Comment les API rendent les analyses de référencement moins lourdes

Le référencement n’était pas censé être aussi difficile, long et coûteux qu’il est devenu. Découvrez comment vous pouvez transformer les tables en utilisant des API et des outils de référencement internes, par George Svash, directeur du marketing de contenu chez DataForSEO.

Les API (interfaces de programmation d'applications) sont des composants essentiels qui permettent à diverses plates-formes, applications et systèmes d'informations divers de «dialoguer» entre eux. Vous pouvez considérer les API comme un ensemble de blocs de construction permettant à différentes plates-formes et, dans la plupart des cas, à des applications de partager des données et de déclencher l'exécution de certaines tâches. Dans le même temps, disposer d’API est également essentiel pour la création de solutions logicielles d’analyse de grands volumes de données marketing.

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L'avenir d'un marketing de contenu efficace ne réside pas dans des solutions permettant aux équipes marketing de réaliser les mêmes activités avec un volume et une efficacité accrus.

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Avez-vous vu le supergraphique Marketing Technology Landscape de cette année? Sinon, ça vaut vraiment la peine de regarder. À l'heure actuelle, plus de 7 040 solutions logicielles visent à automatiser tous les aspects du métier marketing, y compris, notamment, les analyses avancées de référencement. Plusieurs dizaines de fournisseurs de logiciels de référencement sur le marché vous aideront à résoudre les problèmes courants d'un site Web relativement petit. Dans le même temps, si votre travail implique plusieurs sites Web et analyse d'énormes volumes de données, un flux de travail apparemment lisse en SEO peut rapidement devenir un fardeau fastidieux. Avoir trop de données devient une montagne difficile à gravir si vous n’avez pas l’équipement adéquat, ce que la plupart des outils de référencement pratiques ne fournissent pas. C’est ce qui incite les agences de référencement et les équipes de marketing internes à s’orienter vers des sources de données tierces et des solutions logicielles personnalisées, voire personnalisées. Cependant, une seule chose empêche de nombreuses entreprises de développer leurs propres outils de référencement: leur coût en boule de neige dans la proportion des volumes de données requis.

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Nick Chernets, fondateur et PDG de DataForSEO, la société BaaS qui fournit des données de référencement aux entreprises de logiciels et aux agences de référencement via une API, explique l’origine des coûts supplémentaires:

«Auparavant, les spécialistes du marketing passaient les projets de logiciel de référencement aux équipes de développement internes et leur demandaient de tout construire à partir de zéro. Le problème est que l'extraction des données de Google est difficile du point de vue technologique et donc coûteuse. Google souhaite que cela reste ainsi afin de maintenir ce seuil technologique élevé. En même temps, chaque projet de référencement contient des tonnes de données. Le coût de la collecte et de l'analyse de toutes ces données en interne est ridiculement élevé. "

Dans le même temps, Nick estime que la création d'outils de référencement en interne devrait être abordable pour toutes les équipes marketing:

«Nous voyons maintenant de plus en plus d'équipes de développement adopter l'approche d'outillage avancé. Ils construisent des outils de qualité à partir des données qu’ils obtiennent via nos API. Nous garantissons un flux stable de données stables vers le système, il ne leur reste donc plus qu'à construire l'interface et à intégrer une API. Cela élimine de nombreuses tâches fastidieuses et réduit la plupart des coûts de développement. En suivant cette approche, l'outil peut être opérationnel en quelques semaines. Et plus que cela – les solutions de bricolage personnalisées sont souvent moins chères que les outils de référencement professionnel. Sans compter que c’est plus durable à long terme.

Comme vous le voyez, bien que les API ne vous aident pas nécessairement à gravir l’Everest, elles peuvent vous fournir les moyens de collecter et d’analyser des données marketing à grande échelle. Ces données, à leur tour, représentent le cœur même de tout outil de référencement. Dans cet article, nous allons vous présenter le monde des API qui peuvent alléger considérablement l’analyse de votre référencement.

API classiques pour SEO Analytics: Google

Google propose une variété d’API permettant de nombreuses solutions logicielles. Il est naturel que les référenceurs fassent appel à Google pour collecter et analyser des données importantes. Du point de vue du référencement, toutes les API de Google se résument à Google Analytics et à Google Ads.

Commençons par l’API Google Analytics. C’est absolument indispensable si vous devez générer des rapports de trafic détaillés pour les pages de destination du site Web. Google peut répartir le trafic en sept dimensions différentes: système d'exploitation, pays, ville, page de destination, mot clé et appareil. L'utilisation de Google API ne nécessite pas une expertise technique de haut niveau et est gratuite pour les utilisateurs. Cependant, gardez à l'esprit que cela ne fonctionne qu'avec les sites Web auxquels vous êtes autorisé à accéder au compte Analytics.

Une autre source de données de référencement utiles fournies par Google est son API Adwords. À moins que vous ne connaissiez totalement le marketing numérique, vous n'avez pas besoin d'expliquer les possibilités offertes par Google Ads, mais l'API Adwords va au-delà en offrant la possibilité d'intégrer toutes les données PPC essentielles (par exemple, le volume de recherche, le CPC, la concurrence). avec des idées de mots clés dans n’importe quel système ou application. En outre, l'interface SOAP prend en charge six langages de programmation, notamment PHP, Java, Python, Ruby, Perls et .NET.

Par contre, il est compliqué d'obtenir un jeton pour utiliser l'API AdWords: l'équipe de contrôle des jetons rejette les applications qui ne respectent pas les conditions d'utilisation de Google et la fonctionnalité minimale requise, ce qui entraîne le rejet de la majorité des applications soumises. par les agences de référencement et les sociétés de développement de logiciels. De plus, Google peut révoquer le jeton déjà octroyé s’il remarque que votre service ne respecte pas ses TOS (analyse des pages de résultats pour l’analyse des classements, par exemple), comme ce fut le cas chez plusieurs grands noms du secteur des logiciels de référencement.

Voici comment les API Google Analytics et Adwords peuvent vous aider dans vos tâches de référencement quotidiennes:

Données PPC essentielles directement de Google.
Données sur votre trafic (ou celui de vos clients).
Facilement intégration.

Parallèlement, certaines difficultés risquent de survenir si vous essayez d'utiliser Google pour obtenir des données à grande échelle:

Limites d'utilisation strictes.
Peut être difficile d’obtenir un jeton de développeur.
L'obligation de se conformer à Google TOS.

Comme vous pouvez le constater, s'il est indéniable que les API de Google sont précieuses pour les professionnels du référencement, les limitations imposées par Google rendent à peu près impossible la création d'un logiciel de référencement durable utilisant les seuls services de Google. Heureusement, Goole n’est pas la seule option possible ici.

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Aller au-delà des méthodes classiques: API de référencement tierces

Si vous avez essayé de rechercher des fournisseurs de données de référencement tiers, vous auriez déjà trouvé un certain nombre de fournisseurs disposés à vous les communiquer à un coût relativement bas – souvent une poignée d’outils de référencement professionnels. En plus de cela, ces sociétés utilisent généralement un modèle de paiement par répartition, ce qui signifie que vous payez pour les données que vous utilisez. Les données sont généralement fournies via l'API REST. Compte tenu du prix plus bas et de l’absence quasi-illimitée de données, il est naturel que certaines équipes marketing choisissent cette option plutôt que des outils de référencement coûteux et volumineux. De plus, des fournisseurs tiers peuvent fournir des données impossibles à obtenir de Google, telles que le volume de recherche pour Google (non fourni), les mots-clés, les backlinks, le trafic des concurrents, le classement des concurrents, etc.

Certains fournisseurs de données de référencement sont essentiellement des solutions ponctuelles qui se concentrent sur plusieurs types de données, tels que le volume de recherche en bloc, les pages SERP, etc., tandis que d’autres offrent une solution complète pour tout projet de logiciel de référencement. SimilarWeb, Ahrefs et DataForSEO sont des fournisseurs bien établis de données de référencement. Toutes ces sociétés ne sont pas des courtiers en données – elles extraient en réalité les données qu'elles vendent.

SimilarWeb. Fournit des données clickstream sur le trafic du site Web collectées via son plug-in gratuit, qui compte plus d'un demi-million de téléchargements sur le Chrome Web Store.
Ahrefs. La valeur de l'API Ahrefs est identique à celle de sa plate-forme – backlinks. La société affirme que son index de backlink en direct est le plus important au monde et que son robot est «le deuxième plus actif après Google». À vous de croire ou non de ces affirmations, mais l'API d'Ahrefs vaut certainement la peine d'être essayée si vous souhaitez analyser backlinks.
DataForSEO. Ayant plus de cinq ans d’expérience sur le marché des données de référencement, DataForSEO fournit une grande variété de types de données. Leurs offres incluent l'API SERP pour le suivi des classements, l'API Mots clés pour obtenir le volume de recherche et différentes métriques PPC, l'API Mots clés pour la recherche de mots clés, etc.

Les API au cœur du référencement basé sur les données

Plus vous avez de tâches à accomplir, plus vous aurez besoin de temps et d’efforts pour les exécuter. En revanche, le référencement n’était pas censé être aussi difficile, long et coûteux qu’il est devenu. En fin de journée, pourquoi limiteriez-vous votre activité aux interfaces standard et aux prix injustifiés des outils de référencement si vous pouviez créer votre propre outil et définir vos propres conditions?

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