Comment les outils de référencement obtiennent-ils toutes leurs données concernant votre site et Google?

Google est l'une des rares entreprises à devenir un verbe. Nous parlons tous de «googler» quelque chose, plutôt que de «rechercher en ligne». Google exerce un pouvoir et une influence extraordinaires sur la manière dont nous utilisons Internet, sans quoi la plupart d'entre nous seraient complètement perdus.

Google détient une quantité astronomique de données sur Internet au sens large, ainsi que sur des sites Web individuels. Il va sans dire qu’un certain nombre d’entreprises et de particuliers aimeraient utiliser ces données à leur avantage. Les sites Web sont en concurrence féroce pour atteindre le sommet des pages de résultats de moteur de recherche (SERP) et Google est le plus gros moteur de recherche du marché.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence à diverses techniques que les sites Web peuvent utiliser pour accroître la visibilité de leur site Web dans les résultats de recherche. Les données dont dispose Google sont extrêmement utiles non seulement pour les internautes moyens, mais également pour les développeurs d'outils de référencement et les propriétaires de sites Web qui souhaitent améliorer leur classement.

Outils de référencement

Il existe une pléthore d’outils de référencement que les entreprises peuvent utiliser pour analyser les performances de leurs techniques de référencement actuelles et formuler des solutions permettant d’augmenter leur score de référencement et de se hisser au sommet des SERP. Ces outils parviennent à être très précis et très utiles, bien qu’ils n’aient pas accès aux vastes réserves de données que détient Google.

Alors que Google peut exploiter l'incroyable puissance de son vaste réseau publicitaire pour rassembler des données, les développeurs d'outils de référencement doivent s'appuyer sur d'autres techniques. De nombreux outils de référencement, tels que ahrefs et Semrush, offrent plus que la possibilité d'analyser votre score de référencement, vous pouvez également suivre votre classement au fil du temps et vous alerter en cas de chute à un certain point. Vous pouvez même utiliser ces outils pour recevoir des suggestions de mots clés ou des alertes chaque fois qu'un de vos concurrents gagne ou perd un lien retour.

Ahrefs et Semrush sont deux outils de référencement populaires dont les développeurs utilisent certaines des mêmes techniques que Google pour rassembler des données sur des sites Web.

Rampes

Un robot Web est un script logiciel qui navigue automatiquement sur Internet et rassemble des informations sur chaque page trouvée. Un robot commence par une liste d'URL, appelées graines. Il visite ensuite chaque graine, recherche les liens hypertexte et les ajoute à la liste des URL à visiter. Le processus se répète.

Les robots d'exploration peuvent collecter des informations sur chaque page d'un site Web dans un délai relativement court, bien que cela varie bien entendu en fonction de la taille du site. Google et les outils de référencement utilisent des robots pour obtenir toutes les données pertinentes pour les recherches.

Agrégation de données

Un agrégateur de données est une forme d'exploration de données utilisée pour propager des informations sur une entreprise en ligne. Un agrégateur de données rassemble des données sur une entreprise, puis les partage avec diverses autres sources, y compris les moteurs de recherche. L’alternative à l’agrégation de données consisterait à mettre à jour manuellement les sites Web chaque fois que des informations sur une entreprise changent, une tâche herculéenne même pour les sites Web les mieux dotés en personnel.

Suivi de rang

Le suivi du classement est une partie importante du référencement. Comme leur nom l'indique, les outils de suivi des classements surveillent les performances d'un site Web pour des termes de recherche particuliers au fil du temps. Cela permet aux sites Web et aux entreprises de suivre leurs performances et de s’assurer que leur référencement n’affaiblit pas avec le temps.

Les outils de référencement utilisent toutes les techniques ci-dessus pour analyser Google lui-même. Toutefois, cela signifie que chaque outil tente de se connecter à Google des millions de fois par jour. C'est pourquoi le géant de la recherche prend des mesures pour empêcher les outils de référencement de surcharger ses serveurs et d'utiliser ses données.

Google Blocks

Comme toute autre entreprise, Google préférerait ne pas avoir à rivaliser avec quiconque. Google ne souhaite pas non plus que trop de personnes finissent par tirer profit de leur dur labeur. En tant que tel, Google a mis en liste noire les adresses IP connues des robots d'exploration tiers et de nombreux autres sites Web n'autorisent pas les robots d'exploration à moins qu'ils ne proviennent de Google ou d'un autre moteur de recherche.

Ces obstacles rendent la vie d'un développeur d'outils de référencement un peu plus difficile. Afin de collecter les données dont ils ont besoin pour que leurs outils fonctionnent correctement, les développeurs doivent contourner les barrières que Google et d'autres mettent en travers de leur chemin. Les développeurs de SEO utilisent des réseaux de proxy robustes.

Réseaux de proxy

Un serveur proxy est un serveur qui joue le rôle d'intermédiaire entre un utilisateur et Internet. L’utilisation d’un réseau proxy permet de réaliser un certain nombre de choses, mais c’est la possibilité de dissimuler l’adresse IP de l’appareil qui se connecte à Internet qui séduit les développeurs. En utilisant l'adresse IP d'un serveur proxy, plutôt que leurs propres adresses IP d'entreprise, les développeurs d'outils de référencement sont en mesure de contourner le blocage des adresses IP de Google.

Les données collectées par les développeurs à l'aide de leur réseau proxy doivent ensuite être analysées pour rechercher des backlinks. Cela nécessite l’utilisation d’algorithmes complexes d’analyse de données et de puissance de calcul.

Investir dans le référencement

La majeure partie du trafic sur Internet aujourd'hui passe par les moteurs de recherche. Mais, alors que les moteurs de recherche peuvent renvoyer plusieurs millions de résultats, les trois ou quatre premiers résultats représenteront la majeure partie du trafic généré. Apparaître près du sommet des SERP signifie plus de trafic, plus de revenus et un public plus large.

Il existe une multitude de façons pour un propriétaire de site Web d'améliorer son score de référencement. Si vous maîtrisez ces méthodes, vous pouvez gérer votre propre référencement avec une relative facilité. Cependant, si vous ne savez pas comment gérer au mieux votre référencement, embauchez un professionnel pour le faire à votre place.

Le coût de l'amélioration de votre score de référencement en vaut la peine, compte tenu des avantages qu'il apporte. Pour toute entreprise, un meilleur référencement signifie une meilleure performance globale. Mais pour certaines entreprises, un meilleur score de référencement est la différence entre le succès et l’échec.

Les outils de référencement disponibles aujourd'hui ne manquent pas pour les entreprises ou les sites Web qui souhaitent figurer de manière plus visible dans les résultats de recherche Google. Améliorer votre score de référencement donnera à votre entreprise ou à votre site Web un avantage sur vos concurrents. Le coût d'investissement dans une gestion de référencement appropriée en vaut la peine, compte tenu des avantages qu'il apporte. Bien qu'ils n'aient pas accès aux mêmes vastes réseaux de données que Google, les développeurs d'outils de référencement sont toujours en mesure d'utiliser bon nombre des mêmes techniques afin de mesurer avec précision les performances du référencement.

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