Comment les entreprises peuvent bénéficier de la création de liens internes

Dans un paysage numérique en constante évolution et de nouveaux contenus publiés en permanence, il est important de créer des liens de haute qualité afin d’atteindre les positions de sondage dans les résultats des moteurs de recherche.

Aujourd’hui, les algorithmes peuvent trouver et classer le contenu pour identifier les liens positifs qui peuvent être utilisés pour améliorer le référencement. Les algorithmes des moteurs de recherche utilisent des liens contenus dans le contenu d’une page Web pour mieux comprendre la navigation, l’architecture et la pertinence des pages Web. Ça signifie…

L’inclusion de liens de haute qualité peut augmenter les scores de pertinence des pages Web, ce qui les rend plus élevés dans les résultats des moteurs de recherche, générant finalement plus de trafic vers la page à mesure que les chercheurs le découvrent plus facilement (en contournant les concurrents).

Bien qu’un contenu bien rédigé, optimisé avec des mots clés pertinents, soit essentiel, le contenu doit également être disponible pour que les moteurs de recherche puissent l’explorer et l’afficher dans les résultats de la recherche. Et bien sûr, pour que les utilisateurs naviguent facilement. La création de liens est fondamentale pour ces deux aspects.

En général, les conversations et les efforts de création de liens sont axés sur la création de liens externes, mais cela s’accompagne de défis. L’utilisation de n’importe quel bâtiment de lien chapeau noir n’aurait pas seulement un impact sur les classements SEO ou les professionnels qui ont créé ces liens, mais peut entraîner des sanctions financières et juridiques affectant l’organisation globale.

Pourquoi envisager la création de liens internes?

Ce que la plupart oublient, c’est que la création de liens solides peut être obtenue en exploitant le contenu appartenant à l’organisation. En réalité, les grandes entreprises ont trop d’URL qui ne sont pas détectables en raison de liens inadéquats entre les pages Web et d’une mauvaise architecture de l’information.

Considérez les liens internes comme un grand système routier pour les sites Web, comprenant plusieurs rues et autoroutes, que les moteurs de recherche utilisent pour explorer et découvrir des informations sur le site Web. Les professionnels du référencement peuvent fournir des informations sur ce système, sous la forme d’un plan du site, qui permet aux robots d’exploration de mieux comprendre les pages et donc de diriger le trafic pertinent vers celui-ci.

Les liens aident non seulement à attirer de nouveaux utilisateurs, mais aident également à les maintenir engagés sur le site Web plus longtemps. Lorsque l’utilisateur est déjà engagé avec les pages de l’entonnoir supérieur, la création de liens peut progressivement inciter les utilisateurs à cliquer sur des pages plus profondes, à les garder sur votre site et à augmenter leur temps de session.

L’enquête auprès des spécialistes du marketing réalisée par SEJ indique que la création de liens est leur stratégie de référencement la plus efficace. En effet, il est plus facile de tirer parti d’un utilisateur déjà acquis que d’en attirer de nouveaux. Lorsqu’un utilisateur est déjà entré dans le domaine, quelle que soit la source du trafic, les liens internes fournissent des clics faciles pour faire avancer le parcours de l’utilisateur vers l’étape suivante.

Pourquoi les liens internes sont essentiels pour les entreprises

C’est un fait connu que la recherche organique est le plus grand contributeur au trafic. Par conséquent, les performances sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) sont une mesure incroyablement importante, car l’augmentation des résultats du classement, à son tour, entraînera une augmentation du taux de clics de la recherche organique. Et comment les entreprises peuvent-elles améliorer le classement de recherche moyen de leur page produit? Grâce à une liaison interne améliorée!

Il existe également d’autres gains collatéraux. Le trafic de référence interne voit une adoption en termes de taux de clics sur la deuxième page, ce qui diminue le taux de rebond d’un site. Les spécialistes du marketing peuvent exploiter efficacement les liens internes de diverses sections du domaine et les diriger vers les pages de produits pour, dans certains cas, voir des centaines d’augmentation en pourcentage du trafic de référence dans le domaine. Cette structure en forme de maillage, créée par les liens internes, améliore également les résultats de recherche sur le site.

Il est nécessaire d’établir des objectifs de création de liens qui ont un impact sur la génération de revenus pour l’entreprise et sont alignés sur les objectifs organisationnels globaux. Vous ne voulez pas que l’utilisateur clique sans but sur la page suivante. Le parcours de l’utilisateur doit être bien pensé et des liens doivent être utilisés pour guider l’utilisateur vers la conversation souhaitée.

La seule mise en garde ici est – ne vous attendez pas à un succès du jour au lendemain, mais les gains dans les mois à venir grâce au renforcement des liens en valent la peine.

Les plus grands défis des liens internes pour les entreprises

Souvent, les pages importantes contiennent un nombre excessif de liens sortants menant hors de la page. Pour augmenter la probabilité que les utilisateurs et les moteurs de recherche trouvent les pages les plus importantes, le nombre de liens internes pointant vers eux doit être augmenté.

Les pages Web doivent être liées à des pages plus profondes du site Web, ce qui peut allonger et améliorer l’expérience d’un utilisateur. Cependant, il y a une occasion manquée de créer un lien vers la page Web d’origine et de créer un lien croisé entre les pages plus profondes, afin de développer une structure de type Web plus approfondie qui informerait mieux les robots d’exploration de l’architecture et du contenu informatif du site. La structure présentée envoie efficacement les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs dans une impasse lorsqu’ils naviguent sur le site.

À quoi devrait-il ressembler?

Liaison interne

Niveau entreprise
la liaison interne n’est pas un processus lourd, c’est une forme d’art et nécessite
beaucoup de débrouillardise. N’oubliez pas qu’il n’y a pas de coupe-biscuit
approche de la construction de liens, car chaque projet entraînera sa propre pertinence et
exigences relatives aux mots clés.

Dans
une situation idéale, la page 1 et la page 2 seront liées l’une à l’autre. Mais ne
simplement un lien pour le renforcement des liens. Tout modèle de création de lien
semble anormal déclenchera les moteurs de recherche pour attribuer une pénalité, donc
éviter
erreurs de construction de liens communs
à tout prix.

Les moteurs de recherche utilisent des liens internes pour comprendre la structure d’un site et la relation entre les pages Web. Donc, créez un lien vers du contenu pertinent pour le contenu source. Certaines pages Web représentent une progression naturelle dans le parcours utilisateur. Pour de tels voyages, donnez à l’utilisateur un moyen de revenir aux pages précédentes via la navigation, le fil d’Ariane ou les liens contextuels. N’oubliez pas que les liens internes stratégiques sont une technique de puissance SEO.

Où existe-t-il des opportunités de backlink dans les grandes entreprises?

Lors du démarrage d’un projet de création de liens, il est essentiel d’évaluer le type d’actif qui peut être utilisé à son avantage. Selon le type de site Web utilisé, ces éléments peuvent varier du texte aux images en passant par les vidéos.

Blogs

L’un des moyens les plus simples d’obtenir des backlinks est via les blogs. Selon la longueur du blog et sa pertinence, utilisez le même blog pour obtenir deux liens pertinents. Utilisez les termes sans marque pour créer un lien vers les pages de l’entonnoir supérieur et utilisez les termes de marque pour créer un lien vers les pages de produits.

Autres propriétés possédées

Un certain nombre d’entreprises ont des sections distinctes pour les actifs tels que les études de cas, les démos, les spécifications des produits, la documentation et la communauté. Des tentatives doivent être faites pour contacter les équipes propriétaires de ces pages afin d’obtenir des liens pointant vers la page préférée.

Contenu collaboratif

Une autre opportunité très puissante est de réticuler avec des produits complémentaires, qui sont utilisés en conjonction avec le produit (par exemple, un lien vers le chargeur de téléphone, les écouteurs ou le boîtier de téléphone appropriés sur la page d’un produit iPhone). La réticulation interne, basée sur cette connexion solide, peut conduire à des améliorations mutuelles.

Comment trouver des opportunités de liens / auditer les liens existants

Identifiez l’URL du champion et les mots clés ciblés:

N’oubliez pas de tirer parti de la recherche de site interne
Effectuez une recherche interne pour les mots clés ciblés à l’aide de la fonction de recherche de site. Cet exercice trouvera des mentions de variantes de mots clés similaires dans le site.Utilisez Google lui-même
Effectuer une requête “site: mot-clé de nom de domaine” dans la recherche Google. Cela répertorierait toutes les URL que Google a indexées pour le domaine qui pourraient correspondre à l’expression de requête. Utilisez des outils de création de liens
À mesure que l’industrie Martech se développe, plusieurs outils de création de liens peuvent vous faciliter la vie. Ces outils permettent d’explorer et de rechercher rapidement un grand nombre d’URL et de les organiser. Par exemple, utilisez Screaming Frog. Il permet d’ajouter de nombreuses URL, de configurer l’exploration pour suivre les redirections et contenant les mots clés souhaités. Grenouille hurlante

Quelle que soit la méthode utilisée pour identifier l’opportunité de création de liens, tenez compte des quelques précautions de base suivantes:

Rassemblez toutes les URL actuellement classé pour les mots clés souhaités. Restez concentré sur les mots clés pertinents. Cela annulera tout le bruit et trouvera la bonne opportunité de backlink. Vérifiez la pertinence des URL, le volume de recherche par mot-clé et la position du moteur de recherche, avant de sélectionner pour la création de liens.Filtrer les opportunités, par le trafic ou le lien que l’URL reçoit. Analysez les données et considérez les URL qui reçoivent déjà du trafic et ont un engagement plus élevé des utilisateurs.N’oubliez pas le texte d’ancrage utilisé pour décrire le lien. L’une des choses les plus importantes que les moteurs de recherche prennent en compte dans le classement d’une page est le texte réel utilisé pour lier les URL. Le texte d’ancrage décrit le thème principal du contenu qui se trouvera sur l’URL suivante si le lien est cliqué, il doit donc être très pertinent et aussi précis que possible.Considérez le placement. Tout dépend de l’emplacement. Le dernier changement d’algorithme de Google avec le BERT indique qu’un facteur pris en compte dans leur ordre de classement est lié au traitement du langage naturel pour considérer les mots clés dans le contexte d’autres contenus écrits autour de lui.

Pour résumer, si vous ne présentez pas votre contenu, vous limitez essentiellement le parcours utilisateur d’un utilisateur déjà acquis. La création de liens internes entraîne une augmentation du nombre de vues par visite, de la génération de prospects et des revenus globaux. Liez le contenu pertinent pour aider à générer du trafic vers les bonnes pages du site. Plus la progression vers le parcours utilisateur sera pertinente et naturelle, meilleurs seront les résultats.

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