Comment ignorer les meilleures pratiques en matière de métadonnées de site Web pourrait nuire à votre entreprise

Il y a peu de débat sur le fait que l’optimisation du contenu en ligne pour les moteurs de recherche offre un retour substantiel aux entreprises B2B. La recherche du CMO Council confirme cette affirmation, signalant que 87% des acheteurs B2B affirment que le contenu en ligne influence les décisions d’achat. Mais pour que le contenu fasse une impression sur les acheteurs, il doit être optimisé pour la recherche et suffisamment intéressant pour que les gens cliquent.

Que votre développeur Web soit membre de votre équipe interne ou que vous sous-traitiez le développement Web à un tiers, il semble souvent y avoir un débat sur ce qui “vaut la peine” d’optimiser votre site Web pour les recherches. Une victime courante dans ce conflit en cours est ce qui constitue les meilleures pratiques de métadonnées de site Web.

Pourquoi suivre les meilleures pratiques de métadonnées de site Web est important

Moz explique que même si les métadonnées ne sont pas directement liées au classement des sites Web sur les moteurs de recherche, ces éléments ont un impact sur l’apparence de votre contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Vous êtes peut-être en train de gagner la bataille lorsqu’il s’agit d’optimiser le contenu pour la recherche, de gagner des backlinks et de perfectionner les détails techniques de votre site Web afin que votre contenu se classe. Mais si vous avez négligé les meilleures pratiques en matière de métadonnées de site Web, les utilisateurs peuvent ne pas choisir de cliquer sur votre lien, et vous avez perdu la guerre. Vous perdez la chance d’engager un prospect avec votre contenu – et vous perdez du trafic, dont vous avez besoin pour maintenir les classements de recherche.

Meilleures pratiques pour les métadonnées du site Web

Moz répertorie plusieurs bonnes pratiques de métadonnées que vous devez suivre si l’engagement, et pas seulement le classement dans les résultats des moteurs de recherche, est votre objectif ultime:

Titre unique: Chaque page Web doit avoir son propre titre pour aider les gens et les moteurs de recherche à trouver et à indexer vos pages.
Longueur du titre: Il est important de ne pas rendre les titres trop longs – Google ou d’autres moteurs de recherche les couperont s’ils dépassent la limite de caractères. D’un autre côté, ne vous contentez pas de titres trop courts. Tirez le meilleur parti des personnages dont vous disposez pour obliger les gens à cliquer.
Balise canonique: Si vous avez du contenu en double sur plusieurs pages, cette balise indique aux moteurs de recherche celui que vous souhaitez indexer.
Meta Description: La méta description est le résumé que vous voyez sous le titre sur le SERP. La méta description devrait transmettre le sujet de la page rapidement – et d’une manière qui incite le lecteur à cliquer – et inclure des mots clés que les lecteurs rechercheraient pour le contenu sur le sujet de la page.
Longueur URL: Les URL plus courtes sont plus faciles à copier et coller, à partager sur les réseaux sociaux et à utiliser dans leurs propres blogs et autres contenus. De plus, Moz fait remarquer que plus une URL est facile à lire pour les gens, meilleure est pour les moteurs de recherche.

Assurez-vous que vous et votre développeur Web êtes sur la même page

La cliquabilité de votre contenu sur un SERP est trop importante pour que votre entreprise l’ignore. Avant de publier plus de contenu, effectuez une évaluation de site qui montre les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer le référencement et comparez ces résultats aux taux de clics de votre contenu. La corrélation entre les faibles taux de clics et les métadonnées manquantes ou mal configurées devrait être suffisante pour convaincre le développeur de votre site Web que des changements sont nécessaires.

Aide-mémoire SEO du développeur Web Moz

Les meilleures pratiques en matière de métadonnées de site Web ne sont que quelques-unes des erreurs qu’un développeur Web peut commettre et qui nuisent aux performances de votre site Web. Pour aider votre développeur Web à s’assurer que toutes les bases sont couvertes, Moz propose la feuille de triche SEO du développeur Web.

«Nous avons créé la feuille de triche SEO du développeur, car cultiver une relation de travail efficace avec les développeurs Web est essentiel au succès du référencement», explique Britney Muller, scientifique SEO principale chez Moz. «Cela commence par la compréhension des objectifs de chacun et la création de canaux de communication clairs qui alimentent la productivité et la confiance. Cette feuille de triche peut être extrêmement utile pour déclencher ces conversations. C’est une ressource incontournable pour les professionnels depuis 2008 et quelque chose que nous avons actualisé pour 2020 pour nous assurer que nous respectons les normes techniques. »

Ayez la conversation

Mettre votre site Web entre les mains d’une autre personne sans surveillance est au mieux risqué. Assurez-vous que votre développeur Web suit les meilleures pratiques de métadonnées de site Web – ainsi que toutes les meilleures pratiques de référencement de site Web – pour maximiser les chances que les prospects interagissent avec votre contenu et trouvent les solutions B2B que vous avez à offrir.

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