Comment le marketing de recherche passe par un certain nombre de changements critiques

Si vous êtes dans le jeu SEO depuis un certain temps, vous savez que vous ne pouvez jamais retirer le pied de la pédale. Sur cette autoroute numérique, les choses changent tout le temps. Les moteurs de recherche doivent suivre les habitudes en ligne changeantes des consommateurs et ils ajustent leurs algorithmes en conséquence.

Les temps de chargement deviennent de plus en plus importants pour le classement des scores.

Cela signifie tirer le meilleur parti des efforts de référencement dont vous avez besoin pour savoir quelles sont ces dernières tendances. Les deux dernières années ont été cruciales pour l’élaboration des politiques de Google et d’autres moteurs. Dans la plupart des cas, ceux-ci sont directement liés à l’évolution des habitudes Internet des utilisateurs.

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Si vous voulez rester au top, jetez un œil aux changements les plus importants du Search Marketing.

Google devient plus intelligent que jamais

Avec une majorité de la part de marché de la recherche, Google est et restera le moteur de recherche sur lequel se concentrer. Bien que cela ne changera pas de sitôt, Google met toujours à jour son algorithme de classement.

Une façon dont cela change le jeu est en ce qui concerne le contenu et la création de liens. Google est en train de mieux reconnaître les faux, le plagiat et les liens sponsorisés (par opposition aux liens gagnés). Après cela, il devient plus difficile de jouer avec le système en utilisant des stratégies telles que l’achat de backlinks. Des outils comme Link Tracker Pro vous permettent de surveiller vos backlinks et de détecter si les backlinks créés sont sains ou toxiques.

Relativement rapidement, Google pourrait même «lire» un contenu et évaluer sa qualité grâce à l’IA et au Machine Learning.

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Vous ne pouvez plus ignorer les performances et l’expérience utilisateur

En fait, Google a déployé un certain nombre de mises à jour critiques au cours des deux dernières années. Premièrement, les temps de chargement deviennent de plus en plus importants pour votre score de classement. Les temps de chargement lents conduisent les utilisateurs à abandonner les sites et affectent l’expérience utilisateur.

De toute évidence, Google souhaite offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible, c’est pourquoi ils font des mesures de performances des utilisateurs une partie essentielle de leur classement.

Hormis Google, des temps de chargement lents ou une mauvaise expérience utilisateur affecteront également les performances de vos résultats de recherche. Même si vous obtenez un classement élevé, qu’est-ce que cela aide si les utilisateurs abandonnent votre site par frustration?

Les utilisateurs sont encore plus pointilleux sur mobile, avec jusqu’à 53% d’abandonner les sites qui prennent plus de 3 secondes à charger.

Le mobile est officiellement plus important que le bureau

Le trafic mobile représente désormais plus de 50% du trafic Internet. La plupart des marchés émergents qui s’attendent à la plus forte croissance à court terme (Afrique et Asie) sont également des marchés avant tout mobiles. Cela signifie que la réflexion sur la façon dont les utilisateurs mobiles utilisent les moteurs de recherche devrait être votre priorité pour l’avenir.

Google donne lui-même la priorité aux mobiles. Les mises à jour récentes ont introduit l’indexation mobile d’abord et le classement des performances mobile d’abord. Cela signifie que dans la plupart des cas, la version mobile de votre site est encore plus importante pour les classements que la version de bureau. Le commerce électronique mobile est une autre industrie à croissance rapide avec de plus en plus de personnes (en particulier les jeunes adultes) achetant un mobile. Il en va de même pour les industries connexes comme le commerce push-to-call.

Il existe également une forte corrélation entre la recherche mobile et la recherche locale. Les chercheurs mobiles qui recherchent des entreprises dans leur région ont généralement l’intention sérieuse de visiter un magasin ou de faire un achat. Cela signifie que votre fiche Google My Business doit être à jour et que vous devez être facile à trouver sur Maps.

La recherche de texte est si 2010

La recherche d’images et de vidéos n’est pas tout à fait nouvelle, mais elle est de plus en plus utilisée. Avec la plus grande disponibilité des données, de meilleures vitesses et des modes de vie plus occupés, les gens se tournent vers ces méthodes de recherche intuitives.

La recherche vocale est considérée comme la prochaine grande chose par de nombreux spécialistes du marketing numérique. Avec l’essor des assistants à domicile vocaux comme Google Home, Alexa, Echo, etc., il est facile de comprendre pourquoi. Certains estiment même que jusqu’à 50% des recherches se feront par la voix en 2020.

Auparavant, l’un des principaux obstacles à la recherche vocale était son inexactitude. Cependant, cela changera à mesure que la technologie sous-jacente s’améliorera.

Mais, comment optimisez-vous pour la recherche vocale?

Heureusement, ce n’est pas aussi difficile qu’on pourrait le penser. Google effectuera la plupart des traductions de synthèse vocale et vice-versa. Cependant, vous devrez penser au langage naturel et à la façon dont vous pouvez l’intégrer davantage via des mots clés à longue queue, etc. le structurer de manière appropriée.

Êtes vous prêt pour le futur?

Si vous surveillez les signes, l’avenir du Search Marketing est déjà là. Les changements ont déjà été mis en œuvre et sont sûrs de gagner encore plus de traction dans un avenir proche. Commencez à les intégrer à votre stratégie dès aujourd’hui afin de ne pas prendre de retard. Bonne chance!

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