Comment le référencement basé sur l'IA peut aider votre entreprise

Les humains ne dérangent pas les lecteurs. Pourtant, 76% des clients attendent des entreprises qu'elles anticipent leurs besoins et leurs attentes. Heureusement, des technologies avancées telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique aident les spécialistes du référencement à gérer et unifier les données, à comprendre le comportement des utilisateurs, à prévoir leurs besoins et à fournir des expériences personnalisées. Ces technologies perturbatrices permettent aux experts en référencement d’améliorer l’efficacité de leurs campagnes.

L'intelligence artificielle et le référencement naturel constituent une combinaison rentable pour les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche, car ils leur permettent de suivre Google et les autres moteurs de recherche qui intègrent en permanence l'apprentissage automatique à leurs produits et services. Dans un récent sondage de Techemergence, "recherche" a été élue comme l'application la plus rentable de l'IA et du ML dans le marketing numérique.

En effet, les moteurs de recherche sont devenus plus intelligents dans l'identification des bourrages de mots clés et des backlinks non pertinents et dans l'évaluation de la qualité du contenu. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent utiliser des tactiques de référencement basées sur l'IA pour répondre aux besoins des moteurs de recherche et améliorer leur classement en ligne.

Si vous voulez que votre entreprise réussisse, le référencement basé sur l'IA est un investissement rentable. Poursuivez votre lecture pour apprendre que l'intelligence artificielle peut vous aider à améliorer votre réputation en ligne et à alimenter la croissance de votre entreprise.

1. Créer un contenu de référencement génial

Le géant des moteurs de recherche, Google, est bien connu pour avoir peaufiné son algorithme de recherche afin d'offrir un contenu pertinent et de haute qualité à ses utilisateurs. L'année dernière, plusieurs sites Web avaient du mal à accepter l'énorme perte de trafic (lire: chiffre d'affaires) après le lancement par Google de E-A-T (Expertise, autorité et fiabilité). Rien d'étonnant à cela: offrir du contenu de qualité avec une note E-A-T élevée est essentiel au succès de l'entreprise.

L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique peuvent aider les spécialistes du marketing de la recherche à identifier les tendances en matière de recherche des consommateurs, à automatiser la recherche de mots clés et à développer un contenu qui figure en bonne place dans le SERP. Les plates-formes basées sur l'IA telles que Bright Edge, Content Fusion et Can I Rank ?, peuvent guider le processus d'écriture en proposant les principaux mots-clés à utiliser pour un sujet donné, offrant ainsi des recommandations en temps réel pour l'optimisation du contenu.

Par exemple, Content Fusion, le rédacteur de contenu AI de seoClarity, peut vous aider à comprendre la voix de votre client avec des termes sémantiquement liés, vous permettant ainsi de couvrir n'importe quel sujet avec autorité. Consultez cette capture d'écran pour voir comment cet outil compatible avec l'IA analyse votre contenu par rapport à d'autres pages classées pour le même terme, puis propose des mots-clés supplémentaires à inclure.

Grâce à ces informations, vous pouvez créer un contenu qui dépasse les attentes de la clientèle, améliorant ainsi votre score et votre classement E-A-T dans le SERP.

De plus, des outils basés sur l'IA, tels que Morphl, peuvent révéler l'intention des requêtes de recherche et concevoir des expériences de conversion intense à chaque étape de l'entonnoir marketing. Les utilisateurs recherchent généralement des conseils, des idées, des recommandations de produits ou des informations sur une entreprise. Identifier l'intention de l'utilisateur peut vous aider à déterminer le type de contenu à écrire. Par exemple, si votre public cherche des conseils et des informations exploitables, vous pouvez leur proposer des études de cas qui racontent une histoire unique tout en établissant votre autorité dans le domaine.

Ainsi, chaque contenu est optimisé pour des performances organiques, ce qui vous permet de classer votre contenu de la manière la plus intelligente possible.

La recherche vocale devient de plus en plus populaire parce que les assistants virtuels, tels que Siri et Alexa, sont en mesure de répondre aux requêtes en quelques secondes. En fait, Comscore prédit que d'ici 2020, 50% de toutes les recherches en ligne seront basées sur la voix.

En outre, à l'instar de RankBrain, l'algorithme de Google qui utilise ML et AI, ces assistants numériques deviennent de plus en plus intelligents. En d'autres termes, ils écoutent et apprennent constamment. Par conséquent, il est de plus en plus essentiel pour les entreprises d’amplifier leur jeu de référencement autour de la recherche vocale. Les entreprises doivent comprendre le parcours de la conversation et prévoir les prochaines questions de suivi que les utilisateurs pourraient poser.

Le référencement basé sur l'IA aide les experts à identifier les mots-clés des questions avec le volume de recherche, à comprendre le parcours de la conversation et à proposer une stratégie vocale en temps réel, autant d'éléments indispensables à une excellente expérience de référencement et de consommation. Ces outils permettent aux spécialistes du marketing d’étendre la recherche à différents endroits et dans différentes langues, sur une seule et même plateforme. Ainsi, vous pouvez prendre des décisions intelligentes et rentables rapidement et en toute transparence.

En outre, les plates-formes compatibles avec l'IA peuvent garantir que les algorithmes de recherche vocale utilisés par Google et les autres géants de la technologie disposent des informations les plus récentes sur votre entreprise.

3. Obtenez une analyse de données en temps réel

Récemment, les experts en référencement ont eu recours à l’analyse par grappes et à l’analyse prédictive pour générer un design qui corresponde aux attentes des clients. L'analyse de cluster peut vous aider à créer des clusters de sujets qui aident les moteurs de recherche à identifier les pages liées à un sujet spécifique, améliorant ainsi votre classement de page. Cette vidéo explique comment le modèle de cluster de sujets se concentre sur des sujets, et non sur des mots clés, afin d’améliorer l’architecture de votre site, facilitant ainsi la découverte de votre contenu par les moteurs de recherche.

L’analyse prédictive, en revanche, vous aide à prévoir les tendances de recherche qui influenceront le trafic de votre site Web. Les plates-formes activées pour l'IA telles que Bright Edge et MarketBrew aident les équipes de référencement à créer des modèles prédictifs leur permettant de voir les failles de l'architecture de site Web et les irrégularités du contenu de votre site Web. Ces informations peuvent être utilisées pour prédire comment les moteurs de recherche réagiront à la page et apporteront les modifications nécessaires pour obtenir un rang supérieur.

4. Personnaliser comme un pro

Une nouvelle étude indique que 80% des consommateurs préfèrent faire des achats lorsqu'une marque offre une expérience personnalisée. En personnalisant les expériences, les clients ont le sentiment que l'entreprise répond à leurs besoins et à leurs préoccupations, renforçant ainsi la fidélité à la marque et renforçant l'expérience client.

Des moteurs de personnalisation intelligents tels qu'Optimizely, Evergage et SmarterHQ, entre autres, permettent de créer une expérience personnalisée pour chaque client, ce qui se traduit par une amélioration du classement et des profits liés au référencement. Ces moteurs étudient les parcours des clients pour offrir une expérience client basée sur les données.

Par exemple, dans le commerce de détail, les moteurs de personnalisation intelligents utilisent des sources de données internes et externes pour étudier le comportement d'achat en ligne et en magasin et prévoir les préférences, les choix et les achats des clients à l'aide de mises à jour ML et en temps réel. Ainsi, cette technologie automatise la création d’expériences de magasinage individuelles.

Netflix, fournisseur américain de services de médias, a propulsé la personnalisation à un tout autre niveau. Le moteur de recommandation de Netflix est basé sur des algorithmes basés sur l’IA qui permettent de mieux connaître les goûts des téléspectateurs et servent le meilleur contenu disponible de manière hautement personnalisée.

5. Automatise les tâches gourmandes en travail

Le référencement implique plusieurs tâches à forte intensité de main-d'œuvre, notamment des audits de sites Web, la recherche de mots clés, l'optimisation et la distribution de contenu, la gestion des tags, la supervision de classements et la surveillance de liens en retour, entre autres.

Des outils d'automatisation du référencement, tels que WordLift, Albert et Alli AI, offrent plusieurs fonctionnalités de référencement basées sur l'IA pour améliorer et optimiser les stratégies de contenu de votre site Web sans perdre trop de temps. Ces outils constituent également un moyen puissant d’accroître le trafic, de suivre son évolution, de créer des liens de retour de haute qualité et d’étendre la portée des activités. En outre, l'automatisation du référencement peut vous aider à optimiser les ressources et à gagner du temps pour d'autres activités génératrices de revenus.

Ligne de fond

Le référencement basé sur l'IA peut aider à prévoir le comportement des clients, optimiser votre stratégie de contenu et libérer le potentiel réel de l'analyse en temps réel. L'utilisation d'AI pour le référencement permet d'obtenir des résultats optimaux pour vos campagnes de marketing numérique, améliorant ainsi la visibilité, le taux d'engagement et les conversions de votre entreprise.

AI révolutionne l'optimisation des moteurs de recherche en faisant appel à l'expérience utilisateur, aux données volumineuses et à l'apprentissage automatique pour générer des résultats de recherche répondant aux attentes des utilisateurs. Nous sommes déjà entrés dans l'ère du référencement basé sur l'IA. Alors, allez-y et injectez une dose généreuse d'intelligence artificielle dans votre stratégie de référencement afin de prendre l'avantage sur vos concurrents.

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