Comment intégrer de la flexibilité dans vos campagnes Link

Si 2020 nous a appris quelque chose, c’est que la vie vous arrive rapidement… et que les choses peuvent changer rapidement.

Cela vaut également pour la recherche.

Les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes et changent la façon dont ils reviennent et affichent les résultats de la recherche.

Pour réussir dans la recherche, vous devez être capable de vous adapter comme:

Les concurrents changent, émergent, changent de stratégie, les intentions de recherche et les changements de comportement (voir: COVID-19), de nouveaux signaux de classement de recherche sont introduits et les anciens signaux sont désaccentués, diverses tactiques deviennent obsolètes ou même punies par les moteurs de recherche.

Étant donné que les liens continuent de faire partie intégrante du classement dans les résultats de recherche, je veux vous montrer comment intégrer de la flexibilité dans vos campagnes de liens.

Cela vous permet de travailler efficacement et de maximiser vos retours, ainsi que de pérenniser vos backlinks et votre site Web.

Pour atteindre cette flexibilité, vous devez considérer trois aspects:

Comment vous signalez et surveillez les progrès. Comment les requêtes de recherche que vous ciblez changent et évoluent au fil du temps. Comment vous diversifiez les tactiques et les stratégies que vous mettez en œuvre.

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Commençons.

1. Signalez fréquemment vos progrès

La première étape pour créer une campagne de liens adaptables consiste à vous assurer que vous avez une bonne compréhension des progrès que vous faites (ou ne faites pas) chaque jour, semaine et mois – cela signifie un suivi et des rapports fréquents.

Que vous soyez en interne ou en agence, vous avez quelqu’un à qui vous devez rendre compte.

Faire de ces rapports une priorité dès le départ créera de bonnes habitudes qui serviront votre campagne au cas où vous auriez besoin de pivoter des stratégies.

Les rapports mensuels sont une cadence courante car vous pouvez comparer les chiffres de trafic d’un mois à l’autre pour suivre la croissance, mais ce n’est pas la seule mesure que vous devez examiner dans ces rapports.

Vous pouvez approfondir l’analyse des pages spécifiques vers lesquelles vous pointez des liens pour repérer les problèmes potentiels avant qu’ils ne deviennent plus importants ou n’entraînent un travail inefficace.

Certains de ces problèmes incluent:

Classement des mots clés: Si la croissance organique du trafic est souvent l’objectif principal d’une campagne de liens, si vous ne constatez aucun mouvement sur vos mots clés cibles, il est probablement temps de repenser votre stratégie.Taux de rebond: Si le taux de rebond sur votre page continue de grimper, même si vous gagnez des liens de qualité, il est possible que votre page ne soit pas un bon résultat pour les chercheurs et qu’elle sera finalement dévaluée par les moteurs de recherche. Envisagez de réévaluer la façon dont votre page correspond à l’intention du chercheur et retravaillez la page ou ciblez une page plus pertinente pour vos liens.Temps sur la page: Si vous constatez une baisse constante du temps sur la page, vous pouvez alors promouvoir une page qui a une tendance dans la mauvaise direction et cela pourrait valoir la peine de trouver une nouvelle cible de lien.% Sortie: Si de plus en plus de personnes quittent votre site à partir de la page vers laquelle vous sécurisez les liens, vous devez réexaminer vos liens internes et réfléchir à la manière de conserver davantage le trafic de référence et le trafic organique généré par votre page cible sur votre site.

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En plus de surveiller ces statistiques, il est également important de planifier des appels stratégiques réguliers ou des réunions avec votre client ou votre équipe.

Ces réunions sont importantes car les objectifs peuvent changer, même lorsque l’acquisition de liens se passe bien.

Peut-être qu’un nouveau secteur d’activité s’ouvre, un nouveau concurrent entre dans votre espace, une pandémie de santé balaie le globe.

Aucune de ces situations n’a quoi que ce soit à voir avec votre stratégie de création de liens, mais elle a un impact et vous devez avoir une communication cohérente avec votre client ou votre équipe pour pouvoir pivoter lorsque cela est nécessaire.

2. Surveiller les changements et les tendances du SERP

La surveillance continue des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) qui sont importantes pour votre site Web est un autre moyen de renforcer la flexibilité de votre campagne de liens.

Maintenant, quand je dis surveiller ces SERPs, je veux dire plus que simplement suivre le classement des mots clés.

Le classement des mots clés est important, bien sûr, mais il y a beaucoup plus à apprendre des SERPs.

L’un des principaux enseignements à tirer de la surveillance des modifications SERP au fil du temps est la façon dont les moteurs de recherche interprètent l’intention de ces requêtes.

Par exemple, la pandémie COVID-19 a modifié l’intention de recherche pour une multitude de requêtes et même des industries entières.

Voici une capture d’écran du SERP pour [teaching kids]:

Bien que les changements SERP se soient produits plus rapidement pendant la pandémie, ces changements se produisent constamment à mesure que le comportement de recherche change avec le temps.

Être au courant de ces tendances dans les SERP informera votre campagne de liens et vous indiquera quand il sera temps de pivoter ou de déplacer votre focus sur une autre page.

Par exemple, supposons que vous créez des liens pour améliorer le classement de votre page de service pour un mot clé prioritaire, mais vous remarquez que le SERP correspondant commence à afficher de plus en plus de pages d’information et de comparaison.

Malheureusement, il est probable que votre page n’y soit jamais classée, car elle ne correspond pas à l’intention que le moteur de recherche juge appropriée pour ce mot clé.

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La connaissance de ces informations vous permet d’adapter votre campagne et de concentrer le temps et l’énergie ailleurs où vous pouvez être plus efficace.

Garder un œil sur les SERP peut également vous aider à sécuriser plus de liens.

Si vous faites la promotion d’un élément pour les liens, vous devez faire attention aux types de pages classées pour des sujets connexes.

Ce sont les pages qui réussissent avec le public que vous ciblez et vous devez modéliser votre propre élément en fonction de ses meilleurs attributs.

Par exemple, si vous voyez plusieurs pages de classement contenant des vidéos, il est logique que l’ajout d’une vidéo à votre page la rende plus lisible.

Ces informations SERP vous aideront à rester en tête de la courbe et à modifier ou renforcer votre stratégie de création de liens, si nécessaire.

3. Diversifiez vos tactiques de création de liens

Tout comme la diversification de votre portefeuille d’actions ajoute une flexibilité financière, la diversification de vos tactiques de création de liens ajoute une flexibilité SEO – et les deux sont de bonnes pratiques.

La raison pour laquelle vous devez diversifier vos stratégies d’acquisition de liens est simple: Google pourrait complètement annuler une tactique donnée demain.

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Ils décident du fonctionnement de leur algorithme de recherche et s’ils considèrent une certaine technique comme manipulatrice, ils peuvent décider de prendre des mesures pour dévaluer les liens sécurisés via cette tactique.

Dans le même temps, tout ce que Google dit doit être interprété dans le bon contexte (alerte de spoiler: les blogs d’invités ne sont toujours pas morts …), car toute tactique peut être exploitée efficacement ou spammée au point de vous causer des ennuis.

De plus, vous ne savez jamais vraiment quelles tactiques seront les plus efficaces dans une campagne avant de commencer le travail.

Même dans mon agence, où nous avons créé des milliers de liens pour nos partenaires dans des centaines d’industries, nous ne pouvons toujours pas prédire comment un public réagira à une technique donnée, et parfois nous devons pivoter.

Vous devez donc utiliser une stratégie diversifiée qui inclut de nombreuses méthodes différentes pour sécuriser les backlinks.

Si une tactique ne donne pas de résultats, priorisez-la dans votre stratégie et concentrez-vous sur des techniques plus lucratives.

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Certaines techniques éprouvées de création de liens comprennent:

Promouvoir des guides de ressources complets.Gagner des liens grâce à la publication d’invités.Trouver des mentions de marque non liées.Faire des liens grâce à la participation de la communauté (parrainages, dons de bienfaisance, bourses, etc.). plus.

Il existe une multitude de façons de créer des liens, et je vous recommande vivement de consulter le Guide de création de liens du Search Engine Journal pour plus d’idées.

C’est bien d’investir dans une tactique principale que vous avez déjà vue mise en œuvre avec succès dans l’espace.

Cela dit, vous devriez toujours essayer des méthodes alternatives à plus petite échelle afin de pouvoir facilement les utiliser si elles s’avèrent plus efficaces.

résumer

Les choses évoluent rapidement dans la création de liens.

Si vous ne pouvez pas vous adapter aussi rapidement, vous ne réussirez pas.

Vous devez donc intégrer de la flexibilité dans vos campagnes de liens dès le départ.

Pour ce faire, vous devez:

Signalez et surveillez régulièrement les progrès. Analysez comment les requêtes de recherche que vous ciblez changent et évoluent au fil du temps. Et diversifiez vos stratégies et tactiques d’acquisition de liens.

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La construction de liens se résume au temps et à l’énergie.

Mais si vous créez une structure de campagne agile, vous pourrez utiliser ce temps et cette énergie plus efficacement.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Image vedette: Créé par l’auteur, mai 2020
Capture d’écran prise par l’auteur, mai 2020

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