Comment le référencement sur page et hors page fonctionne ensemble pour améliorer le classement

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Les stratégies de référencement sur page et hors page sont également cruciales pour le succès de toute campagne de classement de recherche. Bien que l'algorithme de classement du contenu de Google soit en constante évolution, les facteurs liés au référencement hors page représentent au moins 50% de la pondération globale du classement, selon Moz. C'est pourquoi les spécialistes du marketing, travaillant à améliorer le PageRank et le SERP de leur site Web de manière organique, doivent déployer les mêmes efforts dans les deux stratégies.

Qu'est-ce que le référencement sur la page?

Le référencement sur page est un ensemble de techniques que vous pouvez appliquer directement à vos pages Web pour améliorer le classement de vos recherches. La publication de contenu optimisé pour les mots clés par SEO optimisera naturellement l'obtention de meilleurs résultats, car il est plus facile pour Google de déterminer les recherches pour lesquelles le contenu est le plus pertinent. "Il existe quelques stratégies auxquelles les gens ont tendance à penser lorsqu'ils entendent parler de" référencement sur la page ", comme le ciblage de mots-clés dans les balises H1 et H2, en utilisant un texte alternatif descriptif pour leurs images, [and] écrit une méta-description convaincante ", explique Aja Frost, stratège principale en référencement chez HubSpot. La variété des techniques de référencement sur la page est infinie, du chargement de page plus rapide au placement de mot clé stratégique et en assurant une qualité de contenu élevée. Ces petits changements de vos pages Web "Tous influencent la manière dont Google interprète le contenu de votre page et peut influer sur son classement", a déclaré Tarun Gehani, directeur du référencement chez Pure Visibility.

Il ne faut pas confondre le référencement sur page avec le référencement sur site, qui concerne l'ensemble du site. Certaines techniques sur site incluent l'optimisation de l'architecture de votre site Web, y compris un plan du site et l'ajout d'un balisage de données structuré. Ces tactiques visent à faciliter l'indexation de votre site par les robots d'exploration.

Tous ces changements peuvent sembler sans importance, mais ils aident les fournisseurs de recherche à mieux comprendre votre site Web et son contenu. Plus les moteurs de recherche connaissent votre site Web, meilleures sont les chances de Google ou de Bing de présenter votre site lors de recherches pertinentes.

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Qu'est-ce que le référencement hors page?

Le référencement hors page est une stratégie qui affecte votre classement dans les recherches mais qui n’est pas directement sous votre contrôle. Ces techniques affectent la popularité et l'autorité de votre site Web.

"L'établissement de liens est l'exemple classique", a déclaré Frost. Avec une stratégie de création de liens, vous devez créer une autorité en publiant du contenu de haute qualité dans l'espoir que d'autres sites Web créeront des liens vers votre site. Dans le passé, les stratégies de réticulation au chapeau noir fréquentes obligeaient Google à mettre à jour son algorithme. Le nouveau changement introduit le concept de liens dofollow et nofollow, ce qui rend le backlinking beaucoup plus difficile pour les spécialistes du marketing. C'est pourquoi Frost a déclaré: "En fin de compte, même la meilleure campagne de renforcement des liens ne garantit pas que vous augmenterez votre nombre de backlinks."

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Outre les backlinks traditionnels, l’engagement social est un autre domaine d’intervention. Google prend au sérieux votre manière d'interagir avec les clients ou les visiteurs du site, les canaux de médias sociaux que vous utilisez et les autres signaux sociaux. Avoir une forte présence sur les réseaux sociaux et des abonnés partageant régulièrement votre contenu suggère à Google que votre contenu est très précieux.

Les backlinks, les signaux sociaux et les autres stratégies de référencement hors page ont tous une influence sur la façon dont les autres perçoivent votre site Web. La plupart des tactiques de référencement hors page se rapportent donc à la construction de la marque et à la gestion de la réputation.

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Pourquoi les deux sont importants pour le référencement

"Pour classer, vous avez besoin à la fois d'un site bien optimisé et de signaux de confiance externes", a déclaré Frost. Cela signifie que vous ne devriez pas trop vous concentrer sur un aspect du référencement par rapport à l'autre.

La plupart des experts recommandent de commencer par le référencement sur la page, car il est directement sous votre contrôle et il n’ya aucune raison de ne pas optimiser votre site Web. "Dans les résultats de recherche concurrentiels, même les plus petites optimisations peuvent faire la différence", a déclaré Gehani. Vous devez régulièrement auditer votre site Web pour vous assurer que les balises HTML, les métadonnées, les URL internes et de nombreux autres détails mineurs sont optimisés pour les moteurs de recherche.

À partir de là, il est essentiel de commencer tôt avec le référencement hors page, car il faut du temps pour avoir un impact. Essentiel pour le référencement hors page, il faut produire en permanence un contenu de haute qualité qui mène naturellement aux backlinks et aux partages sur les réseaux sociaux. Si votre site Web a une certaine autorité, il devient plus facile d'essayer d'autres techniques hors page, telles que la sensibilisation des blogueurs et l'engagement des médias sociaux, afin d'améliorer votre stratégie de référencement.

Si vous vous concentrez trop sur le référencement page par page, vous risquez de perdre des rendements décroissants, mais si vous vous concentrez trop sur le référencement hors page, vous risquez de limiter le potentiel de votre site. En fin de compte, Google essaie de fournir la meilleure expérience de recherche aux utilisateurs, et les deux stratégies de référencement tiennent compte de cela.

Il n'y a pas de mélange parfait entre les deux. Vous devrez donc faire des essais pour déterminer ce qui convient le mieux à votre site Web. "Le référencement sur page et hors page contribue à votre potentiel de classement global, et les spécialistes du marketing doivent concentrer leurs efforts sur ces deux domaines pour s’assurer qu’ils couvrent toutes leurs bases en termes de référencement", a déclaré Gehani.

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