google est un moyen infaillible d’augmenter le trafic vers votre site Web, qui à son tour devrait conduire à plus de conversions et de nouveaux clients.

Cependant, vous êtes-vous déjà demandé comment Google applique des techniques d’optimisation des moteurs de recherche à ses sites Web? Selon Sean O’Keefe, contributeur à l’optimisation de sites Web chez Google, la société possède et exploite plus de 7 000 sites Web, gérés par des centaines d’équipes marketing et produit dans le monde. O’Keefe dit que les sites Web appartenant à Google sont traités de manière identique à tous les autres sites sur le Web et que les équipes chargées de superviser ses sites suivent les mêmes pratiques que tous les autres spécialistes du marketing de recherche – les directives données par les webmasters de Google qui décrivent comment bien fonctionner sur la recherche Google.

O’Keefe présente un plan de référencement que les équipes d’optimisation des moteurs de recherche de Google mettent à disposition. Ces stratégies peuvent être appliquées, que la mise à jour de l’algorithme de recherche ait lieu ou non, et quiconque disposant d’un site Web peut intégrer ces pratiques pour augmenter les performances de la recherche Google.

Commencez petit pour de grands résultats

O’Keefe fait valoir que les mises à jour cumulatives à petite échelle de l’optimisation des moteurs de recherche pour votre site Web peuvent générer une croissance notable au fil du temps. À titre d’exemple, il fait référence au site de marketing Google My Business. Les principes fondamentaux du Web, avec la fondation d’un site rapide, intégré, fiable et attrayant, ont permis au site Web Google My Business de doubler son trafic organique en un peu plus d’un an.

Pour revenir aux bases, lancez un audit SEO technique sur votre site. Cela va attraper de petits éléments que vous pouvez facilement réparer. Par exemple, vos pages Web ont-elles un titre clair et concis, des balises d’en-tête et une méta description? Les robots d’indexation sont-ils capables de lire correctement votre site Web et ses pages correspondantes via votre plan du site? Si la réponse est non, des ajustements modestes pourraient fournir le catalyseur qui contribuera à accroître la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

Embrasser le changement

Tant que la technologie évoluera, le référencement sera une industrie en constante évolution qui obligera les spécialistes du marketing de recherche à apporter des modifications pour suivre régulièrement les innovations. Il y a moins de deux décennies, les smartphones ont fondamentalement changé la façon dont les gens accèdent et utilisent Internet. En 2017, la moitié du trafic Web se produisait sur un appareil mobile. En 2018, le trafic Web mobile a dépassé celui des ordinateurs de bureau, acquérant 52,2% des parts de marché. Être inquiet, que ce soit en raison d’un manque de connaissances techniques ou de la crainte d’un retour préjudiciable au changement, peut finalement faire stagner le site Web de votre entreprise alors que vos concurrents profitent de l’innovation.

En raison de la prédominance des mobiles sur le trafic Web, les entreprises doivent désormais optimiser leurs sites Web pour être aussi adaptés aux mobiles que possible. Google a déjà adopté un index mobile pour son moteur de recherche, ce qui signifie que ses algorithmes de recherche noteront les pages et détermineront leur place sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en fonction de la version mobile de votre site Web.

Découvrez AMP

Google a réagi à l’augmentation du trafic mobile grâce à son projet de pages mobiles accélérées (AMP). AMP est un cadre relativement nouveau développé par Google qui est conçu pour rendre les pages Web mobiles agiles grâce à la mise en cache et en restreignant certains aspects des langages de balisage anciens mais de plus en plus archaïques, entraînant des vitesses de chargement supérieures.

Étant donné que la plupart des utilisateurs quitteront une page si elle ne se charge pas complètement dans les trois secondes, l’adoption d’AMP aidera à garder les utilisateurs sur vos pages, augmentant ainsi vos chances de convertir les visiteurs en prospects. Un autre avantage positif d’avoir des pages qui se chargent rapidement est que la vitesse des pages est l’un des facteurs que les algorithmes de Google prennent en compte lors de la détermination des classements de recherche. O’Keefe a fourni un graphique montrant une augmentation du trafic de plus de 200% vers le site Web Think with Google après que les erreurs AMP ont été atténuées et que le cadre a pu prospérer comme prévu.

Rechercher des extraits riches

Une autre tendance dans les résultats de recherche de Google est l’inclusion croissante d’extraits enrichis dans les SERPs. Les extraits enrichis sont des informations faciles à saisir extraites directement des sites Web. Les cabinets d’avocats devraient adopter des extraits riches et s’efforcer de faire figurer le contenu de leur page dans des extraits.

Les deux types d’extraits qui occupent un bien immobilier sur un SERP sont l’extrait présenté, et les gens demandent toujours un extrait. Les extraits en vedette sont généralement visibles en haut de la page, au-dessus de toutes les autres listes, et essaient généralement de fournir une réponse directe à la requête de recherche. Les personnes qui demandent toujours des extraits affichent des questions supplémentaires et les réponses que les utilisateurs peuvent avoir, en fonction d’une requête de recherche particulière.

Aucun de ces extraits enrichis ne peut être acquis par tout autre moyen que d’avoir le contenu applicable sur votre site Web pour fournir une réponse à la requête de recherche spécifiée. Ainsi, lorsque vous évaluez votre stratégie de marketing de contenu, recherchez des opportunités de créer du contenu informatif et essayez de répondre aux questions de votre contenu qui sont pertinentes pour les requêtes de recherche populaires.

L’ajout de données structurées à votre site Web est une pratique technique de référencement que vous pouvez appliquer qui aidera Google à afficher des informations supplémentaires sur votre entreprise sur les pages de résultats. Les robots d’exploration du Web trouvent des informations à afficher dans les extraits enrichis et en vedette de la même manière: en analysant les pages pour trouver le contenu pertinent qui peut être appliqué aux requêtes de recherche. Pour obtenir un extrait en vedette, votre page doit contenir du contenu qui répond le mieux à une question spécifique. Cependant, avec des données structurées, vous pouvez ajouter du code ou des annotations pour rendre les informations que vous souhaitez afficher facilement pour les robots d’indexation. Ces balises sont connues sous le nom de schéma. Si vous configurez correctement le schéma, des informations attrayantes sur votre site Web, telles que les avis des clients et les questions fréquemment posées, peuvent apparaître sur les SERP sous votre fiche.

Dans la mesure du possible, consolider

Vous pensez peut-être que la création de plusieurs marques et sites Web est bénéfique à long terme, car essentiellement vous accaparez votre marché de domaine de pratique avec des sites qui vous appartiennent tous, non? Dans le passé, Google a également cru en ce principe et a utilisé cette stratégie pour créer plusieurs sites Web pour des plans marketing légèrement différents.

Cependant, Google s’est vite rendu compte que le fait d’avoir de nombreux sites Web conduisait à un contenu similaire ou en double, ce qui ne sert pas positivement les utilisateurs. Imaginez un SERP où la plupart des listes avaient pratiquement les mêmes informations, parfois même un contenu mot à mot. Ce serait effectivement pigeon-utilisateurs dans ce matériau particulier, pour le meilleur ou pour le pire.

Google croit en la disponibilité d’un contenu diversifié et permet aux utilisateurs de décider par eux-mêmes de ce qu’ils considèrent comme faisant autorité et pertinent. Google utilise les décisions prises par les utilisateurs pour bricoler ses algorithmes afin de répondre aux préférences des utilisateurs. Maintenant, le contenu en double est considéré comme un péché cardinal, et l’un des facteurs les plus importants pour Google pénalisant un site Web ou même le disciplinant par une action manuelle.

O’Keefe recommande que si vous avez plus d’un site Web, que vous les regroupiez tous en un site Web exceptionnel, plutôt que d’avoir plusieurs sites moyens à supérieurs à la moyenne. Pour fournir un contexte à ses conseils, Google Retail avait à l’origine six sites Web, mais a été centralisé en un seul site. Le résultat parle de lui-même:

On peut dire que l’optimisation des moteurs de recherche est une science sociale. Les algorithmes de Google sont en constante évolution, directement influencés par une multitude de comportements de recherche effectués par des millions d’utilisateurs de seconde en seconde. Les modifications incrémentielles de votre site Web, la mise à jour des actualités concernant les moteurs de recherche, l’intrépidité lors de l’adoption de nouvelles fonctionnalités ou techniques et l’unification de votre marque en un portail unique, sont des approches que Google adopte lui-même pour effectuer le référencement de ses sites Web.

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