Comment la recherche par mot clé nous a conduit au bon contenu

Vous connaissez ce sentiment quand on vous demande «Que voulez-vous pour le dîner ce soir?» Et vous êtes paralysé par les possibilités sans fin qui s'offrent à vous?

Ce n’est pas si différent quand on vous donne un blog vierge et qu’on vous dit: «OK, écris quelque chose».

De nombreux choix ont été faits pour choisir le bon contenu, qui figure désormais sur notre bien-aimé Learning Hub. Nous n’avons certainement pas commencé avec le contenu «adéquat» ou le plus efficace, et nous avons certainement dû changer de cap à quelques reprises. Nous n’avions pas toujours le bon public en tête, ni les ressources dont nous avions besoin, ni la stratégie définie.

Tout ce que nous savions, c’est que nous devions écrire un contenu qui attirerait un lecteur (espérons-le, de nombreux lecteurs) suffisamment pour qu’ils veuillent consulter le site principal de G2.

Assez facile, non? Trouver le contenu que notre public et Google voulaient ressemblait beaucoup à jeter une fléchette dans le noir … ou, vous savez, à déterminer ce que votre partenaire important souhaite dîner.

Mais ensuite, nous avons découvert la recherche par mot clé.

La recherche par mot clé consiste en quelque sorte à analyser le fonctionnement interne de Google. Combien de personnes cherchent un terme? Combien d'autres blogs et sites Web ont couvert ce terme? Dans quelle mesure serait-il difficile d’accéder à la première page de Google (ce qui est avéré, est la seule page qui intéresse tout le monde) pour ce terme?

La recherche par mot-clé vous dit tout cela et plus encore.

La difficulté des mots clés (KD) vous donne une idée de la difficulté avec laquelle il serait difficile d'accéder à cette première page convoitée. Le volume de recherche par mot clé (KV) indique le nombre moyen de recherches mensuelles pour ce terme.

Nous utilisons ahrefs pour notre recherche de mots-clés, et voici un exemple de ces données.

Comme vous pouvez le constater, le communiqué de presse a un volume de recherche élevé mais est également assez difficile à classer. Tout mot clé associé à un KD supérieur à 50 sera difficile et long à classer pour votre nouvel article, en particulier si votre autorité de domaine n’est pas élevée. Ahrefs propose également une estimation du nombre de backlinks nécessaires pour que Google reconnaisse un article ciblant ce mot clé comme source faisant autorité.

Aujourd'hui, nous disposons d'une excellente méthode de recherche de mots clés qui nous permet de créer des articles qui seront classés dans Google. Cette recherche nous a aidés à choisir le contenu à écrire, ce qui nous a ensuite permis d’atteindre le million de visiteurs que nous recevons chaque mois.

Mais nous ne sommes pas parfaits, et il ya eu quelques essais et erreurs en premier.

Les premières tentatives

Il y a une quantité choquante de données et d’informations disponibles sur les mots clés. Vous pouvez, et chacun d’entre nous a le faire, vous y perdre pendant des heures. Il y a toujours plus à découvrir et à apprendre.

Mis à part cette courbe d’apprentissage, voici les méthodes bien intentionnées que nous avons utilisées au tout début pour essayer de lancer ce blog.

Nous avons écrit des articles proches de notre mission

En tant que plate-forme d’analyse de logiciels d’entreprise, il nous semblait évident que nos premiers éléments de contenu devraient porter sur l’importance des évaluations des clients. Quel meilleur moyen de faire passer notre message?

Cela, ainsi que des articles sur SaaS, nous ont consommés pendant des semaines. Et, même si cela devait sans doute être écrit, nous n'avions tout simplement pas l'autorité de domaine pour que Google nous prenne au sérieux sur ces sujets critiques. Nous ne savions pas non plus ce que nous faisions aujourd’hui en matière de recherche de mots clés. Nous ne faisions donc pas beaucoup de planification ni d’optimisation du référencement sur les pages. Cela ne fonctionnait tout simplement pas.

Nous avons regardé les concurrents

Qu'est-ce que Gartner et Capterra ont couvert dans leurs blogs? Si nous devions les concurrencer pour les affaires, ne devrions-nous pas concurrencer leurs contenus? Nous avons parcouru leurs deux blogs par le biais de ahrefs et avons examiné les pages les plus performantes. Dans la plupart des cas, leurs articles les mieux classés étaient des articles de tendances et des listes de logiciels libres.

Ok, on peut faire ça aussi! nous pensions. Et nous l'avons fait, nous avons écrit sur des articles tels que des logiciels de plan d'étage gratuits et des tendances spécifiques à des logiciels, telles que «Tendances de la plate-forme numérique en 2018». Ces deux types de contenu ont été faciles à intégrer dans notre campagne de création de liens, ce qui a permis de développer notre domaine autorité. L'Atlantique a même été liée à cet article sur les tendances de la plateforme numérique: une grande victoire!

Cependant, ces éléments n’entraînaient pas un trafic durable. Les articles de tendances, en particulier, se sont bien comportés au début de l’année, mais ont ensuite atteint leur point bas.

C’est également à cette époque que nous avons compris que nous ne cherchions pas les bons concurrents.

Contenu concurrents vs concurrents commerciaux

Le Learning Hub se veut une source complète de connaissances métier. Cela peut sembler un objectif beaucoup trop ambitieux, mais réfléchissez-y: nous sommes une plateforme de révision de logiciels d’entreprise. Toute personne qui utilise un logiciel de gestion est notre public. Nous essayons de joindre des professionnels des ressources humaines, des agents immobiliers, des spécialistes du marketing, des concepteurs de sites Web et des représentants du développement des affaires, pour n'en nommer que quelques-uns.

Écrire uniquement sur l'impact des logiciels sur ces personnes et sur leurs emplois limitait le contenu que nous pouvions couvrir. De plus, cela limitait notre public. Seules les personnes qui savaient avoir besoin d'un logiciel cliqueraient sur nos articles.

Nous devions rédiger du contenu de haut en entonnoir – le contenu dont les gens ont besoin dès le début de leur parcours de recherche de solutions. Au lieu de faire appel à un professionnel déjà bien placé dans son travail et ayant besoin d’une aide logicielle, nous avons voulu faire appel à des professionnels qui viennent de commencer leur travail, ne savaient pas s’acquitter de tâches de base ou voulaient mieux comprendre une stratégie sur le tas.

En gros, nous voulions être leur guide, leur aide, une ressource fiable sur laquelle ils pouvaient toujours compter.

Gartner et Capterra n’écrivaient pas exactement ce genre de contenu. Mais des blogs comme HubSpot et Hootsuite l'étaient. Nous avons donc tourné notre attention vers eux et étudié leur stratégie. Nous avons parcouru leurs blogs par le biais de ahrefs et avons consulté les premières pages pour nous aider à comprendre ce qui fonctionnait pour eux et ce qui ne fonctionnait pas.

Se rapprocher…

Qu'est-ce que HubSpot et Hootsuite écrivent le mieux? Vous l'avez deviné – marketing! Le marketing est un domaine si vaste que nous savions qu'il y aurait beaucoup de chemin à parcourir. De plus, beaucoup de nos écrivains avaient des antécédents en marketing, il nous serait donc facile de rédiger des articles.

Mais nous n’avions pas encore maîtrisé le lien entre la recherche de mots-clés et la rédaction de contenu très performant.

Piliers

Oh, des piliers. Pourquoi es-tu si long?

Un pilier est un article qui aborde brièvement toutes les facettes de son sujet. Il devrait pouvoir être autonome en tant que ressource, mais il offre également aux lecteurs la possibilité d’approfondir leurs connaissances grâce aux articles approfondis et spécifiques qui sont liés dans le pilier.

Ne vous méprenez pas, les piliers peuvent et fonctionnent. Ils fonctionnent bien comme un moyen de lier tout notre contenu dans un paquet ordonné. Ils fonctionnent bien pour les liens et montrent à Google que nous sommes une excellente source pour ce sujet spécifique.

Ils ne fonctionnent pas vraiment lorsque vous les faites inutilement longs, ce que nous avons fait au début.

Par exemple, nous avons écrit un article sur le marketing dans les médias sociaux, long de 10 529 mots. Anecdote: c'est à peu près le cinquième du roman ado!

Quoi qu’il en soit, notre mot-clé cible était «le marketing par les médias sociaux». Ce fut le premier faux pas, avec un KD de 80. Pour tordre le couteau un peu plus, nous avons ajouté autant de mots-clés associés en gros volume que possible et fait les en-têtes. Ces mots-clés doivent avoir l'honneur de leurs propres articles. Par exemple, le marketing sur LinkedIn, le marketing sur Instagram, les campagnes de marketing sur les médias sociaux, les emplois en marketing sur les médias sociaux, etc. ont tous un volume élevé de mots clés.

Maintenant, ces mots-clés diluent le mot-clé de marketing des médias sociaux, déjà difficile, et alourdissent l'article.

Un pilier qui n’a rien à tenir en place ne peut tout à fait servir son objectif. À ce jour, cet article de 10 529 mots voit moins de 100 visites organiques par mois. L'article de LinkedIn Marketing, que nous avons publié près d'un an plus tard, a connu une telle fréquentation au cours du premier mois de publication.

Le Saint-Graal

Il nous a fallu un certain temps pour y arriver, mais nous l'avons fait! Nous avons compris ce qui fonctionne.

Nous avons trouvé les mots clés avec un KD bas et un KV élevé et avons concentré nos efforts sur ceux-ci.

Restons avec notre exemple de marketing des médias sociaux. Nous nous sommes rendus compte que c'était trop long et nous l'avons divisé en sections, décidant de couvrir le marketing Twitter. Ce terme a une valeur de 55 KD et 1 800 KV. La difficulté est un peu élevée pour le retour sur investissement (ou le volume).

Nous avons donc décomposé davantage. Que se passe-t-il si une personne souhaite lancer une campagne de marketing Twitter pour son entreprise sans savoir quoi que ce soit sur Twitter? Nous avons examiné le terme «Qu'est-ce que Twitter?». D'accord, d'accord, la situation s'améliore! 39 KD et 10 000 KV.

Nous pourrions écrire cela (et nous l’avons fait), mais disons que nous voulions écrire quelque chose qui générerait un trafic rapide. Décompose encore plus. Pensez aux fonctions de base sur Twitter que quelqu'un pourrait trouver utiles. Ah Comment épingler un tweet.

Ce terme a 8 KD et 3 300 KV. Nous parlons maintenant. Un mot-clé peu difficile nous donnerait une chance de nous classer rapidement et d’obtenir ce trafic. Cela nous a également donné l’occasion d’obtenir notre extrait vedette en «position 0» – la boîte d’affichage qui apparaît sur Google lorsque vous recherchez un terme.

Nous avons consacré beaucoup d’efforts à la rédaction de ces textes à gain rapide, puis sommes revenus et avons écrit les piliers pour les soutenir. Nous avons passé le temps nécessaire pour relier soigneusement le contenu afin que, lorsque nous avions écrit tout ce qu'il y avait à savoir sur Twitter et le marketing Twitter, le groupe de sujets pouvait se débrouiller tout seul, à la manière d'un magnifique colisée de contenu.

Recherche de mots clés en action

Vous vous demandez comment nous avons trouvé des mots clés? Outre l'exercice ci-dessus avec le marketing Twitter, où nous pensons simplement à des sujets qui doivent évidemment être traités, il existe d'autres méthodes que nous utilisons souvent.

Mots-clés longue queue. Ce sont des phrases-clés plus longues et plus spécifiques. C’est ce que les gens recherchent quand ils savent exactement ce qu’ils recherchent. Et souvent, ils sont beaucoup plus faciles à classer. Prenons, par exemple, le mot clé «comptable». Il serait plutôt difficile de passer à la première page, avec un KD de 58 et un KV de 57 000. Le mot-clé longtail «que fait un comptable» a quant à lui un KD de 4 et un KV de 5 200! C’est beaucoup plus faisable pour un nouvel article de s’imposer et de revendiquer une première place.

Consultez la section Idées de mots clés. C'est ma façon d'idérer préférée, et souvent, les mots-clés à longue queue peuvent aussi être trouvés de cette façon. Par exemple, si vous recherchez «LinkedIn» dans une référence, vous remarquerez un KD incroyablement élevé (et un KV, bien sûr). Mais, consultez les idées de mots clés connexes. Chacun de ceux-ci pourrait être un article séparé!

Et ce n’est qu’un aperçu. Si vous cliquez sur votre logiciel de référencement pour tout afficher, vous verrez encore plus de mots-clés en attente d’être trouvés.

Voyez quels mots-clés votre site Web concurrent se classe. Nous avons déjà parlé de cette idée très tôt, mais c’est une méthode que nous utilisons encore aujourd’hui. Si nous écrivons sur les ressources humaines et que nous essayons de trouver tous les mots clés à volume élevé dans ce domaine, nous pouvons créer un blog sur les ressources humaines et vérifier quels sont les mots clés qu’ils utilisent. Souvent, ce sont aussi ceux que nous voulons cibler.

Aujourd'hui

Maintenant que plusieurs groupes de sujets ont été créés, un flux de trafic constant, une stratégie de création de liens améliorant l’autorité de notre domaine et une équipe plus large d’écrivains, il n’est plus nécessaire de choisir des mots clés aussi pointus.

Nous avons maintenant une chance de nous classer pour ces mots clés de haute difficulté. Nous voyons maintenant du trafic en jours au lieu de mois sur de nouveaux articles.

Alors que nous nous préparons à être un guide professionnel complet, nous devons écrire sur autant de professions et d’aspects de l’entreprise que possible, y compris ceux pour lesquels les mots clés ne sont pas très volumineux. Et ça va! Une rédactrice aborde un sujet moins volumineux tel que les communications internes (qui, malgré son faible volume, fait partie intégrante des opérations commerciales), mais son voisin de bureau s’occupe de la publicité, un sujet très volumineux.

Lorsque nous formions une équipe de 7 rédacteurs, nous n’avions pas trop à nous inquiéter d’écrire accidentellement le même mot clé en même temps. Nous avons simplement communiqué ce que nous écrivions cette semaine et nous y sommes allés. Avec 16 écrivains à temps plein dans l'équipe, cette approche décontractée ne fonctionne plus.

Aujourd'hui, nous assignons à chaque auteur un sujet ou une industrie spécifique à couvrir. Nous avons trois groupes d’écrivains dans l’équipe, chacun portant sur un domaine différent – l’un couvrant les sujets de gestion, l’autre technologie et le troisième développement. De cette manière, les chances que deux auteurs couvrent le même mot clé soient considérablement plus faibles.

Nous chargeons au maximum notre recherche de mots clés. Après avoir reçu le sujet qui leur a été attribué, chaque rédacteur passe une journée ou deux à effectuer des recherches de mots clés. Lorsqu'ils trouvent une bonne opportunité pour un article, ils l'ajoutent à une feuille de calcul en cours. Finalement, ils remarqueront des motifs dans les mots-clés et les regrouperont sous un pilier spécifique, ou, comme nous les appelons depuis peu, des chapitres. Par exemple, dans la rubrique RH «Gestion des talents» serait un chapitre, avec tous les mots-clés associés.

En collectant tous les mots-clés, nous pouvons non seulement prévoir le trafic pour les mois à venir, mais également rédiger leur propre calendrier éditorial.

Nous appelons cette première recherche de mots-clés le mappage de contenu.

L'avenir est prometteur

Les progrès que nous avons réalisés dans la recherche de mots clés nous ont aidés à choisir le bon contenu. Cela nous a également aidé à rédiger un meilleur contenu, en utilisant des mots-clés secondaires et des extraits à notre avantage dans l'article lui-même. Au total, cela nous a véritablement lancé dans le succès que nous constatons aujourd'hui.

C’est époustouflant de regarder notre Learning Center il ya un an et de voir à quel point nous en sommes arrivés à l’avenir. Ce fut un voyage incroyable, et ce n’est pas encore fini! Nous continuons à trouver des mots-clés, à écrire un contenu précieux, à grandir en équipe et à donner la priorité à nos lecteurs, toujours. C’est inspirant de regarder autour de moi les écrivains et les personnes qui résolvent les problèmes qui m'entourent tous les jours.

J'ai hâte de voir ce que nous accomplissons et de découvrir dans un an!

Curieux de savoir ce que nous faisons maintenant que nous avons du trafic entrant? Consultez nos articles sur les conversions et la communauté.

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